Por que o Databox é ideal para métricas de marketing digital visualizadas

Você não pode melhorar o que você não mede. Se eu não soubesse melhor, essa citação poderia ter sido escrita como parte de uma estratégia de inbound marketing. Suas métricas de marketing digital são a chave para avaliar e melhorar seus esforços.

Mas há um problema que vem com a maioria dos relatórios... pode levar uma eternidade! Os gerentes de marketing B2B geralmente precisam coletar métricas extraídas de várias fontes . Em seguida, eles precisam analisar os dados , fornecer análises escritas sobre tendências e, por fim, criar um relatório que pareça visualmente atraente! Isso é uma tonelada de tempo que os gerentes de marketing simplesmente não têm.

Felizmente, foram desenvolvidas ferramentas para ajudar a coletar todos esses dados em uma fração do tempo que levaria para fazê-lo manualmente. Hoje, vou me concentrar na solução da Databox para ajudá-lo a superar esses principais pontos problemáticos.

O que é Databox?

Resumindo, o Databox é uma plataforma de análise de negócios criada para ajudar você a entender o que está acontecendo com seus negócios. Foi classificada como a ferramenta de visualização de dados nº 1 mais útil pela G2 Crowd.

A ferramenta permite coletar dados de mais de 70 plataformas . A melhor parte é que você não precisa fazer login em cada uma dessas contas separadamente. Com o Databox, você pode visualizar tudo em um só lugar, misturar e combinar as métricas que deseja ver e até personalizar como deseja exibir seus resultados.

Benefícios das métricas de marketing do Databox

O Databox não apenas agiliza todo o processo de geração de relatórios devido à forma como se integra a tantas plataformas, mas também ajuda a criar painéis principais (chamados “Databoards”) que exibem métricas em tempo real e indicadores- chave de desempenho (KPIs) que mais importam para sua empresa. o negócio. E faz isso de maneira visual , para que seja possível identificar instantaneamente tendências significativas . Esses painéis de KPI de marketing personalizáveis ​​são fáceis de interpretar, tornando-os ideais para compartilhamento com o C-suite e outras partes interessadas para provar o valor do marketing.

Aqui estão alguns exemplos de painéis do Databox:

Como você pode ver, o Databox facilita a visualização de tendências e a visualização de métricas em comparação umas com as outras em um só lugar, e você pode usar vários Databoards diferentes para obter todas as informações necessárias em apenas alguns cliques.

Depois de criar um Databoard, ele pode ser acessado e usado repetidamente sem ter que repovoá-lo com os dados mais atualizados. Ele atualizará automaticamente os dados com base nos critérios que você configurou originalmente. Essa abordagem simplificada de geração de relatórios elimina o esforço repetitivo, demorado e às vezes desperdiçado de obter relatórios manuais todos os meses.

Embora estejamos nos concentrando principalmente nas métricas de marketing aqui, os painéis do Databox podem ajudá-lo a alinhar todos os seus departamentos e sistemas . Veja rapidamente se as vendas estão fechando leads, se sua pontuação de NPS está caindo ou se os tempos de resposta em tíquetes de suporte estão demorando mais, etc. Tudo faz parte de manter o volante funcionando e melhorar o sucesso geral dos negócios.

Como configurar o Databox

Ao contrário de algumas ferramentas de dados complicadas, configurar sua conta do Databox e usá-la é relativamente simples . Você pode começar selecionando os KPIs mais importantes para o seu negócio (sessões no site, novos contatos, MQLs, SQLs, etc.) para ajudá-lo a identificar suas metas de desempenho. Em seguida, escolha as fontes de dados das quais deseja que o Databox extraia as métricas.

Principais integrações de origem do Databox para marketing

• HubSpot
• Google Analytics e Search Console
• Força de vendas
• Anúncios do Google
• Twitter, LinkedIn e Facebook (orgânico e anúncios)
• Wistia, Vimeo e YouTube
• SEMrush, Moz e ahrefs
• Zapier
• Eventbrite
• SurveyMonkey

Criar Databoards Personalizados ou Modelos

Depois de conectar suas fontes de dados, você pode criar um painel de métricas de marketing personalizado que exibe seus dados da maneira que deseja visualizá-los ou pode selecionar entre centenas de modelos de relatórios de métricas de marketing existentes na biblioteca do Databox.

Biblioteca de modelos do Databox

Como aproveitar os dados dos relatórios do Databox

Lembre-se dos dias de fazer login em várias contas e importar dados de cada uma para uma planilha do Excel e, em seguida, configurar fórmulas complicadas para calcular os resultados necessários? Mesmo se você extraísse as informações que procurava, ainda precisava transferi-las manualmente para um formato digerível que fosse adequado para compartilhar com os principais interessados ​​(e espero que não tenha transposto nenhum número). Outro problema é que quando você passou por todas essas etapas, os dados que você apresentou já estavam desatualizados!

Depois que seus quadros são criados, a ferramenta cria relatórios visualmente atraentes e simplificados que são atualizados automaticamente em tempo real. Isso significa que você pode monitorar facilmente seus resultados e tomar decisões estratégicas com base em dados atuais, permitindo que você faça ajustes em metas, KPIs e táticas conforme necessário.

A chave para insights valiosos é evitar métricas de vaidade e focar em esforços de marketing digital verdadeiramente valiosos . Alguns exemplos de métricas importantes podem incluir taxas de conversão da página de destino, origens de tráfego orgânico, visitantes recorrentes, taxas de rejeição, SQLs, MQLs e muito mais.

Todos os dados de que você precisa provavelmente não caberão em um único painel. Normalmente, criamos vários painéis para nossos clientes - uma combinação de KPIs de alto nível e painéis de detalhamento adicionais para avaliar as principais táticas de marketing de entrada. Frequentemente, usaremos três exibições principais do Databoard , incluindo uma visão geral das métricas do site de alto nível, desempenho do blog e insights de SEO .

É tentador ser muito granular, mas é importante criar Databoards fáceis de digerir e contar uma história sobre seu desempenho. Não o sobrecarregue com dados auxiliares ; se você vir figuras que parecem “fora”, você sempre pode cavar mais fundo para ver o que está acontecendo.

Os recursos do Databox mantêm você “no conhecimento”: scorecards, alertas e instantâneos

Tão rapidamente quanto as tendências de marketing, os algoritmos do Google e os comportamentos dos clientes parecem mudar, esperar até que você gere um relatório mensal de KPI pode não ser o ideal. O Databox pode enviar scorecards e alertas diretamente para sua caixa de entrada , mostrando seu progresso em direção às metas e alertando sobre áreas que podem precisar de sua atenção.

E-mail de visão geral do Databox

Como o Databox pode ser acessado de praticamente qualquer dispositivo (celular, tablet, desktop etc.) Os scorecards permitem que você escolha até 10 KPIs para compartilhar com sua equipe e identificar e responder às tendências mais rapidamente.

Os alertas também podem ser configurados para que você seja notificado quando certas métricas estiverem fora dos parâmetros que você estabeleceu. Por exemplo, se o tráfego do seu site exceder de repente um determinado limite ou estiver abaixo de uma meta definida, você poderá ser alertado e fazer ajustes. Semelhante aos scorecards, os alertas podem ser enviados por e-mail, notificações push e/ou Slack.

Você também pode agendar Snapshots para capturar o status de um Databoard (ou conjunto de Databoards) em uma data e hora recorrentes e enviar um PDF por e-mail para quem você escolher. Por exemplo, no final do mês, você pode agendar um envio de instantâneo de seus quadros de métricas de KPI, blog e site para ir ao seu CMO.

Instantâneo programado do Databox

A análise de dados pode ser estressante e demorada, mas a facilidade de uso e os recursos em tempo real disponíveis no Databox podem manter os gerentes de marketing tranquilos (ou pelo menos ser uma coisa a menos para mantê-lo acordado à noite). Experimente com uma avaliação gratuita do Databox e teste você mesmo sua funcionalidade. Achamos que você vai achar que é uma ferramenta inestimável que melhora a eficiência e permite que você mostre um ROI tangível para as principais partes interessadas.

Está com problemas para identificar quais métricas são mais importantes para as partes interessadas? Leia nosso guia passo a passo 7 Métricas de marketing com as quais os executivos B2B se importam.