10 exemplos exclusivos de marketing de mala direta

O advento do e-mail e dos aplicativos de mensagens online pode ter levado muitos a acreditar que o correio tradicional está morto. Pelo contrário, está mais vivo agora do que nunca . Se você está procurando uma estratégia poderosa para impulsionar seus negócios, o marketing de mala direta é o caminho certo. Aqui estão dez exemplos exclusivos de marketing de mala direta para você começar:

1. BMW

A campanha de mala direta “Snow Tires Cutting Through” da BMW Canadá em 2010 foi projetada para quebrar o molde das campanhas tradicionais e convencionais de mala direta. Em vez de enviar uma correspondência padrão com informações sobre os pneus para clima frio da empresa, a BMW adotou uma abordagem mais criativa para envolver seus consumidores.

Eles fizeram isso aplicando um elemento de design interativo ao envelope , onde o destinatário tinha que abrir uma costura para abri-lo. Esse design interativo permitiu que o destinatário se envolvesse diretamente com o remetente, resultando em uma experiência mais personalizada e uma melhor resposta à mensagem interna.

2. Gosto

Uma empresa de serviços de folha de pagamento e benefícios on-line, a Gusto lançou sua mala direta interativa que apresenta um labirinto. Teve como título “Criar um negócio é uma aventura” para divulgar os serviços da empresa. Ele comunica que iniciar um negócio pode ser uma jornada desafiadora, mas emocionante, assim como navegar em um labirinto.

O elemento interativo da mala direta exigia que o destinatário a manipulasse fisicamente para navegar pelo labirinto e chegar ao fim. Isso teria acrescentado diversão e envolvimento à campanha, incentivando os destinatários a interagir com a mala direta e aprender mais sobre os serviços da Gusto.

3. Academia de Teatro em Bratislava

Para promover a produção de uma de suas peças, a Academia de Teatro de Bratislava criou a campanha de mala direta “Macbeth”. Ele usou sacolas de papel como convites enviados diretamente aos membros da audiência em potencial.

As sacolas foram projetadas para se assemelhar a uma sacola de papel, mas com gráficos, tipografia e cores únicos e inteligentes, para destacá-las e chamar a atenção. O design era uma interpretação do tema, cenário ou personagens da peça, criando uma sensação de intriga e emoção para a produção. Continha todas as informações sobre a data, horário, local da peça e outros detalhes relevantes.

4. Volkswagen

Uma mala direta criativa única tem a capacidade de chamar a atenção do destinatário e destacá-la de outras correspondências. Além disso, a natureza física dos pop-ups pode tornar o mailer mais memorável e aumentar as chances de ele ser mantido e compartilhado com outras pessoas.

Dê uma olhada no marketing de mala direta da Volkswagen, que apresentava um pop-up. Ao ser aberto, transformou seu logotipo em um floco de neve. Como você pode ver na imagem, poucos elementos foram adicionados, tornando o design mais impactante.

5. O Economista

A campanha de mala direta do The Economist envolvia o envio de balões para assinantes em potencial com a imagem de um cérebro impresso neles. A imagem foi usada como uma metáfora para sugerir que ler The Economist o tornará mais inteligente e ajudará a expandir seu conhecimento e compreensão do mundo.

Os balões são uma forma divertida e chamativa de transmitir essa mensagem e tornar a campanha mais memorável para os destinatários. A utilização do correio físico também faz com que a mensagem se destaque numa época em que a comunicação digital é dominante.

6. LavOnline

A campanha “Tomato Splat”, criada pela LavOnline, foi uma campanha de mala direta que mostrava a eficácia de seus produtos de remoção de manchas. A campanha envolvia o envio de um alvo para clientes em potencial, incentivando-os a jogar um tomate no alvo e ver os resultados por conta própria.

O alvo foi desenvolvido para simular a remoção da mancha, mostrando a eficácia dos produtos LavOnline. O conceito da campanha é demonstrar a capacidade do produto e proporcionar uma experiência memorável aos potenciais clientes.

7. WWF

A campanha de mala direta “One Daily Drop Living Calendar” foi criada pelo WWF para comemorar e comemorar os 50 anos de conservação ambiental da organização. A campanha foi publicada na Colômbia em maio de 2011.

O calendário interativo exige que os destinatários movam um dedo por 3 segundos, dando água a uma planta. O objetivo é incentivar os destinatários a repetir esse pequeno ato diariamente para mostrar apoio à causa do WWF e mudar a percepção das pessoas sobre o que podem fazer para ajudar o planeta.

8. Férias em Navegantes

Para mostrar como é fácil ir velejar, a Mariner Boating Holidays criou a campanha “Tie a Knot”. Ao abrir a mala direta, você conseguirá fazer um nó perfeito, que é uma metáfora para a facilidade de navegar. A campanha é interativa e prática, permitindo que o destinatário se envolva fisicamente com o material, tornando-o mais memorável e eficaz.

A ideia é tornar a navegação acessível e direta e criar uma associação entre a marca e a experiência de navegação. Ao dar o nó, o destinatário está participando da experiência e, de certa forma, “navegando” com a Mariner Boating Holidays.

9. Club Med

Para o lançamento de sua nova creche, Petit Club Med, a agência de viagens Club Med criou a campanha “Relaxe”. Sua ação de mala direta apresenta um flipbook de dupla face . De um lado, apresenta imagens de uma mãe de meia-idade que está deitada, relaxada e não se mexe. Do outro lado, o flipbook mostra uma sequência de duas crianças brincando alegremente na praia.

A reivindicação da campanha é ter “As melhores férias para seus filhos e para você”. O objetivo era mostrar que o clube permite que os pais aproveitem as férias enquanto os filhos são cuidados.

10.Toyota

Em agosto de 2011, a Toyota Eslovênia usou plástico e folha especial para criar uma experiência única e interativa para seus destinatários. Quando a correspondência é aberta, ela usa energia eletrostática para arrepiar os cabelos dos destinatários, simulando a sensação de excitação.

A campanha mostra a empolgação e a emoção de dirigir o novo modelo Yaris. O uso de energia eletrostática é uma forma inovadora e memorável de comunicar que o novo Yaris é emocionante e deixará uma impressão duradoura nos destinatários.

Pensamentos finais

Embora existam vários tipos de marketing de mala direta, você deve escolher aquele que melhor se adequa à sua marca para obter os melhores resultados. Se você precisa de designs incríveis para acompanhá-lo, sempre pode trabalhar com o Penji. Clique neste link para obter mais detalhes.