As 5 principais previsões de marketing digital para 2017

Estamos na metade de 2016 e você deve estar lutando pelas Previsões de Marketing Digital para o próximo ano.

“Qual será a tendência na próxima temporada?” ou "Qual tecnologia irá anular o mercado da Internet?" são algumas das perguntas comuns para as quais todos gostaríamos de saber a resposta.

Alguns de vocês podem ter vindo aqui para elaborar a próxima melhor estratégia de marketing para o seu negócio, e alguns de vocês podem ter vindo apenas para ficar à frente da curva. Seja qual for o caso, você certamente sairá com alguns insights que lhe darão uma melhor compreensão da cena.

O maior equívoco que os profissionais de marketing têm ao estabelecer uma estratégia é que colocam a “ TECNOLOGIA ” no meio de tudo. Eles fazem disso um alvo. Mas, a tecnologia é o que nos une a todos. A tecnologia é a base de todas as organizações. E, a tecnologia é apenas um meio de comunicação. Portanto, sua estratégia não deve ser centrada em tecnologia, em vez disso, deve ser focada mais nas pessoas que usam essa tecnologia.

“Marketing Digital não é apenas sobre tecnologia, é também sobre pessoas.”

O Marketing Digital está em constante evolução. Como empresa, você deve estar constantemente à procura de novas tecnologias na Web para tentar adaptar esse recurso para o crescimento da sua marca. Tudo isso, levando em consideração se seus consumidores fazem ou não parte disso ou não.

Aqui estão as principais tendências para o marketing digital, acho que vale a pena prestar atenção nos próximos tempos:

AUMENTANDO A ATENÇÃO NAS REDES SOCIAIS

Parece ser verdade que o potencial da mídia social não foi totalmente realizado pelas empresas para comercializar seu conteúdo. O SFB (Statistical Factbook by DMA – Click on Image to Buy The Research Paper) mostra que 70% das empresas ainda não estão sintonizadas nos canais de mídia social ao coletar dados sobre os interesses dos consumidores.

No entanto, as coisas podem estar melhorando nessa frente, pois 47% das empresas dizem que estariam investindo mais nesse aspecto, enquanto 37% dão mais importância a e-mails e sites. 26% acham que SEO é o mais interessante.

De acordo com o DMA SFB , o crescimento das mídias sociais será de 14% em relação aos 10% atuais.

A crescente atenção dada às mídias sociais também está em linha com o reconhecimento gradual da importância que os Millennials têm no setor de consumo.

“Google vai comprar o Twitter por dezenas de bilhões de dólares” … e 24 outras previsões para #contentmarketing em 2017 https://t.co/xhkhJmT7y9

— Andy Crestodina (@crestodina) 5 de julho de 2016

A importância das mídias sociais pode ser compreendida pela previsão de Andy Crestodina de que o Google compre o Twitter por algumas dezenas de bilhões de dólares, após o que haverá uma maior inclusão de anúncios, cujo custo também aumentará.

VÍDEO PARA GANHAR PREDOMINAÇÃO

Isso pode não ser surpreendente, considerando a natureza concisa, precisa e convincente que o meio emprega. No entanto, a preferência é mais por vídeos nas redes sociais do que na TV, cujas perspectivas de anúncios estão diminuindo.

Além disso, a mania por vídeos será complementada pela parcialidade em relação à Realidade Virtual (VR), com muitos sites de redes sociais como o Facebook já tendo suporte a Realidade Aumentada (AR) e VR . (Referência: The Verge)

O número de consumidores que preferem conteúdo de vídeo é quatro vezes maior do que aqueles que preferem texto. 69% dos profissionais de marketing nos EUA dizem que vão aumentar o orçamento para conteúdo de vídeo.

No entanto, de acordo com Hana Abaza , profissional de marketing digital e vice-presidente de marketing da Uberflip , o foco também estará no conteúdo de conteúdo de formato longo, pois a escrita não vai morrer tão cedo .

Embora isso seja discutível, ela parece ter John Jantsch em seu apoio, que diz que um conjunto substancial de 1500-2000 palavras é a melhor aposta.

Assim, parece que a maioria acredita na regra dos vídeos, e conteúdo de texto bom, longo e gerado com menos frequência como tendências.

MAIS PERSONALIZAÇÃO

“A melhor maneira de vender alguma coisa – não venda nada. Ganhe a consciência, respeito e confiança daqueles que podem comprar. – Rand Fishkin

Com mais de 2 milhões de postagens de blog sendo criadas todos os dias, e com uma parcela crescente de conteúdo abaixo da média, é imperativo que haja um cruzamento do ponto de saturação.

Os consumidores de hoje estão cansados ​​da extensão da liberdade de escolha, eles pensam que estão em um mundo onde o conteúdo não é mais o fim, mas o começo dos empreendimentos.

Portanto, é imperativo que eles se voltem para coisas que se aplicam especificamente a eles, em vez de olhar para as montanhas literais de dados que estão disponíveis para eles. Isso traz a criação de conteúdo de nicho , com baixo volume, mas alto engajamento .

De acordo com Arion Agius , o conteúdo interativo é a chave , com conteúdo programado profissionalmente com uma interface que permite ao espectador clicar na opção desejada entre os múltiplos disponíveis para ele, e seria uma mudança bem-vinda em relação às plataformas carregadas de texto que predominam atualmente. Portanto, o conteúdo gerado pelo usuário é a chave aqui.

Assim como a promoção por meio de eventos ao vivo , que atrairão grandes multidões de consumidores, desde que tenham um marketing eficiente para eles também.

Além disso, como aponta Adrian Cordiner , a abordagem visualmente atraente seria mais bem-sucedida, sendo a gamificação e a interação os fatores determinantes . Isso também se deve ao cansaço do consumidor com o vendedor sem rosto, impessoal, mas doentiamente doce do outro lado em um mundo cada vez mais perturbado e, portanto, a personalização é algo a se esperar .

Além disso, pode haver um aumento nas opções pós-clique de custo por engajamento (CPE) na hora de comprar, a serem fornecidas pelas marcas de publicidade doméstica, prestadores de serviços e terceiros.

FOCO EM CELULARES

Isso é previsível e traz consigo alguns problemas. 80% dos millennials usam seu telefone na loja e 74% deles são bem-vindos a alertas móveis baseados em localização.

De acordo com um estudo do Pew Research Center de 2015 , quase dois terços da população possuem smartphones e 4 em cada 5 americanos mantêm pelo menos um smartphone com eles todos os dias, o que está muito acima da média global de 3 em 5.

Além disso, eles não serão irrelevantes tão cedo, embora sejam mais lentos no quadro geral, com mais concorrência e menos tempo.

Um aumento no número de plataformas de mensagens está no radar, assim como a maior entrada de publicidade nessas plataformas.

De acordo com o SFB da DMA , até o final deste ano, um em cada quatro americanos terá um dispositivo vestível com eles, e isso envolveria a mudança de plataformas.

Além disso, isso significa muito trabalho para os profissionais de marketing, que não apenas teriam que manter em mente os vários detalhes tecnológicos das plataformas em mudança, mas também levar em consideração o contexto, o tempo, o local e as escolhas dos clientes individuais.

A Comscore também publicou algumas informações detalhadas sobre o efeito crescente dos smartphones em todo o mundo.

A GESTÃO DE CONTEÚDO VAI DOMINAR

Sinopse do Vídeo:

“Neste vídeo, Rand Fishkin – fundador e mago do Moz, Sam Mallikarjunan – chefe de crescimento do HubSpot Labs, Benji Hyam – fundador do Grow and Convert, Larry Kim – fundador do Wordstream e Sujan Patel – fundador do ContentMarketer.io estão dando suas opiniões sobre ' Como o Marketing de Conteúdo evoluirá em 2017? '. “

Isso é algo que já foi abordado antes. As pessoas não estão mais dispostas a pular para iscas de cliques e manchetes atraentes que não entregam, pois cresceram, e com razão, extremamente conscientes quando se trata de suas caixas de entrada.

Os dados vão determinar o conteúdo no sentido de que deve ser provado que o conteúdo que está sendo criado é vendável.

Vai ser difícil para as pequenas empresas, cujos problemas com recursos inadequados e criadores de conteúdo insatisfatórios só vão aumentar a cada dia que houver novas empresas e criadores de conteúdo e notícias todos os dias. Pesquisas mostram que cerca de 70% do conteúdo B2B geralmente vai para o lixo.

Isso foi revelador quando um estudo do CMI e Marketing Profs mostrou que mais de 70% do B2B e B2C em 2016 planejavam produzir mais conteúdo do que em 2015, mas até agora, foi visto que apenas 20% deles tinham teve algum sucesso substancial.

No entanto, será bom para as empresas maiores e para aquelas que são tenazes, pois o consequente atraso das empresas menores fará com que elas falhem quando se trata de resultados de curto prazo.

Além disso, a reciclagem quase infinita já está paralisando, e os algoritmos vão aumentar sua importância, com o foco agora mudando gradualmente para o consumidor individual.

Nota : Esses ponteiros não estão em nenhuma ordem específica. Todos eles têm igual importância.

O que você acha das tendências em evolução na Indústria Digital?

Quais canais serão mais benéficos para o seu negócio em 2017 e por quê?

Sou curioso, quero saber mais sobre o que você pensa.