Como fazer um vídeo matador de produtos de comércio eletrônico

49% dos consumidores dizem que não poder tocar em um produto é uma das piores partes das compras online. Isso significa que os varejistas on-line precisam encontrar outras maneiras de aproximar os compradores do produto o máximo possível. Os vídeos de produtos de comércio eletrônico são uma maneira fantástica de fazer isso!

Por que os vídeos de produtos de comércio eletrônico são tão importantes

Os humanos processam dados visuais muito mais rápido do que texto, portanto, os vídeos de produtos são uma ótima maneira de ajudar os clientes em potencial a experimentar um produto antes de comprá-lo.

Além de serem mais fáceis de digerir do que um grande pedaço de texto, os vídeos de produtos de comércio eletrônico oferecem uma perspectiva completa do produto, mostrando-o em ação e de uma ampla variedade de ângulos.

No entanto, os vídeos de comércio eletrônico não são apenas sobre a conversão de navegadores em suas páginas de produtos. Eles impulsionam o reconhecimento do seu produto, impulsionam o SEO e são ótimos para compartilhar nas mídias sociais.

Se você criar um vídeo inventivo que capture a imaginação do seu mercado-alvo, ele poderá ser amplamente compartilhado e se tornar um elemento importante do seu plano de marketing de comércio eletrônico.

Montando uma estratégia de vídeo de produto de comércio eletrônico

Um bom planejamento é vital para minimizar custos e maximizar a produção. Ao definir uma estratégia de vídeo de produto de comércio eletrônico, pergunte a si mesmo:

• Para quem é esse vídeo?
• Onde eles vão assistir?
• Onde será publicado?
• Preciso de conteúdo em vários idiomas?
• Que ação desejo que os espectadores realizem depois de assistir?

Responder a essas perguntas ajudará você a criar conteúdo direcionado especificamente ao seu público.

Isso também evitará trabalho desnecessário. Em vez de criar vídeos para uma página de produto e filmar novamente alguns dias depois para as mídias sociais, faz sentido consolidar esse trabalho em uma sessão de filmagem.

Saber para quem e para que serve seu vídeo ajudará a informar sua duração, estilo e conteúdo. Na maioria dos casos, as mesmas etapas principais são necessárias para criar um ótimo vídeo de produto de comércio eletrônico.

Como fazer um vídeo de produto de comércio eletrônico

Para criar confiança e confiança entre seu público, cada vídeo de produto de comércio eletrônico precisa parecer o mais profissional possível. Seus produtos devem sempre ser apresentados da melhor forma possível, então aqui estão alguns passos a seguir.

Etapa 1: Preparação

Você precisará investir em alguns equipamentos, incluindo:

• Uma câmera de alta qualidade (agora inclui smartphones de última geração!)
• Um tripé
• Um microfone
• Luzes
• Softwares de edição de vídeo

Dependendo do estilo de vídeo que você escolher para gravar, você também pode precisar de pessoas para destacar em seu vídeo e um set para filmar. Mas é possível criar ótimos vídeos DIY sem eles também.

Se você está contando com a ajuda de uma equipe de produção – ou mesmo de um freelancer – eles podem ter esse equipamento à mão. Mas se você estiver fazendo o trabalho sozinho, precisará de todos os itens acima.

Passo 2: Escolhendo formatos eficazes

Dependendo do que você planeja usar seus vídeos, você pode escolher um ou vários dos seguintes formatos para exibir seus produtos.

Close do produto

Ideais para páginas de produtos, essas fotos mostram itens detalhados e visualmente atraentes. Se a estética do produto for a chave para fazer uma venda, você desejará apresentar uma visão de close-up de 360 ​​graus. Pergunte a si mesmo, o que os clientes examinariam se estivessem comprando na loja?

Como fazer

Ideais para exibir itens complexos e práticos, esses vídeos de produtos de comércio eletrônico explicam como um item funciona. Use-os para destacar recursos especiais e usos múltiplos para que os consumidores entendam completamente o valor do seu produto. Eles são ótimos para páginas de produtos, mas também funcionam como conteúdo útil para seu blog e canais sociais.

Demonstrações de produtos

Semelhante a um tutorial, as demonstrações de produtos são sobre como seu produto é usado. Mas, ao contrário das instruções, eles mostram seus produtos em ação, geralmente em cenários da vida real. Isso ajuda os consumidores a imaginar o produto em suas mãos. É um formato útil para tudo, desde roupas até utensílios domésticos.

Guias de instalação

A incerteza em torno da instalação do produto pode ser uma enorme barreira à conversão. Um vídeo claro e conciso pode garantir aos compradores que eles poderão instalar seus produtos sem problemas. Útil antes e depois da compra, esse estilo de vídeo é ideal para qualquer produto que precise ser construído ou configurado.

Desembalagens de produtos

As pessoas adoram ver uma entrega sendo desembrulhada. Na verdade, a estrela do YouTube mais bem paga de 2019 é uma criança de oito anos especializada em vídeos de unboxing. Portanto, se seus produtos vierem em embalagens elegantes, mostre-os e deixe as pessoas saberem exatamente o que receberão quando encomendarem seu produto. Este é particularmente útil para itens de tecnologia.

Confira o vídeo abaixo para ver um exemplo de um vídeo de unboxing do produto.

Vídeos em estilo de história

O ponto de venda exclusivo do seu produto decorre de um design exclusivo, componentes de qualidade ou da experiência do fabricante? Em caso afirmativo, informe as pessoas por meio de um vídeo em estilo de história que explique como e por que seu produto é feito.

Etapa 3: criar um script

Ao criar um roteiro ou storyboard, você deve se concentrar nos benefícios mais impressionantes de um produto, bem como nas informações cruciais. Portanto, certifique-se de incluir:

• Características principais
• Perguntas frequentes comuns
• Detalhes da variação do produto
• Seu ponto de venda exclusivo

Planeje as fotos e lembre-se, com vídeos de produtos de comércio eletrônico, você deve se esforçar para mostrar – não contar. Se você tem um nome confiável ou uma história de marca atraente, pense em como você pode trazê-lo.

Muitos vendedores seguem uma narrativa simples que destaca um problema e depois apresenta seu produto como o herói. Essa abordagem é super fácil de acertar! Basta comparar a vida antes e depois de seu produto salvar o dia.

Dependendo de onde você planeja compartilhar o vídeo do seu produto, pode ser necessário criar variações de script. Por exemplo, o áudio de vídeo dos anúncios do Facebook não é reproduzido automaticamente, então você pode decidir reduzir suas narrações para facilitar as legendas. Por outro lado, no YouTube, os vídeos geralmente são mais longos e você pode querer uma narração mais longa – ou até mesmo alguém na câmera.

Passo 4: Fazendo um balanço

Antes de começar a gravar, anote todos os ativos que você já tem em mãos. Estes podem incluir:

• Marca, (seu logotipo)
• Logótipos de entidades adjudicantes e certificados de produtos, etc.
• Fotos ou vídeos anteriores
• Avaliações de Clientes
• Conteúdo gerado por usuários

É sempre bom saber o que está à sua disposição antes de filmar. Por exemplo, se você decidir incluir seu logotipo, convém ajustar a moldura para se adequar.

Passo 5: Ação!

Os produtos são mais fáceis de trabalhar do que um gesso – mas torná-los ótimos pode ser difícil.

A iluminação e os ângulos são sempre o maior desafio ao gravar um vídeo de produto de comércio eletrônico. Você vai querer duas luzes fora da câmera – uma em um ângulo de 45 graus atrás do produto, a outra na frente do produto no lado oposto. Torne a luz de fundo um pouco mais brilhante para ajudar seu produto a se destacar.

Os produtos ficam melhores em um fundo preto ou branco liso. Quanto mais profissionais seus vídeos de produtos parecerem, mais os espectadores confiarão em você como vendedor.

Etapa 6: pós-produção

As filmagens podem ter terminado, mas ainda há muito o que fazer! Agora é hora de editar seus clipes juntos e ajustá-los para atender aos requisitos de plataformas individuais.

A política de vídeo de produtos da Amazon, por exemplo, não permite que nenhum preço seja apresentado. Enquanto o Instagram limita o vídeo a um máximo de 60 segundos. Você encontrará orientações sobre tamanho de vídeo, duração e formatos de arquivo para mídia social aqui.

Mantenha seu público-alvo em mente durante a edição também. Os vídeos para anúncios de retargeting devem ser bem diferentes daqueles criados para campanhas publicitárias amplas. Portanto, seja intencional – não se trata de deletar as partes ruins, trata-se de selecionar cuidadosamente as melhores tomadas e transições.

Coisas para lembrar

Ao criar um vídeo de produto de comércio eletrônico, alguns pequenos ajustes podem fazer uma grande diferença para o sucesso de sua campanha. Aqui estão algumas dicas simples que devem gerar conversões.

• Fique na marca : O uso do seu logotipo e das cores da sua marca é suficiente para manter sua marca em destaque.
• Sempre inclua um CTA: faça isso por meio de um cartão de título, locução ou usando o recurso integrado de uma plataforma. Você pode adicionar CTAs de vídeo no YouTube, Instagram e Facebook. Se você deseja que os espectadores ajam, os CTAs são essenciais.
• Use prova social: seja um endosso de um rosto famoso ou uma resenha brilhante na Amazon, usar depoimentos reais em seus vídeos pode aumentar as vendas.
• Normalize o áudio: sempre mantenha seu áudio dentro dos volumes padrão do setor. Em algum lugar entre -10db e -20db deve funcionar.
• Considere adicionar legendas ocultas: essa é uma ótima maneira de se conectar com seu público quando o áudio estiver desativado. Além disso, adicionar legendas multilíngues é uma maneira econômica de alcançar espectadores em outros países.

Pensamentos finais

Todos os varejistas on-line estão muito cientes de que comunicar e apresentar seus produtos de forma eficaz pode fazer ou quebrar uma venda. Uma melhoria positiva em qualquer estágio da jornada do comprador pode ter um grande impacto em seus resultados.

Também está claro que muitos consumidores preferem aprender sobre produtos com vídeo e essa tendência está aumentando ao longo do tempo. Portanto, investir em vídeos de produtos de comércio eletrônico de alta qualidade deve ser fácil! Dê ao seu mercado-alvo o que eles querem e veja suas vendas aumentarem!