Como criar uma estratégia de conteúdo eficaz para 2021

É 2021, e você precisa dar o melhor de si ao criar o conteúdo do seu site. O marketing de conteúdo está se tornando cada vez mais popular e, se você quiser se manter competitivo e dar ao seu negócio as melhores chances de sucesso, vale a pena dedicar algum tempo para fazer um plano que o ajude a criar conteúdo de alta qualidade regularmente. Uma das melhores formas de fazer isso é criando uma estratégia de conteúdo, que pode te ajudar a atingir muitos dos seus objetivos de negócios e conquistar a confiança do seu público!

Aqui, vou guiá-lo pelos principais passos que o ajudarão a criar uma estratégia de conteúdo eficaz. Leve essas dicas em consideração e você poderá aumentar seus rankings nos mecanismos de pesquisa, ganhar muitos novos fãs e aumentar significativamente suas vendas. Continue a ler para saber mais.

Faça uma auditoria de conteúdo

Para começar a planejar sua estratégia de conteúdo, você precisa realizar uma auditoria de conteúdo para avaliar como está se saindo até agora. Uma auditoria de conteúdo envolve examinar todo o conteúdo existente em seu site para coletar informações sobre o que está funcionando, o que não está e quais devem ser seus próximos passos. Você pode usar essas informações para informar como melhorará seus resultados de SEO, aumentará o envolvimento do seu público e aumentará suas taxas de conversão daqui para frente.

Você pode realizar uma auditoria de conteúdo manualmente reunindo todos os seus dados, organizando-os e compilando-os em uma planilha para encontrar padrões e insights, mas também existem muitas plataformas online, como SEMRush, que farão esse trabalho braçal para você. A partir daí, você pode montar um plano de ação. Você precisa se concentrar em um tipo diferente de conteúdo? Certos tópicos ganham mais força do que outros? Ao realizar auditorias frequentes, você pode responder a essas perguntas e preencher as lacunas para seus clientes.

Você também precisa garantir que está executando manutenção regular em seu site, caso contrário, as pessoas não ficarão tempo suficiente para ler seu conteúdo fantástico. Ninguém quer navegar ou comprar em um site com falhas e carregamento lento. Confira o guia do WebAlive sobre gerenciamento de sites, onde eles têm dicas sobre otimização de banco de dados, backup de sites, o que fazer com ataques cibernéticos e muito mais.

Defina suas metas para o ano

Antes de começar a montar uma estratégia de conteúdo, você precisa saber exatamente quais objetivos você tem em mente. Isso ajudará você a desenvolver um plano concreto para alcançá-los e expandir seus negócios.

Considere usar metas SMART — este é um acrônimo que significa específico, mensurável, alcançável, relevante e baseado em tempo. Esteja você tentando aumentar o reconhecimento da marca, fidelizar clientes, gerar vendas ou qualquer outra coisa, dê uma olhada em seus dados para medir onde você está e defina uma meta de como você pode melhorar. Objetivos vagos como “Quero vender mais” podem ser difíceis de medir e alcançar. Então, pense em algo como “Quero vender [quantidade] produtos até [data]”.

Se você tiver muitos clientes de compra única ou espectadores únicos, convém trabalhar para nutrir seus leads existentes. Pode haver algo em seu site – como uma página de carregamento lento, por exemplo – que desencoraje seus clientes a visitarem novamente. Isso é algo que você deve considerar trabalhar ao nutrir seus leads!

Muito provavelmente, seu objetivo geral será garantir mais vendas e ganhar mais dinheiro com seus negócios. Descubra o que você precisa priorizar e suas vendas provavelmente aumentarão como resultado. É aqui que uma estratégia de conteúdo geralmente entra em ação. Portanto, depois de realizar uma auditoria de conteúdo, defina metas SMART e decida que tipos de conteúdo você precisa criar com isso em mente.

Se você já tem muitas pessoas visualizando seu conteúdo, mas elas não estão por perto para fazer uma compra, convém fazer algumas alterações para aumentar sua taxa de conversão. O WebAlive tem um guia para otimização da taxa de conversão que o ajudará a maximizar o valor do tráfego que você já está recebendo. Dê uma olhada no artigo deles se precisar de ajuda nesta área.

Decida em quais tipos de conteúdo você se concentrará

Depois de analisar seu conteúdo existente e decidir suas metas para o ano, é hora de descobrir quais tipos de conteúdo você deseja criar. A qualidade é melhor do que a quantidade, por isso certifique-se de não se espalhar muito. Concentre-se em um punhado de tipos de conteúdo que você acha que ressoarão com seu público. Aqui estão alguns dos tipos mais populares e como você pode decidir usá-los.

Guias definitivos

Dependendo do seu nicho, você pode criar um “guia definitivo” que seja relevante para sua área e ofereça informações que as pessoas não conseguirão encontrar em nenhum outro lugar.

O guia da Venveo sobre marketing para arquitetos é um ótimo exemplo de um guia valioso e abrangente que abrange um tópico relativamente de nicho. O público-alvo da empresa são fabricantes de materiais de construção e afins, que provavelmente terão muitas dúvidas sobre o assunto. Em seu guia, a Venveo pode mostrar a experiência de sua equipe, segmentar muitas palavras-chave que seus clientes ideais podem estar pesquisando e criar confiança com quem se depara com ela. Isso também tem o benefício adicional de posicioná-los como especialistas em seu setor, o que é ótimo para fins de SEO e vendas.

Da mesma forma, a HubSpot, uma marca popular de marketing de conteúdo, tem seu próprio guia definitivo sobre marketing no Facebook. Como eles se estabeleceram como líderes em seu setor, faz sentido que eles se expandam para falar sobre marketing de mídia social. É mais do que provável que seus clientes estejam procurando guias sobre como gerenciar suas estratégias de mídia social e no local, e a ramificação também pode ajudá-los a alcançar diferentes clientes que possam estar interessados ​​em seu software.

Postagens no blog

As postagens do blog oferecem uma ótima maneira de obter mais tráfego na Web, porque são ideais para compartilhamento nas mídias sociais e também podem ter uma boa classificação nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa se estiverem bem otimizadas. Além disso, eles fornecem uma ótima maneira de se envolver e informar seu público.

Considere o extenso blog da SEMRush sobre SEO e marketing de conteúdo. É aqui que eles publicam uma variedade de artigos em seu nicho, e você pode adotar uma estratégia semelhante para o seu site, mesmo se estiver trabalhando em um setor totalmente diferente! Crie uma lista de palavras-chave (explicarei mais sobre isso mais tarde) e pesquise diferentes tópicos sobre os quais seus clientes em potencial desejam aprender. Ao escrever artigos sobre esses assuntos, você pode impulsionar seu SEO e obter mais tráfego orgânico.

Tutoriais

Dependendo do tipo de negócio que você administra, você pode ajudar seu público a atingir seus objetivos ou melhorar suas habilidades com alguns guias ou tutoriais passo a passo.

A HootSuite é uma empresa que oferece uma ferramenta de análise e agendamento de mídia social muito popular. E eles têm um blog onde fornecem vários guias sobre como seus clientes-alvo podem tirar o máximo proveito de seu marketing de mídia social. Por exemplo, eles têm um tutorial sobre como usar o Twitter em suas campanhas de marketing, que aborda como realizar auditorias de contas, maneiras de definir suas metas SMART, como realizar pesquisas de concorrentes e muito mais. É provável que sejam informações muito valiosas para seus clientes ideais.

Considere sua experiência e sobre o que você pode aconselhar seu público-alvo. Em seguida, crie alguns guias de instruções que mostrarão o que você pode fazer, criar confiança com os clientes e obter uma classificação alta nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa para consultas relevantes.

Resumos

Os resumos são outra forma comum de conteúdo da Web, que permite que você obtenha muitas informações de maneira simples e envolvente.

Considere a lista dos melhores programas de enfermagem de segundo grau em oferta dos melhores programas de enfermagem. Por ter sido escrito para aspirantes a profissionais de saúde, é muito direto ao ponto e fornece a quantidade certa de informações sobre um tópico relevante para a empresa.

Conteúdos como esse podem ser muito benéficos para empresas de diversos setores, seja você um varejista de eletrônicos falando através dos smartphones mais recentes ou um varejista de moda reunindo as últimas coleções de designers.

A ideia é que você facilite muito a vida do seu público-alvo. Por exemplo, no caso do resumo dos Melhores Programas de Enfermagem, eles forneceram todas as informações que os futuros estudantes de medicina precisarão para restringir sua lista de universidades. Então, em vez de ter que visitar 20 escolas diferentes, eles podem escolher duas ou três que realmente interessam de todas as estatísticas e detalhes que podem encontrar em um só lugar.

Na mesma linha, o LaptopMag.com tem um artigo sobre os melhores laptops para 2021. Isso claramente visa pesquisas populares sobre os melhores laptops para este ano e fornece muitas informações em um só lugar, sem ser muito cansativo.

Criar round-ups faria sentido para o seu negócio? Eles podem ser ótimos para SEO e construir confiança com seu público-alvo.

Peças de comparação

Você também pode ajudar seu público a fazer uma escolha entre produtos semelhantes e concorrentes em seu nicho com guias de compra ou peças de comparação.

Essa é uma tática comum para o In VPN, que é um site que frequentemente compara provedores de VPN populares com os quais seu público pode estar pensando em gastar seu dinheiro. Veja o artigo deles que analisa SurfShark vs NordVPN, por exemplo.

O site não apenas fornece uma descrição detalhada sobre cada um, mas sempre cria uma tabela de fácil leitura que apresenta todos os fatos e números mais importantes que podem interessar ao leitor. Essa é uma ótima técnica se você quiser comunicar muitas informações aos seus leitores de uma maneira fácil de digerir.

O Motley Fool é outro site que oferece uma série de análises de software e peças de comparação relevantes para seu público. Por exemplo, seu artigo sobre Sprout Social e Hootsuite explica que, embora ambas as opções sejam ótimas, os clientes provavelmente preferirão uma à outra, dependendo de suas necessidades específicas.

A peça detalha os diferentes recursos que cada opção oferece e que tipos de profissionais costumam usar cada uma. Isso ajuda a criar confiança entre o público do site e também posiciona o The Motley Fool como uma autoridade em seu campo.

Pense se as revisões e as peças de comparação seriam uma ótima adição ao seu site e ajudariam a atrair a atenção dos mecanismos de pesquisa e do seu público ideal.

Infográficos

Os infográficos são brilhantes, coloridos, informativos e fáceis de compartilhar. Se você tiver muitas estatísticas, dados ou dicas que gostaria de transmitir ao seu público de maneira envolvente, considere criar o seu próprio.

Se você não sabe por onde começar, a Venngage tem uma variedade de modelos de infográfico gratuitos que você pode usar! Infográficos são ótimos para SEO porque as pessoas são mais propensas a compartilhar conteúdo direto.

Quando as pessoas compartilham seu conteúdo (como um infográfico) em seu site, elas devem fornecer crédito com um link, o que ajudará a construir seu perfil de backlinks e melhorar seus rankings nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. Em suma, o Google e outros mecanismos de pesquisa aceitam compartilhamentos e backlinks como um voto de confiança, portanto, se sua marca estiver recebendo muitos backlinks de sites de alta qualidade, o Google terá mais chances de apontar as pessoas em sua direção. Isso pode melhorar drasticamente sua visibilidade online e ganhar mais clientes.

Receitas

Se for relevante para o seu negócio, você também pode adicionar receitas ao seu site. A Ketoned, por exemplo, oferece um serviço de entrega de refeições amigável ao ceto. A fim de criar confiança com seus clientes, eles fornecem receitas gratuitas através de seu blog e Instagram.

Considere o que os clientes da Ketoned podem estar pesquisando na web. Seu público-alvo ideal são pessoas que aspiram a alcançar um estilo de vida saudável e ativo, portanto, suas pesquisas podem incluir coisas como “ideias de café da manhã ceto” ou “receitas de sobremesa ceto”. Esses são todos os tópicos que a empresa pode abordar com receitas e conselhos.

HelloFresh é outro fornecedor popular de kits de refeições, que também faz isso muito bem. Seus clientes provavelmente estão procurando opções de jantar fáceis de fazer, e a seção de receitas em seu site pode ajudar as pessoas a encontrá-las por meio de mecanismos de pesquisa. “Receitas para crianças” e “receitas gourmet” são ambas pesquisas que levam ao site e incentivam os clientes a se inscreverem no serviço.

Vídeos

Com cada vez mais pessoas usando smartphones para navegar na web, o conteúdo de vídeo é obrigatório. Os vídeos são muito fáceis de visualizar no celular e geralmente não exigem tanto tempo quanto a leitura de um artigo completo. Além disso, diferentes clientes-alvo consumirão conteúdo de maneiras diferentes, portanto, criar vários tipos pode ajudá-lo a atrair o maior número possível de pessoas para o seu site.

Neil Patel, um proeminente profissional de marketing de conteúdo, tem um canal de sucesso no YouTube, além de seu blog popular. O canal do YouTube complementa seu site e vice-versa. Para aqueles que não querem começar lendo uma longa série de postagens de blog, eles podem obter um resumo rápido de seus conselhos em um vídeo.

Você também pode considerar a transmissão ao vivo (no Facebook, por exemplo) como uma forma de marketing de conteúdo. É uma ótima maneira de interagir com seu público (pense em apresentações e perguntas e respostas) em tempo real. Você pode tratá-lo como um evento e deixar os espectadores empolgados com isso nas mídias sociais durante toda a semana, por exemplo!

Mas não se esqueça do seu blog. Eles ainda são uma parte extremamente importante do marketing de conteúdo e são ótimos para melhorar sua visibilidade no Google, mostrar sua experiência e muito mais.

Escolha suas palavras-chave de destino com cuidado

Em seguida, você precisa escolher quais palavras-chave você segmentará com seu conteúdo. Palavras-chave segmentadas são frases que seus clientes pesquisarão quando estiverem procurando por guias, produtos ou serviços como o seu. Se você criar conteúdo de alta qualidade que, por exemplo, responda a uma pergunta que as pessoas do seu nicho estão pesquisando, você pode aumentar seus rankings nos mecanismos de pesquisa e alcançar pessoas mais relevantes ao longo do caminho.

Considere como seu público estaria pesquisando tópicos relevantes para o seu nicho. Quais são as perguntas que eles estão fazendo? E, em seguida, considere a criação de conteúdo que ajude a responder a essas perguntas. Basear seu conteúdo nessas palavras-chave de perguntas pode ajudá-lo a melhorar sua classificação de SEO. Para obter mais informações, confira o guia do Loganix para questionar palavras-chave e pesquisa semântica.

Se você quiser mais informações sobre como criar conteúdo com SEO em mente, dê uma olhada no guia WebAlive para otimização de sites, que oferece todas as dicas que você precisa para tornar seu site o melhor possível.

Crie um calendário de conteúdo

Mantenha seu público engajado publicando um fluxo constante de conteúdo em seu site. Planejar tudo com antecedência pode realmente ajudar com isso, e é aí que entram os calendários de conteúdo.

Anote os diferentes eventos e feriados nos quais você pode centralizar o conteúdo oportuno. A publicação de conteúdo relevante sobre lançamentos de produtos, eventos do setor ou comemorações da empresa também pode trazer novo tráfego para seu site.

Mas certifique-se de agendar conteúdo perene também, para que você possa preencher quaisquer lacunas em seu calendário e segmentar palavras-chave que não estejam necessariamente vinculadas a uma data específica.

Decida como você vai promover seu conteúdo

Finalmente, você precisa descobrir como promover seu conteúdo. Você pode criar o melhor conteúdo do mundo, mas, se não o promover de uma forma ou de outra, as pessoas não verão. Você pode promover seu conteúdo por meio das mídias sociais, vinculando-o em postagens de convidados, apresentando-o em seus boletins informativos e muito mais.

A Pixpa é uma empresa que faz um ótimo trabalho ao promover o conteúdo do blog por meio das mídias sociais.

Aqui está uma de suas postagens padrão no Facebook, onde você pode ver algumas frases descrevendo sobre o que é a postagem do blog, com um convite para saber mais. Ele também apresenta uma imagem fantástica, que provavelmente atrairá a atenção das pessoas e as convencerá a clicar. O estilo curto e envolvente desta postagem ajudará a atrair clientes relevantes sem ser um desinteresse para pessoas que não estão interessadas nessa postagem em particular.

Claro, se você estiver usando a mídia social para promover seu trabalho, certifique-se de usar ferramentas de análise relevantes para monitorar o sucesso do seu conteúdo e ajustar sua estratégia quando necessário. A maioria das plataformas de mídia social, incluindo Twitter, Instagram, Facebook e LinkedIn, tem suas próprias páginas de análise, mas, se você quiser obter informações mais detalhadas, o SocialPilot tem uma lista das melhores ferramentas de análise de mídia social pagas e gratuitas que você pode experimentar fora, também.

Há muito a ser dito sobre como você promove seu conteúdo e administra seu negócio de comércio eletrônico para obter os melhores resultados. Se você quiser mais conselhos, o WebAlive pode ajudar. Dê uma olhada nas 10 principais práticas recomendadas de comércio eletrônico, que ensinarão mais sobre como aproveitar ao máximo seu conteúdo e garantir mais vendas.

Resumo

Quando se trata de marketing de conteúdo, você não pode estar voando às cegas. Não importa há quanto tempo você administra seus negócios, é extremamente importante que você tenha uma estratégia de marketing de conteúdo eficaz. Isso pode ajudá-lo a encontrar lacunas em seu conteúdo, definir novas metas, aumentar a autoridade de sua marca e melhorar suas classificações nos mecanismos de pesquisa.

Agora que você é um especialista em marketing de conteúdo, pode estar pensando em algumas das outras estratégias que pode usar para obter mais tráfego para o seu negócio. Confira o guia WebAlive para inbound marketing e saiba como formar conexões, resolver problemas de clientes e construir ainda mais seus negócios.

Adam Steele é o fundador e COO da Loganix, um parceiro de realização de SEO para agências e profissionais de marketing. Criamos serviços de SEO fáceis de usar que ajudam as empresas a escalar. Se você gostou deste artigo, confira nossos guias e modelos de SEO no blog.