Fortalecendo sua marca digitalmente: 7 empresas de moda fazendo certo

O que isso significa exatamente? Durante a TRAFFIC Paris Trade Show deste ano com a Federation Française du Pret a Porter Feminin, a própria vice-presidente sênior de relações industriais da Launchmetric, Jessica Michault, apresentou um workshop sobre o tema “Digitally Powering Your Brand”. Um dos maiores problemas que encontramos é que as marcas perdem muitas oportunidades valiosas quando pensam em sua estratégia digital depois da estratégia física. Pensar mais PHY-GITAL significa que desde o início de qualquer projeto ou lançamento, as marcas precisam pensar em seus objetivos e considerar como as experiências físicas e digitais podem ser integradas no processo de planejamento desde o início. Caso você tenha perdido o workshop, aqui estão as 7 marcas que não estão apenas impulsionando digitalmente sua marca, mas estão fazendo certo pensando mais FÍSICAMENTE.

Um dos fatores-chave para um lançamento bem-sucedido é a mídia social . As marcas precisam ser inteligentes e encontrar um método interessante que não apenas transmita sua mensagem, mas também sobreviva à grande quantidade de ruído nas mídias sociais.

O projeto #GucciGram Instagram da Gucci é um exemplo perfeito de uma marca que está enviando com sucesso sua mensagem ao público e criando uma estratégia de marketing de conteúdo fluida. O projeto #GucciGram convidou os artistas a reimaginar as estampas icônicas da Gucci em imagens modernas do Instagram. Para seu recente lançamento de relógios Baselworld, a Gucci mais uma vez engajou seus fãs para ajudar, dando-lhes a oportunidade de criar memes engraçados e originais que as marcas costumavam postar e promover sua nova coleção de relógios. Por meio da hashtag #TFWGucci, essa estratégia inteligente envolve e explora o zeitgeist milenar e permite que a imagem da marca Gucci seja mais cool e moderna do que nunca.

Outra marca que está dominando o Instagram é a Missoni . A marca conseguiu usar engenhosamente os recursos da plataforma para promover a personalidade colorida da marca. Durante o último desfile, a designer Angela Missoni criou gorros de tricô rosa para todos os convidados presentes, resultando em um mar de selfies de convidados usando seus chapéus rosa. No Dia Internacional da Mulher, Missoni reuniu todas as selfies tiradas e as postou por meio da nova funcionalidade multi-imagens da plataforma, que permite aos usuários postar até 10 imagens em uma única postagem. Isso criou um senso de comunidade de tribo no Instagram da marca. Com todas as imagens de pessoas usando o chapéu distinto e atraente, a marca fez uma poderosa declaração política e uma poderosa declaração de moda .

Vocês pediram, nós respondemos: por demanda popular, os #pinkpussyhats Missoni já estão à venda e a renda será revertida para caridade: encontre-os no Missoni.com ou através do link na bio! Deslize para a esquerda para ver Greta Varlese, Lineisy Montero, Alla Verber, Gilles Bensimon, Edire Russel, Uberta Zambeletti e Lisa Lovatt Smith apoiando a mensagem de #AngelaMissoni

Uma postagem compartilhada por Missoni (@missoni) em 8 de março de 2017 às 9h36 PST

O rastreamento de amostras é outro grande pesadelo para muitas marcas e membros da imprensa. Desde encomendar looks até devolvê-los a tempo, muitos itens se perdem ou são extraviados no processo. Mas agora, muitas marcas líderes implementaram a ferramenta Samples da Launchmetrics, que ajuda as marcas a rastrear digitalmente todas as suas amostras. Uma das marcas que recorreu à nossa tecnologia é a Kate Spade . Com a ferramenta, as marcas não apenas reduziram drasticamente a perda de amostras em 85%, mas também aumentaram a produtividade em 92%, o que se traduz em mais cobertura da marca em publicações valiosas.

“É mais simples e confiável rastrear amostras por meio do Launchmetrics Samples… ao compartilhar um conjunto limitado de amostras entre departamentos, quanto mais informações detalhadas você tiver, melhor.” Grace Adams, gerente de relações públicas da Kate Spade New York

Outro sucesso fundamental para os lançamentos na indústria da moda são os desfiles e apresentações em si. Muitas vezes, os convidados passam por longos tempos de espera antes de poderem entrar no show e conseguir seus lugares. Como resultado, a tecnologia digital pode realmente ajudar a simplificar esse processo de maneira significativa.

Um exemplo de marca que está aplicando tecnologia nessa área é a Tommy Hilfiger . Nos shows de Tommy, os convidados podem chegar diretamente ao local do show e escanear seu Apple Watch para fazer o check-in sem esforço. Para aqueles que podem não necessariamente ter um Apple Watch, o aplicativo GPS Radar permite que os convidados tragam todos os códigos de barras do show para facilitar o check-in nos desfiles de moda que usam o software Launchmetrics Events. Para quem está interessado em um desfile, eles podem encontrar informações relevantes, solicitar amostras ou até mesmo compartilhar imagens da passarela em suas plataformas de mídia social, tudo diretamente no aplicativo Radar.

O próximo é Fendi . A marca combina lindamente as inovações digitais com as tradicionais, incorporando chips RFID em suas apresentações impressas. Isso permitiu que os hóspedes chegassem e fizessem o check-in em um desfile de moda sem perder a elegância, o que muitas vezes não é o caso quando os hóspedes precisam ficar do lado de fora em condições climáticas ruins, esperando para fazer o check-in.

Check-in super rápido no show da @fendi, usando seu convite físico! A tecnologia Launchmetrics está fazendo isso acontecer #PoweringTheIndustry #MFW

Uma postagem compartilhada por Launchmetrics (@launchmetrics) em 23 de fevereiro de 2017 às 8h38 PST

Os dados agora são um tópico importante para qualquer setor e, após anos tentando entender o impacto real de um show ou evento, agora temos a capacidade de utilizar big data e apresentar números concretos, bem como informações para nos ajudar a rastrear desempenho de uma marca e identificar as chaves para o sucesso. Por exemplo, com quais influenciadores-chave uma marca deve se unir ou como uma marca deve criar e comercializar sua próxima coleção.

A Balmain é uma marca que realmente abraçou o poder dos dados e foi receptiva à tecnologia de dados. Por meio de uma parceria com a Launchmetrics, a marca usou nosso Serviço de Concierge para desenvolver uma pequena lista de influenciadores de nicho que a marca poderia convidar para seu show mais recente. No final, a Balmain convidou um desses influenciadores de nicho, mediu seu eco e alcance impressionantes nas mídias sociais após o evento e rastreou o quão organicamente ela foi eficaz na promoção da marca para seus seguidores apaixonados pela Balmain.

Uma postagem compartilhada por BALMAIN (@balmain) em 3 de março de 2017 às 11h25 PST

Por último, mas não menos importante, tecnologia vestível. Essa categoria ainda está crescendo, mas algumas marcas já obtiveram resultados incríveis de seus investimentos.

Um dos nossos exemplos favoritos é a Levi's , que fez parceria com a Jacquard by Google para criar a Levi's Commuter. Sua mais recente jaqueta Levi's Commuter Trucker foi projetada com a tecnologia Project Jacquard do Google, permitindo que os ciclistas acessem sem fio seus telefones e seus aplicativos favoritos. Desde ajustar o volume da música, silenciar chamadas telefônicas ou descobrir seus horários estimados de chegada em seus destinos, os usuários podem simplesmente tocar na manga da jaqueta.

Fizemos uma parceria com o @google para criar a primeira exploração da tecnologia Jacquard by Google integrada às suas roupas do dia a dia, tornando-as mais inteligentes. Você poderá aproveitar seu trajeto, minimizar as distrações e controlar seu dispositivo através da jaqueta que já usa dentro e fora da bicicleta. Chegando na primavera de 2017. Link na bio para mais informações. #LevisCommuter

Um post compartilhado por Levi's Commuter (@leviscommuter) em 20 de maio de 2016 às 10h35 PDT

Ao adotar a tecnologia e as ferramentas digitais , essas 7 marcas conseguiram se envolver de maneira inteligente com seus consumidores de maneira eficaz e eficiente . Para as marcas que aproveitam os mais recentes avanços em tecnologia digital, elas poderão fazer de qualquer lançamento ou projeto um sucesso estratégico ao mesmo tempo em que criam uma base de clientes fiéis .

Quais marcas você acha que estão à frente do jogo quando se trata de marketing digital e uso de tecnologia? Por favor, compartilhe seus pensamentos conosco nos comentários abaixo!

Imagem do cabeçalho: Fargo