As meta descrições ainda importam?
Publicados: 2024-03-12
Você deve ter ouvido que o Google não usa as informações das tags de meta descrição para classificação. Isso faz com que muitos se perguntem: por que se preocupar ?
Bem, as meta descrições ainda são importantes, apesar do que você possa ter ouvido, e explicarei o porquê.
(Se você precisar se atualizar sobre meta tags, confira nosso artigo: O que são meta tags e por que são importantes para SEO? Se você estiver pronto para mergulhar neste tópico, continue lendo…)
Neste artigo:
- O que o Google diz sobre meta descrições?
- Google reescreve meta descrições
- Por que o Google reescreveria suas meta descrições?
- Por que as meta descrições ainda são importantes
- E se você não quiser que o Google mexa em suas meta descrições?
- Controle seu próprio destino com meta descrições
- Perguntas frequentes: por que as meta descrições ainda são importantes, apesar das alegações de que o Google não as usa para classificação?
O que o Google diz sobre meta descrições?
Em um artigo de ajuda, o Google afirma que não usa as informações das tags de meta descrição para classificar o conteúdo:
“Embora às vezes usemos a meta tag de descrição para os snippets que mostramos, ainda não usamos a meta tag de descrição em nossa classificação.”
Acho isso difícil de acreditar. A meta tag de descrição junto com a tag de título foi projetada para estar entre o primeiro conteúdo que um spider de mecanismo de pesquisa encontra em uma página da web.
E é esse conteúdo que dá ao mecanismo de busca a primeira compreensão do que trata a página.
Na verdade, em outro arquivo de ajuda do Google, o Google reitera como funcionam as meta tags:
“meta tags são tags HTML usadas para fornecer informações adicionais sobre uma página para mecanismos de pesquisa e outros clientes.”
Acrescente a isso o fato de que o Google discute as melhores práticas para a criação de meta descrições de qualidade, incluindo os seguintes conselhos:
- Crie descrições exclusivas para cada página
- Use descrições de qualidade
- Inclua informações relevantes sobre o conteúdo na descrição
Além disso, o Google também tem o seguinte a dizer:
“…descrições de alta qualidade podem ser exibidas nos resultados de pesquisa do Google e podem contribuir muito para melhorar a qualidade e a quantidade do seu tráfego de pesquisa.”
Portanto, é seguro dizer que o Google considera as meta descrições valiosas. Pessoalmente, acho que se aparecer na página de resultados de pesquisa do Google, é importante para o Google porque afeta a qualidade dos resultados de pesquisa.
E lembre-se: uma meta descrição relevante e bem escrita ainda pode influenciar a forma como sua página da web é exibida e pode aumentar potencialmente a probabilidade de atrair cliques dos usuários.
Google reescreve meta descrições
Há outro problema com meta descrições: o Google não pode usar a descrição que você cria para exibir nos resultados da pesquisa.
Como lembrete, a tag de título e a tag de meta descrição são renderizadas como uma listagem de página da web nos resultados da pesquisa, assim:
O Google explica em seu Guia para iniciantes de SEO que seus snippets gerados automaticamente geralmente acontecem com mais frequência:
“Ocasionalmente, o snippet [nos resultados da pesquisa] pode ser proveniente do conteúdo da meta tag de descrição, que normalmente é um resumo sucinto de uma ou duas frases da página. Uma boa meta descrição é curta, exclusiva para uma página específica e inclui os pontos mais relevantes da página.”
Um estudo da Portent em 2020 mostra que o Google reescreve meta descrições na primeira página 71% das vezes para resultados de pesquisa em dispositivos móveis e 68% das vezes em computadores.
Então, se o Google acha que as meta descrições são tão importantes, por que eles as reescrevem e por que você deveria criá-las? Eu responderei isso a seguir.
Por que o Google reescreveria suas meta descrições?
Você decidiu escrever meta descrições para o seu conteúdo, mas o Google reescreveu as descrições para a página de resultados de pesquisa. Por que?
Existem vários motivos pelos quais o Google pode reescrever sua meta descrição:
- O Google tende a reescrever meta descrições que não possuem as palavras-chave mais relevantes (também conhecidas como consulta de pesquisa) na descrição . Se o Google rastrear sua página e descobrir que a consulta mais relevante está faltando em sua meta descrição pré-escrita, é provável que ele a reescreva. Afinal, o Google se preocupa mais com a pesquisa.
- O Google pode reescrever meta descrições para pesquisas de palavras-chave de cauda longa . Se um usuário pesquisar uma palavra-chave de cauda longa e sua página for relevante, mas sua meta descrição não tiver essa palavra-chave de cauda longa, você provavelmente terminará com um snippet reescrito.
- Você escreveu uma meta descrição muito curta ou pouco descritiva . O Google não gosta quando as meta descrições são muito curtas ou pouco descritivas.
Por que as meta descrições ainda são importantes
Se você está confuso sobre a importância das meta descrições neste momento, não o culpo.
Por que gastar todo o tempo e esforço para acertá-los se o Google diz que a) não o usará para classificar a página da web eb) poderá reescrevê-la de qualquer maneira?
Aconselhamos todos os nossos clientes a terem meta descrições exclusivas e ricas em palavras-chave em cada página da web, porque:
- Ajuda os mecanismos de pesquisa a determinar do que se trata a página . Mesmo que o Google não “use a meta tag de descrição em nossa classificação” e reescreva a descrição da página de resultados de pesquisa, ele ainda usa as informações originais para entender do que se trata a página. Dito de outra forma: o índice ainda possui a tag de meta descrição - o texto do resultado da pesquisa é selecionado instantaneamente quando o resultado da pesquisa é renderizado. Para colocar isso em perspectiva, o Google poderia criar muitas descrições diferentes para a mesma página, dependendo da consulta.
- Serve como a primeira impressão do seu site a partir dos resultados da pesquisa . Você sabe como deseja que seja sua listagem de pesquisa. Portanto, é uma boa prática ter as descrições de suas páginas como você gosta delas. Tipo, talvez, incluindo um apelo à ação? O Google não irá reescrevê-lo todas as vezes e, quando isso não acontece, sua descrição perfeitamente elaborada aparece. Além disso, há algumas coisas que você pode fazer para controlar seu snippet, que discutirei mais tarde.
E se você não quiser que o Google mexa em suas meta descrições?
Há uma etapa extra que você pode realizar para ajudar a preservar as meta descrições que você cria.
Em 2019, o Google anunciou novas tags que permitem aos editores de sites ter mais controle sobre seus snippets nos resultados de pesquisa.
Nessa página, o Google diz:
“O Google gera visualizações automaticamente de forma a ajudar o usuário a entender por que os resultados mostrados são relevantes para sua pesquisa e por que o usuário deseja visitar as páginas vinculadas. No entanto, reconhecemos que os proprietários de sites podem querer ajustar de forma independente a extensão do conteúdo de visualização nos resultados de pesquisa. Para tornar mais fácil para sites individuais definirem quanto ou qual texto deve estar disponível para snippets e até que ponto outras mídias devem ser incluídas em suas visualizações, estamos introduzindo várias novas configurações para webmasters.”
Uma opção permite controlar quais partes da página estão qualificadas para serem mostradas no snippet; esse recurso é chamado de “ data-nosnippet ”.
Existem certas situações em que você pode querer usar o atributo data-nosnippet. Pode ser eficaz quando:
- Você tem um vídeo na página que não deseja incluir nos resultados da pesquisa.
- Você tem um texto gerado automaticamente usando um script que não deseja que seja exibido nos resultados da pesquisa.
- Você tem formulários de login ou outros tipos de informações confidenciais.
- Você está em uma situação em que não deseja que seu número de telefone ou endereço de e-mail apareça nas SERPs.
- Você tem descrições de produtos duplicadas que não deseja que o Google mostre nas SERPs.
Ao controlar as informações que o Google rastreia, é possível que você controle mais a imagem da sua marca e também evite que informações irrelevantes apareçam nas SERPs.
A seguinte documentação de ajuda do Google inclui instruções detalhadas de implementação para usar data-nosnippet.
Controle seu próprio destino com meta descrições
Decodificar o Googlespeak nem sempre é fácil. Meu conselho é continuar a criar meta descrições originais e atraentes para cada página da web porque:
- O Google acredita que meta descrições bem elaboradas são importantes.
- As meta descrições ajudam o Google a entender do que se trata a página.
- O Google quer poder considerar todas as opções antes de usar o texto gerado automaticamente.
- Você precisa de controle sobre o que a descrição diz, caso o Google não a reescreva.
Então, as meta descrições ainda importam? A resposta é um sim retumbante!
Perguntas frequentes: por que as meta descrições ainda são importantes, apesar das alegações de que o Google não as usa para classificação?
As meta descrições continuam sendo um aspecto controverso da otimização de mecanismos de pesquisa, especialmente porque o Google afirma não utilizar meta descrições para fins de classificação.
Posso afirmar com confiança, entretanto, que as meta descrições continuam sendo elementos significativos tanto para criadores de conteúdo quanto para proprietários de sites. Vamos investigar por que as meta descrições continuam a ser importantes e como elas contribuem para uma estratégia de SEO bem-sucedida.
O Google declarou publicamente que as meta descrições não contribuem para os fatores de classificação; no entanto, isso não diminui a sua importância quando se trata de SEO.
As meta descrições desempenham um papel essencial ao fornecer aos motores de busca resumos sucintos sobre o conteúdo de uma página web e ajudá-los a compreender a sua relevância; embora seus efeitos possam não afetar diretamente as classificações, eles têm uma influência indireta nas taxas de cliques e no envolvimento do usuário, impactando indiretamente o desempenho de um site.
A decisão do Google de desconsiderar as meta descrições para classificação não nega sua importância como ferramenta essencial para cativar os usuários dos mecanismos de busca.
Quando um usuário realiza uma pesquisa, a página de resultados da pesquisa exibe um trecho de texto da meta descrição, atuando como uma prévia do que a página oferece.
Criar meta descrições atraentes que se alinhem com as consultas dos usuários pode impactar significativamente as taxas de cliques e atrair tráfego relevante para o seu site. Apesar do Google reescrever as meta descrições, ter originais bem elaborados aumenta a probabilidade de seu texto preferido aparecer nos resultados da pesquisa.
Além disso, as meta descrições oferecem aos proprietários de sites a oportunidade de controlar a narrativa e causar uma primeira impressão forte.
Ao elaborar cuidadosamente meta descrições exclusivas e ricas em palavras-chave para cada página da web, você pode transmitir a essência do seu conteúdo de maneira eficaz. Essa interação inicial entre o usuário e seu site pode influenciar sua decisão de clicar ou explorar mais, tornando as meta descrições uma ferramenta poderosa para envolver seu público-alvo.
Ao incorporar palavras-chave relevantes, fornecer uma visão geral do conteúdo e até mesmo incluir uma frase de chamariz, você pode otimizar suas meta descrições para gerar taxas de cliques mais altas e aumentar o tráfego na ausência de um snippet.
Apesar das alegações de que o Google não usa meta descrições para fins de classificação, elas continuam sendo um elemento crucial de uma estratégia abrangente de SEO.
Embora possam não impactar diretamente as classificações, as meta descrições contribuem para a compreensão de uma página pelo mecanismo de pesquisa para fins de classificação. Quando suas meta descrições são usadas como um snippet, você pode aumentar o envolvimento do usuário e as taxas de cliques.
Ao criar meta descrições exclusivas e ricas em palavras-chave que se alinhem com as consultas dos usuários, os proprietários de sites podem controlar a narrativa, causar uma primeira impressão forte e, por fim, atrair tráfego mais relevante.
Procedimento passo a passo para implementar meta descrições atraentes
- Realize uma auditoria completa das meta descrições existentes em seu site.
- Identifique páginas que não possuem meta descrições ou que tenham descrições mal elaboradas.
- Realize pesquisas de palavras-chave para compreender os termos de pesquisa relevantes para cada página da web.
- Crie um modelo para meta descrições que se alinhe à sua marca e mensagem.
- Crie meta descrições exclusivas e atraentes para cada página da web, incorporando palavras-chave relevantes.
- Certifique-se de que cada meta descrição represente com precisão o conteúdo da página correspondente.
- Otimize o comprimento das meta descrições para caber no limite de caracteres recomendado (geralmente em torno de 155-160 caracteres).
- Evite usar meta descrições duplicadas em várias páginas.
- Aproveite o poder da linguagem orientada para a ação e das frases de chamariz atraentes nas meta descrições.
- Conduza testes A/B para medir a eficácia de diferentes meta descrições.
- Monitore as taxas de cliques e as métricas de engajamento do usuário para avaliar o impacto das meta descrições otimizadas.
- Analise e refine continuamente as meta descrições com base no comportamento do usuário e nas tendências de pesquisa.
- Fique de olho nas meta descrições dos concorrentes e se esforce para diferenciar seu conteúdo.
- Atualize regularmente as meta descrições para se alinhar com quaisquer alterações no conteúdo de suas páginas da web.
- Considere meta descrições localizadas para resultados de pesquisa direcionados geograficamente.
- Implemente marcação de dados estruturados, como Schema.org, para fornecer contexto adicional aos mecanismos de pesquisa.
- Use meta tags dinâmicas se o seu site tiver conteúdo gerado dinamicamente.
- Garanta a capacidade de resposta móvel para meta descrições para atender aos hábitos de navegação dos usuários móveis.
- Monitore regularmente as diretrizes e atualizações do mecanismo de pesquisa em relação às meta descrições.
- Mantenha-se atualizado com as melhores práticas do setor e tendências emergentes para refinar sua estratégia de meta descrição.
Seguindo essas etapas detalhadas, você pode implementar totalmente a importância das meta descrições em sua estratégia de SEO e otimizar a visibilidade do seu site e o envolvimento do usuário.