[Dwell time and pogo-sticking on SEO] O que são e como evitar que afetem seu posicionamento

Já ouviu os termos “tempo de permanência” e “pogo-sticking”?

Se você está tentando melhorar o posicionamento do seu site, deve ter se deparado com esses dois conceitos estranhos, embora ainda não tenha uma compreensão completa do significado deles.

Não tenha medo! Neste post, vamos dizer-lhe o que eles são.

Para começar, no entanto, tudo o que você precisa saber é que eles são realmente importantes se você quiser que seu site chegue ao topo da página de resultados do Google .

Por quê? Porque o famoso algoritmo do Google leva essas duas métricas em consideração para determinar se os usuários consideram um determinado resultado útil.

Quer saber como o tempo de permanência e o pula-pula afetam o SEO do seu site?

Então continue lendo porque isso definitivamente vai te interessar.

Como o tempo de permanência e o pula-pula se relacionam com o SEO?

Eles são a mesma coisa?

Nem um pouco, mas eles andam de mãos dadas e ambos têm um impacto na posição do seu site no Google.

Vamos examiná-los de perto.

1. Tempo de permanência

Como o nome sugere, o tempo de permanência refere-se a quanto tempo um usuário gasta em um determinado site.

Essa métrica mede quanto tempo passa desde o momento em que um usuário acessa um site até o momento em que volta à página de resultados de pesquisa.

Aqui está um exemplo para ajudá-lo a ter uma ideia melhor do que queremos dizer.

Suponha que alguém pesquise no Google “desodorante sem alumínio” para encontrar marcas diferentes que ofereçam esse tipo de produto. A lista que eles recebem ficaria assim:

Em seguida, eles clicarão no primeiro resultado que chamar sua atenção ou no que melhor atender à sua consulta.

Suponha que agora eles cliquem no primeiro resultado, depois dêem uma olhada rápida na página, mas percebam que não é o que estão procurando. Consequentemente, o usuário vai direto para a página de resultados da pesquisa.

Isso significa que o tempo de permanência mal atingiu 5 segundos.

Como você pode imaginar, quanto mais tempo uma pessoa passar no site, melhor será para o site em questão, pois o Google entenderá que a página deve ter oferecido conteúdo suficientemente interessante e relevante para que o usuário permaneça por mais tempo.

Em outras palavras, a página ficará melhor posicionada.

Nota: Embora pareçam semelhantes, não confunda tempo de permanência e taxa de rejeição, pois esta última mede os usuários que saem do site sem fazer um único clique. Portanto, essa métrica não esclarece muito a relevância das informações encontradas pelo usuário.

No entanto, o tempo de permanência nos diz bastante sobre a experiência do usuário. Se alguém gasta 5 minutos em uma página em vez de 5 segundos, isso significa que encontrou o que estava procurando.

2. Pogo-sticking

Pogo-sticking é quando os usuários visitam sites diferentes da mesma página de resultados no Google.

Curiosamente, pogo é uma dança que consiste em pular. Então, se você pensar sobre isso, faz sentido porque é como se os usuários estivessem pulando em sites diferentes até encontrar um de que gostem.

Vamos voltar ao exemplo anterior.

O usuário em questão sai da primeira página depois de não encontrar o que procurava.

Então, o que acontece a seguir?

Ele clica no segundo resultado. A página demora para carregar, então eles voltam para os resultados da pesquisa. Ele clica no terceiro link, mas também não consegue encontrar nada. Novamente, ele clica no botão “voltar”.

Isso é o que é o pogo-sticking.

Cada palavra-chave tem uma porcentagem média de pogo. Em outras palavras, é normal que determinadas pesquisas tenham um número específico de visitas de ida e volta dos usuários.

O problema é quando o desempenho do seu site está acima da média, pois isso faz o Google pensar que você não está dando aos usuários o que eles querem.

O que nos leva ao próximo ponto.

Dicas para evitar que o pula-pula e o tempo de permanência afetem seu posicionamento

O que faz os usuários permanecerem em seu site e não pularem para outro muito rapidamente?

Boa experiência do usuário.

Se for bom, você manterá sua loja longe de pula-pula e melhorará seu tempo de permanência. Para te ajudar aqui, montamos uma lista com algumas dicas.

1. Crie conteúdo de alta qualidade que seja relevante para a intenção de pesquisa do usuário

Pense nisso.

Quanto melhor o conteúdo que seu site tiver a oferecer, maior será a probabilidade de os usuários ficarem por perto e lerem. Mas não se trata apenas de oferecer conteúdo pensado, também deve ser relevante.

E o que isso significa?

Isso significa que seu conteúdo precisa refletir a palavra-chave usada na pesquisa.

Mas como você pode descobrir a intenção de pesquisa do usuário?

Mole-mole.

Google essa palavra-chave no modo de navegação anônima.

Vamos pesquisar no Google, por exemplo, “barracas à prova d'água” e ver que tipos de resultados aparecem. Na parte superior, você deverá ver alguns links com o conteúdo que melhor se adequa à palavra-chave utilizada na busca.

Não queremos dizer com isso que abordar a intenção de pesquisa do usuário vai lhe render um melhor posicionamento por si só. No entanto, você terá dificuldade em se classificar sem essa parte da equação.

Então, o que esta página mostra exatamente?

À primeira vista, parece que o que as pessoas estão tentando encontrar são postagens comparando diferentes modelos de barracas à prova d'água. Portanto, para esta palavra-chave específica, você deve criar um post comparando diferentes modelos de barracas impermeáveis.

2. Preste atenção à velocidade de carregamento do seu site

A paciência pode ser uma virtude, mas comum não é, quando se trata do mundo online.

Se o seu site demorar muito para carregar, os usuários sairão mais cedo do que você imagina, o que significa:

• Tempo de permanência mais curto
• Mais pula-pula

Ou seja, pior posicionamento, pois se a experiência do usuário não for muito boa, o Google não ficará feliz com isso.

E você não quer isso, certo?

É por isso que você deve fazer tudo ao seu alcance para acelerar seu site.

Se você não sabe como, aqui está um post onde explicamos como melhorar a velocidade de carregamento do seu site.

3. Evite páginas de erro 404

Quando alguém deseja acessar um site que não está disponível ou simplesmente não existe, ele se depara com um erro 404.

O que acontece depois?

Eles se viram e voltam para a página de resultados, algo que o Google não gosta, como já vimos.

Mas não entre em pânico!

Aqui está um post detalhado sobre como identificar esses erros e como você pode usá-los a seu favor.

Uma boa ideia é personalizar esta página incluindo um link para sua página inicial. Isso manterá os usuários ocupados explorando seu site, o que resultará em um tempo de permanência mais longo.

4. Obtenha um mecanismo de busca inteligente como o Doofinder

Depois que os usuários clicarem em seu site, eles ficarão mais propensos a permanecer por um tempo se você tiver um mecanismo de pesquisa inteligente que ofereça conteúdo relevante.

Muitas lojas online que usam o Doofinder confirmaram que seu tempo médio de permanência – o tempo que os usuários passam em seus sites – aumentou significativamente graças ao uso de nosso mecanismo de pesquisa inteligente.

Especificamente, o tempo de permanência da Tauton (uma marca de camping) aumentou 22%. Clique aqui para saber mais.

E isso porque esse mecanismo de busca melhora a experiência do usuário.

Mas como?

• Resultados personalizados que variam de acordo com o comportamento de cada usuário, valorizando-o.
• Sugestões de produtos que manterão as pessoas navegando em seu site mostrando resultados relacionados.

Entre outras funcionalidades, é claro.

Mas se você quiser ver por si mesmo, não esqueça que há um teste gratuito de 30 dias esperando por você.

5. Não negligencie a navegabilidade do seu site

A navegabilidade refere-se à facilidade com que os usuários podem navegar pelo seu site.

Quanto mais navegável for o seu site, mais tempo os usuários gastarão nele, porque se sentirão à vontade para navegar nele. Claro, isso significa tempo de permanência aprimorado.

Se você deseja que seu site seja navegável, certifique-se de que ele tenha:

• Estrutura do site: seu site deve ter a hierarquia certa se você quiser que os usuários se movam de forma suave e intuitiva.
• Design apropriado: Isso ajudará os usuários a se moverem pelo seu site como se estivessem andando por uma bela rua comercial.

Quanto mais fácil for a navegação do seu site, mais fácil será interagir com ele (ou seja, melhor usabilidade na web ele terá).

Todos esses fatores combinados contribuirão para uma melhor experiência do usuário.

Em poucas palavras, mais “morar” e menos “pogo”

Ofereça conteúdo relevante e adequado à intenção de busca do usuário, certifique-se de que seu site seja rápido e que sua navegabilidade seja simples e intuitiva.

Para simplificar, certifique-se de que seu site ofereça uma experiência positiva ao usuário. No final das contas, é isso que o Google valoriza acima de tudo.

Usuários felizes são a chave para evitar que o tempo de permanência e o pulo tenham um impacto negativo no seu SEO.

Você tomou boas notas sobre essas dicas?

Esperamos que você as coloque em prática e as considere úteis para aumentar sua posição no Google no futuro. Hora de trabalhar!

Evitando o “pogo” e aumentando a “morada”! Vamos fazer isso!