3 maneiras pelas quais as agências digitais podem aproveitar links internos para SEO

Apesar de todas as mudanças no algoritmo do Google, a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) continua sendo uma parte fundamental de toda estratégia de marketing digital . Ainda assim, o SEO é assustador para muitos proprietários de empresas locais. É provavelmente por isso que 70% deles não têm uma estratégia ( PR Newswire ), e muitos recorrem a especialistas locais de confiança para obter ajuda.

Seus clientes podem estar procurando por você para entender os meandros do SEO, acompanhar as mudanças nos algoritmos e seguir as práticas recomendadas. Eles podem vir até você perguntando como os links internos podem impulsionar o SEO.

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O que é linkagem interna?

Links internos em uma página da web saem da página atual e vão para outra página do mesmo site. Você pode ter uma das postagens do seu blog com um link interno para algumas das páginas de produtos do seu site, por exemplo. Links internos são usados ​​para compartilhar conteúdo relacionado em seu site que os visitantes podem achar útil.

Como essa tática simples melhora a classificação de seus clientes? Aqui estão três maneiras fáceis.

1. A vinculação interna cria um roteiro

A primeira coisa que os links internos fazem é criar um mapa mais denso do site que você está tentando classificar.

Os rastreadores da web do Google – seus robôs que indexam a web – passam algum tempo em seu site, rastreando várias páginas. Eles analisam cada página em que chegam. Sua principal tarefa é descobrir sobre o que cada página “trata”, para que pesquisas relevantes possam vincular a ela. É por isso que palavras-chave e meta descrições são tão importantes.

Links internos também são importantes aqui. O link building interno mostra como as páginas de um site se relacionam entre si. Os bots de mecanismos de pesquisa usam esses links internos como pistas de contexto para ajudá-los a determinar do que se trata uma página.

Ele também cria um “roteiro” do seu site. Os bots passam mais tempo no site quando há links internos HTML para seguir. Por sua vez, eles também obtêm uma imagem melhor de todo o site – que é então indexado de forma mais completa.

Um site indexado de forma mais completa significa que mais conteúdo seu aparece nas pesquisas do Google. Também ajuda os bots a tomar melhores decisões sobre o tópico de cada página. Isso dá às páginas de um site uma melhor chance de classificação nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs).

Melhores práticas para mapear um site

Um bom SEO geralmente significa adicionar um mapa do site XML. Você pode pensar que não precisa de links internos se já tiver esse mapa do site.

No entanto, isso nem sempre é suficiente. Não mostra as interconexões entre os conteúdos da mesma maneira. Um bom link building interno mostra aos rastreadores da web (e aos visitantes) como o conteúdo se encaixa.

Você quer ter certeza de que sua estratégia de SEO de links se concentra na relevância. Os links devem ser pertinentes ao assunto em questão.

Ao mesmo tempo, é uma boa ideia incluir alguns links internos em cada página. Isso mostra como a página atual se relaciona com outras partes do site. Isso, por sua vez, informa aos rastreadores da web o quão relevante ou central a página é para o que seu cliente faz ou vende.

Os rastreadores de mecanismos de pesquisa indexam páginas com muitos links apontando para elas de maneira mais completa, porque chegam lá com mais frequência. Eles serão menos minuciosos com páginas que possuem menos links, e páginas sem links podem ter problemas de SEO. Os robôs podem ter mais dificuldade em descobrir “do que” trata a página, e muito menos como ela se conecta ao restante do conteúdo do site.

2. Links internos, SEO e taxas de rejeição estão conectados

Os rastreadores da web do Google não são os únicos visitantes de um site. Esperançosamente, os clientes de seus clientes também os visitam. Um bom SEO torna as páginas mais relevantes para visitantes humanos que usam mecanismos de pesquisa. Com sorte, quando alguém pesquisar suas palavras-chave, chegará ao seu site.

Os links internos têm outro benefício: ajudar os visitantes humanos a encontrar conteúdo relevante. Para ver isso em ação, vejamos um exemplo de links internos.

No buraco do coelho

Suponha que alguém pesquise “a melhor loja de tênis para corrida perto de mim”. Essa é uma ótima notícia para o seu cliente, que tem uma loja de calçados de corrida perto desse cliente. (Eles também têm ótimas avaliações do Google , então o Google concorda que são um dos melhores.)

Essa pessoa clica no link do site do seu cliente. Eles acessam a página inicial e passam alguns segundos olhando ao redor. Eles decidem consultar a página “Sobre nós”, que informa o horário de funcionamento da loja.

Um link interno nesta página incentiva os visitantes a conferir a loja online para ver o que há em estoque. Este visitante clica na página da loja. Uma vez lá, eles também decidem consultar as FAQs, bem como a política de devolução da loja, tudo por meio de links para navegar no site.

Eles podem até passar algum tempo lendo uma postagem de blog. O artigo pode falar sobre como encontrar o ajuste certo, recomendações dos melhores calçados para diferentes esportes ou até mesmo um anúncio de venda.

Reduzindo a taxa de rejeição

No caso do nosso comprador de tênis de corrida, os links internos fazem mais do que direcioná-los para conteúdo relevante. Eles também reduzem o que os motores de busca chamam de “taxa de rejeição”.

A taxa de rejeição mede a porcentagem de visitantes que saem de uma página da web sem realizar nenhuma ação, como clicar em um link para outra página. Uma alta taxa de rejeição pode indicar que um cliente precisa de links internos mais relevantes para manter os visitantes navegando pelo site.

Os mecanismos de pesquisa usam a taxa de rejeição como um indicador de quão bem uma determinada página atendeu às necessidades do usuário. Se um usuário visualizar apenas uma página do seu site, isso pode significar que há algo “errado”. Embora a taxa de rejeição não afete diretamente o SEO, ela pode impactar outros fatores de classificação ( Search Engine Watch ).

Os mecanismos de pesquisa medem o tempo de permanência ( Search Engine Journal ), que analisa quanto tempo um usuário passa em seu site. Quanto mais tempo alguém passa olhando uma página ou seu site em geral, mais relevante ele será para o termo de pesquisa.

Se um usuário passar cinco segundos em sua página antes de sair, o Google presumirá que a página não foi útil.

Por outro lado, se alguém passa muito tempo lendo seu conteúdo e depois clica em outras páginas, o Google diz: “Ei, isso deve ser relevante para aquele termo de pesquisa”.

O resultado? O Google aumenta sua classificação de SEO.

Melhores práticas para reduzir a taxa de rejeição

Links relevantes são essenciais para reduzir a taxa de rejeição. Pense em que tipo de conteúdo você gostaria de ver se acessasse uma página. Que perguntas você provavelmente terá? Se as respostas existirem em outra página, crie um link para essa página.

O truque aqui é pensar como um cliente curioso. Um bom SEO quase sempre se baseia em antecipar o que os visitantes precisam.

3. Destaque as partes importantes do site

Finalmente, quando se trata de links internos, os especialistas em SEO pensam nisso como uma forma de destacar o conteúdo de um site. Como você direciona as pessoas para determinado conteúdo, os links chamam a atenção.

O ponto chave aqui é ser estratégico com links internos. Pense em quais partes do site do cliente você deseja destacar. Qual é o seu conteúdo mais importante? Pode ser uma página de inscrição ou uma página de produto popular.

Você também pode considerar destacar o conteúdo que não está funcionando como deveria. Lembre-se de que páginas sem links não são tão bem indexadas quanto aquelas com muitos links apontando para elas. Isso pode prejudicar o desempenho do SEO, porque os rastreadores não indexam a página com tanta frequência.

A vinculação interna é uma das maneiras mais fáceis de ajudar a reverter essa situação.

Melhores Práticas

Seja estratégico sobre o que você deseja destacar. Algumas páginas são mais importantes que outras, e tudo bem. As páginas importantes devem estar no centro de uma densa rede de links. As páginas menos centrais do site não precisam de tantos links.

As páginas que você deseja destacar podem ser aquelas que já apresentam um bom desempenho. Em outros casos, você pode querer destacar páginas com baixo desempenho. Uma combinação estratégica de ambos pode ajudar a criar uma web mais densa e uma melhor indexação para o site.

Obtenha melhores resultados para seus clientes com serviços de SEO de marca branca

Acompanhar o SEO pode ser demorado. Os algoritmos estão sempre mudando e há muitos fatores de classificação a serem considerados, sendo os links internos apenas uma parte de uma estratégia de SEO mais ampla.

Se você não tem recursos internos para ajudar seus clientes a melhorar suas classificações de SEO, considere oferecer serviços de SEO de marca branca , o que garante que eles possam obter todos os benefícios de um SEO excelente sob sua marca sem esgotar seus recursos.

Eles apreciarão trabalhar com uma agência que já conhecem e confiam. Você sabe que será capaz de entregar os resultados que eles desejam. Quer se trate de links internos ou de uma melhor pesquisa de palavras-chave, você sabe que será capaz de atender a todas as necessidades de marketing digital de seus clientes com uma solução de marca branca.