8 maneiras inteligentes de aprimorar suas imagens de produtos de comércio eletrônico

Uma imagem vale mais que mil palavras e, no e-commerce, vale mais que mil vendas. Conteúdo visual de alta qualidade e imagens de produtos para comércio eletrônico podem fazer ou quebrar uma venda para empresas on-line, pois os clientes dependem de recursos visuais para tomar decisões de compra.

Veja por que as imagens de produtos no comércio eletrônico são tão importantes:

• 33,16% dos clientes preferem ver várias fotos de cada produto e cerca de 60% dos clientes preferem imagens que possibilitem uma visão 360º do produto.
• 22% dos clientes devolvem produtos porque não eram como mostrados online.
• Os consumidores são 85% mais propensos a comprar um produto depois de assistir a um vídeo do produto.

Neste blog, veremos como você pode otimizar suas vitrines com imagens de produtos de alta qualidade. Então vamos mergulhar.

1. Mostre ao comprador uma foto para cada cor ou estilo que você oferece para o produto.

Ao exibir seu produto online, é muito fácil dizer apenas: “disponível em mais 3 cores”. Mostre a eles. Não há nada pior do que ter várias variações do seu produto, mas não mostrar nenhuma imagem dele. Ter imagens para o produto em cada variante que é oferecida permite que os clientes vejam cada ângulo do produto, em sua cor/padrão preferido, ou qualquer outra variante. Isso se torna um simples valor agregado para a página de detalhes do seu produto, o que aumentará drasticamente as conversões da sua loja de comércio eletrônico.

A famosa marca de roupas SHEIN faz isso sem esforço, mostrando cada um de seus produtos em cada cor disponível. Isso permite que o cliente visualize cada produto em sua cor ou estilo preferido e aumente suas conversões.

Fonte: Shein

Imagens de produtos para loja de comércio eletrônico são uma parte importante de sua estratégia completa de gerenciamento de conteúdo de produtos. Confira nossa ferramenta PCM que ajuda a otimizar suas imagens em massa.

2. Dê ao comprador uma maneira de ampliar qualquer parte do produto.

Dar a seus compradores um recurso de zoom de imagem aumenta automaticamente a experiência do cliente. É uma adição positiva, por sinal. Os usuários quase sempre passam o mouse sobre uma imagem de produto de comércio eletrônico para ver se podem ampliar a imagem para ver o produto de perto e com mais escrutínio. Se eles perceberem que suas imagens não podem ser ampliadas, eles ficarão muito insatisfeitos. E o que vai acontecer como resultado? Uma taxa de rejeição aumentada.

É aqui que é muito importante ter imagens de produtos de comércio eletrônico de alta resolução. Você deseja permitir que seus clientes ampliem as imagens de seus produtos sem comprometer sua qualidade.

Vamos reutilizar nosso exemplo SHEIN. As imagens de seus produtos podem ser ampliadas, permitindo que os usuários vejam mais de perto a textura das roupas e do material. Isso aumenta a probabilidade de o cliente realizar uma compra, pois obtém todas as informações necessárias de que precisa.

Fonte: Shein

Aqui está outro exemplo de uma imagem com zoom para um relógio vintage. A imagem com zoom permite que os usuários vejam pequenos detalhes do produto, permitindo que eles visualizem melhor como o produto ficará em suas casas.

3. Observe os conceitos básicos de SEO de imagem.

As imagens, assim como as descrições dos produtos, precisam ser otimizadas para os mecanismos de busca. Fornecer as meta descrições corretas pode fazer com que suas imagens tenham uma classificação mais alta. Também é importante fornecer o texto alternativo e o texto do título às suas imagens.

Esses dados também são importantes para os compradores com deficiência visual, que dependem do texto alternativo para saber do que se trata a imagem. Eles dependem de seus metadados para dizer a eles quais são essas imagens e como elas se parecem. Além do texto alternativo e do texto do título, você também deve considerar sua estratégia para usar legendas em suas fotos.

O nome das imagens do seu produto de comércio eletrônico também é importante para os rastreadores da web do mecanismo de pesquisa, portanto, não deixe o nome em “AP977631”. Sabemos que é muito mais fácil deixá-lo com o nome que seu computador, câmera ou telefone atribuiu a ele. Mas isso pode ser prejudicial para o seu SEO. Dê nomes de arquivo apropriados para cada uma de suas imagens, para que os rastreadores da web do mecanismo de pesquisa possam saber o que é ou o que mostra.

4. Use um fundo branco para seus produtos.

Ao manter um fundo branco para todas as suas imagens, você garante consistência por toda parte. Fundos brancos são padrão em quase todas as lojas online, e existem algumas boas razões para isso:

• Seus produtos vão se destacar em um fundo branco.
• Suas imagens parecerão consistentes nas páginas de produtos.
• Você economizará dinheiro e tempo na edição.
• Você pode facilmente reutilizar ou substituir o plano de fundo em qualquer uma de suas fotos.
• Marketplaces como Google Shopping e Amazon agora tornaram obrigatório ter fundos brancos.

Você pode usar um software como o Photoshop ou o Pixlr para substituir manualmente o plano de fundo das fotos do seu produto por um fundo branco ou deixar que serviços como o Pixc façam o trabalho para você. A Pandora usa um fundo branco para todas as suas imagens de produtos de comércio eletrônico, o que eleva o produto e mantém a consistência.

Fonte: Pandora

5. Melhore a velocidade de carregamento da página usando o formato de imagem correto.

É fácil escolher a opção de salvamento padrão ao criar suas imagens de produtos de comércio eletrônico, mas saber a diferença entre formatos de arquivo e configurações pode ter um grande impacto em seu site.

Os três formatos mais comuns usados ​​para imagens de produtos de comércio eletrônico no comércio eletrônico que são suportados pela maioria das plataformas são JPG/JPEG, GIF ou PNG. Cada um deles tem vantagens e desvantagens diferentes.

Os arquivos GIF são mais baixos em qualidade, mas também em tamanho de arquivo. Se você precisar criar uma imagem especificamente para pequenos ícones ou miniaturas, provavelmente desejará usar um GIF. Eles também são o único formato disponível que suporta animação. No entanto, à medida que o tamanho da imagem aumenta, os GIFs se tornam menos eficientes no processamento de cores.

Os arquivos PNG suportam uma gama mais ampla de cores e também são o único formato que suporta fundos transparentes. No entanto, tudo isso tem o custo de um tamanho de arquivo maior. Se você precisar editar uma foto várias vezes, convém exportá-la como um arquivo PNG.

As imagens JPEG são o formato mais comum usado por câmeras digitais e online. Eles suportam uma ampla gama de cores, mas as configurações de compactação JPEG permitem que você encontre um equilíbrio entre a qualidade da imagem e o tamanho do arquivo.

Cobrimos isso com mais detalhes em nosso blog aqui: Imagens de produtos de comércio eletrônico: melhores formatos.

6. Consistência com cada imagem

Para aprimorar sua marca e proporcionar a experiência de compra de comércio eletrônico mais coesa, seu https://apimio.com/product-data-e-commerce-importance/. Esteja você usando flash ou não, um plano de fundo ou sem plano de fundo, um modelo ou um manequim, é importante que qualquer decisão tomada seja aplicada em todos os seus produtos.

Uma maneira de criar consistência é garantir que as fotos de seus produtos sejam da mesma fonte. A maioria dos proprietários de empresas obtém suas fotos de produtos por meio de uma destas três maneiras:

• Use as imagens do fabricante
• Contrate alguém para tirar fotos do seu produto
• Tire suas próprias fotos de produtos

Usar as imagens do seu fabricante garantirá consistência e precisão em todas as suas páginas de produtos. No entanto, usar um fotógrafo comercial para tirar fotos de seus produtos ou tirá-las por conta própria também são ótimas maneiras de melhorar seu site. Depende apenas de qual deles se adapta melhor às suas necessidades de negócios, tempo livre, habilidades e orçamento.

7. Considere usar opções de visualização de 360° ou um vídeo de produto de alta resolução.

Quer adicionar aquela cereja em cima do seu bolo de ganache de chocolate perfeito? Permita que seus clientes tenham uma visão de 360 ​​graus de seus produtos. Dê a eles uma visão virtual completa, para que possam ver cada ângulo do seu produto. Se você não conseguir lidar com isso internamente, poderá contratar uma empresa especializada em fotografia de produtos 360°. Obviamente, se você puder pagar.

O uso de vídeos ou GIFs de produtos também pode aumentar suas conversões. Foi demonstrado que adicionar um vídeo à sua página pode aumentar seu tráfego orgânico de SERPs em 157%. Portanto, se você tiver os recursos disponíveis para criar vídeos de produtos e GIFs para sua loja online, será mais do que recompensado a longo prazo.

Confira como este vendedor da Delta na Amazon oferece uma visão 360° de sua torneira. Ele permite que os consumidores vejam cada ângulo do produto e o visualizem em seu próprio uso. Algo assim é garantido para aumentar as conversões da sua loja.

Fonte: Amazônia

8. Otimize suas miniaturas para gerar upsells

As imagens em miniatura geralmente são exibidas, muitas de uma vez, na parte inferior de uma página. O objetivo dessas miniaturas é impulsionar um upsell. Um upsell é um complemento, upgrade ou produto adicional que um vendedor apresenta a você após uma compra inicial. É baseado em suas compras iniciais, e os itens recomendados são aqueles que mais combinam com sua escolha.

Você deve exibir produtos relacionados abaixo ou acima do carrinho ou página de compra e atrair seus clientes a clicar neles. Mas, se essas imagens em miniatura não carregarem, você está perdendo uma tonelada de negócios em potencial.

Então, só porque eles são pequenos, não desconsidere suas imagens em miniatura como menos importantes para a lucratividade do seu negócio. Eles precisam ser super pequenos em tamanho de arquivo: idealmente menos de 70 KB.

Eles são melhores como arquivos JPEG ou GIF. Use Pixlr se precisar redimensionar seus arquivos. E não se esqueça de nomear suas imagens em miniatura. Eles precisam de nomes sólidos e atributos alternativos, assim como as fotos do seu produto. A otimização dessas imagens em miniatura ajudará você a melhorar o SEO e, esperançosamente, aumentar a quantidade de lucro que você gera a partir de cada conversão na web.

Agora que discutimos o aspecto criativo das imagens de produtos de comércio eletrônico, vamos mergulhar nos detalhes técnicos das imagens de produtos para suas lojas de comércio eletrônico.

Dimensões e resolução

As dimensões da imagem do seu produto devem ser um quadrado perfeito. Todas as plataformas de e-commerce seguem este formato:

• Menos de 100kb
• Imagens quadradas

As imagens quadradas são importantes, pois funcionam com cada plataforma e garantem que as imagens tenham a mesma aparência, independentemente do dispositivo em que são exibidas.

A resolução das imagens do seu produto deve ser idealmente de 1500 x 1500. Isso garantirá que a resolução seja consistente em todas as plataformas de seus varejistas. Portanto, não importa qual plataforma de comércio eletrônico eles estejam usando, seus produtos aparecem da mesma maneira em todos eles.

• O tamanho ideal seria 1500 x 1500.
• O tamanho mínimo deve ser 1080 x 1080

Plano de fundo da imagem

Ter as imagens dos produtos da sua marca com um fundo branco simples e brilhante ajuda a manter a consistência em todas as plataformas do seu varejista. A cor de fundo ajuda o produto a se destacar. Se o plano de fundo for de uma cor forte ou tiver um padrão, isso se tornará uma distração para seus clientes e os levará a olhar para outros produtos que não sejam os seus.

Tamanho do arquivo

Há uma enorme diferença entre “tamanho da imagem” e “tamanho do arquivo”. Normalmente, as pessoas tendem a misturá-los. Quando falamos em “tamanho da imagem”, estamos nos referindo às dimensões de uma imagem, por exemplo, 1080 x 1080. Mas quando falamos em tamanho de arquivo, estamos nos referindo à quantidade de espaço que a imagem exigirá em seu servidor . O tamanho do arquivo pode ter um impacto direto na velocidade de carregamento da página.

Isso pode melhorar ou prejudicar o desempenho do seu site porque cada imagem deve ser baixada toda vez que seu site for visitado.

Seu objetivo é manter suas imagens com tamanho de 1 a 2 MB. Uma imagem pode ter grandes dimensões e ainda ter 2 MB ou menos. Quanto menor o tamanho da sua imagem, mais rápidas serão as suas velocidades de carregamento, o que significa uma taxa de rejeição menor e clientes mais satisfeitos.

Nome do arquivo de imagem

Sabemos que é conveniente para a maioria de nós apenas digitar um nome aleatório para salvar nossas imagens. Mas isso pode ser prejudicial para o seu SEO. Você precisa garantir que suas palavras-chave, ou pelo menos uma variação delas, estejam incluídas no nome do arquivo de imagem, que deve ser descritivo.

Não coloque palavras-chave no nome do arquivo de imagem. Apenas uma variação de uma palavra-chave deve ser incluída, e os nomes dos arquivos não devem ser complicados em tamanho. Certifique-se de que o nome do arquivo esteja legível. Significado; você deve usar hífens ou sublinhados entre as palavras em seu nome de arquivo para garantir que os mecanismos de pesquisa vejam as palavras individuais. Não deixe espaços no nome do arquivo, pois eles aparecerão como “%20”, o que pode tornar o nome do arquivo ilegível.

imagem URL

Praticamente o mesmo conselho vale para o URL da imagem e para o nome do arquivo de imagem. Você pode querer considerar usar uma variação diferente em sua palavra-chave daquela que você usou no nome do arquivo, mas fora isso, o conselho é essencialmente o mesmo.

Certifique-se de que uma arquitetura de URL sólida esteja em vigor para seus URLs de imagem. Uma pasta padrão como /images/ está bem, mas se você realmente quiser ir além e dar mais trabalho aos mecanismos de pesquisa, crie subpastas para diferentes tipos de imagens, como /images/pants/men's/, por exemplo .

Uma melhor taxonomia hierárquica para seus URLs de imagem pode ajudar os mecanismos de pesquisa a obter uma melhor compreensão semântica de suas imagens, o que permitirá que você gere resultados de pesquisa mais relevantes.

Atributo Alt da Imagem

O atributo alt da imagem deve incluir sua palavra-chave, mas na maioria dos casos, deve incluir mais. Tenha em mente que, embora muitos profissionais de SEO tratem o atributo alt como se fosse algum tipo de metatag de palavras-chave, não é.

A imagem alt destina-se ao uso de leitores de tela para deficientes visuais, bem como um substituto para sua imagem em navegadores que não podem exibir a imagem por qualquer motivo. Se você não gostaria que sua imagem ALT aparecesse como um substituto para sua imagem, deixe que seus leitores vejam, isso significa que você está fazendo algo errado.

Use a imagem alt como um substituto descritivo para a imagem do seu produto que inclui suas palavras-chave, não como um depósito de palavras-chave.

Compactar imagens

Certifique-se de compactar suas imagens para manter o tempo de carregamento baixo. Se suas imagens não carregarem rápido o suficiente, elas deixarão seu site mais lento, o que pode prejudicar seu SEO.

Embora o Google mantenha as miniaturas à mão, as imagens maiores são carregadas do seu site, portanto, se sua imagem demorar muito para carregar nas imagens do Google, o usuário terá muito menos probabilidade de clicar para ver mais. O problema com isso é que o Google raramente exibe imagens duplicadas nos resultados da pesquisa. Muitas vezes, ele as indexa, mas geralmente não as exibe, pois nenhum usuário precisa de mais de uma cópia da mesma imagem.

A única maneira de contornar esse problema é, obviamente, incluir imagens exclusivas de produtos de comércio eletrônico em suas páginas de produtos. Escusado será dizer que nem sempre é possível fazer isso para todas as páginas de produtos, especialmente para sites maiores. Além disso, dependendo de seus acordos com fabricantes de produtos, você nem sempre pode ter controle sobre isso.

No entanto, vale a pena o esforço para incluir algumas imagens exclusivas, mesmo que apenas em algumas páginas de alto desempenho e alto potencial. Pontos extras se você der o passo extra de garantir que sua imagem se diferencie de tudo o mais visível nos resultados da pesquisa de imagens.

Se há algo melhor nos resultados de pesquisa de imagens do que nos resultados de pesquisa principais, é isso: os usuários geralmente estão dispostos a cavar muito mais fundo do que a primeira “página” (que na verdade é uma rolagem infinita) dos resultados da pesquisa de imagens.

Use o CDN para aumentar a velocidade de entrega de imagens

Uma CDN (Content Delivery Network) é uma rede de servidores que permite aumentar a velocidade do tempo de entrega de imagens. Esses servidores estão localizados em todo o mundo para fornecer multimídia, como vídeos/imagens para outras redes. A CDN reduz o número de pontos de rede entre o servidor e o usuário. Portanto, torna-se possível entregar rapidamente o conteúdo que é crucial se você deseja carregar as imagens ou diferentes tipos de conteúdo multimídia.

Conclusão

As imagens têm o potencial de destacar suas lojas online e deixar uma impressão duradoura em seus clientes. Se você conseguir mesclar todos os pontos que listamos acima, você certamente criará uma loja online de boa aparência que converte usuários.

Crie uma estratégia de imagem para seu site de comércio eletrônico e entregue os melhores gráficos possíveis para seus usuários.