Scalenut torna-se G2 Fall Leader 2022 - Categoria de Criação de Conteúdo

Embora investir em SEO seja inquestionavelmente uma decisão sábia, você só perceberá os benefícios desse investimento se praticar SEO inteligente. Como você pode ter certeza de que está fazendo tudo corretamente?

Métricas são a resposta. Medir o desempenho de suas iniciativas de SEO revela onde você está indo bem ou mal, permitindo que você ajuste seus esforços de otimização conforme necessário.

Quando falamos de métricas, geralmente nos concentramos na demografia. Perguntamos quem está visitando seu site, onde estão localizados e quais são seus interesses. Isso ajuda os profissionais de marketing a tomar decisões informadas sobre campanhas adequadas aos interesses de seus clientes.

Ao analisar a análise de SEO, uma métrica a ser observada é o tempo de permanência. O tempo de permanência é uma medida que aparece em várias páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs). É o tempo que você gasta lendo essas páginas de resultados antes de retornar ao Google para procurar outras páginas.

Neste guia, detalharemos o tempo de permanência e destacaremos sua importância no SEO.

O que é tempo de permanência?

O tempo de permanência é o período de tempo entre o momento em que um usuário clica em um resultado de pesquisa e quando ele retorna às páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). É uma medida do tempo de permanência de um usuário – quanto tempo ele gasta em uma página, começando e terminando com os SERPs.

A importância dessa métrica para um mecanismo de pesquisa deve ser evidente: quanto mais tempo você gasta consumindo o conteúdo de um site que clicou para visitar, maior a probabilidade de essa página atender às suas demandas.

É crucial entender que o tempo de permanência e a taxa de rejeição são diferentes. A taxa de rejeição é o que acontece quando um usuário clica em uma página e sai do site quase instantaneamente.

Para ser considerado tempo de permanência, o usuário deve primeiro clicar em uma página da SERP, permanecer por um tempo e depois retornar à SERP ou sair da página.

O tempo de permanência é um sinal de classificação?

Durante anos, os SEOs discutiram se os mecanismos de pesquisa empregam ou não o tempo de permanência como um sinal de classificação. Embora o Google seja notoriamente discreto sobre qualquer métrica específica que apareça em seus algoritmos, a inclusão (e subsequente remoção) de um recurso específico no Google mostra que o tempo de permanência é um fator de classificação.

Por outro lado, o Bing considera o tempo de permanência um importante sinal de classificação.

Por que o tempo de permanência é importante?

Embora o tempo de permanência seja amplamente considerado como um fator importante nas classificações do Google, o gigante dos mecanismos de busca tem mantido a boca fechada sobre o assunto. Ao olhar para um painel do Google Analytics, você verá que o tempo na página e a taxa de rejeição são métricas importantes.

No entanto, o tempo de permanência não é listado como uma medida.

O Google nunca fez um comentário oficial sobre como e se o tempo de permanência afeta as classificações. Dito isto, houve sugestões de que está sendo considerado.

Nick Frost, chefe do Google Brain, foi citado como tendo dito durante uma conferência:

“O Google agora está integrando o aprendizado de máquina ao [processo de descobrir qual é a relação entre uma pesquisa e a melhor página para essa pesquisa]. Então, o treinamento modela quando alguém clica em uma página e permanece nela, quando volta ou quando está tentando descobrir exatamente essa relação."

O que não é um tempo de permanência?

Existem muitos equívocos sobre o tempo de permanência por aí. O tempo de permanência às vezes é confundido com outras métricas totalmente diferentes.

Lembre-se de que o tempo de permanência é uma métrica utilizada pelo mecanismo de pesquisa. Embora possa ser confuso com muitas métricas, não é o mesmo.

Dwell Time não é o mesmo que Bounce Rate

Uma rejeição ocorre quando um visitante lê apenas uma página antes de sair do seu site.

Como resultado, sua taxa de rejeição é a porcentagem de sessões de página única dividida pelo número total de sessões em seu site (ou uma página individual).

Quem são aqueles indivíduos que saltam? Eles não são todos derivados de uma SERP.

Mesmo que alguns dos seguranças tenham chegado ao seu site por meio de um SERP, isso não significa que eles retornaram a esse SERP. Eles podem ter saído da página ou ido para outro site.

O tempo de permanência não é o mesmo que a duração da sessão

A métrica de duração da sessão rastreia quanto tempo um usuário passa em seu site.

Se a sessão de um usuário não começou com uma pesquisa, ela não pode terminar na mesma página de resultados de pesquisa. Assim, não pode ser considerado sinônimo de Dwell Time.

O tempo de permanência não é o mesmo que a taxa de cliques

A porcentagem de visitantes que clicaram no link para sua página da web em relação ao número total de usuários que visualizaram esse SERP é sua taxa de cliques de pesquisa orgânica.

Isso é frequentemente mal compreendido ou confundido com o tempo de permanência. No entanto, este não é o caso.

O tempo de permanência está relacionado ao que acontece depois que um usuário clica, não ao número de usuários que clicam.

Dwell Time não é o mesmo que Average Page Time

O tempo de permanência e o tempo médio na página foram usados ​​de forma intercambiável no passado.

No entanto, o tempo médio em uma página é apenas a quantidade média de tempo que alguém gasta em um de seus sites.

Esse usuário pode ter chegado a essa página por meio de uma mídia social, um link em outro site, um e-mail ou outro meio.

Como calcular o tempo de permanência?

O tempo de permanência pode ser calculado usando o painel do Google Analytics.

O tempo de permanência pode não ser igual à duração da sessão, mas você pode encontrar seu tempo de permanência no Google Analytics observando "Duração média da sessão".

Ele informa quanto tempo os visitantes gastam em um site em média.

É calculado dividindo a duração total de todas as sessões (ou visitas) pelo número total de sessões.

Quando uma pessoa visita um site, uma sessão começa. A sessão expira após 30 minutos de inatividade ou quando o usuário sai. O limite de inatividade existe para que você possa obter um resumo preciso de suas estatísticas sem inflá-las artificialmente.

Essa métrica já foi calculada para você e é exibida em minutos e segundos no Google Analytics.

Veja como encontrar o tempo de permanência usando o Google Analytics:

• Acesse sua conta do Google Analytics e faça login.
• Escolha "Comportamento" no menu suspenso.
• Vá para "Conteúdo do site" e selecione-o.
• Escolha "Páginas de destino" no menu suspenso.
• Crie um "Novo Segmento" e diga a ele para mostrar apenas "Tráfego Orgânico".
• A métrica "Avg. Session Duration" aparecerá depois disso.

Usando essa métrica, agora você pode descobrir se o tempo de permanência precisa ser melhorado.

Como aumentar o tempo de permanência?

Um tempo de permanência baixo indica que, quando uma pessoa digita uma consulta no Google e depois visita seu site, ela fica insatisfeita com o que encontra lá – não corresponde ao que ela procurava ou não forneceu a resposta completa solicitada. Aqui está como você pode melhorar o tempo de permanência:

Use conteúdo mais longo e de qualidade

Parece razoável supor que, se você adicionar mais conteúdo ao site, os visitantes terão que gastar mais tempo lendo-o.

Como resultado, a quantidade de tempo gasto em uma página em SEO aumenta. Embora possa parecer evidente, o valor do conteúdo de formato longo só recentemente se tornou amplamente reconhecido. Para ser chamado de formato longo, um conteúdo deve ter pelo menos 2.000 palavras.

Claro, não é apenas sobre a quantidade. A qualidade também é importante. Seu usuário clicará rapidamente depois de ler uma ou duas páginas de conteúdo ruim. Como resultado, as classificações do seu mecanismo de pesquisa podem sofrer.

Quer criar conteúdo de formato longo? Nosso Assistente de SEO Scalenut ajudará você a escrever postagens de blog longas rapidamente.

Tudo o que você precisa é inserir sua palavra-chave principal e a ferramenta encontrará as sugestões das páginas de melhor classificação. A ferramenta Scalenut sugere a contagem de palavras, o nível de legibilidade e o uso de termos relevantes que ajudam na relevância da pesquisa.

Mantenha a experiência do usuário uma prioridade

A experiência do usuário pode ser um grande fator em um tempo de permanência baixo, porque os leitores que não estão impressionados com o UX acima da dobra não ficarão muito tempo.

Também é importante considerar o conteúdo. Se sua introdução for confusa ou não chegar ao ponto com rapidez suficiente, você pode ter um tempo de permanência baixo. Alternativamente, é possível que seu material não corresponda ao objetivo do usuário.

Examine outros artigos de alto escalão nas SERPs para entender melhor por que esse leitor está procurando essas informações.

Outros fatores para tornar a página amigável são:

• Conteúdo escaneável: para tornar as informações escaneáveis, use cabeçalhos e subtítulos, bem como marcadores, listas e parágrafos breves.
• Mantenha um tempo de carregamento de menos de cinco segundos: os sites do Google de carregamento mais rápido geralmente levam três segundos ou menos para carregar.
• Compatibilidade do navegador: execute seu site no Safari, Firefox, Chrome e Opera para ver se funciona.
• Navegação: Barras de navegação claras facilitarão para os usuários encontrarem o que estão procurando. Se você tiver um site grande com muitas páginas, um menu suspenso pode ser o preferido.
• Código limpo: o back-end é onde começa uma ótima experiência do usuário. A marcação deve ser válida e a codificação deve ser limpa.
• Crie páginas compatíveis com dispositivos móveis: todo site também deve ter uma versão compatível com dispositivos móveis. Você pode usar o teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google para verificar se uma página é boa o suficiente em dispositivos móveis.

Não se esqueça dos links internos

Como o tempo de permanência é calculado como o tempo que leva entre chegar a uma página e retornar aos SERPs, faz sentido apresentar aos visitantes ações adicionais a serem concluídas assim que terminarem de ler seu conteúdo, antecipando assim uma possível segunda consulta ou respondendo a outra pergunta.

Como resultado, o visitante tem uma melhor experiência de usuário, e é por isso que os links internos são tão vitais.

A vinculação interna é, obviamente, fundamental para otimizar o SEO. Seu site pode obter um impulso nas classificações se tiver uma estratégia de links internos sólida e lógica, pois os spiders dos mecanismos de pesquisa podem indexar completamente o restante do site.

Use elementos multimídia

Muitos leitores podem ficar entediados ao ler muito texto, então considere dividir a página com filmes, podcasts, fotos e outros recursos multimídia incorporados para manter seus leitores envolvidos.

Além de aumentar o tempo de permanência, incorporar esses recursos em sua página pode melhorar o tráfego para outros tipos de conteúdo produzidos por sua marca. Por exemplo, incluir um vídeo do YouTube em seu blog pode aumentar as visualizações de seu canal do YouTube.

Envolva os usuários com seções de comentários

As seções de comentários oferecem aos usuários engajados a oportunidade de compartilhar suas opiniões e fazer perguntas, o que abre um diálogo com outros leitores. Isso não apenas ajuda a aumentar o tempo de permanência em seu conteúdo, mas também pode incentivar os clientes a deixar comentários ou recomendar seu produto ou serviço a amigos.

Aumente a velocidade da sua página e mantenha-a limpa

O tempo de carregamento lento é um grande impedimento para o tempo de permanência alto – se o seu site demorar muito para carregar, os espectadores provavelmente sairão.

Além disso, à medida que os leitores navegam pela página, se perceberem que os gráficos não estão carregando corretamente ou que a experiência é desinteressante, eles podem optar por sair da página.

Isso significa que ter um código limpo e aderir às práticas recomendadas de SEO (Search Engine Optimization) para um tempo de carregamento rápido (como compactar imagens e armazenar em cache páginas da Web) é crucial para aumentar o tempo de permanência.

Garanta que a página carregue de forma rápida e eficiente em todos os navegadores e dispositivos. Uma experiência móvel sólida é essencial aqui porque um tempo de permanência mais curto no celular contribui para um tempo de permanência geral mais curto.

Concentre-se em melhorar o engajamento do usuário

Links internos para outros artigos e páginas, bem como estratégias de engajamento, como recomendações de conteúdo, podem incitar seus visitantes a permanecer em seu site por um longo período de tempo.

Ao recomendar artigos relevantes para seus leitores, você fornece a eles um forte motivo para permanecer em seu site.

Quando usada apropriadamente, essa estratégia pode ser extremamente poderosa, e quanto mais próximos os artigos recomendados estiverem da informação que o visualizador está assistindo, maior a probabilidade de eles permanecerem em seu site clicando.

perguntas frequentes

P. O que é tempo de permanência ruim?

Resposta: Como regra geral, um tempo de Dwell insatisfatório é algo menor ou igual a 30 segundos.

P. Qual é um bom tempo de permanência?

Resposta: Um bom tempo de permanência tem uma duração de sessão de dois minutos ou mais.

P. Por que o tempo de permanência é importante para SEO?

Resposta: O tempo de permanência pode ser usado para determinar por quanto tempo uma página da Web específica atende aos interesses dos visitantes. Ele serve como um indicador da qualidade e relevância do conteúdo da sua página. Quanto mais tempo as pessoas gastam em seu site antes de retornar aos SERPs, mais valor seu site oferece aos usuários online.

P. O tempo de permanência é o mesmo que a taxa de rejeição?

Resposta: Ambos os termos podem ser confusos, mas têm definições diferentes. A taxa de rejeição é a porcentagem de sessões de página única em um site. A taxa de rejeição pode ser causada por uma pessoa retornando aos SERPs ou fechando a página. O tempo de permanência é o período de tempo entre quando um usuário clica em um resultado de pesquisa e quando retorna às páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.

P. O tempo de permanência é importante para um site e SEO?

Resposta: Sim, o tempo de permanência pode não ser um fator direto de classificação, mas afeta o número de usuários que visitam seu site.

Conclusão

Quer o tempo de permanência seja ou não um sinal de classificação, aumentar o tempo que os visitantes passam em seu site e diminuir sua taxa de rejeição só pode ser uma coisa boa. Você pode tornar suas páginas mais aderentes, proporcionar uma experiência mais interessante para seus visitantes e talvez aumentar as conversões seguindo estas dicas práticas.

No final, se você precisar de ajuda com a redação do conteúdo, o Scalenut é sua melhor aposta. Você pode começar com o Scalenut sem nenhum custo e criar conteúdo de qualidade.