Publicidade digital: definição, importância, tipos e mais!

O primeiro anúncio clicável chegou à internet em 1994 e, desde então, a publicidade digital se tornou um dos canais mais importantes para empresas em todo o mundo!

A razão é bastante simples. Em janeiro de 2022, 62,5% da população total do mundo estava conectada à internet. Mais e mais pessoas estão usando a internet para tomar decisões de compra.

Na verdade, a maioria dos americanos está exposta a cerca de 4.000 a 1.000 anúncios ao longo do dia. Portanto, incluir uma variedade de táticas de publicidade digital em sua estratégia de marketing faz sentido.

Os anúncios digitais ajudarão você a nutrir seus compradores até que eles se tornem clientes! Neste blog, vamos orientá-lo em tudo o que você precisa saber sobre publicidade digital e como expandir seus negócios! Preparar? Vamos lá!

O que exatamente é a publicidade digital?

A publicidade digital é uma estratégia de publicidade que aproveita plataformas online, como mecanismos de busca, sites, e-mails e mídias sociais para entregar anúncios promocionais aos consumidores.

Em palavras simples, a publicidade digital é qualquer forma de publicidade que você vê na internet. A publicidade digital geralmente é paga – quando você coloca um anúncio no site de alguém ou no Facebook, você precisa pagar por isso.

A melhor parte? Por meio da publicidade digital, você pode criar um público altamente segmentado e alcançar as pessoas mais interessadas no seu produto. Vamos entender o conceito através de um exemplo.

Um homem chamado Richard visita seu site, olha em volta, clica em alguns produtos, mas não compra nada. No entanto, com base no comportamento dele, você entende que tipo de produtos ele está procurando.

Depois que Richard sai do seu site, ele se dirige a um site de notícias local. Ele vê seu anúncio lá. Então, Richard abre o Instagram para postar uma fotografia e vê outro de seus anúncios.

Esses anúncios mostram a Richard uma oferta para comprar o produto que ele estava procurando, juntamente com um código de cupom. Isso desperta o interesse de Richard, ele clica no anúncio, preenche os detalhes e compra o produto.

Richard então recebe um e-mail de boas-vindas e agora é um cliente satisfeito! Depois de alguns dias, Richard volta ao seu site para explorar mais produtos. Você pede que ele avalie sua experiência com o produto que comprou anteriormente.

Uma vez que ele sai do seu site, você começa a segmentá-lo novamente com anúncios de outros produtos que são complementares ao que ele comprou anteriormente… e o ciclo continua!

Bem, agora que você conhece o âmago da questão do que é a publicidade digital, vamos entender por que ela é essencial no cenário atual de compradores multicanal e multidispositivo.

Por que a publicidade digital é tão importante?

1. Apoia seus esforços de marketing orgânico

Em primeiro lugar, quais são os esforços de marketing orgânico? Esses são todos os instrumentos de publicidade pelos quais você não paga – como seu site, email marketing, marketing de mecanismo de pesquisa, blogs e muito mais.

Toda empresa precisa atrair novos clientes, e a publicidade digital paga ajuda você a fazer exatamente isso. Simplificando, o marketing orgânico é o veículo, e a publicidade digital paga é o combustível que manterá seu veículo funcionando.

2. Seus potenciais compradores estão usando mídia digital

Os dias em que jornais e revistas dominavam a atenção de seus compradores já se foram! Seus compradores passam muito tempo online. Não acredite em nós? Confira essas estatísticas.

• Em janeiro de 2021, havia 4,66 bilhões de usuários ativos da Internet em todo o mundo. (Fonte)
• Os americanos passam uma média de 6,31 horas na internet diariamente. (Fonte)
• Em 2020, havia 4,2 bilhões de usuários de mídia social, crescendo meio bilhão em um ano. (Fonte)

Em suma, a publicidade digital é uma maneira poderosa de alcançar grandes públicos em tempo real em vários dispositivos e canais. Além disso, é uma maneira fantástica de contar as histórias da sua marca em escala e contexto.

Leia mais: O que é Outbound Marketing e como funciona?

3. Dá a você acesso à riqueza de dados

Graças às poderosas ferramentas de publicidade e marketing disponíveis, agora você pode acessar muitos dados sobre os consumidores – desde seu comportamento, dados demográficos até o conteúdo que eles visualizaram e níveis de engajamento.

Você pode então aproveitar essas informações para criar anúncios personalizados e ter conversas mais relevantes com os consumidores. Este é, sem dúvida, o Santo Graal para todos os profissionais de marketing por aí!

4. Melhores habilidades de segmentação

Digamos que você colocou um anúncio em um jornal. Você teria muito pouco ou nenhum controle sobre quem vê o anúncio e interage com ele.

Considerando que, na publicidade digital, você tem a capacidade de segmentar os consumidores exatos com maior probabilidade de comprar seu produto ou serviço. Quão incrível é isso!

Na próxima seção, analisaremos detalhadamente os tipos de publicidade digital, para que você possa entender melhor qual delas funcionará melhor para o seu negócio. Vamos mergulhar.

9 tipos de publicidade digital que você deve conhecer

1. Anúncios de mídia social

Os anúncios de mídia social são um dos tipos mais interessantes e eficazes de publicidade digital. Por quê? Porque a mídia social tem bilhões de usuários e a maioria das plataformas permite segmentar seu público-alvo.

Os anúncios sociais usam os dados que os usuários compartilham nas mídias sociais para oferecer conteúdo personalizado e relevante. Isso apresenta sua marca para mais clientes em potencial e aumenta suas taxas de conversão!

2. Publicidade nativa

Os anúncios nativos são anúncios que se assemelham à aparência, sensação e função do formato/plataforma de mídia em que aparecem. Como resultado, esses anúncios são menos intrusivos e não causam nenhuma interrupção na navegação.

Na verdade, os anúncios nativos são frequentemente chamados de 'anti-anúncios', pois expõem o leitor a anúncios – sem enfiá-los na cara. As pessoas estão sempre mais inclinadas a ver esses anúncios e consumir seu conteúdo.

3. Publicidade Display

A publicidade gráfica é qualquer publicidade visual com gráficos pesados ​​que você pode exibir em uma plataforma digital – como um anúncio pop-up, um banner ou um intersticial.

Embora esse formato tenha sido tremendamente afetado pelo crescimento dos bloqueadores de anúncios, ainda tem muito potencial. A chave é criar anúncios que valham a pena serem vistos em vez de anúncios que possam contornar os bloqueadores.

4. Remarketing

Aqui, você usa os dados da página da Web para exibir anúncios personalizados aos usuários. Em outras palavras, você usa as informações do usuário coletadas por cookies para mostrar a eles anúncios relevantes para suas ações mais recentes.

Por meio de anúncios de remarketing, você pode lembrar os visitantes do seu site sobre o seu produto, depois que eles saem do seu site sem comprar nada. Basicamente, esses anúncios são projetados para visitas posteriores e não pré-visitas!

5. Anúncios para celular

Independentemente do seu produto, você deve considerar anúncios específicos para celular. De acordo com o Google, as pesquisas móveis são muito maiores do que as dos computadores pessoais. (Fonte)

Você deve criar alguns anúncios que apareçam apenas em dispositivos móveis ou aqueles otimizados especialmente para dispositivos móveis. Caso contrário, você perderá uma parte notável do mercado.

6. Vídeos

Os anúncios em vídeo atraem vários sentidos, engajam instantaneamente os compradores e os mantêm fisgados até o fim – tornando mais fácil para você divulgar a palavra. Esta é a razão pela qual este formato se tornou tão popular.

Os anúncios em vídeo são perfeitos para compartilhar demonstrações de produtos, guias de instruções e informações detalhadas. Se você tem um público orientado por tecnologia, os anúncios em vídeo podem posicioná-lo como uma empresa inovadora e moderna.

7. E-mail Marketing

Para iniciar suas campanhas de e-mail marketing, você pode utilizar os bancos de dados de qualidade oferecidos no mercado. No entanto, quanto mais segmentado for o banco de dados, mais poderoso será o seu email marketing.

Portanto, tente aumentar seu banco de dados de e-mail, divida-o em segmentos específicos e, em seguida, direcione diferentes campanhas de e-mail para cada um desses segmentos. Você precisa chegar na caixa de entrada de seus clientes potenciais na hora certa com a mensagem certa!

Leia mais: Drip Marketing: O que é e como fazer?

8. Marketing de mecanismo de pesquisa

Por meio do marketing de mecanismos de pesquisa, você pode aumentar a visibilidade online do seu site nas SERPs. O SEM responde às necessidades dos usuários de maneira real, pois é totalmente baseado nas palavras-chave que eles pesquisam.

O Google Ads ainda oferece a opção de criar anúncios de acordo com suas listas de retargeting. Por exemplo, você pode exibir seus anúncios apenas para aqueles que visitaram uma determinada página em seu website no último mês.

Há muita coisa por trás de um bom anúncio digital. Gostaria de conhecer alguns dos elementos mais importantes que ajudam a criar anúncios eficazes? Leia!

5 dicas para criar anúncios digitais incríveis

1. Use títulos atraentes

Se você quiser que as pessoas notem seus anúncios, é importante conectá-los o mais rápido possível. Para isso, você precisa usar os títulos mais atraentes e atraentes.

Quase 80% dos leitores que veem seus anúncios digitais provavelmente não lerão além do título. Portanto, se seu título não for cativante o suficiente, os leitores podem não estar interessados ​​em saber mais sobre você e sua empresa!

2. Mantenha-o relevante

Ao planejar e criar o anúncio, certifique-se de que a mensagem que você está transmitindo seja profundamente relevante e ofereça valor ao público.

Em suma, se você deseja que seu anúncio digital seja bem-sucedido, ele precisa ser altamente segmentado e altamente relevante. Não saia por aí bombardeando estudantes do ensino médio com anúncios de um carrinho de bebê!

3. Inclua uma cópia atraente + call to action

O texto do seu anúncio deve ser criativo, fácil de ler, claro e direto ao ponto. Mais importante ainda, evite usar gírias e jargões no texto, e não se esqueça de incluir um CTA que diga aos seus leitores o que você quer que eles façam em seguida.

Por exemplo, se você estiver veiculando um anúncio para aumentar o tráfego do seu site, sua cópia do anúncio deve dizer ao leitor algo como “Confira nosso site!”.

4. Pesquisa, Pesquisa e Pesquisa

Antes de lançar qualquer campanha de publicidade digital, é importante que você reserve um tempo para realizar uma pesquisa completa, aprender sobre sua concorrência e o público que você planeja atingir.

Por meio da pesquisa, ficará mais fácil identificar ideias e estratégias que ressoarão com seu público, aumentando a probabilidade de sucesso!

5. Adicione visuais de alta definição

Seu anúncio deve ser capaz de chamar a atenção do público, mantendo sua atenção. Incorporar elementos visuais em seus anúncios é uma ótima maneira de fazer isso!

Juntamente com a cópia do anúncio, adicione imagens chamativas e de alta resolução no anúncio. Lembre-se de que os recursos visuais geralmente são as primeiras coisas que uma pessoa olha antes de decidir se deve ou não ler a cópia.

Empacotando

Os anúncios digitais estão em toda parte. Eles estão nos telefones celulares dos consumidores, nas plataformas de mídia social, nos smartwatches e nos sites que eles visitam.

Então, como sua empresa pode superar todo o barulho e garantir que seu anúncio deixe uma impressão no cliente em potencial?

Bem, como dissemos acima, a chave é manter seus anúncios envolventes, relevantes, criativos e não intrusivos. Informe os consumidores, entretenha-os mas não os aborreça, ou pior, irrite-os!

É um momento emocionante – mas um pouco desafiador – para ser um profissional de marketing!

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