As imagens do produto desempenham um papel vital em uma loja de comércio eletrônico. De acordo com uma pesquisa, cerca de 87% dos entrevistados acreditam que a presença de imagens de produtos influencia sua decisão de compra.

As imagens do produto fornecem informações completas sobre o produto aos consumidores que eventualmente apoiarão as vendas das lojas. Informações do produto são os dados que descrevem um produto em um mundo digital. Consiste principalmente em imagens de produtos.

Vídeos, informações técnicas, SKUs, preços e descrição do produto. As informações do produto retratam a história completa da marca do produto que influencia as decisões de compra do cliente e aprimora a experiência do consumidor.

A experiência aprimorada do consumidor apoia as vendas, permitindo que os consumidores aprendam mais sobre o produto.

Conforme descrito acima, informações completas sobre o produto são importantes para explicar uma excelente história de marca. As imagens do produto são um componente crítico das informações do produto; portanto, a imagem que você tira deve atrair os consumidores.

Este guia ajudará você a entender como os profissionais realizam sessões de fotos de produtos, explicando suas práticas e técnicas. Com a ajuda deste guia, você mesmo pode realizar uma sessão de fotos e não ficará preso por inexperiência.

Configuração da fotografia do produto

Os profissionais necessitam de ferramentas e técnicas para realizar a fotografia do produto. Estes são os detalhes do equipamento para a fotografia do seu produto. A seguir estão os requisitos do estúdio para capturar a melhor e mais atraente foto do produto; Os requisitos do estúdio são:

Tripé

Recomenda-se um tripé flexível para ajudá-lo a tirar fotos de diferentes ângulos. Fixar um tripé em um determinado ângulo ajudará você a capturar fotos em diferentes instâncias do mesmo ângulo.

O uso de um tripé ajudará você a ajustar rapidamente os ângulos e as configurações da lente da câmera sem distorcer a imagem.

O tripé também permitirá que você capture fotos de ângulos mais altos e mais baixos que são difíceis de fotografar quando suas mãos estão segurando a câmera. A foto do produto é fácil quando você a ajusta em uma coluna central e move rapidamente de 0 a 180 graus.

O tripé ajudará você a capturar fotos de ângulos impossíveis de fotografar, como alturas e ângulos baixos.

Também permite que diferentes ângulos de imagens do produto sejam capturados para que os consumidores possam ter uma compreensão significativa do produto. Para capturar imagens de produtos esteticamente agradáveis, recomenda-se o suporte de tripé.

O uso de um tripé ajudará a melhorar a qualidade das imagens do produto e reduzirá o desfoque. A foto a seguir é tirada com a câmera na mão:

Luz difusa

Luzes difusas evitam as sombras projetadas causadas pela luz direta. Usar a luz através de diferentes filtros e refleti-la no produto tornará os detalhes do produto mais visíveis.

A luz pode ser modificada ou difundida usando scrims e ajuda a criar sombras naturais e atenuar as nuances de luz. Os scrims podem ser usados ​​quando você difunde a luz com tecido, tecidos diferentes e propriedades únicas.

O aprimoramento da luz resultará em recursos de produto mais atraentes.

Variedade de cores

A variedade de cores é um fator essencial na venda de produtos online. As cores dos produtos são importantes para os consumidores; este é um ponto de venda ou não do produto.

Incluir uma variedade informativa de cores é essencial para que os consumidores possam entender melhor as características do produto.

Configurações da câmera

Capturar imagens de produtos está se tornando um dos campos mais desenvolvidos da fotografia. Em vez de focar na estética das imagens, os consumidores agora focam mais nos detalhes do produto.

Imagens e fotografias de alta qualidade resultarão em descrições detalhadas do produto. Nesse sentido, o estilo de fotografia de produto altamente fiel à realidade é chamado de packshot. Capturar imagens de alta qualidade deve ser o foco principal. Para capturar imagens de alta qualidade, as principais configurações da câmera giram em torno desses três componentes:

• Triângulo de Abertura
• Velocidade do obturador
• ISO
• Equilíbrio de Branco.

Esses três parâmetros definem independentemente as características das imagens do produto.

A imagem abaixo dá uma visão geral de como a mudança no “Triângulo de Abertura” e na velocidade do obturador prejudicará os detalhes necessários do produto:

Neste, você pode ver que ao alterar a velocidade do obturador e o triângulo da imagem, os detalhes dos produtos são impactados. Este guia irá ajudá-lo a ajustar as configurações da sua câmera para que você não fique preso por causa da inexperiência.

Velocidade do obturador

A velocidade do obturador é operada junto com a abertura para regular o fluxo de luz para o sensor da câmera. Isso indica um mecanismo semelhante a uma cortina na câmera chamado obturador.

A velocidade do obturador da câmera muda de 1/.8000 segundos para 30 segundos. É um componente importante das configurações da câmera para ajustar o brilho.

Uma velocidade do obturador mais alta resultará em uma exposição mais curta, aumentando o risco de tornar uma imagem mais escura. A figura a seguir lhe dará uma ideia de como alterar a velocidade do obturador na mesma configuração ISO e triângulo afetará a imagem do produto:

Aumentar a velocidade do obturador reduzirá o tempo de exposição à luz, resultando em uma imagem mais escura. No final, o princípio básico é aumentar a velocidade do obturador diminuirá o brilho. Segundo especialistas, a velocidade ideal do obturador para uma câmera em um tripé deve ser 1/13 e ajustada de acordo com o medidor de luz.

Outro papel fundamental da velocidade do obturador é capturar tudo em um quadro. Uma velocidade lenta do obturador irá capturar tudo o que acontece no quadro. Por exemplo, se o objeto se mover no quadro, a imagem capturada aparecerá borrada. O exemplo a seguir ilustra isso:

Esta imagem ilustra que um aumento na velocidade do obturador resultará em uma imagem congelada de um objeto em movimento. Enquanto isso, uma velocidade baixa do obturador produzirá uma imagem borrada porque capturará tudo na câmera.

Abertura para a imagem do produto

A abertura controla a quantidade de luz que incide no sensor de imagem. É medido usando um parâmetro f-stop que varia entre f/1.8 (grande espaço na lente) a f/29 (pequeno espaço na lente).

Junto com a velocidade do obturador, o brilho da imagem do produto depende principalmente da abertura da câmera. Um f-stop menor aumentará o brilho, enquanto um f-stop maior aumentará a escuridão.

A abertura f-stop deve variar entre f/8 a f/16 para a melhor qualidade de fotografia de imagem de produto. Um exemplo de uma mudança de abertura nas imagens do produto é dado abaixo:

A abertura também é útil para alcançar a profundidade da imagem do produto. Ele informa a profundidade que uma foto de produto pode permanecer em foco.

Configurações ISO da câmera

Depois de determinar a quantidade ou intensidade de luz permitida no sensor da câmera, você precisará ajustar sua sensibilidade ou a intensidade com que ela reage à luz. É disso que a configuração ISO é responsável. Varia de 64 a dezenas de milhares de unidades.

A regra básica é manter o ISO o mais baixo possível de acordo com a condição de luz, pois um ISO maior ou maior resultará em ruído na fotografia.

A fotografia ao ar livre geralmente leva ISO mais alto, mas no caso de um produto, ele deve ser ajustado de acordo com as condições de luz. A regra geral diz que o ISO para fotografia de produtos deve ser em torno de 100. Nos casos em que o ISO é difícil de alcançar, defina o ISO para um mínimo de 400 e ISO para 800 para casos extremos.

A imagem à esquerda é fotografada com ISO 100 e, por outro lado, ISO 2400.

Ajustar o ISO é fundamental como ajustá-lo de acordo com o requisito de luz; as imagens de melhor qualidade podem ser capturadas.

Portanto, essas são as configurações básicas da câmera que qualquer pessoa que constrói uma loja de comércio eletrônico precisa saber. Esses requisitos e diretrizes lhe darão uma direção para que você não fique preso por causa de sua experiência e experiência em relação à fotografia de produtos.

Balanço de branco

O Balanço de Branco controla a temperatura de cor de uma imagem. Ele controla se uma foto ficará amarelada em temperaturas quentes ou azul em temperaturas frias. A maioria dos fotógrafos na fotografia de produtos usa “balanço de branco automático”, mas uma melhoria na renderização de cores é alcançada usando “balanço de branco personalizado”.

O ajuste do balanço de branco é essencial ao salvar arquivos diretamente no formato JPEG, enquanto para salvar em qualquer outro formato, o balanço de branco pode ser aprimorado na pós-produção. Ajustar o equilíbrio de branco usando o modo automático não garante necessariamente um equilíbrio perfeito das cores, mas usar o equilíbrio de branco personalizado permite que a qualidade da cor seja reproduzível.

A imagem acima ilustra a diferença entre “equilíbrio de branco personalizado” e “equilíbrio de branco automático”. Na imagem acima, pode-se visualizar como o balanço de branco melhorou a qualidade e os recursos da imagem para ficar mais atraente.

Formato de arquivo

Existem dois formatos nos quais as imagens podem ser armazenadas Raw ou JPEG. Muitos acreditam que no caso de outro formato bruto de processamento de produção é adequado. Mas no caso de fotografar e fazer o upload em seguida, a opção mais viável disponível é o JPEG.

A seguir está a comparação dos prós-contras do JPEG com o formato de arquivo Raw:

Componentes de uma imagem de produto

De acordo com o pacote GS1, existem seis componentes de uma imagem, como

• Face Frontal
• Parte de trás
• Lado direito
• Lado esquerdo
• Topo
• Fundo.

Configurando o Produto

Depois de ajustar a configuração e a câmera, é hora de colocar seu produto no quadro para uma sessão de fotos atraente. Colocar um produto à direita é fundamental, pois pode levar muito tempo para descobrir o ângulo certo.

Sempre comece a filmagem colocando o produto na frente do cenário, garantindo que ele esteja centralizado em uma superfície plana. Para itens como joias e acessórios, é necessário suporte para mostrar melhor os detalhes do produto. Imagens para imagens de alta qualidade são dadas abaixo:

Após ajustar o produto na mesa, ajuste o conjunto de molduras para obter a melhor qualidade de imagem destacando os detalhes do produto.

Dicas para a colocação perfeita de produtos para fotografia

Montar a composição da fotografia do produto significa glorificar o assunto para que ele atraia o consumidor. A composição do produto compreende regras práticas específicas apoiadas pela pesquisa abaixo:

Uso de Colocação Frontal e Central

A fotografia de produtos ignora as regras mais comuns em relação ao posicionamento frontal e central. De acordo com os relatórios, a colocação do produto deve estar em primeiro plano ou no meio para que o produto seja o centro das atenções dos consumidores.

Criar profundidade e usar os espaços negativos das imagens (enfatizando o espaço ao redor do produto) resultará em um produto aprimorado. A profundidade do produto pode ser criada usando contraste de cores e reflexos; também pode ajudar a evitar uma imagem bidimensional do produto.

Uso de ângulos de câmera que destacam os recursos do produto

Os ângulos da câmera melhoram a qualidade da imagem e proporcionam uma imagem realista do produto. O downgrade de 45 graus da câmera faz com que seu produto apareça como pode ser visto usando o olho humano.

Como você pode ver, a imagem de 45 downgrades torna o produto realista aos olhos do espectador. No entanto, o ângulo certo da câmera adiciona profundidade à imagem. Por conta dos ângulos retos ou frontais, alguns detalhes do produto podem ficar prejudicados.

A experimentação com os ângulos lhe dará uma ideia melhor; você pode explorar várias possibilidades nas quais seu produto parece atraente.

Usando espaços negativos

Espaços negativos podem chamar a atenção do consumidor de forma eficiente para os detalhes do produto. Os fotógrafos costumam deixar espaços negativos para serem tratados no processo de pós-produção.

Nos processos de pós-produção, esses espaços podem desempenhar um papel significativo nos anúncios porque os designers muitas vezes os exigem.

Na imagem acima, os espaços negativos podem ser usados ​​para adicionar texto para fins de propaganda, como adicionar o logotipo da marca e o slogan para torná-la uma imagem otimizada para a venda do produto.

De acordo com relatórios e pesquisas, certas práticas são melhores a serem seguidas, como

• Evitar a composição forçada é fundamental.
• Buscar ajuda profissional por meio de pesquisas conduzidas por especialistas.

Aplicando Foco Diferencial

Foco diferencial significa tornar uma parte do produto nítida e outra fora de foco. Fotógrafos aplicam foco diferencial:

• Tornando o primeiro plano nítido
• Fazendo o fundo fora de foco.

Ao aplicar o foco diferencial, você pode contar uma história real em vez de apenas uma imagem do produto. Técnicas diferenciais também podem ser aplicadas adicionando objetos particulares que chamam a atenção para o produto. As imagens a seguir são exemplos de outras técnicas diferenciais:

Características da face frontal do produto

A face frontal do produto é determinada de acordo com o pacote GS1 e os padrões de medição do produto. A face padrão do produto é determinada antes de identificar a largura, altura e profundidade do produto.

A face frontal padrão é a superfície com a área mais significativa que o proprietário usou para promover o produto aos consumidores. De acordo com este relatório, os critérios para determinar a face frontal do produto mudam de produto para produto.

Características da face frontal do produto

A face frontal do produto deve incluir alguns dos seguintes detalhes:

• Marca
• Nome e descrição do produto
• Declaração do consumidor.

De acordo com os padrões GS1, o seguinte compara imagens de produtos boas e ruins:

Na imagem à direita mencionada acima, podemos ver que a face frontal padrão do produto inclui detalhes da face frontal mencionada anteriormente, indicando que é uma excelente imagem da face frontal para exibição. Enquanto outros são uma imagem de produto terrível por causa dos critérios mencionados acima.

Armazenamento de dados de imagem do produto para fotógrafos.

Na seção anterior, discutimos a criação de imagens estéticas e atraentes para lojas online para aumentar as vendas. Como proprietário de um varejo on-line, você lidará com milhares de imagens de produtos, portanto, deve armazenar os dados das imagens em um formato que possa ser facilmente acessado.

Estamos definindo o sistema de nomenclatura de dados de produtos digitais de acordo com os padrões e diretrizes dos Padrões de Especificação de Imagem de Produto GS1. A tabela abaixo discute os recursos importantes do sistema de arquivos do GS1:

De acordo com isso, o nome do arquivo de imagem do produto deve ser composto por 19 letras que são obrigatórias para incluir, enquanto os seguintes atributos são opcionais que também podem ser incluídos:

Após mais de 20 posições, todos os atributos são opcionais e um sublinhado deve precedê-los.

Um exemplo de um sistema de nomenclatura de produto pode ser:

<GTIN>_A1_C0.jpg.

GTIN significa Global Trade Item Number e é um identificador de produto exclusivo internacionalmente.

Outro exemplo pode ser

<GTIN>_A1R0.jpg

Dessa forma, todas as imagens de produtos podem ser diferenciadas de acordo com seus atributos e ângulos.

Detalhes técnicos do produto

Os produtos produzidos em forma de pacote devem fornecer até seis visualizações, e as visualizações são:

• Direto na vista frontal
• Direto na vista esquerda
• Visão direta de cima
• Direto na vista direita
• Direto na vista inferior

A foto frontal do produto pode ser determinada usando as mesmas diretrizes da face frontal padrão do produto descrita anteriormente neste guia que ele deve ter.

• Marca
• Descrição do produto
• Declaração do Consumidor

Imagem de código de barras

A imagem do código de barras é usada para qualquer símbolo comercial aplicado a um produto. Se o produto for comercializado em setores com diferentes aplicativos legíveis por máquina (por exemplo, varejo e assistência médica regulamentada), podem existir várias instâncias; nesses casos, mais de uma imagem pode ser necessária e deve ser diferenciada com a tag de serialização na nomenclatura baseada em GTIN.

O sistema de nomeação de arquivos e a especificação de imagem pelas especificações e padrões de imagem do produto GS1 para armazenar imagens de código de barras são os seguintes:

• O armazenamento deve ser TIFF compactado LZW; JPG; PDF; e SVG
• O tamanho do arquivo deve ser de 600 x 600 pixels.
• O caminho de recorte é opcional.

Nomeação de arquivo

O nome do arquivo da imagem do código de barras deve ser composto por 17 posições obrigatórias de acordo com as normas da GS1 conforme

Todos os atributos nesta tabela são obrigatórios para incluir. Esses sistemas de nomenclatura fornecerão uma maneira padrão de organizar os dados de imagem do produto necessários.

Um exemplo de armazenamento de imagem de código de barras está abaixo:

<GTIN>_L3.tif.

Armazenamento de imagens de produtos para lojas de comércio eletrônico

Na seção acima, explicamos como um fotógrafo deve salvar a imagem do produto.

Os fotógrafos precisam lidar com milhares de imagens de centenas de produtos. Um sistema de nomenclatura de arquivos é essencial para fornecer fácil acessibilidade às imagens. Para fotógrafos, o sistema acima é feito.

Mas como gerentes de comércio eletrônico, você estará lidando com Search Engine Optimization (SEO). Existem muitos erros comuns que os especialistas em SEO cometem, e um deles é não otimizar os dados corretos.

Os mecanismos de pesquisa não podem ler imagens, mas classificam as imagens com base em suas descrições. A qualidade da imagem desempenha um papel significativo na taxa de conversão, mas a otimização da imagem aumenta o alcance do seu produto para o público-alvo.

As dicas a seguir para otimizar as imagens do seu produto:

1. Use nomes de imagem diretos, como para Tesla Model X de cor preta capturado do ângulo frontal, deve ser incorporado e renomeado como “Telsa_Modelx_Black_Front.jpeg”.

2. Otimizar o atributo alt da tag de imagem também é essencial. Usar as palavras-chave corretas no atributo alt ajudará a melhorar a classificação da imagem do seu produto.

3. Usar as dimensões e ângulos corretos do produto também é essencial. Os gerentes de comércio eletrônico geralmente carregam várias imagens de um produto para entender melhor o produto.

4. Redimensionar a imagem do produto também é necessário porque as imagens grandes diminuirão a taxa de carregamento do seu site.

5. A otimização das miniaturas também é vital porque elas são apresentadas em um momento crucial durante a experiência de compra. O carregamento lento de miniaturas aumentará a taxa de abandono.

Quais imagens escolher, Fotográficas ou Renderizadas?

A decisão de compra do produto dos consumidores é influenciada pela representação visual do produto e como eles retratam o produto a partir do site. A qualidade da imagem do produto impacta diretamente na taxa de conversão.

Estudos mostram que a qualidade aprimorada das imagens pode aumentar a taxa de conversão em 250%. Os varejistas on-line devem se concentrar em fornecer visualizações impressionantes de produtos para clientes em potencial. Existem duas maneiras de tirar imagens de produtos: a fotografia tradicional de produtos e a outra é de produtos renderizados.

Fotografia tradicional

Por meios tradicionais, os produtos são fáceis de fotografar usando diferentes ângulos e vistas de uma maneira fotográfica tradicional em um estúdio. O uso de editores de fotos e outras ferramentas oferece a opção de editar a imagem antes de enviá-la para a loja online.

Fotografia renderizada

Em vez de capturar fotos de produtos por meio de câmeras, as imagens podem ser criadas usando ferramentas e softwares computadorizados.

Espera-se que o uso de imagens renderizadas aumente a taxa de conversão em 20 a 30%. É possível converter imagens 2D em imagens de produtos 3D adicionando a textura e a luz certas para torná-las mais realistas usando software gráfico tridimensional.

O processo de conversão de imagens 2D em 3D é chamado de renderização 3D.

Viabilidade

Custo de prototipagem

Os varejistas online precisam primeiro entender os requisitos e a natureza do produto ou negócio antes de usar qualquer uma das opções. As imagens renderizadas podem economizar os custos de prototipagem dos produtos que chegam ao mercado.

Edição do produto e configuração de iluminação

A fotografia do produto pode incluir coisas diferentes, como iluminação, configuração de fundo e qualidade da câmera. O uso de iluminação e fundo perfeitos melhorará a qualidade do produto.

Mas, por outro lado, a fotografia renderizada evita todo o deslumbramento de usar essas ferramentas e configurações para a filmagem. O produto pode ser fabricado usando software computadorizado.

Além disso, a customização de produtos pode ser realizada usando imagens renderizadas no caso de diferentes variantes de um único produto. A Fotografia do Produto não oferece essa facilidade. No caso da fotografia, as imagens de diferentes variantes devem ser fabricadas e depois fotografadas para exibição. Mas no caso de imagens renderizadas, apenas algumas mudanças no design farão o trabalho.

Custo-beneficio

O fator mais crucial a considerar antes de selecionar qualquer opção é estimar o custo de cada opção. A fotografia profissional de produtos não é econômica como a criação de imagens renderizadas.

Não é tão barato montar uma fotografia profissional e, junto com luzes e câmeras, todo esse processo pode ser caro e demorado. Por outro lado, a edição de imagens renderizadas levará menos tempo, reduzirá o custo de configuração e economizará o tempo da sessão de fotos.

Portanto, para empresas de médio porte, as imagens renderizadas serão uma opção eficaz para fotografia de produtos. Mas, novamente, tudo isso depende da natureza e do valor do seu negócio online.

Além disso, suponha que você esteja interessado em fotografia tradicional. Nesse caso, os requisitos para a configuração são fornecidos abaixo:

• Câmera DSLR equipada com sensor CCD
• A embalagem do produto deve ser enquadrada em 80%
• Recomenda-se o uso adequado da lente para evitar distorção de ângulo inteligente
• A abertura da lente deve ser ajustada a uma profundidade considerável para que todo o produto seja nítido
• A iluminação do produto deve ser uniforme quando uma imagem do produto é tirada
• A exposição e o contraste devem ser equilibrados em geral