O guia definitivo para design de publicidade digital

Com o cenário digital em constante evolução, criar um design de publicidade digital eficaz tornou-se mais desafiador do que nunca.

Seja você um profissional de marketing, designer ou proprietário de uma empresa, este guia abrangente fornecerá as informações e dicas essenciais para criar campanhas de publicidade digital bem-sucedidas.

Mas as primeiras coisas primeiro -

O que é design de publicidade digital?

O design de publicidade digital refere-se ao processo de criação de conteúdo visual para campanhas de publicidade online .

Como funciona a publicidade digital? Ao contrário dos anúncios tradicionais impressos, transmitidos ou em locais externos, os anúncios digitais são colocados em canais online. Esses canais podem incluir sites, plataformas de mídia social, mecanismos de pesquisa, aplicativos móveis e e-mails.

Os componentes de um anúncio digital podem variar dependendo do formato e plataforma específicos. Mas aqui estão alguns dos elementos a serem considerados ao criar um anúncio:

• Cópia do anúncio . O texto utilizado no anúncio; normalmente inclui um título, corpo do texto e uma frase de chamariz.
• Elementos visuais . Imagens, maquetes de marca, gráficos, designs vetoriais ou vídeos usados ​​para representar visualmente o produto ou serviço que está sendo anunciado.
• Página de destino . A página da web para a qual o usuário é direcionado quando clica no anúncio.
• Pixels de rastreamento . Pequenos pedaços de código usados ​​para rastrear o comportamento do usuário, como cliques, impressões e conversões.
• Critérios de segmentação . O público específico que o anúncio pretende atingir pode ser baseado em fatores como dados demográficos, interesses, localização e comportamento.
• Orçamento do anúncio . A quantia de dinheiro alocada para a campanha publicitária; determina com que frequência o anúncio é exibido e para quem.

No geral, os componentes de um anúncio digital visam captar a atenção do espectador e transmitir uma mensagem. Também os incentiva a realizar uma ação específica, como fazer uma compra ou visitar um site.

Quais são os diferentes tipos de design de publicidade digital?

Existem muitos tipos de anúncios digitais, dependendo dos objetivos, plataformas e formato. Em termos de design de publicidade digital, aqui estão alguns tipos comuns, juntamente com exemplos de publicidade digital.

1. Anúncios em banner

Os anúncios em banner aparecem em sites e são frequentemente usados ​​para gerar conhecimento da marca ou promover um produto ou serviço específico.

Este anúncio, por exemplo, é um banner da Sophia U no site da The New Yorker, logo abaixo do cabeçalho. É vital observar que os anúncios em banner não vêm apenas na forma de uma tabela de classificação como a mostrada no exemplo.

Os anúncios em banner também podem ser banners quadrados e verticais em um lado da tela. Esses anúncios da DraftKings e da Macy's na imagem são exemplos de banners quadrados.

Dicas de anúncios em banner:

• Os anúncios em banner podem ajudar a aumentar o conhecimento da marca, exibindo o logotipo, as cores e as mensagens de sua marca para um público amplo.
• Eles podem ser especialmente eficazes se o seu público-alvo frequenta os sites onde os anúncios em banner são colocados.

2. Anúncios em redes sociais

Os anúncios de mídia social , por outro lado, são anúncios exibidos em plataformas de mídia social, como Facebook, Instagram e Twitter . Eles podem assumir várias formas, como anúncios gráficos, anúncios em vídeo, anúncios em carrossel e muito mais.

O exemplo abaixo mostra um anúncio do Facebook para Harvard Online. Como pode ser visto na foto, um anúncio do Facebook será rotulado como “patrocinado” abaixo do nome da conta.

Dicas de anúncios de mídia social:

• Os anúncios de mídia social permitem que você atinja seu público com precisão, o que significa que sua mensagem alcançará as pessoas certas.
• Você pode segmentar seu público com base em dados demográficos, interesses, comportamento e localização, tornando seus anúncios mais relevantes e eficazes.

3. Anúncios em vídeo

Os anúncios em vídeo aparecem em conteúdo de vídeo, como anúncios precedentes no YouTube ou conteúdo patrocinado em plataformas de mídia social.

Como visto no exemplo, um anúncio em vídeo da Speechelo é reproduzido antes do conteúdo real do 60 Minutes Australia.

Muitas plataformas de anúncios em vídeo permitem segmentação avançada com base em dados demográficos, interesses e comportamentos. Isso significa que você pode alcançar o público certo com a mensagem certa no momento certo.

Dicas de anúncios em vídeo:

• Os anúncios em vídeo são mais envolventes do que outros anúncios porque podem contar uma história, mostrar um produto em ação ou fornecer entretenimento. Esse maior envolvimento pode levar a um maior reconhecimento da marca e a melhores taxas de conversão.
• Os anúncios em vídeo podem ser distribuídos em várias plataformas, incluindo mídias sociais, sites de compartilhamento de vídeo e serviços de streaming. Isso torna possível atingir um público grande e diversificado.

4. Anúncios nativos

Os anúncios nativos combinam com o conteúdo de um site ou plataforma , tornando-os menos intrusivos e mais envolventes para o usuário.

Este exemplo é um anúncio publicitário para Dove na revista Cosmopolitan. Para quem não conhece, um advertorial é um anúncio na forma de conteúdo editorial. A imagem mostra um artigo sobre o CROWN Act – um projeto de lei que proíbe a discriminação com base na textura do cabelo e estilos de proteção associados à raça.

No final da matéria, tem uma lista de produtos para cabelo, e um deles é o Dove. A imagem mostra que o artigo está rotulado como “apresentado por Dove”. Isso ajuda a garantir que os leitores sejam informados de que a peça é patrocinada.

Dicas de anúncios nativos:

• Os anúncios nativos são projetados para combinar perfeitamente com o conteúdo de um site ou plataforma, tornando-os menos intrusivos e mais atraentes para os usuários.
• O design de publicidade digital para anúncios nativos deve corresponder à aparência da plataforma em que são exibidos, tornando-os menos propensos a interromper a experiência do usuário ou causar frustração.

5. Anúncios para celular

Esses anúncios são projetados especificamente para dispositivos móveis , como anúncios de banner para celular, anúncios intersticiais e anúncios no aplicativo .

Os anúncios para celular podem usar recursos interativos como vídeos, anúncios clicáveis ​​e compras no aplicativo para aumentar o engajamento.

Este exemplo mostra um anúncio para celular no Candy Crush. O jogador precisa assistir ao vídeo para ganhar uma nova vida no jogo.

Dicas de anúncios para celular:

• Os dispositivos móveis são dispositivos pessoais, o que significa que os usuários têm maior probabilidade de interagir com anúncios em seus dispositivos móveis.
• Esses anúncios permitem que você acompanhe a eficácia de seus anúncios e faça alterações conforme necessário.

Seja qual for o tipo de anúncio que você escolher, o design da publicidade digital é crucial para chamar a atenção do seu público-alvo . Uma identidade visual consistente em todos os anúncios pode ajudar a criar uma imagem de marca forte e memorável na mente do seu público.

Dito isso, é melhor deixar o design para os profissionais, para que você tenha certeza de que seus ativos visuais são voltados para o sucesso.