10 campanhas incríveis de mala direta para inspirar você

Alguns podem acreditar que a mala direta viu seus últimos dias, pois a internet de fato matou muitas estratégias de marketing tradicionais. Mas isso estaria muito longe da verdade. Ainda é um dos planos de jogo mais poderosos que qualquer empresário pode criar. Em suma, a mala direta está viva e funcionando. Aqui estão dez das mais incríveis campanhas de mala direta para provar esse fato:

1. KitKat Chunky

Há alguns anos, a Nestlé® lançou uma campanha de mala direta que até hoje causa alvoroço por causa de sua engenhosidade. Ele distribuiu uma correspondência semelhante ao aviso de entrega perdida que os carteiros deixam quando não podem entregar um pacote.

Os remetentes não declararam que a entrega era impossível; em vez disso, eles alegaram que o pacote grosso do KitKat não poderia ser postado porque era “ muito grosso para sua caixa de correio ”. Os destinatários poderiam resgatar seus cartões nas bancas de jornal de sua vizinhança por uma barra de chocolate KitKat Chunky grátis.

2. Cookies de azar da Hell Pizza

A Hell Pizza, um serviço de entrega de pizza on-line na Nova Zelândia, decidiu levar suas campanhas de mala direta para o próximo nível criando os Cookies Mis-Fortune. Os cookies foram enviados para milhares de clientes e continham uma mensagem exclusiva da Hell Pizza. A mensagem no biscoito era peculiar e alegre e incentivava os clientes a fazer pedidos da Hell Pizza .

A campanha foi um grande sucesso, pois os clientes gostaram da surpresa, das mensagens divertidas e do uso inteligente de uma campanha de mala direta. A campanha também gerou muita publicidade positiva para a empresa e aumentou o reconhecimento de sua marca.

3. Diga Pare com um Presente

Uma poderosa campanha realizada pela Mettle Women Inc, “Say Stop With a Gift”, visa aumentar a conscientização sobre a violência doméstica . Ele encorajou as pessoas a agir para impedir isso, dando uma caixa de presente Mettle para alguém. O visual principal da campanha é uma “mão parada” saindo da caixa de presente, que simboliza a mensagem de acabar com a violência doméstica.

A campanha foi promovida através de vários meios de comunicação, incluindo filmes online, cartazes e mala direta. A campanha teve como objetivo capacitar e equipar as mulheres para atingir seu potencial e acabar com a violência doméstica e familiar.

4. Envelope todo-o-terreno

A Lexus no Canadá criou a campanha “All-Terrain Envelope” em janeiro de 2020. Foi uma campanha de mala direta com o objetivo de mostrar as capacidades de subida do Lexus GX. A campanha usou um envelope de Manila para demonstrar a capacidade do veículo de enfrentar terrenos difíceis.

Quando aberto, o envelope revelava uma inserção que mostrava que o destinatário havia acabado de traçar a elevação de uma unidade entre Vancouver e Banff. Isso os levou a uma página de destino onde eles poderiam entrar para ganhar uma aventura naquele mesmo passeio em um GX.

5. Truque ou Queijo?

O “Truque ou Queijo?” foi uma campanha de mala direta criada pelo McDonald's na Finlândia em setembro de 2019. Teve como objetivo promover o famoso cheeseburger da marca. A campanha foi programada para coincidir com o Halloween e usou o tema medo e ousadia para gerar interesse pelo produto .

A campanha de mala direta foi projetada para atrair influenciadores que foram incentivados a experimentar o cheeseburger e compartilhar suas opiniões nas redes sociais. Publicidade ao ar livre e nas mídias sociais foi usada para amplificar a mensagem e gerar buzz em torno do produto.

6. Sem Petroleiros

A campanha “No Tankers” da Dogwood Initiative é uma campanha popular liderada pela Dogwood Initiative, uma organização sem fins lucrativos com sede em British Columbia, Canadá. A campanha se concentrou em proteger as águas costeiras da Colúmbia Britânica da ameaça potencial de derramamentos de óleo causados ​​pelo aumento do tráfego de petroleiros.

A campanha usou uma abordagem única e marcante ao enviar peças de mala direta em forma de petroleiros cheios de óleo preto pegajoso . O pacote foi concebido para trazer o debate sobre o tráfego de petroleiros diretamente para dentro das casas das pessoas, permitindo que elas vivenciem fisicamente as possíveis consequências do potencial derramamento de óleo.

7. O Projeto Rhino Stamp

Criado pela organização sem fins lucrativos Save the Rhino International, o The Rhino Stamp Project é um exemplo de campanha de mala direta verdadeiramente notável. Procurou arrecadar fundos para apoiar os esforços de conservação vendendo selos Rhino para indivíduos e organizações.

Os selos apresentavam imagens da carnificina causada por caçadores furtivos, em vez das imagens usuais de animais. Os selos também incluíam uma mensagem em chinês, vietnamita ou tailandês: “diga não ao chifre de rinoceronte”. A campanha visava enviar cartas com os selos, não só aos caçadores mas também aos seus clientes, falando diretamente com eles.

8. Catálogo IKEA Sweet Dreams

A campanha “Catálogo IKEA Sweet Dreams” foi criada pela IKEA na Bulgária em 2019. Tratou-se de uma campanha de mala direta para promover o novo catálogo da marca , tendo como tema central “bom sono em casa”. A campanha foi criada para atingir novas mães e foi projetada para ser uma experiência criativa e interativa.

A campanha envolveu a criação de uma edição limitada do catálogo e o envio como mala direta para mães influenciadoras selecionadas. O catálogo tocava uma canção de ninar ao ser aberto para que o bebê pudesse adormecer enquanto a mãe passava pelas novas ideias inspiradoras de “bom sono” da IKEA.

9. Como lidar com seu atual provedor de serviços de Internet

A campanha “Como lidar com seu provedor de serviços de Internet atual”, criada pela Starry em 2019, foi uma campanha de mala direta para incentivar as pessoas a mudar de seus provedores de serviços de Internet (ISPs) atuais para a Starry.

A campanha usou uma abordagem única ao criar um zine, que é uma pequena revista . Ele ilustrou todas as maneiras pelas quais os ISPs atuais das pessoas “sugam” e, finalmente, mostrou a eles por que deveriam mudar para o Starry.

10. Pote de Sementes

A campanha “Seed Pot” foi uma campanha de mala direta criada para a Samsung. Ele aproveitou a tarefa familiar de cultivar um broto de feijão que muitas pessoas experimentaram em seus dias de escola primária. A mala direta incluía um mini pote em forma de geladeira com um pequeno feijão plantado dentro.

Os destinatários foram solicitados a cuidar do feijão como se fosse comida fresca e, se o fizessem corretamente, o feijão brotaria para revelar Samsung como a geladeira de escolha escrita na planta real. Essa campanha foi possível graças ao desenho a laser , que permitiu escrever o nome da marca no broto de feijão.

Pensamentos finais

Essas dez campanhas de mala direta mostram o poder da criatividade e da inovação para alcançar e envolver os consumidores. Se você deseja incluir malas diretas em suas estratégias de marketing, deixe a Penji ajudá-lo a criá-las.

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