Anúncios dinâmicos de pesquisa (DSA): o que é e como otimizar a campanha de DSA?

Publicados: 2021-12-24

Se os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa (DSA) são novos para você, não ignore esta postagem . Os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa contêm grande potencial de alto lucro e valor; no entanto, eles também estão carregados de canibalização orçamentária, junto com o lixo. Se você não sabe como definir os DSAs adequadamente, é provável que sua campanha sofra consequências.

Nesta postagem, você aprenderá exatamente o que são os DSAs, como eles funcionam e será instruído sobre como criar anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa. Ao mesmo tempo, mostraremos o que você deve evitar e como ter sucesso com os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa .

O que são anúncios dinâmicos de pesquisa?

Os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa ou DSA são conhecidos como uma das maneiras mais fáceis e simples de ajudar você a descobrir com precisão os clientes em potencial que pesquisam no Google o que você está oferecendo. Ideal para qualquer anunciante com um site desenvolvido e um grande inventário, os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa podem usar seu próprio conteúdo em seu site para segmentar seus anúncios e, em seguida, preencher as lacunas de suas próprias campanhas baseadas em palavras-chave. As páginas de destino ou títulos de DSA são criados usando o conteúdo do seu site que pode manter seus anúncios relevantes, além de economizar seu valioso tempo. Tudo que você precisa fazer é inserir uma descrição cativante. Sem o DSA, mesmo boas contas do Google Ads com várias palavras-chave podem ter dificuldades em perder pesquisas relacionadas, testemunhar detalhes de anúncios escritos para um novo item ou ficar fora de sincronia com o que está disponível no site dos anunciantes.

Como funcionam os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa?

Conforme mencionado acima, os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa usam seu conteúdo no site para ajudar a direcionar seus anúncios para as pesquisas mais úteis. À medida que os usuários implementam pesquisas do Google com termos relevantes para os usuários do seu site, o Google AdWords escolherá as páginas de carregamento apropriadas e, em seguida, criará um título adequado para esse anúncio.

Por exemplo, se um cliente possuir um restaurante com muitos locais e os usuários pesquisar "Restaurante italiano NYC", a DSA garantirá que os usuários possam clicar nas páginas do restaurante em Nova York. Dessa forma, os navegadores da Web não precisam pesquisar muitas páginas do seu site para localizar as informações desejadas. Se você decidir aproveitar os DSA, terá uma boa oportunidade de selecionar entre uma variedade de opções de segmentação. Depois disso, o Google acha fácil indexar todas as suas páginas da web, páginas com títulos com palavras, determinadas páginas em categorias, páginas com URLs que apresentam textos específicos ou páginas que carregam algumas palavras típicas. Essa capacidade fornecerá aos profissionais de marketing o gerenciamento de saber quem vê seus anúncios e onde.

Além disso, os profissionais de marketing podem ter boas chances de se concentrar em linhas de itens específicos ou parar de exibir os anúncios de produtos esgotados temporariamente.

Como criar um anúncio dinâmico da Rede de Pesquisa?

Observe que os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa podem direcionar clientes promissores rapidamente para o que eles realmente desejam em seu website. Caso você queira saber mais antes de começar, é melhor estudar como criar um anúncio dinâmico da Rede de Pesquisa.

Antes de começar

Antes de entrar em detalhes, há várias práticas recomendadas para ajudar você a aproveitar ao máximo os DSA.

Antes de escrever um anúncio, vamos melhorar seu site . A qualidade do seu site desempenha um papel importante da mesma forma que a qualidade do anúncio.
Escreva descrições atraentes para seus anúncios : você precisa garantir que seus anúncios sejam definitivamente relevantes para os clientes que você deseja alcançar.
Tenha em mente o celular : o DSA pode estar presente no celular para os clientes para que eles possam pesquisar ou navegar enquanto estiverem no caminho.
Certifique-se de que seu website seja acessível : lembre-se de que o website, onde o conteúdo é criado, pode ser difícil para o Google identificar e criar anúncios.
Gerar campanha em um único idioma : se o domínio do seu site estiver carregado com páginas em vários idiomas e você desejar segmentar pesquisas para seus próprios anúncios, que são baseados nessas páginas, você poderá gerar uma nova campanha em um único idioma.

Instruções

Como gerar uma nova campanha de pesquisa com um grupo de anúncios dinâmicos em sua campanha de pesquisa

Etapa 1 : primeiro, faça login na sua conta registrada do Google Ads.
Passo 2 : Escolha Campaign no menu de páginas localizado à esquerda.
Etapa 3 : selecione o botão + e clique em New campaign .
Passo 4 : Opte por uma ou mais metas para a qual deseja criar sua campanha. Caso contrário, você pode escolher Create a campaign without a goal para continuar.
Etapa 5 : escolha Search quando sua campanha for digitada.
Passo 6 : Dirija-se a quaisquer resultados que você gostaria de obter desta campanha.
Etapa 7 : Vá para Continue .
Etapa 8 : vamos nomear sua própria campanha e digitar os locais que você deseja segmentar, seu orçamento e os idiomas que deseja usar.
Etapa 9 : selecione uma estratégia de lances automática caso queira que o Google tenha seus lances altamente otimizados em Bidding . Recomendamos que você escolha opções de CPC otimizado ou CPA desejado .
Etapa 10 : digite seu limite de lance e orçamento.
Etapa 11 : Expanda Show more settings antes de clicar no Dynamic Search Ad localizado na parte superior da tela em Configurações gerais .
Etapa 12 : Insira o domínio do seu site e escolha o idioma do seu site.
Passo 13 : Clique em Save and Continue para avançar para o próximo passo.

Como criar um grupo de anúncios dinâmicos

Etapa 1 : escolha a opção Dynamic para o Ad group type .
Etapa 2: dê um nome ao seu grupo de anúncios dinâmicos.
Etapa 3: é hora de você decidir como deseja segmentar seus anúncios. Se você não está acostumado com destinos de anúncios dinâmicos, é altamente recomendável começar com:

Páginas de destino da sua categoria de grupo de anúncios padrão: todas as páginas da Web em que você está veiculando anúncios da Rede de Pesquisa e em todas as suas contas. Essa seleção de segmentação pode facilitar o direcionamento de mais tráfego em suas páginas da web que você está usando como páginas de destino em campanhas e grupos de anúncios atuais.

Outras categorias: Como você pode ver, os conjuntos de landing pages são organizados por tema. Você pode tomar uma decisão sobre o tipo de página que deseja segmentar, o nível de granularidade e como coletar páginas semelhantes como um grupo. Caso seu website seja totalmente novo nos anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa, pode levar no máximo 24 horas para que muitas categorias sejam exibidas.

URL_Equals: Você também pode segmentar determinados URLs. Isso é conhecido como uma das maneiras mais fáceis de segmentar páginas pessoais. Mas pode limitar sua própria pesquisa caso você queira receber tráfego incremental.

Etapa 4: se você não aplicar automated bidding , poderá ajustar seu lance com base no valor da meta para sua própria empresa. O ajuste de lance pode fornecer mais controle sobre onde e quando seu anúncio é exibido. Você tem permissão para definir esses ajustes para aprimorar ou diminuir seus próprios lances de destino de anúncio dinâmico por porcentagens.
Etapa 5: não se esqueça de escolher Save and continue .

Como gerar seus anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa

Observe que você pode possuir mais de um DSA. Isso significa que você pode coletar dados sobre qual tipo de anúncio é o mais eficaz. Vamos seguir as instruções abaixo para inserir DSA em um grupo de anúncios dinâmicos:

Etapa 1: opte por New ad .
Etapa 2: vá para o Dynamic Search Ad .
Etapa 3: seu URL final, título do anúncio dinâmico da Rede de Pesquisa e URL exibido serão criados automaticamente. portanto, tudo que você precisa fazer é preencher seu texto de descrição atraente.
Etapa 4 : Vá para Save and Continue .

Como ter sucesso com os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa?

Da mesma forma, para a maioria das campanhas do Google Ads, ainda há um grande número de métodos para ajudá-lo a ter sucesso com seus anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa. Antes de lançar maneiras reais de otimizar uma campanha de DSA, uma das coisas mais importantes deve ser feita antes de criar uma estrutura de campanha de DSA.

Quando você avalia as campanhas atuais e vê como elas se alinham com o seu próprio negócio, é melhor você mesmo: “Onde estou perdendo cobertura?” ou “Onde devo fazer para potencializar as experiências?”. Este é considerado o maior ponto de partida.

É melhor você dar uma olhada séria no DSA como você fará com uma estrutura específica das campanhas de texto: vamos pensar em que tipo de categorias de produtos você terá e como elas se tornam granulares. Ao decidir quantas categorias de itens diferentes você possui, além de quão complicadas elas se tornam, você perceberá como as campanhas de DSA precisam ser bem organizadas.

Otimizar campanha de anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa

Crie uma estrutura de campanha sólida

Como as campanhas de anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa podem utilizar a segmentação automática e as segmentações automáticas também sobrevivem nos grupos de anúncios, você precisa organizar suas próprias segmentações automáticas para ajudá-las a viver na maioria dos grupos de anúncios. Caso cada grupo de adição possa representar um item ou uma linha de produtos para categorias maiores, você pode incluir um gerenciamento melhor se obtiver estruturas granulares.

Por exemplo, se você administra empresas de mercearia on-line e gera campanhas de DSA para várias bebidas que está vendendo, convém ter grupos de anúncios pessoais para a segmentação automática de sucos, refrigerantes, esportes e bebidas. Com cada grupo de anúncios, você pode gerar linhas de descrição projetadas, permitindo que o Google forneça um título criado dinamicamente.

Aproveite os lances inteligentes

Se você tem medo de inteligência artificial, não deveria. Embora a inteligência artificial possa se tornar assustadora, é melhor não ter medo da inteligência artificial do Google para seus próprios lances automatizados. Além disso, o Smart Bidding do Google evoluiu muito melhor do que nos anos anteriores.

Aproveitar o Smart Bidding tem ajudado os anunciantes a melhorar o desempenho de back-end, como o custo por aquisição, juntamente com o retorno do investimento em publicidade. É altamente recomendável que as campanhas de DSA sejam localizadas no Lances inteligentes, independentemente do ROAS desejado ou do CPA desejado. Caso você seja um anunciante procurando métodos para aumentar seu próprio custo por aquisição, vamos configurar os lances de CPA. Caso você esteja procurando maneiras de aumentar suas vendas com um gasto igual ou superior, recomendamos uma estratégia de lances de tROAS. Cada um deles obterá o desempenho de conversão anterior e os dados analisados, sugerindo metas de destino.

Como você pode ver, continuar a configurar sua meta para o que o Google está sugerindo é a alavancagem da avaliação. Depois de duas semanas, você verá sua meta atingir e se ajustar para ajudar a alcançar mais alto. Ambas as estratégias de lances têm se mostrado eficazes e ajudam você a dimensionar suas campanhas com sucesso.

Mostrar e destacar promoções

Como os DSAs tiram um grande fardo do seu prato com títulos criados dinamicamente, você pode se concentrar em exibir mais promoções e destacar seus negócios. Quando um usuário é atraído pelo título perdendo o produto pesquisado e correspondido, é melhor prestar atenção para testar essa oferta exclusiva e obter adereços valorizados na descrição. Depois disso, certifique-se de destacar isso em sua própria linha de descrição e permitir que o sistema gere títulos personalizados para você também. Isso ajudará a gerar uma experiência mais incrível para os usuários, pois eles verão o item e as ofertas que você precisa para apoiá-los na conversão.

Considere o mapeamento de palavras-chave e crie campanhas abrangentes

Se as campanhas de DSA forem projetadas, pode haver dois motivos:

Para expandir a cobertura da consulta
Para melhorar a experiência do anúncio

Com anúncios projetados, juntamente com páginas de destino pós-clique, outras coisas que você deve considerar é o mapeamento das consultas. De um modo geral, é fundamental inserir palavras-chave negativas em vários grupos de anúncios de DSA, com campanhas, a fim de aprimorar onde as consultas de usuários específicas são mapeadas relacionadas a grupos de anúncios e campanhas. A propósito, isso garantirá que seus DSAs sejam exibidos, com base na consulta mais relevante, seguida pelo anúncio mais relevante.

Logo após terminar de criar sua própria estrutura de campanha, é melhor gerar uma campanha de DSA final, caso ainda não a tenha feito. Uma campanha de DSA “pega-tudo” é adaptada para capturar todas as outras consultas que não aparecem nas campanhas de categoria. Isso pode acontecer por um motivo ou outro; no entanto, uma campanha "pega tudo" deve ser bem adaptada para obter "Todas as páginas da Web" segmentadas em seu site para garantir que todo o site seja coberto. Caso você perceba nos relatórios de termos de pesquisa de mineração que essa campanha “pega-tudo” pode ser mapeada para qualquer produto que deve ser mapeado em campanhas de texto, outra campanha de categoria ou apenas irrelevante, você pode inserir algumas palavras-chave negativas .

O que evitar?

Os DSAs são considerados a expressão máxima da estratégia de “aquisição de dados”. O uso desses anúncios pode ensinar como seus próprios clientes em potencial pesquisam, como será fácil para o Google criar seu próprio site e quanto custam essas pesquisas.

Isso soa incrível, certo?

Pode ser; no entanto, existem algumas situações que podem afundar o DSA bem-intencionado rapidamente.

Adicione-o a campanhas existentes
Não incluir exclusões ou negativas
Segmente tudo em um grupo de anúncios

Vamos enfrentar cada um dos problemas a seguir, veja se eles não funcionam para você e como corrigi-los.

Problema 1: incluir DSAs em campanhas existentes

À medida que os DSAs são adicionados às campanhas existentes, isso abrirá a porta para a má alocação de orçamento. Desta vez, os DSAs estarão predispostos a serem acessíveis ao orçamento alocado para esse conceito comprovado. Isso significa que os artistas anteriores podem começar a estagnar, pois o grupo de anúncios de DSAs pode aumentar e aumentar o CPC, conhecido como custo médio por clique.

Problema 2: Não aplicar corretamente exclusões ou negativas

Se os DSAs são fundados em sua campanha, existem riscos de desperdício. Os DSAs são adaptados para rastrear seu site e, em seguida, fornecer o que parecerá as respostas mais satisfatórias, o que é fortemente afetado pela otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). A página inicial do seu site será altamente otimizada; no entanto, raramente é para onde você gostaria de enviar tráfego. Além disso, páginas de contato, conteúdo de blog e outros elementos de apoio podem se tornar surpreendentes do ponto de vista da informação; mas eles não estão predispostos a capturar vendas e leads. Mas, como eles possuem alto valor de SEO, eles podem gastar seu orçamento destinado a outras páginas transacionais.

Como você pode ver, também é importante excluir essas páginas dessa campanha de DSA. Você precisa definir todas as palavras-chave para as quais fará lances ativos em outra campanha como negativas de correspondência exata. Ao fazer isso, você garantirá que seus DSAs possam desempenhar bem seu trabalho sem que outras campanhas sejam sabotadas.

Problema 3: segmente tudo em um grupo de adição

Os DSAs são a expressão máxima da automação: o Bing ou o Google escrevem manchetes, definem os lances e selecionam as páginas de destino. No entanto, como temos que anotar as descrições, é necessário que elas sejam configuradas para cada seção para a qual estamos lançando o DSA. Destinos diferentes ajudarão você a representar uma variedade de preços de leilão e, caso o DSA ensine como criar suas próprias campanhas do Shopping, convém incluir esses preços de leilão separados para que você possa definir orçamentos e lances que sejam projetado para vencer.

Por que uma empresa deve considerar o uso de anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa?

Há muitos prós ao usar DSAs. Aqui estão algumas das coisas mais úteis das campanhas de DSA:

Feche a lacuna na cobertura de palavras-chave: os DSAs permitem que os anunciantes eliminem a lacuna na cobertura de palavras-chave, com inventário de produtos rapidamente. Essa ferramenta pode rastrear seu site ou um feed de página listando todos os produtos. Ele não apenas ajudará você a preencher a lacuna na cobertura, mas também mostrará palavras-chave que podem ser sinalizadas no Google Ads.
A criação de anúncios é mais fácil: Isso porque os títulos são criados dinamicamente, com base nos produtos adequados para as consultas neste sistema. Embora você tenha que possuir uma linha de descrição personalizada, esse título dinâmico é um dos mais necessários, pois ajudará você a atrair a atenção dos usuários antes de direcionar mais cliques e tráfego para seu próprio site.
Fácil de configurar: os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa exigirão muito trabalho de acordo com a criação de uma campanha e de palavras-chave. Embora seja melhor ter uma estrutura bem organizada, os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa serão fáceis de instalar. Então você pode correr em uma ampla gama de categorias em apenas um dia com o mínimo de trabalho.

Além dos prós, os DSAs também incluem algumas desvantagens que você deve levar em consideração:

Não ter controle total: Como você não possui controle total sobre quais tipos de consultas correspondidas e atendidas, você deve realizar sua diligência para garantir que sua estrutura seja sólida. Além disso, você também precisa levar em conta os negativos adequados, se possível. Também é recomendável pensar em suas marcas, juntamente com os produtos que você está vendendo e como o Google pode mapear essas coisas de maneira imperfeita. Caso você pense bem e gaste tempo analisando os relatórios de termos de pesquisa das campanhas de texto, não poderá ter um bom começo. Mas, obviamente, você terá que monitorar e gerenciar seus relatórios de termos de pesquisa nos primeiros dias. Recomendamos consultar os relatórios de termos de pesquisa de todas as suas campanhas, especialmente DSA.
Não ter títulos que correspondam ao anúncio : embora os títulos dinâmicos sejam incríveis, eles também podem se tornar desafiadores para a maioria dos anunciantes. Se você quiser ter controle total sobre o tipo de mensagem exibida com sua própria marca, o DSA pode não ser um bom lugar para você. Os títulos criados são baseados no conteúdo do seu produto ou no conteúdo do site do feed. Então é uma rara chance de ver manchetes imperfeitas. Mas, como você pode otimizar e extrair os relatórios de termos de pesquisa, você verificará qual tipo de título de anúncio é exibido e para qual tipo de página de destino pós-clique é direcionada.
Consultas de pesquisa de baixo desempenho desperdiçando orçamento : você pode ter que enfrentar esse problema com muita frequência que acontece em qualquer campanha ext. Qual produto pode obter porcentagem de tráfego? Semelhante às campanhas de texto em que várias palavras-chave recebem a maior parte do tráfego, o DSA pode funcionar bem e incluir algumas consultas para usar seu orçamento antes que itens de conversão mais poderosos sejam pesquisados. Esta é a razão pela qual a estrutura se torna vital e os negativos são necessários antes e depois do almoço.

Palavras finais

Não importa em que tipo de indústria você está trabalhando, os DSAs são um indicador de saúde para o SEO do seu próprio site. Caso as metas automáticas do Google não sejam mais, você sabe que terá muito trabalho a fazer. Você precisa revisar seu site, ajustar o texto e garantir que suas informações mais atraentes apareçam centralizadas em sua página e em seus anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa. Esperamos que nosso guia completo sobre anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa (DSA): O que é e como otimizar a campanha de DSA? irá de alguma forma ajudá-lo a gerenciar e controlar o DSA corretamente. Se você tiver alguma dúvida ou pergunta, não hesite em nos contatar para obter mais informações.

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