3 erros de SEO no comércio eletrônico a serem evitados
Publicados: 2023-09-01
O SEO desempenha um grande papel em atrair mais pessoas para o seu site de comércio eletrônico. Mas, como iniciante, é fácil cometer erros comuns.
Neste artigo, falarei sobre três erros de SEO no comércio eletrônico e como evitá-los, incluindo:
- Arquitetura de site ruim
- Conteúdo limitado em páginas de categoria
- Descrições dos produtos do fabricante
Perguntas frequentes: como posso evitar erros de SEO no comércio eletrônico e aumentar a visibilidade da minha loja online?
1. Arquitetura de site ruim
Os sites de comércio eletrônico têm muito conteúdo para gerenciar. É fundamental que os mecanismos de pesquisa e os visitantes do site acessem facilmente o conteúdo.
Fazer isso da maneira certa pode melhorar a experiência do usuário, bem como a relevância do site para os principais termos de pesquisa, o que pode levar a mais conversões.
Este é o conceito de siloing de SEO – uma técnica que inventei há mais de duas décadas.
Por exemplo, digamos que você vende roupas. Logicamente, você dividiria as roupas em homens, mulheres, crianças – e tudo o mais que as categorias principais precisassem ser baseadas em pesquisas.
Dentro de cada seção, você teria subcategorias que podem cair em grupos – para homens; isso pode parecer camisas, shorts e jeans.
Dentro de cada subcategoria, os visitantes podem aplicar filtros úteis para refinar ainda mais seus resultados.
Ter uma arquitetura de informação organizada como esta é apenas o começo. Os sites de comércio eletrônico precisam garantir que suas práticas de links internos em cada categoria sigam as práticas recomendadas de silos de SEO.
A estrutura de links internos é uma parte importante para fazer com que os silos de SEO funcionem. Isso significa seguir instruções como vincular apenas páginas de destino de nível superior entre categorias e não interligar entre subpáginas.
Você pode ver um exemplo de como isso seria abaixo para um site fictício de ferramentas elétricas com ferramentas elétricas e ferramentas movidas a gás como duas categorias distintas.
A subpágina de serras elétricas pode efetivamente vincular-se à página inicial de nível superior no silo de ferramentas movidas a gás - mas não deve vincular-se à subpágina de serras movidas a gás.
As complexidades do siloing são grandes demais para serem abordadas apenas neste artigo, mas quando bem feito, o siloing SEO é uma ótima maneira para os sites de comércio eletrônico criarem um site amigável aos mecanismos de pesquisa e ao usuário.
Para obter mais informações sobre como começar a usar silos, confira: SEO Siloing: o quê, por que, como
2. Conteúdo reduzido em páginas de categoria
As páginas de categoria geralmente são preenchidas com imagens e nomes de produtos apenas do ponto de vista de SEO, o que deixa essas páginas com conteúdo limitado.
Isso pode ser problemático porque as páginas de categoria tendem a direcionar as consultas populares que as pessoas usam com frequência (por exemplo, “shorts masculinos”).
Adicionar algum conteúdo rico em palavras-chave (desde que seja incorporado de forma natural e útil) é uma ótima maneira de criar mais relevância para essas páginas de categoria em uma pesquisa.
A forma como você executa isso pode variar, dependendo das necessidades e limitações exclusivas do site.
Por exemplo, você pode adicionar texto no topo da página, destacando os recursos e benefícios da categoria. Você também pode colocar texto na parte inferior da página.
Ou você pode espalhar o texto rico em palavras-chave por toda parte, inclusive nas tags de título e nas seções de texto explicativo.
Veja como a Tiffany.com lida com isso em sua página da categoria “colar de diamantes” – usando textos explicativos para incorporar texto. Também há mais de uma instância na página:
Ou confira a página da categoria “anel de noivado” da Tiffany.com, onde eles inserem um texto informativo no topo:
Resumindo: sempre que possível, incorpore texto nas páginas principais que sejam úteis e incluam conteúdo rico em palavras-chave.
3. Descrições dos produtos do fabricante
Usar as descrições dos produtos fornecidas pelo fabricante pode ser tentador porque é rápido, mas não é o ideal.
Primeiro, saiba que você tem uma grande oportunidade nas páginas de seus produtos para informar e converter. Reserve um tempo para escrever descrições exclusivas que mostrem sua marca e o que torna os produtos especiais.
Trabalhar para entender seu público-alvo o ajudará a criar descrições de produtos que ofereçam informações importantes e levem seus compradores para a próxima etapa – o carrinho de compras.
Este é outro lugar onde você também pode inserir palavras-chave relevantes na página.
Confira meu artigo sobre como criar uma página de comércio eletrônico que direcione tráfego orgânico e conversões para obter mais dicas sobre como criar descrições de produtos, incluindo o seguinte:
- Escreva conteúdo exclusivo e atraente : escreva descrições de produtos que correspondam à sua marca e ao seu público-alvo e sejam exclusivas das descrições do fabricante.
- Crie versões curtas e longas : atenda quem gosta de obter informações rapidamente e quem quer se aprofundar.
- Use tags de cabeçalho : dividir a página com tags de cabeçalho facilita a leitura para visitantes e mecanismos de pesquisa.
- Concentre-se nos recursos e benefícios : os recursos são mais comumente abordados nas descrições dos produtos, mas o que eles permitem que seu público faça? Este é o ponto ideal.
- Use marcadores : os marcadores ajudam as pessoas a procurar rapidamente o que precisam.
- Incluir perguntas frequentes : as perguntas frequentes ajudam os clientes a tomar decisões e podem aumentar a visibilidade nos resultados da pesquisa quando marcadas com esquema.
A seguir, vamos considerar a atualização de “conteúdo útil” do Google. A útil atualização de conteúdo tem como objetivo classificar melhor o conteúdo original e de qualidade.
E o Google diz especificamente que isso pode melhorar as classificações relacionadas ao comércio eletrônico:
“Esta atualização de classificação ajudará a garantir que conteúdo não original e de baixa qualidade não tenha uma classificação elevada na Pesquisa, e nossos testes descobriram que isso melhorará especialmente os resultados relacionados à educação on-line, bem como artes e entretenimento, compras e tecnologia. Conteúdo Relacionado."
Esta atualização visa, sem dúvida, livrar-se, entre outras coisas, dos sites afiliados que oferecem pouco valor na busca de produtos no Google.
Mas independentemente de como os algoritmos lidam com as páginas de produtos, é importante sempre colocar o cliente potencial em primeiro lugar – o que ele precisa para tomar uma decisão?
Ao fazer isso, você pode aumentar o tráfego orgânico e as conversões.
Pensamentos finais
Começar no SEO para comércio eletrônico apresenta muitos desafios únicos. Erros comuns cometidos por sites de comércio eletrônico que podem impactar negativamente o SEO incluem as três áreas que discuti neste artigo – mas há mais.
Ao fornecer conteúdo útil nas páginas de categoria, escrever descrições exclusivas de produtos e ter uma arquitetura de site fácil de usar e SEO, você pode melhorar a visibilidade do seu site nos resultados de pesquisa, envolver mais clientes e aumentar as vendas.
Interessado em adicionar SEO ao seu site de comércio eletrônico? Fale Conosco. Nós podemos ajudar.
Perguntas frequentes: como posso evitar erros de SEO no comércio eletrônico e aumentar a visibilidade da minha loja online?
No mundo acelerado do comércio eletrônico, garantir a visibilidade da sua loja online é crucial para o sucesso do negócio. Evitar erros comuns de SEO pode melhorar significativamente a presença online da sua loja e atrair mais clientes em potencial.
Um dos pecados capitais do SEO para comércio eletrônico é negligenciar a pesquisa adequada de palavras-chave. Deixar de identificar as palavras-chave corretas e relevantes para seus produtos ou serviços pode levar a classificações ruins nos mecanismos de pesquisa e oportunidades perdidas. Para evitar esse erro, invista tempo em uma pesquisa completa de palavras-chave. Utilize ferramentas como o Planejador de palavras-chave do Google e analise as palavras-chave de seus concorrentes para descobrir termos relevantes e de alto tráfego para atingir.
Outra armadilha comum é ignorar a otimização on-page. Negligenciar a otimização das descrições dos produtos, metatítulos e títulos com palavras-chave apropriadas pode impactar negativamente a visibilidade da sua loja. Crie descrições atraentes e ricas em palavras-chave que atendam aos mecanismos de pesquisa e envolvam compradores em potencial. Não se esqueça de otimizar imagens usando texto alternativo descritivo para melhorar a acessibilidade e a compreensão dos rastreadores dos mecanismos de pesquisa.
Um grande erro cometido por muitos sites de comércio eletrônico é ignorar a importância da otimização móvel. Com uma parcela significativa das compras online ocorrendo em dispositivos móveis, um site que não responde pode afastar clientes em potencial. Garanta que o design responsivo da sua loja forneça uma experiência perfeita e fácil de usar em vários tamanhos de tela.
O conteúdo gerado pelo usuário, como avaliações e classificações, é vital no SEO para comércio eletrônico. Ignorar isso pode prejudicar a credibilidade e as classificações de pesquisa da sua loja online. Incentive os clientes a deixar comentários e classificações e a interagir com eles respondendo a comentários positivos e negativos. Isso melhora a visibilidade da sua loja e estimula a confiança do seu público.
Por último, um erro comum é ignorar o poder dos backlinks. Construir uma rede forte de backlinks de alta qualidade de sites confiáveis pode aumentar significativamente a autoridade da sua loja aos olhos dos mecanismos de pesquisa. Procure oportunidades de guest posts, colaborações e parcerias para ganhar backlinks valiosos que direcionem tráfego orgânico para seu site de comércio eletrônico.
Procedimento passo a passo: aumentando a visibilidade da sua loja online por meio de SEO para comércio eletrônico
- Pesquisa de palavras-chave : use ferramentas como o Google Keyword Planner para identificar palavras-chave relevantes de produtos ou serviços.
- Análise da concorrência : estude as palavras-chave dos concorrentes para descobrir termos de alto tráfego que você pode ter perdido.
- Otimização On-Page : Otimize descrições de produtos, meta títulos e títulos com palavras-chave escolhidas.
- Descrições atraentes : crie descrições de produtos envolventes que atraiam mecanismos de pesquisa e clientes.
- Otimização de imagens : use texto alternativo descritivo para imagens para melhorar a acessibilidade e o SEO.
- Capacidade de resposta móvel : certifique-se de que o design da sua loja online seja responsivo e fácil de usar em todos os dispositivos.
- Conteúdo gerado pelo usuário : incentive os clientes a deixar comentários e classificações sobre seus produtos.
- Engajamento de feedback : responda ao feedback do cliente, construindo confiança e credibilidade.
- Criação de backlinks : busque oportunidades de guest post e colaboração para obter backlinks confiáveis.
- Qualidade em vez de quantidade : concentre-se na obtenção de backlinks de sites confiáveis, em vez de fontes de baixa qualidade.
- Qualidade do conteúdo : crie conteúdo relevante e de alta qualidade que atraia tráfego orgânico e incentive o compartilhamento.
- Links internos : interligue as páginas de seus produtos para orientar os usuários e distribuir valor de SEO.
- Otimização da velocidade do site : garanta tempos de carregamento rápidos para melhor experiência do usuário e classificação de pesquisa.
- Marcação de dados estruturados : implemente dados estruturados para melhorar a forma como os mecanismos de pesquisa exibem seus produtos.
- Integração de mídia social : compartilhe seus produtos em plataformas sociais para aumentar a visibilidade e o engajamento.
- Atualizações regulares : mantenha seu inventário de produtos e conteúdo atualizados para manter a relevância.
- Monitoramento e análise : use ferramentas como o Google Analytics para rastrear o tráfego, o comportamento do usuário e o desempenho do site.
- Adaptação e Melhoria : Ajuste continuamente sua estratégia de SEO com base em insights de dados.
- Auditoria técnica de SEO : realize auditorias regulares para identificar e corrigir problemas técnicos que possam afetar a visibilidade.
- Fique atualizado : acompanhe a evolução das tendências de SEO e mudanças de algoritmo para ter sucesso contínuo.
Seguindo essas etapas detalhadas, você pode aumentar proativamente a visibilidade da sua loja online, atrair mais tráfego orgânico e impulsionar o crescimento do seu negócio de comércio eletrônico.