UX é importante para SEO?

Conseguir que seu site seja classificado na primeira página do Google é assustador, para dizer o mínimo.

Embora adicionar conteúdo incrível, otimizar seu site para palavras-chave selecionadas, links internos e gerar backlinks sejam práticas essenciais de SEO, é mais do que provável que fazer essas coisas ainda não obtenha os resultados desejados.

O que você precisa é de uma vantagem extra, uma vantagem injusta, que levará seu jogo de SEO para o próximo nível. Se esse é o tipo de borda que você está procurando, então este post é para você.

Aqui, exploraremos a conexão entre UX e SEO , além de descobrir algumas práticas recomendadas e recomendações de UX que podem impulsionar sua estratégia de SEO . Tenha em mente que este é um conselho um pouco avançado, e se você não implementou as melhores práticas básicas de SEO primeiro, você pode querer ver o artigo acima mencionado primeiro.

Dito isso, vamos mergulhar primeiro descobrindo como o UX se relaciona com o SEO.

UX e SEO, como eles estão relacionados?

UX e SEO têm uma história longa e complicada. O Google em 2020 fez da experiência do usuário um fator que influencia o ranking da página. Os mecanismos de pesquisa agora consideram a experiência do usuário em sua página antes de decidir se ela é relevante e vale a classificação.

No entanto, o Google afirmou explicitamente que a qualidade do conteúdo ainda é mais relevante em termos de SEO, como eles apontaram:

Fonte: Google

Mas quando páginas igualmente relevantes competem pelas mesmas palavras-chave, o UX pode desempenhar um papel significativo na determinação da classificação.

UX realmente importa para SEO?

Se você observar atentamente as tentativas do Google de melhorar a pesquisa nos últimos anos, fica claro que eles estão tentando mudar para uma abordagem orientada para o UX. Isso remonta a 2011, começando com atualizações de algoritmos principais, como Panda, até 2019, com atualizações mais avançadas, mas sutis, como Bert. Lançado há mais de uma década, o Panda visava recompensar sites de alta qualidade e punir aqueles que enviavam anúncios de spam e links de afiliados e tinham conteúdo muito pequeno ou fraco. Avançando para hoje e o Google parece estar se concentrando muito mais em tentar entender o contexto, o tom e o significado por trás do conteúdo que ele classifica (mais sobre isso abaixo).

O que essas atualizações do Google aparentemente não relacionadas têm em comum, você perguntará? Simples, UX .

A qualidade de um site avaliada pela densidade do anúncio e pela qualidade do conteúdo afeta diretamente a experiência do usuário. Mas, do ponto de vista de um mecanismo de busca, não ser capaz de 'entender' uma consulta também é um grande problema. Não há nada mais frustrante do que resultados de pesquisa irrelevantes para consultas que, por algum motivo, são muito difíceis de explicar a um mecanismo de pesquisa. Todo o plano de jogo do Google, portanto, se resume a fornecer uma experiência de pesquisa agradável, tanto em termos de conteúdo de página quanto em resultados de SERP.

Tornando o UX um fator de classificação oficial

Tudo isso foi muito bom, mas apesar de todos os esforços do Google, o UX ainda estava em segundo plano quando se tratava de web design. Certamente eles estavam se concentrando em incentivar sites que oferecessem uma ótima experiência ao usuário, mas o incentivo, no entanto, foi indireto. Até que não era.

Insira os Principais Web Vitais do Google.

Em junho de 2020, o Google decidiu oficializá-lo; levando seu amor por UX para o próximo nível. Eles lançaram três novas métricas que usariam para pontuar a experiência geral do usuário em sua página. Essas métricas de experiência de página eram seus principais pontos vitais da Web, ou seja, maior exibição de conteúdo, atraso na primeira entrada e mudança de layout cumulativa.

Os principais web vitals medem três propriedades em uma página da web: carregamento, interatividade e estabilidade visual.

Os principais sinais vitais da web, juntamente com algumas outras métricas de UX, como compatibilidade com dispositivos móveis, HTTPS, intersticiais intrusivos, etc. foram posteriormente combinados em um único sinal de UX, que agora é um fator de classificação oficial para SERPs. No entanto, espera-se que os Core Web Vitals tenham o peso mais alto em sua pontuação de UX.

Fonte: Google

Conclusão: A atualização do Core Web Vitals é a maneira do Google anunciar que UX e SEO não são mais independentes. A experiência do usuário é importante quando se trata de classificações SERP, e a melhor maneira de aumentar o UX do seu site é focar na velocidade de carregamento, interatividade e estabilidade visual. Vamos examinar algumas dicas práticas sobre como fazer isso abaixo.

A implementação da PNL torna o UX muito mais relevante

Outro aspecto importante é o investimento significativo do Google em Processamento de Linguagem Natural (PLN) nos últimos anos. De um modo geral, a PNL refere-se a dar linguagem às máquinas. É um subcampo da inteligência artificial que se concentra no desenvolvimento de programas que podem entender e interagir usando linguagens da mesma forma que os humanos.

Normalmente, isso é alcançado treinando modelos de aprendizado de máquina sobre dados de idioma, que primeiro são filtrados em recursos de idioma e depois combinados com uma tag de saída. Eventualmente, o algoritmo desenvolve seu próprio 'banco de conhecimento' que pode ser usado para entender ou manipular consultas de linguagem. A maioria dos algoritmos de PNL são de uso geral e podem ser ajustados para tarefas mais específicas, tornando-os extremamente versáteis e funcionais.

Os algoritmos de PNL são praticamente usados ​​em todos os lugares hoje em dia, de chatbots a assistentes de tradução e de ferramentas de correção gramatical a assistentes de voz. Basicamente, qualquer coisa relacionada ao uso da linguagem online é um aplicativo de PNL em potencial, incluindo, você adivinhou, a pesquisa do Google.

Mas como isso se relaciona com a pesquisa, você perguntará? Voltando ao que mencionei brevemente acima, o Google quer melhorar a experiência do usuário entendendo melhor as consultas de pesquisa e o conteúdo da página. É aqui que entram atualizações como Bert (2019) e Smith (2021). Vamos dar uma olhada no que elas fazem para entender melhor como o Google está usando a PNL para melhorar a experiência do usuário na pesquisa.

Algoritmos como Bert são treinados para entender o significado de palavras individuais no contexto mais amplo de frases, enquanto algoritmos como Smith são treinados para entender passagens inteiras dentro do contexto de documentos mais longos.

Juntos, eles produzem uma boa combinação de capacidade e precisão que permite ao Google entender uma ampla variedade de consultas de linguagem. Essas implementações permitem que os mecanismos de pesquisa decodifiquem consultas complexas e conversacionais, bem como identifiquem respostas de trechos de páginas e artigos longos e de aparência aleatória.

A recente mudança do Google para a PNL indica que eles não estão simplesmente interessados ​​em identificar páginas com um determinado conjunto de palavras-chave; em vez disso, o Google deseja entender o que essas páginas têm a dizer — como um humano as leria. Em outras palavras, o Google está tentando entender a experiência do usuário de sua página; isso torna o UX muito mais importante do que ser apenas um dos 200 fatores de classificação, ainda que indiretamente.

Conclusão : O que os desenvolvedores da Web e especialistas em SEO podem aprender com isso é que a curadoria de conteúdo que classifica, em última análise, se resume ao desenvolvimento de uma compreensão profunda de como usuários reais interpretam e interagem com seu conteúdo.

SEO não é apenas adicionar um monte de palavras-chave

Acho que vale a pena mencionar isso porque vejo tantos profissionais de marketing de conteúdo e até os chamados 'especialistas em SEO' culpados desse erro. Você não pode simplesmente encher uma página da web com palavras-chave e esperar que ela seja classificada. Adicionar palavras-chave, embora essencial, é apenas o primeiro passo de uma longa e árdua maratona de SEO. O preenchimento de palavras-chave é igualmente pior para o ranking e UX do seu site.

Pense assim; palavras-chave informam aos mecanismos de pesquisa sobre o que é sua página, mas não podem ajudar os mecanismos de pesquisa a decidir se sua página apresenta a melhor solução para uma determinada palavra-chave.

Por exemplo, se você deseja segmentar a frase-chave “dicas técnicas de SEO para vídeos”, ter a correspondência exata da frase-chave em seu título e texto arruinaria absolutamente a experiência do usuário. Em vez disso, concentre-se na criação de conteúdo que melhor satisfaça a consulta pesquisada.

Observe o exemplo acima do blog Oncrawl. Embora não vejamos uma correspondência exata de palavra-chave no título, um título mais elaborado ainda ocupa o primeiro lugar para a mesma consulta.

Os motores de busca têm inteligência suficiente para detectar esses truques; já está na hora de nos recuperarmos também.

A conclusão: os usuários não querem que as páginas recheadas de palavras-chave sejam servidas a eles; eles querem páginas que satisfaçam sua intenção de pesquisa e satisfaçam suas consultas. Em um mundo ideal, é isso que os desenvolvedores da web pretendem fazer; eles tendem a criar páginas que respondem de forma precisa e completa às consultas dos usuários, o que inevitavelmente maximiza a experiência do usuário.

Dicas importantes para implementar UX amigável para SEO

Como mencionado, UX e SEO estão intimamente ligados, mas às vezes têm um relacionamento complicado. Uma coisa é saber como e por que os mecanismos de pesquisa podem considerar certos elementos e decisões de UX como relevantes, e outra é saber como implementar esse entendimento no código do seu site de forma prática.

Para explicar como fazer isso, dividi o UX em três grandes categorias: conteúdo, design e escolhas. Eles representam os vários níveis em que você pode implementar mudanças de UX de forma a melhorar o SEO do seu site.

Conteúdo focado no usuário

O conteúdo é, sem dúvida, o denominador comum mais crítico entre UX e SEO. É a razão pela qual alguém clica em um link e, consequentemente, o que determina a classificação de uma página.

Para melhorar a experiência do usuário do seu conteúdo, certifique-se de:

Use texto claro e preciso

Tanto esteticamente quanto contextualmente. Você pode definir o tom do seu texto de acordo com sua marca, mas sua qualidade e clareza devem permanecer as mais altas possíveis. Priorize o uso de uma linguagem simples e compreensível que transmita seu ponto de vista preciso ao seu público-alvo. Escrever um texto atraente para o seu site não é apenas ótimo do ponto de vista da experiência do usuário, mas também melhora o SEO ao prender a atenção do leitor, resultando em sessões de página mais longas.

Um exemplo surpreendentemente agradável disso é o blog do Evernote. O Evernote é um aplicativo de anotações para que seu público principal seja estudantes e entusiastas da produtividade e é nisso que o blog se concentra. O blog é bem escrito e envolvente de ler, tanto que é difícil tirar os olhos dele.

Use imagens e ilustrações de alta qualidade

Seu conteúdo é tão bom quanto o quão bem ele é exibido. Não deixe de usar imagens, ilustrações, gráficos, vídeos ou qualquer outro elemento que possa transmitir sua mensagem melhor do que um simples texto. O espaço digital continua cada vez mais visual; dar uma atualização visual à sua página é, portanto, uma ótima maneira de garantir uma experiência de usuário sólida.

As imagens também melhoram o SEO fornecendo contexto adicional na forma de texto alternativo, tornando suas páginas mais interativas e envolventes.

Princípios de design para melhor UX

Em seguida, o aspecto técnico da construção de um UX amigável para SEO.

Velocidade de carregamento do site

A velocidade de carregamento do site talvez seja o fator de design UX mais importante e falado com o maior impacto no SEO do seu site. Isso é medido pelo LCP (Largest Contentful Paint), que basicamente mede a rapidez com que a maior parte do conteúdo é carregada em uma determinada página. O LCP é um dos Core Web Vitals mencionados anteriormente e é incrivelmente importante para o SEO.

O Google recomenda um LCP de 2,5 segundos ou menos para ser bom.

Algumas boas maneiras de melhorar seu tempo de carregamento incluem o uso de imagens otimizadas, SVGs e elementos de vídeo; contando com renderização do lado do servidor para elementos pesados ​​de JavaScript; tentar reduzir o tempo de resposta do servidor; pré-carregar tantos elementos quanto possível; etc. Como regra geral, lembre-se de manter seu conteúdo simples, sem muitos elementos complexos em conflito.

O Web.dev tem um guia extenso sobre como obter um LCP mais curto do ponto de vista técnico. Ele afirma que o LCP pode ser minimizado garantindo que o elemento LCP seja carregado o mais rápido possível e renderizado imediatamente após o carregamento. Leia o guia completo para entender melhor o LCP do ponto de vista técnico.

Simpatia para dispositivos móveis

Mais da metade do tráfego da web vem de dispositivos móveis; é essencial criar uma versão otimizada para dispositivos móveis do seu site. Na verdade, o Google prioriza tempos de carregamento mais rápidos em dispositivos móveis quando se trata de classificação.

Embora a maioria dos desenvolvedores da Web hoje priorize uma versão móvel de seu site, eles não têm capacidade de resposta e otimização em seus sites. Os dispositivos móveis tendem a ter dificuldade em carregar sites pesados ​​também, tornando a otimização mobile-first ainda mais importante.

Felizmente, o console de pesquisa do Google fornece um teste para medir a compatibilidade com dispositivos móveis do seu site. Você pode obter uma visão abrangente de como os bots do Google visualizam seu site, além de receber feedback valioso ao fazer o teste. O Google também fornece recursos adicionais para você começar a melhorar a compatibilidade com dispositivos móveis do seu site.

Rastreamento e indexação

Em termos simples, rastreamento e indexação referem-se à capacidade dos mecanismos de pesquisa de encontrar e organizar as páginas do seu site. Se um mecanismo de pesquisa não encontrar e entender suas páginas, ele não poderá classificá-las, certo?

Para melhorar isso do lado do UX, ajuda ter uma navegação limpa e leve para o seu site. Não crie uma teia complexa de páginas interconectadas ou bloqueie o conteúdo principal atrás de paredes. Estruturar as páginas em uma hierarquia simples e intuitiva pode ajudar tanto os rastreadores quanto os usuários a entender melhor sobre o que é seu site.

Use arquivos robot.txt e envie um mapa do site para o console de pesquisa do Google para ajudar ainda mais os bots do Google a entender seu site.

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Melhore o design do seu site

E, finalmente, temos opções de design que melhoram o SEO. Estes não são estritamente essenciais, mas é preferível implementá-los.

Páginas acionáveis ​​e envolventes

Você quer que suas páginas sejam acionáveis ​​e envolventes no sentido de que elas levem o leitor a interagir ou ler mais sobre sua empresa. Se suas páginas forem projetadas para consumo de informações passivas, você provavelmente perderá a maior parte do tráfego sem conversão. Aqui é onde os CTAs se tornam seus melhores amigos.

Um site que obtém uma interação consistente do usuário provavelmente terá tempos médios de sessão mais longos e páginas mais altas por visita. Eles dão ao Google o sinal de que sua página está satisfazendo a consulta do usuário.

Do ponto de vista do UX, algumas dicas para criar um site atraente são as seguintes:

• Publique páginas relevantes e organizadas que ajudem os usuários a atingir seus objetivos.
• Implemente uma interface limpa, consistente e atraente (por exemplo, Entrepreneur.com).
• Torne as principais partes do seu site acessíveis com um único clique.
• Faça com que seus CTAs se destaquem e sejam sem atrito.

Mantenha-o leve e simples

Como regra geral, lembre-se de manter seu site simples, pois quanto mais simples for o site, melhor será a experiência do usuário. Certifique-se de que todos os elementos que você usa são leves.

Tente otimizar as operações de JavaScript e confiar na renderização do lado do servidor sempre que possível. Para evitar um CLS maior, especifique dimensões explícitas de altura e largura para imagens e outros elementos dinâmicos que podem demorar um pouco para carregar.

Conclusão

SEO e UX podem parecer distintos e não relacionados a princípio. Ainda assim, uma vez que você se aprofunda, fica evidente que eles aspiram alcançar o mesmo objetivo: satisfazer as consultas do usuário e fornecer uma boa experiência ao usuário.

As principais práticas de SEO e UX geralmente se sobrepõem e, desde que você tenha seu usuário em mente, a maioria das principais UX e SEO parecerá intuitiva, até necessária. Como você acha que UX se relaciona com SEO? Compartilhe seus pensamentos conosco!