O que você realmente precisa saber para criar seu melhor URL de visualização do AdWords

Quando as pessoas pesquisam no Google, elas procuram algo específico, o que é parte do motivo pelo qual um URL de visualização otimizado do AdWords é vital para atrair a atenção com anúncios de pesquisa paga. Os usuários de pesquisa estão informando quais informações eles desejam, e é assim que você os informa se pode ou não fornecer essas informações.

O que é um URL de visualização?

Um URL de exibição é um endereço da web que os usuários podem ver em anúncios de pesquisa PPC. Embora não sejam links ativos, eles fornecem aos usuários uma ideia de onde chegarão depois de clicar no anúncio.

Como visto neste anúncio do Domo AdWords, o “www.domo.com/” verde ao lado do indicador de anúncio é o URL de exibição:

(Observação: o Bing Ads também mostra o URL de exibição nos resultados da pesquisa. No entanto, ele é exibido em negrito. Você pode ver as diferenças nos dois formatos neste artigo.)

Um URL de visualização do AdWords deve atender a diretrizes específicas e deve ser otimizado seguindo algumas práticas recomendadas. Vamos revisá-los, começando com os limites de caracteres.

Quantos caracteres existem em um URL de visualização do Google AdWords?

Originalmente, o limite do URL de visualização do AdWords era de 35 caracteres para anúncios para computador e 20 caracteres para anúncios para celular WAP. Qualquer coisa maior do que isso mostraria reticências porque apenas os primeiros 35 ou 20 caracteres foram mostrados, respectivamente.

Desde 31 de janeiro de 2017, quando o Google introduziu anúncios de texto expandidos para substituir o antigo formato de anúncio, o AdWords extrai automaticamente o domínio do URL final. Os anunciantes podem adicionar até dois campos de caminho, com até 15 caracteres, para aprimorar a URL de exibição (mais sobre isso a seguir).

Diretrizes adicionais de URL de visualização do AdWords

Juntamente com um nome de domínio raiz que corresponda ao domínio do URL final, os URLs de visualização do AdWords também podem ter campos de caminho (ou pastas ou arquivos) e subdomínios (ou prefixos).

Campos de caminho

Contanto que o URL de visualização completo permaneça dentro do limite de caracteres do URL de visualização do AdWords, os campos de caminho podem ser adicionados ao nome do domínio raiz, como este: www.rootdomain.com/pathfield.

Aqui está um anúncio do AdWords, no qual “instantmagazine” é o domínio raiz e “digital” e “publicações” são campos de caminho:

Subdomínios/prefixos

Subdomínios também podem ser incluídos, precedendo o domínio raiz como um prefixo, assim: www.subdomain.rootdomain.com.

Neste exemplo, “admail” é o domínio raiz, com “app” servindo como subdomínio:

Práticas recomendadas de URL de visualização do Google AdWords

Aumentar a relevância e os detalhes dos anúncios PPC leva a cliques de maior qualidade e mais conversões. Seguir esta lista de práticas recomendadas pode ajudá-lo a fazer exatamente isso.

Reforce as palavras-chave

Subdomínios e campos de caminho devem ser usados ​​para reforçar as palavras-chave de sua campanha e para informar aos clientes em potencial que seu anúncio é relevante para a pesquisa deles, e a página de destino pós-clique resultante também será.

Para demonstrar, uma pesquisa no Google por “marketing tudo-em-um” produziu este anúncio pago. O Marketing360 adicionou os campos de caminho “MultiChannel” e “Marketing” após o domínio raiz, fornecendo evidências de que o anúncio é relevante para os termos de pesquisa:

Caso de título

Embora os domínios raiz e os subdomínios sejam sempre exibidos em letras minúsculas, a primeira letra de cada palavra de um campo de caminho pode ser maiúscula. O uso de maiúsculas e minúsculas os torna mais visíveis para os usuários do mecanismo de pesquisa, novamente, informando que o anúncio é relevante para a pesquisa e que a página de destino pós-clique será relevante para o anúncio:

Especificar detalhes

Ao anunciar um produto ou serviço específico, é importante incluir o máximo de detalhes possível no campo de caminho (até o limite de caracteres), informando aos usuários que o anúncio os direcionará para uma página de destino pós-clique que tenha exatamente o que eles estão procurando. Além de direcionar o tráfego altamente direcionado, isso também reduz o desperdício de cliques em anúncios porque os pesquisadores também podem ver o que não está sendo oferecido.

Aqui está uma pesquisa no Google por “website chatbot”:

Dê uma olhada no terceiro resultado da pesquisa. Observe como a consulta de pesquisa corresponde ao anúncio, incluindo o URL de visualização? O domínio raiz “nanorep” informa aos clientes em potencial que eles serão direcionados para uma página da web de bot de bate-papo, e o campo de caminho “Chat-Bot” permite que eles saibam que a página de destino pós-clique do Nanorep será altamente relevante para o que eles estão procurando por:

Alterações nos URLs de visualização do AdWords com anúncios de texto expandidos

Com os novos anúncios de texto expandidos do Google em vigor, os anunciantes devem estar cientes de algumas mudanças importantes nos URLs de exibição.

1. Os domínios do URL de visualização agora vêm diretamente dos domínios do URL final

Antes, os anunciantes precisavam inserir seu URL de exibição, juntamente com o URL final ou o URL de destino ao criar o anúncio:

Com os anúncios de texto expandidos, os URLs de destino foram retirados e os URLs finais se tornaram a única opção. Isso significa que o Google AdWords agora usa seu domínio de URL final como o domínio de URL de visualização de seu anúncio. Portanto, se seu URL final for www.domain.com/path1/path2/, seu URL de visualização será exibido automaticamente como www.domain.com.

A diferença entre um URL final e um URL de visualização no AdWords
Para revisar, um URL de visualização é o URL verde que aparece logo abaixo do título do anúncio nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa. Ele normalmente se parece com o URL da página inicial do seu site, mas não é um hiperlink.

Um URL final, também conhecido como URL da página de destino pós-clique, é o endereço da Web real da página que as pessoas acessam quando clicam em seu anúncio.

Os URLs finais tendem a ser mais longos e específicos do que os URLs de visualização, porque são compostos pelo domínio do seu URL final, mais quaisquer campos de caminho que você adicionou. Portanto, se seu URL de visualização for www.domain.com, seu URL final poderá ser www.domain.com/pathfield.

Além disso, os URLs finais não são exibidos em seus anúncios porque o URL de visualização é exibido.

2. Os URLs de visualização podem incluir até dois campos de caminho

Campos de caminho opcionais podem ser adicionados a URLs de exibição para dar aos clientes em potencial uma ideia de para onde serão levados quando clicarem em seu anúncio. Com anúncios de texto expandidos, até dois campos de caminho opcionais podem ser adicionados, com suporte para até 15 caracteres cada. O texto do campo de caminho não precisa necessariamente fazer parte do URL do seu site, mas deve estar pelo menos relacionado ao conteúdo da página de destino pós-clique.

Mais exemplos de URL de visualização do Google AdWords

Agora que discutimos todos os detalhes, vamos revisar mais exemplos.

O anúncio da MicroStrategy mostra apenas o domínio raiz. Infelizmente, sem um subdomínio ou qualquer campo de caminho, os usuários não têm ideia de para onde irão depois de clicar no anúncio:

Valpak adicionou um subdomínio ao seu URL de exibição, mas sem campos de caminho, ainda não implica muito sobre a página de destino pós-clique para a qual leva:

O anúncio da Intercom mostra um domínio raiz e dois campos de caminho para permitir que os usuários saibam mais especificamente onde irão parar depois de clicar:

O piloto automático vai um passo adiante usando maiúsculas e minúsculas nos campos de caminho para torná-lo mais óbvio:

Por último, este anúncio Business-Intelligence tem um URL de exibição totalmente otimizado com um domínio raiz, subdomínio e dois campos de caminho relevantes usando maiúsculas e minúsculas:

Otimize seu URL de visualização para maior relevância

Não há dúvida de que otimizar seus URLs de visualização pode causar um impacto dramático e positivo no desempenho de sua campanha do AdWords. Ao criar anúncios que fornecem experiências de usuário ideais, você provavelmente aumentará seus Índices de qualidade, obterá um posicionamento de anúncio mais alto e diminuirá seu CPC.

Porém, não para por aí - a experiência de clique pós-anúncio é tão importante quanto o anúncio em si, portanto, você deve criar páginas de destino pós-clique personalizadas que sejam igualmente atraentes e otimizadas.

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