Lista de verificação essencial de SEO para comércio eletrônico para otimizar sua loja online
Publicados: 2019-05-28Com tantas lojas de comércio eletrônico on-line no momento, pode parecer um pouco esmagador se destacar da multidão. Felizmente, no entanto, tudo o que é preciso é tempo, perseverança e as ferramentas certas para criar uma campanha de marketing que garantirá o sucesso a longo prazo do seu negócio.
Em vez de procurar interminavelmente por várias dicas e truques sobre como formular uma estratégia eficaz de SEO, compilamos todos os diferentes aspectos em uma lista. Aqui estão todos os passos que você precisa seguir para passar de apenas mais uma vitrine online para uma marca bem conhecida e bem-sucedida.
Primeiro Passo: Construa uma Base Forte de SEO
Um problema que muitos negócios online não conseguem resolver é que você precisa saber por onde começar. Com muita frequência, as marcas tentam uma variedade de táticas diferentes sem um plano coeso, o que significa que a maioria dos métodos não é tão útil quanto deveria ser.
Em vez disso, você precisa se concentrar em construir uma base sobre a qual você possa não apenas iniciar sua campanha de SEO, mas também medir seu sucesso e ajustar de acordo. Você pode ter muitas ideias agora, mas sem a estrutura certa, elas podem fracassar. Siga as etapas abaixo para tornar seu site mais atraente para os mecanismos de pesquisa:
Ter um certificado SSL (Secure Sockets Layer)
Como seus clientes estão comprando online, uma de suas principais preocupações é a privacidade e a segurança. Ninguém vai querer inserir um número de cartão de crédito se seu site parecer suspeito. Isso torna muito importante ter um certificado SSL para o seu site.
Site compatível com dispositivos móveis
Hoje em dia, todo mundo está usando smartphones para tudo, o que inclui compras online. Embora você pudesse ter um site apenas para navegador há alguns anos, hoje é obrigatório ser compatível com dispositivos móveis. Simplificando, se você não estiver otimizado para telas menores, muitas pessoas ignorarão o que você tem a oferecer e irão para um concorrente. Afinal, com tantas lojas de comércio eletrônico disponíveis, por que alguém gastaria mais tempo navegando em produtos se não precisasse?
Otimize a velocidade do site
Embora você não possa necessariamente controlar a rapidez com que seu site inicializa em um computador ou dispositivo específico, você deve prestar atenção aos tempos de resposta e trabalhar para melhorá-los o máximo possível. Se necessário, talvez seja necessário alternar os hosts para garantir que suas páginas sejam carregadas mais rapidamente.
Instale o Google Analytics
O Google Analytics fornece uma análise detalhada do tráfego do seu site, que pode ajudar você a descobrir como otimizá-lo para melhores vendas. Se as pessoas estiverem pulando imediatamente, você precisará fazer ajustes para descobrir como fazê-las ficar mais tempo.
Google Search Console
Juntamente com a análise, você deve criar uma conta do Google Search Console. Essa conta permitirá que você veja ainda mais detalhes sobre seu site, incluindo elementos como mapas do site e preferências de URL. No geral, quanto mais dados você tiver acesso, melhor poderá otimizar suas páginas.
Criar e enviar um mapa do site
Os motores de busca funcionam indexando páginas e links. Se você puder facilitar o trabalho deles criando e enviando um mapa do site para sua loja de comércio eletrônico, isso ajudará você a ter uma classificação mais alta. Embora essa tática não faça com que você pule significativamente, ela oferece um pouco de vantagem, e é por isso que vale a pena fazer.
Etapa dois: conheça seu público
Outro problema que muitas marcas não reconhecem é que elas não entendem para quem devem estar fazendo marketing em determinado momento. Que tipo de clientes você espera atrair para sua loja de comércio eletrônico? Que tipos de pessoas já estão vindo até você? Aqui estão algumas maneiras de fazer isso:
Construa uma persona do comprador
Quando você pensa no cliente ideal que deseja comprar em sua loja, quem é? Que tipo de coisas essa pessoa gosta? Por que ele ou ela está vindo para sua loja? Que soluções você é capaz de fornecer para os problemas dessa pessoa?
Você quer ser específico ao criar uma persona de comprador. Aja como se estivesse fazendo marketing para uma pessoa em particular. Mesmo que seus métodos alcancem um público muito mais amplo, ter esse tipo de engajamento individual ressoará muito mais do que um anúncio genérico.
Trace a Jornada do Comprador
Uma das melhores maneiras de descobrir a jornada de um comprador é criar uma lista de concorrentes. Veja outros sites de comércio eletrônico que oferecem produtos semelhantes e veja o que eles fazem de diferente. Os sites deles são mais fáceis de usar? Eles têm uma seleção mais ampla? Eles são capazes de fornecer frete mais rápido ou taxas mais baixas?
Ao analisar sua concorrência, você pode ver onde está classificado na jornada do comprador. Idealmente, você deve ser desejável o suficiente para fazer com que o cliente tome uma decisão imediatamente. No entanto, se as pessoas ainda estiverem hesitantes, isso significa que você precisa tornar a experiência do usuário mais envolvente.
Determine o valor do seu site
Como há muita concorrência no mundo do comércio eletrônico, você precisa adicionar algo à experiência do usuário que sua concorrência não pode. Se você não pode responder honestamente por que alguém deveria comprar em sua loja em vez de em outro lugar, então como você pode esperar ter sucesso?
É aqui que a compreensão de suas personas de comprador entrará em jogo. Ao saber o que seus clientes mais valorizam, você pode atrair esses desejos e se envolver com seu público mais rapidamente.
Etapa três: palavras-chave de pesquisa
Quando se trata de SEO, as palavras-chave são um dos componentes mais importantes. Você precisa entender o máximo possível sobre as palavras-chave relacionadas ao seu negócio se quiser utilizá-las de forma eficaz. Aqui está o que você deve saber:
Palavras-chave Cabeça x Cauda Longa
As palavras-chave principais são amplas e apenas ligeiramente específicas. Por exemplo, se você vende maquiagem feminina, essa provavelmente seria a palavra-chave principal (maquiagem feminina). No entanto, nada sobre essa palavra-chave é específico para sua marca, que é onde as palavras-chave de cauda longa entram em jogo. Usando este mesmo exemplo, uma versão de cauda longa pode ser maquiagem feminina em Long Island, ou maquiagem feminina com mais de 50 anos (se você se especializar em mulheres mais velhas).
Quanto mais específico você for, menos pesquisas haverá para essa palavra-chave exata. No entanto, sua taxa de conversão deve aumentar, pois qualquer pessoa que pesquisar esses termos terá muito mais chances de querer o que você tem a oferecer.
Ao pesquisar palavras-chave, certifique-se de criar uma lista de versões de cabeça e cauda longa para que você saiba o que incorporar ao seu site.
Olhe para a sua concorrência
Outros sites de comércio eletrônico também estão pesquisando e usando palavras-chave, então você precisa saber quais estão sendo mais usadas, bem como quão eficazes elas são para direcionar o tráfego para seus concorrentes. Você pode usar ferramentas online para encontrar essas palavras-chave, o que lhe dará uma ideia melhor do que incorporar ao seu conteúdo.
Adapte palavras-chave ao comércio eletrônico
As palavras-chave das pesquisas de compras online são diferentes de outras palavras-chave. Você deve alterar suas palavras-chave para direcionar a intenção de pesquisa na parte inferior do funil de comércio eletrônico, quando as pessoas estiverem prontas para fazer uma compra. Adicione palavras como barato, melhor, frete grátis e muito mais aos termos de pesquisa para torná-los mais relevantes para o setor de comércio eletrônico.
[Estudo de caso] Como o SEO voltado para negócios aumenta o tráfego e as conversões
Leia o estudo de casoEtapa quatro: otimize suas páginas
Com suas palavras-chave em mãos, agora você pode começar a utilizá-las em seu site. Aqui estão as melhores maneiras de fazer isso.
Atribuir uma palavra-chave primária a cada página
No geral, você deseja manter as coisas o mais simples e diretas possível para os mecanismos de pesquisa. Se você tiver várias palavras-chave em uma única página, pode ser confuso tanto para os algoritmos quanto para os clientes em potencial.
Para ajudá-lo a tirar o máximo proveito de suas palavras-chave primárias, inclua também algumas palavras-chave LSI (Latent Semantic Indexing).
Dicas para incorporar palavras-chave
- Escreva mais de 300 palavras de conteúdo
- Use uma densidade de palavras-chave de 2-3%
- Use palavras-chave em títulos, tags e subtítulos
- Use palavras-chave primárias em arquivos de imagem e URLs
- Crie conteúdo para suas páginas
- Adicionar marcação de esquema às páginas do produto
Quinto passo: crie autoridade para sua marca
Até agora, discutimos táticas de SEO na página. O SEO on-page está relacionado ao layout e formatação do seu site, o que significa que você tem total controle sobre o que fazer e como fazer. No entanto, fatores fora da página e até mesmo fora do site são igualmente vitais, o que significa que você precisa construir sua marca em outros sites e plataformas. Aqui estão algumas maneiras de fazer isso.
Contas de mídia social
As pessoas estão muito mais dispostas a confiar em um negócio se puderem encontrá-lo nas mídias sociais. Plataformas como Facebook e Instagram não apenas ajudam você a ter uma aparência melhor, mas também podem gerar interesse e alimentar o tráfego de volta para sua loja de comércio eletrônico. E essa é uma das razões pelas quais 71% das empresas americanas estão no Instagram.
Melhor ainda, quando você inclui links para suas páginas nas mídias sociais, os mecanismos de pesquisa reconhecem e indexam esses links, o que ajuda a melhorar seus rankings.
Listagens de diretório
Diretórios de negócios como Google Meu Negócio, Yelp e Yellowpages.com ajudarão sua marca a parecer mais autoritária e confiável. Quando as pessoas podem encontrá-lo nesses diretórios com um link e uma classificação, elas estão muito mais dispostas a confiar em você.
Criar backlinks
Um dos elementos mais vitais no ranking de páginas é o número de outras páginas que apontam para o seu site. Se 1.000 pessoas linkarem para suas páginas, você terá uma classificação muito mais alta do que se apenas 10 pessoas o fizessem. Ao tentar construir uma rede de backlinks, ajuda encontrar sites que já estão linkando para seus concorrentes (ou seja, blogs). Em seguida, entre em contato com esses sites e pergunte se eles também podem se conectar a você.
Obter avaliações
Finalmente, as pessoas estão muito mais dispostas a confiar em uma marca quando outras pessoas já a avaliaram. Se ninguém revisou sua empresa, isso é um sinal de alerta para os clientes em potencial, pois eles realmente não sabem o que esperar.
Embora solicitar avaliações possa ser uma proposta complicada, você deseja facilitar ao máximo que as pessoas avaliem você. Inclua links durante o processo de checkout e peça às pessoas que deixem comentários e avaliações nas mídias sociais. Você também pode incorporá-lo em seu marketing de acompanhamento.
Sexto Passo: Faça uma Auditoria de SEO
Depois de fazer tudo o que listamos, você quer ter certeza de que está o mais otimizado possível. Auditar seu site regularmente garante que você não perca nenhuma oportunidade de ouro e pode ajudá-lo a corrigir quaisquer problemas que apareçam (por exemplo, links quebrados).
Aqui estão algumas maneiras de auditar seu site e identificar a arquitetura do site e os problemas de links internos:
Verifique a canibalização de palavras-chave
Como mencionamos, cada página deve ter uma palavra-chave primária exclusiva. Se duas páginas tiverem a mesma palavra, isso pode ser confuso para os mecanismos de busca, veja como resolver isso. Descubra qual é mais importante e, em seguida, altere a palavra-chave para o restante das páginas que a possuem.
Remover conteúdo duplicado
Cada página deve ter conteúdo exclusivo. Em alguns casos, você pode não perceber que o conteúdo é postado em várias páginas, e é por isso que você deve passar por cada página individualmente para ter certeza.
Otimize o SEO On Page
Cada componente da sua página, desde o URL até as tags de título e a meta descrição, deve ser otimizado para SEO. Se você descobrir um elemento que não é (ou seja, uma imagem com um título genérico), então vá e ajuste-o de acordo.
Mantenha suas páginas importantes perto de casa
Se você precisar clicar várias vezes para acessar uma página específica no seu mapa do site, será difícil para os mecanismos de pesquisa e os clientes encontrá-la. Embora você possa ter uma rede profunda de páginas em seu site, tente manter tudo o que é importante, os produtos mais vendidos e muito mais a três cliques da página inicial.
Bottom Line: Dê uma olhada abrangente em sua estratégia de SEO
Embora seguir todas essas etapas possa ser demorado, todas elas são necessárias se você quiser tornar sua marca bem-sucedida. Pense nisso como um investimento em sua empresa. Quanto mais tempo e energia você gastar na otimização do seu site e de cada página, melhor será o seu retorno.