EEAT: Evolução do Google EAT, seu impacto no SEO e como implementá-lo

A quantidade de páginas na Internet é imensa. Nesse contexto, o Google deve estabelecer critérios para ordenar todo esse conteúdo a fim de oferecer a melhor experiência aos usuários. Em 2015, o Google decidiu criar o EAT, sigla que se refere às diretrizes que o buscador analisa ou leva em consideração para determinar a qualidade de um site. Porém, em 2022, a empresa adicionou mais uma diretriz, resultando na sigla EEAT e introduzindo um novo fator que pode afetar o posicionamento de SEO de qualquer página no Google.

Se você quer aprender a colocar suas páginas nas primeiras posições do Google, é importante conhecer o EEAT. Vamos explicar em detalhes abaixo.

O que é COMER?

Tanto o termo EAT quanto seu sucessor, EEAT (que abordaremos mais adiante), referem-se a um conjunto de fatores que determinam a alta ou baixa qualidade do conteúdo da web e, portanto, como o Google o posiciona. No entanto, é importante entender que o EAT (agora EEAT) não é um fator de posicionamento em si (como palavras-chave ou links podem ser), mas um conjunto de elementos que podem afetar a classificação do seu conteúdo.

Os profissionais humanos que analisam seu site e algoritmos tentam garantir o cumprimento desses critérios, que são:

• Perícia
• Autoridade
• Confiabilidade

O que é EEAT e como está evoluindo?

Em 2022, o Google incorporou um novo critério, a experiência, ao EAT. Assim, a sigla tornou-se EEAT. Mas o que exatamente esse novo parâmetro significa? Vejamos mais de perto o significado de cada um dos critérios que compõem o EEAT.

Experiência

Essa nova adição leva em consideração se o conteúdo foi criado/escrito por uma pessoa que tem experiência em primeira mão no assunto sobre o qual está falando. O melhor exemplo disso são as avaliações ou recomendações de um produto ou serviço.

Desde 2022, o Google valoriza o conteúdo escrito por alguém que experimentou, usou ou trabalhou com o que está falando, pois isso mostra que a avaliação é real.

Perícia

Expertise refere-se às habilidades ou conhecimentos da pessoa que afirma ser o autor do conteúdo. O Google analisará se a pessoa que afirma ser o autor possui a experiência necessária para escrever sobre o tema em questão. Um bom exemplo seria um artigo sobre um tema relacionado à saúde. O Google daria muito mais valor a um artigo escrito por um especialista em saúde, como um médico, psicólogo ou nutricionista, do que um escrito por uma pessoa aleatória com conhecimento superficial sobre o assunto.

Autoridade

À primeira vista, isso pode ser semelhante à perícia, tem suas nuances e diferenças. Aqui, estamos falando de um fator que leva em consideração a reputação ou autoridade da página da web ou de seu autor. Nesse caso, o Google não analisa se o escritor possui os conhecimentos ou habilidades necessários, mas os seguintes elementos serão levados em consideração:

• Número de pesquisas na internet da pessoa, da marca ou da página da web.
• Qualidade e quantidade de backlinks apontando para o site.
• Volume de menções da marca, pessoa ou site nas redes sociais.

Confiabilidade

O conteúdo ou todo o site é seguro e honesto? É o que analisa este último critério. Aqui, o Google leva em consideração se o site oferece segurança de navegação ao usuário, se hospeda avaliações honestas e se é uma forma de pagamento segura (no caso de um ecommerce ou marketplace). Um site honesto e seguro também se refere à veracidade do conteúdo que hospeda. Nesse sentido, informações verídicas são especialmente exigidas para sites que oferecem conteúdos denominados YMYL (Your Money Your Life), ou seja, conteúdos sobre saúde, finanças e bem-estar, que, portanto, influenciarão na saúde física, mental e econômica dos usuários; enfim, assuntos sérios.

Como o Google avalia o EEAT?

Atualmente, o Google conta com Quality Raters, um time de milhares de pessoas que analisam a qualidade dos resultados de busca. Eles podem fazer com que um site com um bom SEO desça para os resultados de pesquisa mais baixos por não atender a esses critérios e um site com classificação baixa melhore as posições. Segundo a avaliação desta equipe, um artigo ou página da web pode estar em um desses quatro níveis.

EEAT muito alto

Nesse nível, são encontrados apenas sites ou artigos de altíssima qualidade, ou seja, aqueles que são considerados fontes oficiais ou autorizadas sobre um determinado assunto. Somente os sites mais confiáveis ​​da Internet podem ser classificados como tal.

EEAT alto

Para um site ou artigo chegar a essa posição, ele deve ser muito confiável. Em outras palavras, deve ser mencionado muitas vezes em redes sociais ou fóruns por pessoas que tiveram experiência direta com isso.

Pobre EEAT

Aqui encontramos as páginas escritas por pessoas que não têm experiência suficiente para lidar com o tema que escolheram. A equipe de análise de qualidade acredita que o site não possui confiabilidade ou credibilidade suficientes. Se for um ecommerce ou marketplaces, isso pode significar que o site não possui atendimento ao cliente.

Baixo EEAT

Nesta última seção, encontraríamos as páginas que têm uma reputação muito ruim online e que poderiam ser enviadas para as piores posições de um mecanismo de busca.

Aprenda a melhorar seu EEAT

Embora já tenhamos dito que o EEAT não é um critério de posicionamento direto como outros podem ser, há muitas coisas que você pode fazer para obter uma avaliação muito boa. Aqui estão alguns deles.

Atualize seu conteúdo

Independentemente do assunto do seu site ou setor em que você atua, é muito importante que os dados e informações que você publica estejam atualizados. O que funciona melhor a esse respeito é revisar regularmente suas páginas da Web para verificar se as informações ainda são precisas e atendem aos critérios de SEO mais recentes. Se não for esse o caso, é hora de fazer alguns ajustes. Uma coisa que você pode fazer é a reciclagem de conteúdo, um exercício que consiste em otimizar o conteúdo existente para que seja novamente útil para o usuário, agregue valor e cumpra objetivos.

Tenha em mente que com o passar dos anos o público pode mudar seus interesses, os dados ficam desatualizados e novas práticas surgem. Tudo isso torna a atualização de conteúdo essencial para manter o posicionamento.

Trabalhe no Link Building

O edifício da ligação envolve ter outras páginas da web autoritativas e relevantes mencionando o seu e link para ele, aumentando assim a sua relevância. É importante que você tenha certeza de que esses backlinks são de qualidade e priorize isso em detrimento da qualidade. Evite qualquer um que possa danificar seu site.

Inclua uma seção "Sobre nós"

Isso aumentará a confiança do Google em sua página. Também é útil incluir informações sobre o autor que escreveu um artigo e uma breve descrição profissional da pessoa ao final de cada postagem.

Mostre seus dados

Se sua página for um site de comércio eletrônico ou marca registrada, recomendamos que você mostre ao público seu nome, endereço e número de telefone, que são sinais de que seu site é seguro e confiável.

Demonstre sua experiência

Existem muitas maneiras de transmitir que a pessoa que escreve um artigo experimentou o que está falando ou é especialista no assunto. As formas mais comuns de fazer isso são incluir dicas na história, anedotas, exemplos, usar linguagem técnica, citar fontes verdadeiras, etc. Embora você possa pensar que o Google não leva isso em consideração, ele leva e por isso tem formou aquela grande equipe que mencionamos acima.

Adicionar páginas legais

Certamente, se dissermos "aviso legal", "cookies e política de privacidade" ou "termos e condições", você sabe do que estamos falando. Todas essas páginas, acredite ou não, podem ajudá-lo a melhorar sua classificação nos mecanismos de pesquisa, pois são interpretadas como um sinal de que um site é seguro e confiável. Eles não são importantes apenas para cumprir os regulamentos legais.

Mais comumente, todas essas páginas podem ser acessadas pelo rodapé.

Peça ajuda a especialistas

Criadores de conteúdo conhecidos ou especialistas em um tópico específico podem ser de grande ajuda para você quando se trata de melhorar o EEAT do seu site. Colaborar com eles e publicá-los em seu site é uma das estratégias mais recomendadas.