O que é publicidade gráfica? O guia completo para iniciantes

A publicidade digital está mudando a indústria do marketing. Os dados mostram que a publicidade digital será responsável por mais da metade de todas as vendas de publicidade nos Estados Unidos até 2021, em comparação com apenas 40,5% em 2017. A concorrência neste mercado em evolução exige uma forte compreensão do marketing digital em todas as suas formas. Uma das maneiras mais eficazes de começar é com a publicidade gráfica.

Compreender a natureza da publicidade gráfica pode ser muito mais fácil do que você imagina. Mas como dominar esse método de publicidade é um grande desafio. E o artigo a seguir pode ajudar a planejar sua estratégia de marketing digital.

O que é publicidade gráfica?

A publicidade gráfica é um tipo de publicidade online que visualiza um produto ou serviço por meio de imagens, vídeos, textos e logotipos.

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Tipos de publicidade gráfica

A publicidade gráfica varia muito em termos do público-alvo e da maneira como trabalham. Veja abaixo um detalhamento e uma explicação de alguns dos tipos de publicidade gráfica mais populares atualmente.

Anúncios de remarketing

Remarketing é um termo que se refere à abordagem de clientes por meio da publicidade gráfica. Como você deve ter notado, o Remarketing usa anúncios que são reexibidos para clientes que visitaram o Site, ou uma landing page (da sua empresa) em outros ambientes online. Esta campanha publicitária visa aumentar o envolvimento dos clientes com a marca do negócio.

De acordo com a Acckey Interactive, 91% dos consumidores gostam de comprar de marcas lembrando suas preferências e oferecendo incentivos com base em suas necessidades. Os anúncios de remarketing atendem a isso, e é assim que eles se tornam populares.

O retargeting também pode ser entendido como remarketing comportamental. Ele transmite os anúncios de banner mais familiares para um arquivo de cliente em destaque. Este cadastro de clientes é construído com base no comportamento do cliente em seu site, com critérios específicos de avaliação e classificação.

É perfeitamente possível construir diferentes arquivos de clientes de acordo com seu comportamento e como eles interagem com o site/página de destino da sua empresa. Por exemplo, você pode agrupar clientes que verificam regularmente o preço do produto sem comprar no site.

Usar o retargeting, neste caso, é uma ideia inteligente. Em última análise, você pode enviar um banner que pode transmitir uma mensagem específica, como o grupo de clientes acima pode retornar à sua loja e concluir o pedido do produto.

Anúncios personalizados

A Publicidade Personalizada, também conhecida como Publicidade Baseada em Interesses, é uma ferramenta poderosa que melhora a relevância do anúncio para os usuários e aumenta o ROI para os anunciantes. A Publicidade Personalizada funciona usando dados do usuário online para direcionar seu público-alvo com conteúdo publicitário mais relevante, melhorando assim a experiência do usuário e do anunciante.

O objetivo da personalização é usar os dados para tornar mais fácil para os clientes encontrar e comprar seus produtos favoritos de maneira familiar e comprar quando quiserem. Para as empresas, a Publicidade Personalizada ajuda as empresas a configurar as mensagens e os métodos de conversação certos para alcançar os clientes-alvo; aumentar a satisfação do cliente, o valor da vida do cliente; economizar custos e aumentar a receita.

Os elementos principais dos anúncios personalizados são clientes-alvo, demanda pelo produto, conteúdo, design e canal.

Antes do Big Data ou IA se desenvolver hoje, a personalização era praticada apenas em quatro níveis:

Nível 1 : segmente um público-alvo com base em uma combinação de necessidades ou desejos e uma ampla localização geográfica (país, região).

Nível 2 : segmente um público-alvo com base em uma combinação de necessidades ou desejos e uma localização geográfica mais específica (cidade, província).

Nível 3 : segmente seu público-alvo com base em uma combinação de necessidades ou desejos, localização microgeográfica (código postal) e informações demográficas (idade, sexo, renda etc.).

Nível 4 : segmente seu público-alvo com base em uma combinação de necessidades ou desejos, localização microgeográfica, informações demográficas gerais e interesses pessoais (esportes, viagens, tecnologia etc.).

Com o suporte de tecnologias de análise de dados em tempo real, a personalização é aberta em mais 2 níveis da seguinte forma:

Nível 5 : Segmentação com base em uma combinação de necessidades ou desejos, micro geolocalização, informações demográficas avançadas (opinião política, fidelidade à marca, tipo de veículo etc.), interesses específicos (gênero de música, celebridade, ...) e compra intenção (busca por palavra-chave).

Nível 6 : Segmente clientes-alvo com base em uma combinação de necessidades ou desejos, precisão geográfica (GPS), informações demográficas avançadas, interesses específicos, intenções de compra e modelos de comportamento histórico (histórico de compras, participação em votos, sites visitados etc.).

Anúncios segmentados por contexto

Publicidade contextual é uma forma de publicidade em sites ou outras mídias (telefones celulares) direcionada aos usuários com base no contexto do artigo, circunstâncias, localização geográfica, tempo de acesso do usuário ao anúncio e hábitos de acesso do visitante.

Os anúncios segmentados por contexto identificam o conteúdo do site e determinam as circunstâncias de uso do usuário para exibir o anúncio que melhor atende às necessidades do usuário.

Os anúncios contextuais exibem tecnologia que ajudou os anunciantes a automatizar o processo de análise e planejamento de anúncios. Como os anúncios gráficos estão relacionados ao conteúdo do usuário e às circunstâncias de uso, a mensagem publicitária é fácil de usar, útil para os usuários, aumenta a taxa de visualização, clica no anúncio, ajuda as empresas a otimizar custos e sites de otimização de receita.

A tecnologia de publicidade de exibição contextual possui recursos: análise automática do usuário, escolha de quem exibir anúncios, localização geográfica, gerenciamento de orçamento e sistema de preços online. Ao mesmo tempo, o sistema de taxas é flexível. Inclui cobrança de acordo com o número de impressões (CPM - Cost Per Mile), o valor de cada clique (CPC - Cost Per Click), ou de acordo com a interação do usuário no anúncio (CPA). O CPA ajudou as empresas a otimizar os custos de publicidade, garantindo sua eficácia.

Exemplos de publicidade gráfica

Aqui estão alguns exemplos de publicidade gráfica, de diferentes marcas famosas, nos três tipos básicos: banners de imagem estática, GIFs e HTML5 animado .

Banners de imagem estática

Gifs

HTML5 animado

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Como funciona a publicidade gráfica?

Etapa 1: projetar

Em primeiro lugar, para criar seus primeiros banners, você precisa montar imagens e textos usando a ferramenta de criação de anúncios HTML5. Isso funciona como um formato para todos os tamanhos do anúncio em sua campanha de marketing.

Um bom anúncio gráfico precisa de :

• Cor representando sua marca e o sentimento certo
• Cópia legível
• Imagens de alta qualidade e relevantes
• Logótipo excepcional
• Um botão de chamada para agir (CTA)

Etapa 2: dimensionar

Na publicidade online, os tamanhos são importantes. É fundamental pensar muito nos tamanhos dos banners que geram a maior quantidade de impressões, cliques e vendas.

Os tamanhos de anúncios gráficos mais comuns :

• 250 x 250 - Quadrado
• 200 x 200 - Quadrado Pequeno
• 468 x 60 - Faixa
• 728 x 90 - Placar de líderes
• 300 x 250 - Retângulo embutido
• 336 x 280 - Retângulo Grande
• 120 x 600 - Arranha-céu
• 160 x 600 - Arranha-céu largo
• 300 x 600 - Anúncio de meia página
• 970 x 90 - Placar Grande

Os tamanhos de anúncio com melhor desempenho :

• 300 x 250 – Retângulo médio
• 336 x 280 – Retângulo grande
• 728 x 90 – Placar de líderes
• 300 x 600 – Meia página ou arranha-céu grande
• 320 x 50 – Placar de líderes para dispositivos móveis

Etapa 3: publicar

Por último, mas não menos importante, a parte mais importante é a publicação. Se você basear seus anúncios gráficos nesses tamanhos abaixo, pode ter certeza de que a maioria dos dispositivos exibirá seus anúncios corretamente quando seu anúncio for veiculado.

Como o upload de publicidade gráfica individualmente é uma tarefa tão cansativa que vale a pena evitar. Você pode se beneficiar diretamente de redes de anúncios e trocas de anúncios usando uma plataforma de gerenciamento de criativos (CMP). Assim, você pode publicar e controlar anúncios com o apertar de um botão.

Por que você deve considerar anúncios gráficos em sua campanha de marketing

Os anúncios gráficos são compatíveis com o reconhecimento da marca

A publicidade gráfica ajuda as empresas a se destacarem para os usuários e atrair sua atenção. O visual dos anúncios gráficos também avança seu negócio, facilitando a identidade da marca. Os usuários precisam ler o texto do anúncio e clicar para acessar uma página de destino, que comunica a empresa e sua oferta. Portanto, um usuário pode coletar informações sobre sua marca simplesmente vendo seu anúncio gráfico, sem necessidade de clique.

Segmente de forma eficaz com anúncios gráficos

Além disso, você pode criar informações específicas para seus anúncios gráficos: em quais sites eles aparecem e sua área geográfica. A segmentação de seus anúncios gráficos ajuda você a maximizar suas despesas.

O fato de os anúncios gráficos segmentarem públicos específicos não significa que eles limitem a visibilidade do seu negócio online. Os anúncios gráficos oferecem a você a chance de aparecer em websites com alto tráfego e relacionados à oferta do seu anúncio. Os anúncios gráficos promovem sua empresa colocando você na frente de um grande número de pessoas, mesmo que elas não estejam pesquisando.

Os anúncios gráficos fornecem dados

As plataformas de publicidade gráfica oferecem esse benefício ao seu negócio. Com os dados que ele fornece, você pode saber exatamente quantas vezes seu anúncio foi clicado.

Os anúncios gráficos são compatíveis com a segmentação

Além dos recursos de segmentação padrão, a publicidade gráfica também permite o retargeting. Com o retargeting, você ainda pode alcançar pessoas que já visitaram seu site antes e expressaram preocupação com o seu negócio, e ainda alcançar mais clientes em potencial.

O que faz uma publicidade gráfica bem-sucedida?

Página de destino

As páginas de destino desempenham um papel importante em qualquer campanha de publicidade gráfica. O objetivo aqui é direcionar o tráfego para a página de destino, enquanto ainda colhe os benefícios da campanha de publicidade gráfica.

Banners como ferramenta auxiliar para landing pages. Basicamente, a identidade externa do banner e da landing page deve ser a mesma. Isso faz com que os visitantes não se sintam "sobrecarregados" ao clicar no banner que aponta para a página de destino. Use design, elementos, cores e fontes consistentes entre o banner e a página de destino.

O conteúdo da página de destino deve ser consistente com a mensagem que o banner transmite ao cliente. Isso cria uma experiência perfeita para o usuário.

Licitação em tempo real

RTB é quando um anunciante compra impressões de anúncios em sites no momento em que o usuário-alvo visita o site e vê o anúncio. Com o RTB, as empresas usam a plataforma do lado da demanda (DSP) para ajudá-las a decidir o tempo, a área e o preço de licitação que estão dispostas a pagar. Ainda mais superior, as empresas também podem optar por exibir banners para um determinado grupo-alvo de usuários, ou para usuários que procuram produtos/serviços correspondentes à sua oferta.

Por exemplo, um usuário da Internet usa regularmente o Coc Coc para acessar páginas financeiras. Em um determinado momento, quando esse usuário abre um navegador, o sistema de leilão de banners do Coc Coc verifica quantos banners estão querendo exibir anúncios para esse usuário.

As plataformas do lado da demanda e os lances em tempo real ajudam os anunciantes a segmentar os usuários on-line com maior probabilidade de comprar seu produto ou serviço, dando-lhes o maior retorno possível.

Design simples

Os anúncios gráficos devem se destacar, mas não de forma perturbadora. Use um design limpo com elementos visuais atraentes, como gráficos, fontes grandes e pequenas, cores complementares e mensagens atraentes.

Limpar informações

Para aumentar o reconhecimento da marca, seu anúncio precisa ser facilmente identificado assim que os clientes o visualizarem. O nome e/ou logotipo da sua empresa deve estar lá, e deve ficar claro logo de cara o que você tem a oferecer. Isso ajuda os clientes em potencial a reconhecerem você para saber imediatamente se sua empresa é relevante para o que eles estão procurando.

Como medir a publicidade gráfica?

Impressões

A impressão é um indicador estatístico da frequência com que um anúncio é visualizado pelos visitantes sem clicar em um anúncio. Uma impressão é simplesmente uma visão. A impressão é determinada pelo número de anúncios exibidos em um mecanismo de pesquisa do Google ou em outros sites da Internet. Uma impressão é uma estimativa de quantas pessoas um determinado anúncio está alcançando e pode ser calculada de forma diferente dependendo de como ele é colocado na página.

Registrar um grande número de impressões significa que seu anúncio está alcançando um grande público. Mais visualizações aumentam as chances de conversão. As impressões podem ajudar a aumentar o reconhecimento da marca. Quanto mais criativo for o anúncio, mais tempo as pessoas lembrarão de sua mensagem.

Alcançar

O alcance informa quantas pessoas veem um anúncio. Para publicidade gráfica, este KPI mede o número de visualizações únicas que um determinado anúncio recebe. Alto alcance significa que seu artigo alcançou muitas pessoas e vice-versa.

Ficar de olho nas métricas de alcance é essencial para o reconhecimento da sua marca. No entanto, se a pessoa errada continuar vendo seu anúncio, você pode estar perdendo aquele que realmente preocupa. Quanto mais as pessoas experimentam a fadiga do anúncio, mais você precisa considerar para adaptar seu plano para alcançar seu mercado-alvo.

Taxa de cliques

A CTR mostra quantas pessoas clicam no seu anúncio depois de vê-lo. No Google Adwords e no Facebook Ads, a métrica CTR mede a proporção de cliques em seus anúncios para suas impressões.

É calculado pela proporção de impressões para cliques. Por exemplo, se seu anúncio receber 1.000 impressões e tiver 18 cliques, a taxa de cliques será de 1,8%.

Se você conseguir uma alta CTR, isso trará sucesso para sua publicidade PPC (Pay-per-click). Isso afeta diretamente seu índice de qualidade e quanto você paga cada vez que alguém clica em seu anúncio. Se sua taxa de cliques parecer baixa, convém testar um novo criativo de anúncio.

Taxa de conversão

A taxa de conversão é a porcentagem do número de conversões dividida pelo número total de visitantes.

Por exemplo, se um site de comércio eletrônico recebe 200 visitantes em um mês e tem 50 produtos vendidos. A taxa de conversão será de 50 dividido por 200 ou 25%.

Uma conversão pode ser qualquer ação que você deseja que o usuário execute. Inclui qualquer coisa, desde clicar em um botão até fazer uma compra e se tornar um cliente.

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Embrulhar

A publicidade gráfica é uma forma de publicidade que está sendo usada por muitas empresas no marketing digital. Deve-se dizer que os anúncios gráficos funcionam de forma mais eficaz do que a maioria das outras formas de publicidade.

Honestamente, é muito envolvente e espalha sua marca em uma direção muito positiva. Ao combinar anúncios gráficos com outras técnicas de marketing, você pode alcançar clientes em potencial em todos os níveis de sua jornada. Mas como dominá-lo é um grande desafio para as empresas. Construir uma poderosa campanha on-line de publicidade gráfica, analisar, medir e otimizar a campanha ajudará as empresas a obter excelentes resultados de marketing digital se estiverem no caminho certo.