5 principais tendências de publicidade digital que você precisa implementar em 2023

IA, marketing de influenciadores, vídeos curtos - essas são apenas algumas das tendências de publicidade digital que os profissionais de marketing estão entusiasmados em 2023. Compilamos as cinco principais tendências de que você precisa para alcançar novos patamares com seu retorno sobre gastos com anúncios este ano.

Tendência de publicidade digital nº 1: inteligência artificial (IA)

Os avanços no aprendizado de máquina ampliaram os recursos dos anunciantes. Os profissionais de marketing antes céticos agora estão usando IA para aprimorar uma infinidade de componentes de campanha.

De acordo com a Statista, a receita global do mercado de software de IA chegará a US$ 126 bilhões até 2025:

A automação de IA capacita os humanos com capacidades sobre-humanas. Não se trata de substituir o trabalho senciente, mas de abraçar a inteligência colaborativa. Você pode encontrar inteligência artificial em jogo nas seguintes áreas de publicidade digital:

1. Personalização: algoritmos baseados em IA podem analisar dados do consumidor e personalizar experiências de anúncios para usuários individuais.
2. Segmentação: a IA pode ajudar a identificar o público-alvo certo para um anúncio e colocá-lo na frente dos usuários mais relevantes.
3. Automação de marketing: a IA adiciona camadas à sua automação de marketing e ajuda a medir e analisar o sucesso da campanha com menos trabalho manual.
4. Otimização: a IA otimiza as campanhas publicitárias com base em métricas de desempenho, como cliques e taxas de conversão.

Análise preditiva: a IA pode usar dados e algoritmos para prever o comportamento do consumidor e informar estratégias de anúncios.

5. Detecção de fraude: a IA pode ajudar a detectar e prevenir fraudes em anúncios, como cliques e impressões falsos.

Uma grande empresa que usa IA para otimizar sua publicidade digital é a Procter & Gamble. O sistema de IA da empresa analisa dados e comportamento para identificar o posicionamento eficaz do anúncio. Ele também otimiza campanhas e pode ajudar na compra de anúncios programáticos e na segmentação de público.

O marketing digital tem tudo a ver com atingir o público certo com a mensagem certa no momento certo. A inteligência artificial está ajudando os anunciantes a fazer isso em menos etapas com mais impacto.

Tendência de publicidade digital nº 2: vídeos curtos

O vídeo de formato curto está se mantendo à medida que os consumidores continuam a exigir conteúdo envolvente e visualmente rico. Os anunciantes podem criar experiências impactantes e memoráveis ​​que se conectam com os espectadores em apenas alguns segundos.

Plataformas de anúncios como TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts estão mais populares do que nunca, pois oferecem aos profissionais de marketing novas oportunidades para alcançar públicos mais jovens e criar conteúdo altamente envolvente.

A General Electric usa vídeos verticais curtos para atrair clientes em potencial:

Os principais formatos de vídeo curto que anunciantes como a GE estão usando este ano incluem:

1. Vídeos verticais: Com os smartphones chegando para ficar, os vídeos verticais oferecem uma visualização ideal em dispositivos móveis. Eles também são o formato esperado para plataformas como TikTok e Instagram Reels.
2. Vídeos interativos: Anúncios, questionários e enquetes gamificados permitem que os usuários se envolvam com a publicidade digital - e são quase impossíveis de resistir.
3. Vídeos ao vivo: os profissionais de marketing podem se conectar com o público em tempo real por meio de vídeos ao vivo que promovem o envolvimento imediato.
4. Conteúdo efêmero: o desaparecimento de vídeos e fotos cria uma sensação de exclusividade e urgência que conecta os espectadores em um nível emocional.

Tendência de publicidade digital nº 3: marketing de influenciadores realista

O marketing de influenciadores continua a evoluir à medida que as marcas buscam campanhas mais autênticas e impactantes para se conectar com os consumidores. Espere ver microinfluenciadores, transparência e campanhas integradas moldarem as tendências de marketing de influenciadores em 2023.

Também haverá uma diminuição nos endossos caros de celebridades e um crescimento na popularidade dos microinfluenciadores no TikTok. As marcas perceberam que mesmo usuários com poucos seguidores podem ter um impacto poderoso. Desde que o conteúdo esteja alinhado com os valores da marca, seus seguidores acreditarão e agirão.

Por exemplo, a Toyota fez parceria com um microinfluenciador de viagens para promover seu 4Runner:

Aqui estão algumas das tendências realistas de marketing de influenciadores que devem assumir este ano:

1. Microinfluenciadores: Indivíduos com seguidores menores, mas super engajados, são microinfluenciadores. As marcas fazem parceria com eles porque oferecem uma conexão mais personalizada para o público.
2. Autenticidade e transparência: os consumidores estão mais exigentes e exigem mais autenticidade e transparência no marketing de influenciadores. Marcas inteligentes estão fazendo parceria com influenciadores que se alinham com seus valores e são transparentes sobre o conteúdo patrocinado.
3. Conteúdo gerado por influenciadores: o conteúdo gerado pelo usuário (UGC), como postagens e avaliações de microinfluenciadores, gera confiança com o público. As marcas podem aproveitar esse tipo de UGC em campanhas de anúncios sociais.
4. Campanhas integradas: o marketing de influenciadores está se tornando mais integrado às estratégias gerais de marketing. As campanhas de influenciadores agora vão além das mídias sociais, chegando ao e-mail e até mesmo à mídia tradicional.
5. Parcerias de longo prazo: as marcas desejam relacionamentos contínuos que criem uma presença consistente para seu público. Relacionamentos de longo prazo com influenciadores agora são mais desejáveis ​​do que colaborações pontuais.

Tendência de publicidade digital nº 4: marketing de áudio

À medida que os consumidores ouvem mais conteúdo de áudio em uma variedade de plataformas e dispositivos, as marcas procuram atingir os consumidores por meio desses canais.

Os anunciantes estão usando o marketing de áudio para oferecer aos usuários uma experiência mais pessoal e envolvente por meio de:

1. Publicidade em podcast: a popularidade dos podcasts já está estabelecida. As marcas que anunciam nessas plataformas atingem um público cativo e engajado.
2. Assistentes ativados por voz: os assistentes ativados por voz, como o Alexa da Amazon e o Assistente do Google, são mais difundidos. Eles oferecem uma nova maneira de as marcas alcançarem os consumidores por meio de conteúdo de áudio.
3. Experiências de áudio interativas: os podcasts no estilo escolha sua própria aventura criam uma experiência envolvente e imersiva para os consumidores. As marcas estão experimentando essas experiências interativas de áudio para capturar novos públicos.
4. Maior valor de produção: as marcas estão investindo em produção de áudio de alta qualidade para criar experiências sofisticadas e envolventes. Dubladores profissionais e efeitos sonoros são elementos comuns do marketing de áudio.

Mesmo publicações como o The Washington Post mudaram para o marketing digital de áudio para atrair a atenção do público:



Tendência de publicidade digital nº 5: marketing de produtos AV

Com os consumidores exigindo experiências imersivas e interativas, espere que o marketing de produtos audiovisuais (AV) cresça.

Aqui estão algumas das maneiras pelas quais as marcas estão usando AV em sua publicidade:

1. Realidade virtual e aumentada: as marcas estão imergindo os consumidores em seu mundo, aproveitando a realidade virtual e aumentada.
2. Vídeos de produtos em 360 graus: os consumidores obtêm uma visão geral abrangente do produto com um vídeo em 360 que mostra todos os recursos.
3. Demonstrações interativas de produtos: testes virtuais e tours de produtos em 360 graus permitem que os consumidores interajam com os produtos e vejam de perto como eles funcionam.
4. Podcasts e experiências de áudio com foco no produto: os consumidores têm uma visão detalhada dos produtos e como eles funcionam por meio de podcasts de marca e experiências de áudio.

A experiência AV da Panasonic Connect é um excelente exemplo de marketing de produtos AV. Ele fornece aos usuários uma experiência imersiva que é envolvente e educacional.

Com essas cinco tendências em seu arsenal, você estará bem preparado para um ano bem-sucedido de publicidade digital em 2023. Atualize sua estratégia e coloque essas ideias em ação para garantir o aumento das vendas, a fidelidade à marca e um ROAS mais alto.

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