Como o princípio EAT melhora sua estratégia de marketing de conteúdo

Em meio às centenas de atualizações de algoritmos, um conceito é constante em todos os seus esforços de SEO para ranquear na busca do Google: conteúdo de qualidade. O conteúdo de alta qualidade atrai os usuários e o mecanismo de pesquisa. Quando seu site fornece artigos bem pesquisados ​​e bem escritos e textos precisos sobre sua empresa, você atende às expectativas do consumidor e do Google.

Dá muito trabalho gerar conteúdo de boa qualidade, sim. Mas você não vai fazer isso sem algum tipo de “receita”. Essa “receita” é chamada de princípio EAT. Você provavelmente já ouviu falar disso em conjunto com YMYL.

Para quem ainda não entendeu o EAT, jogar outro acrônimo no pote pode ser um pouco esmagador.

Vamos nos aprofundar nesta receita de otimização de conteúdo e descobrir seu valor para sua estratégia de marketing de conteúdo.

O que é EAT em SEO?

EAT é a abreviação de expertise, autoridade e confiabilidade. O princípio é uma das várias Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa que analisa a classificação da qualidade da página. Não é uma atualização. Não é um algoritmo.

EAT é um fator de classificação?

Embora você possa encontrar artigos de SEO indicando que é um fator de classificação, o princípio EAT realmente é mais um fator de classificação.

Um programa de computador não pode classificar uma página com base no EAT porque abrange conceitos humanos. Um programa entende código, não conhecimento, autoridade ou confiabilidade. O Google usa o EAT como insight quando os engenheiros precisam melhorar os algoritmos de classificação. Nesse sentido, o EAT pode ser usado como uma espécie de fator de classificação.

Isso explica a queda nas classificações de muitos sites médicos, de saúde, jurídicos, financeiros e de notícias, ou sites chamados YMYL, durante a atualização “médica” de 2018.

O que é YMYL?

EAT é relevante para sites que cobrem tópicos em YMYL: Your Money Your Life. É por isso que você ouvirá a sigla mencionada após conversas sobre EAT.

Os tópicos do YMYL exigem EAT porque afetam as finanças, a saúde, a segurança e a felicidade das pessoas. Se o seu site for sobre algum desses tópicos ou fornecer conteúdo relevante para esses tópicos, os avaliadores de qualidade da página (humanos, sim) analisarão suas páginas da Web em termos de YMYL. Se o seu site não abrange nenhum desses tópicos, os avaliadores de qualidade não precisam submeter suas páginas a uma avaliação rigorosa sob o EAT.

Por exemplo, um site sobre cuidados com a saúde de gatos pode precisar ser avaliado pelo EAT, enquanto um site sobre memes de gatos provavelmente não precisa passar por uma classificação rigorosa.

Os avaliadores de qualidade determinarão a finalidade de suas páginas. Por que foi criado? Depois que os avaliadores descobrem se sua página serve a um propósito e identificam esse propósito, começa o trabalho de colocá-lo no EAT.

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Como é avaliado o EAT?

Os avaliadores de qualidade avaliam o conteúdo principal dos sites usando três níveis de classificação: mais baixo, médio e mais alto. Se você está se perguntando sobre uma pontuação EAT, ela não existe. Em vez disso, as páginas são consideradas como tendo um nível baixo, médio ou alto de EAT.

O que cada conceito no princípio implica?

Perícia

O principal criador do conteúdo tem credenciais para escrever sobre os temas?

Antes de se matricular em um curso de mestrado para fazer backup de seu conteúdo, saiba que “expertise” não se limita à educação formal. Uma pessoa pode acumular experiência de vida suficiente que chega a um nível de especialista. A especialização também depende do tópico da página.

Autoridade

O principal criador do conteúdo tem reconhecimento da indústria para escrever sobre os tópicos?

Um site oficial é conhecido como uma boa fonte para seu tópico. Ele alcançou uma boa reputação, especialmente entre os especialistas em seu campo. Um site de notícias financeiras, por exemplo, com reportagens que ganharam o Pulitzer terá um alto nível de autoridade.

Confiabilidade

O principal criador do conteúdo fornece informações precisas sobre seus tópicos?

Os avaliadores de qualidade que consideram a confiabilidade de uma página também analisam a transparência e a legitimidade do conteúdo. Os sites que tratam de aconselhamento médico, assuntos financeiros, tópicos científicos e afins precisam garantir um alto grau de confiança. As marcas de comércio eletrônico também precisam demonstrar confiabilidade, pois as transações on-line estão envolvidas.

Os avaliadores de qualidade não avaliam apenas o conteúdo principal da página; eles também consideram o principal criador de conteúdo e o site na classificação.

Portanto, é útil ter o seguinte:

• Uma quantidade satisfatória de conteúdo principal de alta qualidade; isso inclui títulos úteis ou descritivos
• Uma quantidade satisfatória de informações do site sobre quem é responsável por isso
• Uma reputação positiva do site, juntamente com o autor

Como otimizar seu conteúdo para EAT

Revise seu conteúdo e atualize quando necessário

Não importa o tópico que seu site aborda, o conteúdo atualizado é crucial para obter um EAT de alto nível. Ao atualizar seu conteúdo, você também deve verificar seus fatos. Se um conteúdo estiver faltando em fontes confiáveis, adicione fontes relevantes.

Obtenha especialistas em sua equipe

Mesmo se você estivesse executando um site sobre receitas, incluir um nutricionista, chef ou influenciador gastronômico pode adicionar alguma credibilidade ao seu conteúdo.

Verifique se os autores estão visíveis

Artigos com “admin” ou o nome do seu site como autores podem parecer duvidosos para tópicos YMYL. Se seus autores ainda não o tiverem, adicione uma pequena biografia em suas páginas com links para seus perfis online. A ideia é aumentar o status de especialista de seus autores, incluindo suas credenciais na biografia ou na página “Sobre”.

Incentivar avaliações

Para marcas de comércio eletrônico e serviços profissionais, boas avaliações contribuem para uma boa reputação. E a boa reputação leva à autoridade e à confiança. Se você tiver classificações baixas em uma plataforma de avaliação confiável, descubra quais melhorias nos negócios você precisa fazer. Mais tarde, você pode querer analisar o gerenciamento de reputação como outra solução para classificações ruins.

Faça com que o nome da sua empresa seja mencionado em sites de alta qualidade

Uma menção em um site de notícias do setor ou em um blog bem conhecido melhora sua reputação, o que aumenta sua autoridade. Plataformas como o HARO oferecem oportunidades de menção em sites reconhecidos porque conectam você a jornalistas que procuram obter fontes para suas histórias. Você pode encontrar repórteres escrevendo sobre qualquer assunto em qualquer setor.

O take-away

Os algoritmos de busca continuarão a evoluir (tornando-se cada vez mais, talvez assustadoramente humanos em seus processos) à medida que a tecnologia avança. E o Google será claro sobre seu foco: o usuário e se ele está obtendo o que precisa dos resultados da pesquisa.
A experiência, a autoridade e a confiabilidade do seu conteúdo desempenham um papel importante para garantir a melhor experiência do usuário. Embora não seja um fator de classificação direto como palavras-chave, metadados ou estrutura de URL (entre centenas), o princípio EAT é uma boa “receita” para otimizar seu conteúdo. Por sua vez, seu conteúdo otimizado, com seus backlinks de qualidade, tem o poder de impulsionar sua posição nos SERPs.