EAT e SEO: você não pode ter um sem o outro

Conhecimento, autoridade e confiança. Três pequenas palavras com grandes implicações quando se trata de seu site e rankings de mecanismos de busca.

Cada letra no EAT representa um conceito em torno da qualidade. E estão todos amarrados. Como a anatomia de um corpo humano, um sistema não existe sem impactar outro.

E, EAT não pode existir sem SEO. O SEO de qualidade cria sites que incorporam experiência, autoridade e confiança. Aqui, discutirei como cada um dos fatores do EAT está interconectado e quatro vezes quando uma estratégia de SEO suporta o EAT.

EAT Primer

EAT, que significa expertise, autoridade e confiabilidade, surgiu em um pequeno manual chamado Search Quality Evaluator Guidelines (SQEG, também chamado de Quality Raters Guidelines). As informações que o Google fornece nessas diretrizes fornecem pistas importantes sobre como a EAT contribui para o tipo de site que o mecanismo de pesquisa deseja classificar.

Vamos repassar o básico do EAT usando algumas das informações do SQEG do Google, junto com meus insights…

Expertise é uma avaliação em nível de página e considera a experiência do criador de conteúdo e o próprio processo de criação de conteúdo.

Aqui, você quer ter certeza de que está claro quem escreveu o conteúdo e quais são suas credenciais. O que os torna “especialistas” no assunto? Outra coisa a considerar é quão semelhante ou diferente seu conteúdo é comparado a outras páginas da Web especializadas e de alta qualidade.

A autoridade baseia-se na experiência e considera o seguinte:

1. A autoridade do criador de conteúdo
2. A autoridade do conteúdo em si
3. A autoridade do site como um todo

Para alcançar autoridade, você deve ser um especialista reconhecido em sua área, seja uma marca ou uma pessoa. E, claro, você não pode ser uma autoridade sem antes ser um especialista.

Links e menções na web também são um importante contribuinte para a autoridade, embora não sejam diretamente mencionados no SQEG.

A confiabilidade baseia-se na experiência e na autoridade e considera:

1. A confiabilidade do criador de conteúdo
2. A confiabilidade do conteúdo em si
3. A confiabilidade do site como um todo

Confiança é sobre reputação. Quando você é um especialista e autoridade, a confiança é importante e está intrinsecamente conectada. Por exemplo, esse especialista e autoridade pratica o que prega? Eles fornecem valor e uma boa experiência?

O Google explica mais detalhadamente no SQEG:

A reputação de um site é baseada na experiência de usuários reais, bem como na opinião de pessoas que são especialistas no assunto do site. Lembre-se de que os sites geralmente representam empresas, organizações e outras entidades reais. Portanto, a pesquisa de reputação se aplica tanto ao site quanto à empresa, organização ou entidade real que o site representa.

Agora que atualizamos o EAT, vamos ver mais de perto como uma estratégia de SEO o suporta.

4 vezes sua estratégia de SEO suporta EAT

1. Quando você coloca conteúdo em seu próprio site, não em outros

Acreditamos que seu conteúdo deve estar em seu próprio site como parte de um programa maior de “demonstração de experiência”.

Contribuir com conteúdo para outros sites deve ser um hobby. E deve ser um hobby que só acontece depois que você cria conteúdo de qualidade para o seu próprio site.

Se você não pode cuidar do seu próprio site antes de começar a cuidar dos outros, então você tem um grande problema de SEO.

Quanto mais conteúdo de qualidade você colocar em outros sites, mais você tornará esses sites uma autoridade, não sua. E quanto mais você direcionar tráfego e receita para esses sites, não para o seu. Este é um tipo de situação de colocar sua própria máscara em primeiro lugar.

Lembre-se: Ao escrever conteúdo para o seu site, ele deve ser escrito por especialistas para receber a confiança necessária.

Leia: Onde devo publicar meu conteúdo para obter melhores resultados

2. Quando você tem um programa de ganho de links, não um programa de criação de links

Acreditamos que os links só devem ser obtidos e não colocados para serem autênticos. Só então a autoridade será reconhecida pelo Google. Portanto, concentre-se em ganhar links em vez de construir links.

Se um número suficiente de sites relevantes e de qualidade vincular naturalmente ao seu site com um sentimento favorável em relação à sua marca, seu site se tornará uma autoridade mais confiável por associação. Então você quer os melhores sites, não os mais, com links para você.

Lembre-se: os links ganhos devem ser de sites confiáveis ​​para contar mais.

3. Quando você tem um sentimento positivo

Acreditamos que a confiança é conquistada por meio de um comportamento positivo consistente, resultando em um sentimento positivo sobre seu site e sua marca.

A confiança é um grande negócio para o Google e pode afetar o desempenho de um site. Uma maneira de o Google determinar a confiança é avaliando as classificações, comentários e sentimentos dos usuários. A solução? Assista suas avaliações e opiniões on-line e, em seguida, repare os problemas quando eles surgirem.

Ler:

• Sentimento como um sinal de confiança de SEO
• Como usar a análise de sentimentos para fortalecer a confiabilidade do SEO
• Por que as empresas locais precisam de avaliações e como obtê-las

4. Quando você tem um site bem projetado

Acreditamos que, a menos que um site seja projetado e construído de uma maneira específica por meio da arquitetura de SEO, os mecanismos de pesquisa não o verão como digno de um “especialista no assunto”.

O silo de SEO é uma maneira de organizar o conteúdo do seu site com base na maneira como as pessoas pesquisam os tópicos do seu site. O objetivo é tornar um site relevante para uma consulta de pesquisa para que ele tenha mais chances de classificação.

Siloar é uma ótima maneira de provar EAT tanto para os mecanismos de busca quanto para seus visitantes.

Como resultado desta estratégia:

• O PageRank pode fluir para suas páginas de destino que abrigam suas principais palavras-chave de “dinheiro”.
• O conteúdo do seu site é organizado para que os mecanismos de pesquisa possam rastreá-lo e entendê-lo.
• As pessoas podem encontrar o que precisam em seu site, o que cria uma boa experiência do usuário.
• Seu site se torna um especialista no assunto.

Leia: O que é SEO Silo?

EAT é para todos os sites

Para resumir, experiência, autoridade, confiança e SEO estão todos ligados. E você não pode ter sucesso sem todos eles.

Todos os sites (mesmo as pequenas empresas) devem ter como objetivo o EAT. E não precisa ser complicado. Como um exemplo rápido para demonstrar isso, o Google diz em seu SQEG que esta página da web tem um alto nível de autoridade:

Porque:

Esta é uma página “sobre nós” em um site de restaurante. Esta página fornece informações sobre quando o restaurante abriu e o que os visitantes podem esperar. Outras páginas do site fornecem informações sobre o restaurante, incluindo endereço, cardápio, outras informações de contato, etc. Este site é altamente confiável porque é sobre si mesmo.

E que esta página tem um “alto nível” de EAT:

Porque:

O objetivo desta página é exibir a hora oficial do Relógio Mestre do Observatório Naval dos EUA em 7 fusos horários diferentes. A página exibe as informações do relógio em um formato claro e fácil de ler. O Observatório Naval é altamente confiável e autoritário para este tipo de informação.

Meu conselho é entender melhor como seu site específico pode demonstrar o EAT. Para começar a aprender mais sobre o EAT agora, sugiro a leitura do nosso guia sobre os fundamentos do EAT.

A parceria com um profissional ou agência de SEO de qualidade pode ajudá-lo a fazer isso. Se você gostaria de discutir seu site conosco, use este formulário de contato para solicitar uma consulta gratuita hoje.