O que é publicidade gráfica: aumente as vendas com anúncios gráficos

Com o marketing digital em ascensão em 2023, os anunciantes online sem dúvida investirão mais em publicidade gráfica. Mas o que é publicidade gráfica? Quais são os tipos de publicidade gráfica? Por que as equipes de marketing priorizam isso em relação a outros métodos de publicidade? E quais são alguns dos melhores exemplos de anúncios gráficos? Leia mais para descobrir.

O que é publicidade gráfica?

A publicidade gráfica se enquadra no amplo guarda-chuva do marketing digital. Esses anúncios on-line geralmente são vistos nos cantos dos sites de hospedagem enquanto os usuários navegam. Os anúncios gráficos usam uma combinação de diferentes mídias para atrair a atenção do usuário, como texto, imagens, GIFs ou vídeos.

Os anúncios gráficos consistem em três partes:

• Visuais/Cópia de sua proposta de valor exclusiva
• CTA (Call to action) para persuadir os usuários a agir
• Link para uma página de destino onde os usuários fazem uma compra

O principal objetivo dos anúncios gráficos é fazer com que os usuários-alvo tomem uma ação. Seja assinando boletins informativos ou fazendo compras, um anúncio gráfico deve ser atraente o suficiente para chamar a atenção dos usuários.

Os anúncios gráficos, ou “banners”, também vêm em vários formatos e tamanhos para envolver os usuários. Enquanto alguns anúncios gráficos dependem de direitos autorais, alguns anúncios de banner online combinam uma mistura de mídia para se destacar.

Como funciona a publicidade gráfica?

A publicidade gráfica é voltada para conversões. Funciona escolhendo a plataforma de publicidade online de sua preferência, como Facebook ou Google Ads. O objetivo é aumentar o conhecimento da marca, gerar leads e converter leads em potencial.

Os anúncios gráficos são eficazes on-line porque podem atingir públicos-alvo específicos. Por exemplo, o Google Ads permite que os profissionais de marketing definam os dados demográficos e psicográficos de seus anúncios. Dessa forma, seus banners serão exibidos apenas para usuários que provavelmente comprarão seus produtos ou serviços.

Aqui está um resumo de como o marketing de exibição funciona:

• Defina o público-alvo para filtrar dados demográficos em plataformas de anúncios gráficos
• Inclua palavras-chave segmentadas para que os anúncios gráficos correspondam a sites semelhantes em que os usuários estão navegando
• Crie visuais ou vídeos para chamar a atenção do usuário
• Escolha seu canal ou formato de anúncio gráfico
• Defina anúncios gráficos com base no comportamento do usuário, interesse etc.
• Redirecionar usuários com base em comportamentos passados

Quais são os tipos de anúncios gráficos?

Aqui estão os diferentes tipos de publicidade gráfica com base na segmentação:

• Dados demográficos e psicográficos (com base no sexo, idade, estado civil, interesses, classe social, etc.)
• Contextual (com base no tema geral do site host, palavras-chave, histórico de navegação, idioma, etc.)
• Geográfico (com base na localização geográfica do usuário)
• Redirecionamento (com base nos comportamentos e ações anteriores dos usuários)

Quais são os diferentes formatos de publicidade gráfica?

Os recursos visuais são cruciais em anúncios gráficos. Os usuários on-line veem muitos desses anúncios durante a navegação, o que dificulta o destaque dos anunciantes. Capturar a atenção do usuário é complicado, portanto, escolher o melhor formato de anúncio gráfico que ressoe com seu público é fundamental. Aqui estão os formatos mais comuns de publicidade gráfica:

• Vídeo
• Imagens estáticas (imagens estáticas ou texto)
• Animação (GIFs)
• Interativo (Gamificação)
• Anúncios de sobreposição (anúncios flutuantes que não desaparecem enquanto os usuários navegam)
• Anúncios de expansão (anúncios de exibição que vêm em tamanhos pequenos e se expandem quando os usuários clicam neles)

Diferença entre anúncios gráficos e anúncios da Rede de Pesquisa e anúncios nativos

Os profissionais de marketing confundem exibição, pesquisa e anúncios nativos, apesar das nuances aparentes. A diferença entre anúncios gráficos e anúncios de pesquisa é que o primeiro é colocado em sites relevantes de acordo com fatores como palavras-chave ou comportamento do usuário. O último refere-se a anúncios exibidos nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa depois que os usuários digitam uma palavra-chave correspondente.

E qual é a diferença entre publicidade gráfica e publicidade nativa? Ambos são exibidos em sites relevantes enquanto os usuários navegam nos sites. No entanto, os anúncios gráficos devem se destacar com cores e visuais contrastantes. Por outro lado, o anúncio nativo combina com o visual e o conteúdo gerais de um site , fazendo com que os usuários sintam que não estão sendo bombardeados com anúncios.

Prós e contras da publicidade gráfica

A publicidade em banner é adequada para a sua marca? É melhor avaliar os prós e os contras da publicidade gráfica que se encaixam em sua meta e orçamento de marketing. Aqui estão algumas vantagens e desvantagens dos anúncios gráficos:

Prós:

• Exiba suas ofertas em diferentes formatos
• Alcance extenso quando otimizado corretamente
• Constrói conhecimento da marca e gera leads e conversões
• Maximiza as vendas por meio de retargeting/remarketing
• Mais direcionado
• Custo benefício
• Oferece aos anunciantes flexibilidade na modificação se os anúncios não tiverem um bom desempenho
• Mensurável através de várias métricas, como cliques, taxas de conversão, impressões, etc.
• Complementa outras campanhas de marketing

Contras:

• Taxas de conversão baixas em comparação com anúncios de pesquisa (anúncios de pesquisa significam que os usuários digitam palavras-chave com a intenção de saber mais ou comprar um produto)
• Interrompe a experiência do usuário e leva à cegueira de banner, onde os usuários selecionam as informações que desejam consumir
• Menos controle no posicionamento do anúncio, que às vezes pode ser irrelevante para os usuários
• Propenso a bloqueadores de anúncios

Práticas recomendadas e exemplos de design de publicidade gráfica

Se você está convencido de incluir publicidade gráfica em suas próximas campanhas, certifique-se de fazê-lo corretamente. Aqui estão algumas dicas e exemplos de design de publicidade gráfica para maximizar leads e conversões.

1. Inclua um título claro e cativante

Os usuários pesquisam sites porque pretendem pesquisar um tópico ou comprar um produto. Criar um título claro e atraente chamará a atenção deles , especialmente se eles ressoarem.

2. Exibir botão CTA contrastante

Seu anúncio gráfico deve levar os usuários a agir. É essencial exibir uma cópia e um botão CTA claros e contrastantes. O botão CTA deve “sair” do anúncio em uma cor ou fonte oposta.

3. Torne o texto legível

Os usuários que não podem ler suas ofertas nunca clicarão em seu anúncio de banner. Use uma combinação de tamanhos e tipos de fonte para obter uma tipografia excelente . Adicione hierarquia para priorizar as informações mais valiosas para as menos importantes.

4. Escolha as cores apropriadas

A consistência da marca é crítica ao exibir anúncios em banner. A publicidade gráfica visa aumentar o reconhecimento da marca. É essencial usar paletas de cores apropriadas que mostrem a personalidade e a imagem da sua marca.

5. Crie visuais relevantes e atraentes

Imagens de anúncios cativantes e relevantes são a única maneira de chamar a atenção dos usuários online. É o primeiro elemento que destaca seus anúncios gráficos em um site host. Isso é desafiador porque muitos fatores entram na comunicação visual, como espaço negativo, hierarquia, psicologia das cores, tipografia etc. Confiar seus designs de publicidade gráfica a especialistas é fundamental para que os usuários percebam seus anúncios em banner.

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