Exemplos de páginas de destino de comércio eletrônico: práticas recomendadas para design

Perdido em sua busca para encontrar inspiração na página de destino do comércio eletrônico? Você está no lugar certo.

Não é nenhum segredo que ganhar o jogo do e-commerce se resume à velocidade e à otimização da taxa de conversão. Para fazer isso, é essencial garantir que o design e o layout do seu site sejam adaptados para otimizar o processo de conversão.

Neste post, reuni os melhores exemplos de landing pages de e-commerce que inspirarão suas próprias landing pages.

O que é uma Landing Page de E-commerce?

Uma página de destino para um site de comércio eletrônico geralmente é projetada especificamente para um produto ou serviço, em vez de ser uma introdução geral à empresa e seus produtos, como seria encontrado na página inicial.

Isso significa que geralmente conterá informações muito mais específicas sobre o produto ou serviço oferecido do que uma introdução geral ao site. Além disso, as páginas de destino geralmente usam direitos autorais eficazes para persuadir os visitantes a comprar produtos ou serviços que eles não estavam necessariamente procurando antes de chegar ao site.

É bom saber: a taxa média de conversão da página de destino é de 2,35%.

11 melhores designs de página de destino de comércio eletrônico e por que eles funcionam

1. Apple Mac Pro

Setor: Tecnologia

Vamos começar nossos exemplos com um gigante da indústria, a Apple. O design da página de destino da Apple para Mac Pro exibe um design moderno e elegante com todas as informações necessárias do produto fornecidas na página.

O objetivo: vender um produto específico

O que esta página de destino de comércio eletrônico faz bem

• Os efeitos de rolagem envolventes fazem o navegador rolar a página e descobrir mais sobre o produto.

• A cópia atraente do herói é uma boa impressão que convence o visitante a agir enquanto apresenta o produto de maneira artística.

• As imagens detalhadas do produto são sempre melhores para conversões de vendas. Esta página de destino exibe imagens enormes (em todo o site) e de alta qualidade das partes do produto, bem como de todo o produto.

• As características do produto são claramente explicadas em cada pergaminho. Além disso, há uma frase de CTA vinculada em cada recurso para usuários que precisam de mais informações. Além disso, as imagens suportam cada recurso.

• As comparações de opções facilitam o trabalho do comprador de comparar variedades de produtos sem sair da página de destino.

O que poderia ser melhorado

O botão CTA é muito pequeno no canto superior direito. Pode haver outro botão de CTA maior perto da cópia do herói. Por outro lado, como é uma marca gigante, um comprador procurará e encontrará o botão de qualquer maneira. Se isso não se aplicar à sua marca, considere um botão de CTA claro próximo ao texto principal.

2. Packlane

Setor: Embalagem

Fonte: Unbounce

O que esta página de destino de comércio eletrônico faz bem

• O título da Packlane transmite a proposta de valor, enquanto a descrição simplesmente explica o que esperar da marca.

• O botão de CTA principal está bem posicionado na página, acima da dobra e no contraste de cores correto.

• Na parte inferior esquerda desta página de destino de comércio eletrônico, há o botão Recompensas e referências . Quando clicado, ele abre uma janela pop-up que incentiva os compradores a se tornarem membros.

• O vídeo “Como funciona” ensina os clientes em potencial sobre como criar um pedido de embalagem personalizado.

• Há um vídeo de depoimento que suporta a prova social do serviço.

• A seção de perguntas frequentes na parte inferior não deixa espaço para dúvidas dos clientes.

• Na parte inferior da página acima do rodapé, os ícones dos métodos de pagamento destacam várias opções de pagamento.

• Barra de notificação superior e logotipos das marcas que usam Packlane

O que poderia ser melhorado

Para ser honesto, a Packlane fez um excelente trabalho nesta página de destino. Abrange quase todos os elementos-chave de uma página de destino de e-commerce bem-sucedida.

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3. Avental Azul

Setor: alimentos e bebidas/comércio eletrônico baseado em assinatura

O Objetivo da Landing Page do BlueApron: Fazer com que as pessoas assinem planos de kit de refeições.

O que esta página de destino de comércio eletrônico faz bem

• O pop-up acionado por intenção de saída aparece com uma oferta de desconto de US$ 110% para reconquistar clientes em potencial que estão prestes a deixar a página. Além disso, ele é exibido apenas uma vez por sessão, para que os visitantes recorrentes não o vejam várias vezes.

• O cronômetro de contagem regressiva no pop-up gera urgência nos visitantes para agir.

• CTA focado e texto de herói , “Um kit de refeições criado para seu estilo de vida agitado”, não deixa espaço para distrações. Explica o serviço da forma mais simples possível.

• As vantagens da assinatura são listadas para direcionar os usuários a assinar o serviço.

• O preço do plano é fornecido com um botão de CTA nesta página é um movimento decisivo para converter usuários sem fazê-los procurar o preço em outra página. Ele simplifica o funil de conversão da página de destino.

O que poderia ser melhorado

Elementos mais visuais, como imagens detalhadas de produtos ou fotografias e vídeos de pessoas reais usando os kits de refeição, deixariam um efeito mais convincente e duradouro.

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4. Esfarrapado

Setor: Tatuagens Falsas

Fonte

O objetivo da página de destino da Tattly: promoção de produtos/serviços

O que esta página de destino de comércio eletrônico faz bem

• Uma fotografia humana real com tatuagens falsas causa uma primeira impressão positiva sobre os produtos (tatuagens falsas).

• A prova social com estudos de caso leva os visitantes à conversão.

• A seção FAQ (Perguntas Frequentes) perto da parte inferior desta página de destino ajuda a esclarecer as dúvidas dos clientes.

• A barra de assinatura pop -up aparece depois que um visitante passa um certo tempo na página. Ele oferece um desconto de 20% como incentivo para aumentar as inscrições.

• Os pop-ups responsivos para dispositivos móveis se alinham às diretrizes intersticiais intrusivas do Google. No entanto, eles não cobrem todo o conteúdo da página e os usuários podem fechá-los rapidamente.

O que poderia ser melhorado

• Nenhum botão de CTA solicita aos compradores que encomendem tatuagens personalizadas falsas acima da dobra ou em qualquer lugar da página.

• Mais fotografias de exemplo da vida real podem ser mais sábias para mais conversões.

5. Burger Queen

Setor: Organização/Varejo

Feito com Webflow

O objetivo desta página de destino: angariar doações por meio da venda de mercadorias e da conscientização

Você pode precisar de uma história de fundo para este. Então começa assim; Antigamente, o Burger King twittou dizendo: “As mulheres pertencem à cozinha”. no Dia da Mulher, com funcionárias trabalhando em uma cozinha do Burger King. Como esperado, saiu pela culatra.

A landing page do Burger Queen foi construída para vender camisetas, bolsas, adesivos, pôsteres e arrecadar doações para a Girls Empowerment Network.

O que esta página de destino de comércio eletrônico faz bem

• O slogan assertivo incentiva as pessoas a rolarem a página para baixo para saber mais informações sobre o assunto.

  

• A causa por trás da construção desta página de destino é claramente explicada.

Este exemplo de página de destino de comércio eletrônico é diferente de outros em nossa lista. As organizações também podem criar páginas de destino para vender coisas relacionadas a causas para arrecadar dinheiro. A parte mais crucial é chamar a atenção e fazer com que as pessoas apoiem sua causa por meio de sua página de destino.

6. Verdadeiro

Setor: Associação/Produtos de Beleza

O objetivo da página de destino do Alltrue: Apresentando as vantagens de uma associação

O que esta página de destino de comércio eletrônico faz bem

• Os slides ao clicar na página de destino do Alltrue para e-commerce deixam mais espaço para outros elementos da página enquanto aumentam o engajamento.

• Também promove efetivamente a revista e os membros, destacando como todos os produtos são sustentáveis.

• A facilidade de cancelamento de assinatura é enfatizada no formulário de inscrição do boletim informativo incorporado próximo à parte inferior da página.

• A página mostra os logotipos das marcas que eles vendem para a loja ecológica para maximizar a prova social. Como eles pesquisam produtos e marcas ecologicamente corretos, os clientes não precisam.

O que poderia ser melhorado

• Embora esta página tenha como objetivo principal informar os visitantes sobre a associação, ainda pode haver botões de CTA em cada seção do controle deslizante para capturá-los.

• Eles poderiam usar depoimentos de membros reais nesta página de destino.

7. Ponto Taylor

Setor: Varejo

Feito com Shopify

O objetivo da página de destino de Taylor Stitch: gerar leads e vender produtos

O que esta página de destino de comércio eletrônico faz bem

• Há uma barra adesiva na parte superior da página que oferece 20% de desconto na primeira compra. No entanto, a mesma oferta também aparece como um pop-up de assinatura na parte inferior da página. Quando o usuário clica na oferta da barra superior, o pop-up de tela cheia que você vê abaixo é aberto.

• Os botões CTA nesta página são claros e fáceis de detectar à primeira vista.

• Perto da parte inferior da página, há dois elementos essenciais que são destacados; roupas conscientes e frete e devoluções grátis.

O que poderia ser melhorado

Usar muitos pop-ups pode sobrecarregar os usuários e, eventualmente, fazê-los abandonar sua página de destino. Quando usados ​​em número moderado e com as configurações corretas de segmentação de público, os pop-ups são formas testadas e comprovadas de aumentar as conversões.

8. Veloretti

Setor: Bicicleta

Fonte: Lapa Ninja

O que esta página de destino de comércio eletrônico faz bem

• Um pop-up de e-mail aparece em segundos que o usuário chega a esta página. Isso leva os compradores a comprar antes que a marca aumente seus preços.

• A barra de notificação superior do Veloretti anuncia frete grátis para pedidos que qualificam um determinado preço.

• Perto da parte inferior deste exemplo de página de destino para e-commerce, há citações de depoimentos que destacam a prova social.

• A única prova social nesta página não é testemunhal. Há comentários de clientes colocados diretamente na página com classificações.

O que poderia ser melhorado

• Embora usar um pop-up de assinatura seja um ótimo método para aumentar sua lista de e-mail, é melhor fornecer um motivo real para se inscrever. No caso de Veloretti, a cópia pop-up não tem nada a ver com a inscrição na newsletter.

• Usar um vídeo de um caso de uso de produto melhoraria o impacto positivo do produto.

9. Inchar

Setor: Varejo

(página de destino do e-commerce da Swell)

Feito com WordPress

O que esta página de destino de comércio eletrônico faz bem

• O controle deslizante de herói de três telas nesta página ajuda a marca a promover produtos de várias maneiras sem ocupar muito espaço na página de destino.

• Um dos slides promove produtos para a próxima temporada de férias. Todos os três slides têm o mesmo botão de CTA que direciona os usuários para as páginas do produto.

• A marca mostra seus destaques da comunidade.

“Quando as marcas constroem uma comunidade, elas convidam clientes em potencial a se tornarem parte de algo maior e a causar impacto juntos. Essa experiência de marca compartilhada e o impacto coletivo fazem as pessoas se sentirem bem." - Cassandra Lam, CEO e cofundadora do The Cosmos. (Fonte)

• Um pop-up que oferece um desconto de 15% aparece na página de destino para que mais pessoas se inscrevam na lista de e-mail.

O que poderia ser melhorado

• O pop-up aparece assim que um visitante chega à página. Ele deve ser acionado na intenção de saída, após a rolagem ou após 4 segundos pelo menos.

• Os clientes em potencial se beneficiariam dos vídeos de produtos nesta página.

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10. Projeto D

Setor: Alimentos

Feito com WordPress

(Página de destino de comércio eletrônico do Projeto D)

O que esta página de destino de comércio eletrônico faz bem

• Exibindo 25% de desconto em todo o site logo abaixo do botão CTA

• Avaliações de clientes Trustpilot para prova social

• Mostra de parcerias

O que poderia ser melhorado

• Os elementos na página estão muito próximos uns dos outros, o que normalmente é um sinal de design ruim da página de destino do comércio eletrônico.

• O espaço entre o título, o CTA e a oferta de 25% parece estranho e desorganizado aos olhos.

Existem muitos verificadores de taxa de contraste que você pode usar para o seu site, como o WebAIM.

11. Sobretudo

Setor: Varejo de roupas

Feito com WooCommerce

(Página de destino de comércio eletrônico da OverClothing)

O que esta página de destino de comércio eletrônico faz bem

• Quando você aproxima o mouse de elementos clicáveis, ele se transforma em uma bolha com o texto “CLICK” escrito nele. Adicionar esses elementos diferentes melhora o envolvimento do usuário na página.

• A oferta de frete grátis é facilmente visível na página.

O que poderia ser melhorado

• As cores deste exemplo de página de destino de comércio eletrônico não se alinham com os pop-ups, como você vê na imagem abaixo.

• Apesar da perspectiva única em seu design, poderia ser melhorado com elementos que não cansam os olhos. As fontes são muito grandes; as imagens são muito grandes. Tudo parece confuso.

Páginas de destino de comércio eletrônico: perguntas frequentes

O que deve estar em uma landing page de e-commerce?

As páginas de destino de comércio eletrônico bem-sucedidas têm vários elementos, como prova social e indicadores de confiança, botões de CTA, imagens de produtos, pop-ups, um título atraente e uma breve descrição.

Como criar uma landing page de e-commerce?

Depende. Existem diferentes maneiras de criar uma página de destino da Shopify e outros criadores de CMS, CRM e sites. Você também pode usar ferramentas de criação de páginas de destino, como Unbounce, Instapage ou LeadPages.

Qual é a diferença entre uma página de destino e um site?

Uma página de destino é uma página da web independente. Ele tem um único propósito e não leva a outras páginas ou informações. Não é o mesmo que um site. Os sites têm muitas páginas diferentes com muitos propósitos diferentes.

Quais são algumas dicas para criar uma página de destino de comércio eletrônico?

1. Verifique se você tem as palavras-chave e os termos de pesquisa corretos

2. Use títulos poderosos que capturem a atenção

3. Use imagens em vez de texto

4. Mantenha simples

O embrulho

Ao projetar uma landing page para e-commerce, há algumas coisas que você deve considerar. Os produtos devem ser mostrados de forma clara, é necessária uma boa navegação principal e call to action claros, além do uso de imagens de boa qualidade.

Para cada exemplo de loja fornecido, tentei listar o que funciona e o que pode ser melhorado, juntamente com os principais tópicos que podem ajudá-lo a melhorar sua própria loja ou página de destino. Boa sorte!

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