Como as tendências atuais de publicidade podem ajudá-lo a alocar seus gastos com publicidade digital com sabedoria

A publicidade digital é um setor sujeito a mudanças extremamente frequentes. Novas plataformas sociais e de pesquisa vêm e vão o tempo todo, deixando os profissionais de marketing se perguntando onde e como alocar efetivamente os gastos com publicidade digital. Para piorar a situação, fluxos de novas marcas em quase todos os setores transformam um mercado já competitivo num campo de batalha total para exposição e conversões.

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Acompanhar o mundo do marketing digital é a chave para manter o controle do seu orçamento. Fique por dentro das tendências de publicidade e rapidamente se sentirá um profissional quando se trata de otimização de gastos com publicidade.

Índice

• Por que é importante gerenciar seus gastos com publicidade digital?
  • Otimizando o Retorno do Investimento (ROI):
  • Eficiência orçamentária e controle de custos:
  • Monitoramento de desempenho da campanha:
  • Adaptação à dinâmica do mercado:
  • Transparência e responsabilidade:
• Como os gastos com publicidade digital são calculados?
  • Tendências de gastos com publicidade digital nos EUA
  • Principais conclusões das tendências de gastos com publicidade digital nos EUA
• Tendências de gastos com publicidade no Canadá
  • Principais conclusões das tendências de gastos com publicidade digital no Canadá
• Dicas e práticas recomendadas para reduzir seus gastos com publicidade digital
• Dicas e práticas recomendadas para gerenciar seus gastos com publicidade digital
• Perguntas frequentes
  • Qual é o tamanho do mercado de gastos com publicidade digital?
  • Qual setor gasta mais em publicidade digital?

Por que é importante gerenciar seus gastos com publicidade digital?

Você é um profissional de marketing digital, não um contador, certo? Bem, quando se trata do orçamento de publicidade do seu cliente, isso não importa. Se você deseja ter sucesso (e ver seu cliente ter sucesso), você precisa gerenciar o orçamento dele de maneira eficaz. É aqui que entra a estratégia: combinar a alocação orçamentária otimizada com campanhas publicitárias adaptadas à dinâmica do mercado é a melhor forma de gerar resultados para o seu cliente.

Gerenciar os gastos com publicidade digital de um cliente é crucial para um estrategista de marketing digital por vários motivos:

Otimizando o Retorno do Investimento (ROI):

O gerenciamento eficaz dos gastos com publicidade digital garante que o orçamento de publicidade do cliente seja alocado estrategicamente para maximizar o ROI. Ao analisar o desempenho da campanha, identificar canais de alto desempenho, otimizar os parâmetros de segmentação e ajustar a alocação do orçamento de acordo, um estrategista de marketing digital pode ajudar seus clientes a obter os melhores resultados possíveis com seus gastos com publicidade.

Eficiência orçamentária e controle de custos:

Identifique e elimine gastos desnecessários monitorando de perto seus gastos com publicidade digital. Manter o controle sobre para onde está indo o dinheiro de seus clientes e o que realmente lhes proporciona um bom ROI é a chave para otimizar sua alocação de orçamento. Fique atento a campanhas e canais com baixo desempenho e realoque regularmente fundos para aqueles que proporcionam melhores resultados.

Monitoramento de desempenho da campanha:

Observar seus gastos com publicidade ajuda a monitorar de perto outras métricas importantes da campanha, como impressões, taxas de cliques, conversões e retorno do investimento em publicidade (ROAS).

Adaptação à dinâmica do mercado:

Todo profissional de marketing digital sabe que a descrição de seu trabalho pode mudar da noite para o dia. Tudo, desde tendências publicitárias e comportamentos do consumidor até algoritmos de plataforma, evolui frequentemente, e isso significa adaptação a mudanças constantes.

Priorizar a estratégia de gastos com publicidade digital pode mantê-lo informado sobre as mudanças no mercado. Fazer ajustes prontamente à medida que essas mudanças surgem pode ajudá-lo a manter seu cliente relevante e competitivo em seu setor.

Transparência e responsabilidade:

Quando seu cliente entrega seu orçamento de publicidade a você, espera-se que você forneça a ele um ROI mais alto do que ele seria capaz de alcançar sozinho. Gerenciar estrategicamente seus gastos com publicidade digital fornece a transparência e a responsabilidade que procuram.

Mantenha registros claros e consistentes que detalhem a alocação do orçamento e os resultados da campanha. Esteja sempre pronto para preparar relatórios precisos a pedido do cliente. Esse nível de transparência cria confiança entre você e seu cliente e dá-lhes confiança em sua experiência.

Como os gastos com publicidade digital são calculados?

Tendências de gastos com publicidade digital nos EUA

De acordo com relatórios recentes, espera-se que os gastos com publicidade digital nos EUA continuem a crescer, mas a um ritmo mais lento do que nos anos anteriores:

• Crescimento mais lento, mas expansão contínua: Os gastos com publicidade digital nos EUA estão a registar a taxa de crescimento mais lenta em mais de uma década, com um aumento modesto de 7,8% previsto para 2023. Mesmo assim, o futuro permanece brilhante, com estimativas que variam entre 271,2 mil milhões de dólares em 2023 e US$ 376,5 bilhões em 2027.
• Abraçar novos canais: A publicidade digital está a testemunhar uma mudança no investimento em canais emergentes, deixando para trás opções anteriormente populares. Para se manterem atualizados, os profissionais de marketing precisam explorar essas oportunidades inexploradas.
• Mudança nos padrões de gastos: No domínio da publicidade digital, os padrões de gastos estão passando por mudanças significativas, com os canais sociais dominando 61% dos gastos com publicidade digital nos EUA no terceiro trimestre de 2022. Os estrategistas de publicidade digital devem tomar nota desta mudança e alocar recursos estrategicamente para maximizar o impacto e engajamento em plataformas de mídia social.
• O digital continua a ser a força dominante: O cenário digital continua a reinar supremo, com os gastos com publicidade digital a representarem substanciais 71,8% do total de gastos com publicidade nos meios de comunicação dos EUA em 2022. É imperativo que os anunciantes digitais priorizem a sua presença online e aproveitem os canais digitais. efetivamente para atingir seu público-alvo.
• Aumento dos gastos por pessoa: As projeções indicam um aumento contínuo nos gastos com publicidade digital por pessoa, com estimativas variando de US$ 942,60 em 2024 a US$ 1.081 em 2026. Isso ressalta a importância de otimizar campanhas para fornecer mensagens personalizadas e impactantes que repercutam nos consumidores individuais.

Fontes: Insider Intelligence (x2), Oberlo, B2B House, Forbes

Embora os gastos com publicidade digital nos EUA enfrentem taxas de crescimento mais lentas, ainda se espera que aumentem nos próximos anos. Isso inclui uma mudança para novos canais e um domínio contínuo no mercado de gastos com publicidade em mídia.

Principais conclusões das tendências de gastos com publicidade digital nos EUA

Ao gerenciar os orçamentos do seu cliente como estrategista de marketing digital, é importante considerar as seguintes dicas e estratégias com base nas tendências de gastos com publicidade digital acima:

1. Priorize novos canais: Aloque uma parte do orçamento para explorar e investir em canais emergentes de publicidade digital que estão ganhando força. Fique atualizado sobre as últimas tendências e comportamento do consumidor para identificar plataformas onde seu público-alvo está cada vez mais presente.
2. Diversifique os gastos no digital: à medida que os gastos com anúncios digitais continuam a evoluir, considere diversificar a alocação do orçamento do seu cliente na categoria de publicidade digital. Embora os canais sociais dominem atualmente os gastos, explore outros caminhos, como a publicidade em vídeo, o marketing de influenciadores, as plataformas de distribuição de conteúdo ou a publicidade programática para aproveitar o cenário em evolução e atingir um público mais amplo.
3. Otimize para o domínio digital: com os gastos com publicidade digital projetados para representar uma parcela significativa dos gastos com publicidade de mídia, garanta que o orçamento do seu cliente seja estrategicamente alocado para capitalizar o alcance e os recursos de segmentação das plataformas digitais. Concentre-se em abordagens baseadas em dados, segmentação de público e acompanhamento de desempenho para otimizar a eficácia de suas campanhas publicitárias digitais.
4. Planeje o aumento dos gastos por pessoa: Reconheça que se espera que os gastos por pessoa em anúncios digitais aumentem. Tenha isso em mente ao fazer o orçamento e a elaboração de estratégias, garantindo que o orçamento do seu cliente esteja alinhado com o crescimento projetado para atingir efetivamente seu público-alvo e manter uma vantagem competitiva.
5. Monitore a taxa geral de crescimento: embora os gastos com publicidade digital enfrentem um crescimento mais lento, ainda se prevê que aumentem nos próximos anos. Mantenha-se atualizado sobre as previsões do setor, analise as tendências do mercado e ajuste os orçamentos dos seus clientes de acordo para tomar decisões informadas e maximizar o retorno do investimento.

Tendências de gastos com publicidade no Canadá

• Crescimento sustentado: O cenário canadense de publicidade digital continua a prosperar, com gastos projetados em publicidade excedendo CA$ 10 bilhões (US$ 7 bilhões) em 2022 e prestes a atingir CA$ 13,14 bilhões (US$ 9,80 bilhões) até o final de 2024. Esse crescimento sustentado indica a importância do digital. canais tornaram-se em atrair a atenção dos consumidores.
• Digital assumindo a liderança: Pela primeira vez no cenário publicitário do Canadá, os gastos com publicidade digital ultrapassaram os gastos com publicidade tradicional. Atualmente representa 68,3% de todo o setor publicitário do país, o que mostra a importância das plataformas digitais para chegar aos consumidores.
• Uma mudança no cenário: a pandemia mudou a forma como os canadenses abordam o marketing. Os gastos com publicidade digital ocupam agora 56% do panorama global dos meios de comunicação social, reflectindo as mudanças nos comportamentos e preferências dos consumidores na era digital. A publicidade social também aumentou. Agora representa 27% de todos os gastos com publicidade digital no Canadá, criando oportunidades únicas para engajamento direcionado.
• Expansão dos compradores digitais: O número de compradores digitais no Canadá está a aumentar, com uma estimativa de 24,2 milhões esperados em 2022. Tanto os profissionais de marketing como as marcas precisam de ajustar as suas estratégias para garantir que estão a utilizar as ferramentas certas e a atingir os públicos certos.

Fontes: Bidtellect, Insider Intelligence, Standard Media Index, The Message

Esses dados indicam claramente a necessidade crescente de estrategistas de publicidade digital no Canadá que possam ajudar as marcas a alcançar um público digital mais amplo, aproveitando novos canais digitais e se adaptando às mudanças nos gastos e no comportamento do consumidor.

Principais conclusões das tendências de gastos com publicidade digital no Canadá

Com base nas tendências canadenses de gastos com publicidade digital, aqui estão algumas dicas e práticas recomendadas que os estrategistas de publicidade digital devem considerar:

• Adote estratégias digitais: com os gastos com publicidade digital ultrapassando os gastos com publicidade tradicional, os estrategistas de publicidade digital devem priorizar os canais digitais em seus esforços de marketing. Construa uma boa presença online para o seu cliente criando perfis em múltiplas plataformas e explorando vários formatos de anúncios que envolvam seu público-alvo.
• Fique à frente das tendências emergentes: fique de olho nas novidades do marketing digital e preste atenção quando novos canais, plataformas e tecnologias forem lançados. Não se esqueça de observar as mudanças nas tendências no que diz respeito ao comportamento do consumidor e adaptar suas estratégias de acordo.
• Otimize para dispositivos móveis: dado o crescimento significativo nos gastos com publicidade digital em telas pequenas e o número crescente de compradores digitais, certifique-se de que suas estratégias de publicidade sejam compatíveis com dispositivos móveis. Projete elementos criativos que envolvam o público-alvo e crie landing pages e experiências de usuário para dispositivos móveis que mantenham o conteúdo do seu cliente acessível.
• Aproveite as mídias sociais: como os gastos com publicidade social representam uma parcela considerável dos gastos com publicidade digital no Canadá, é essencial desenvolver uma presença forte e estratégias eficazes para plataformas de mídia social. Entenda o que faz o público-alvo do seu cliente clicar e adapte sua mensagem para cada plataforma. Use recursos de publicidade em mídia social para atingir usuários específicos e aumentar o engajamento.
• Implemente a tomada de decisões baseada em dados: aproveite ferramentas de análise e medição para entender melhor o desempenho de suas campanhas e como o público está reagindo a elas. Utilize estes dados para fazer alterações na sua publicidade sempre que fizer sentido. Teste e experimente continuamente diferentes abordagens para identificar o que funciona melhor para seu público e objetivos específicos.
• Priorize a localização: considere o diversificado mercado canadense e adapte suas estratégias de publicidade a regiões ou localidades específicas. Crie mensagens que repercutam no público local por meio de imagens e textos.

Dicas e práticas recomendadas para reduzir seus gastos com publicidade digital

A otimização de gastos com publicidade envolve mais do que apenas gastar dinheiro da maneira mais inteligente possível – trata-se também de economizar dinheiro sempre que possível. Se você conseguir executar campanhas eficazes sem estourar o orçamento, seus clientes agradecerão.

Aqui estão algumas maneiras de reduzir os gastos com publicidade digital:

1. Almeje públicos específicos: vise muito amplo em seus esforços de marketing e você pode acabar desperdiçando anúncios. Restrinja sua segmentação às pessoas com maior probabilidade de estar interessadas no que seu cliente está vendendo. Isso ajuda você a gastar menos e converter mais.
2. Otimize os gastos com publicidade: crie metas que sejam mensuráveis ​​e alcançáveis. Revise as métricas disponíveis em plataformas sociais e de publicidade e use-as para avaliar o sucesso de suas campanhas. Se você não estiver obtendo um bom ROI, faça ajustes em seus gastos com publicidade digital.
3. Audite seus anúncios: revise e avalie regularmente seus anúncios para garantir sua eficácia e alinhamento com sua marca ou produto. Considere se todos em sua lista de alvos são mais adequados para sua empresa ou se você pode restringir ainda mais sua segmentação.
4. Implemente publicidade baseada na demanda: os melhores leads são aqueles que já se engajaram com a marca do seu cliente. Se um usuário demonstrou interesse em seus produtos ou serviços, direcione-o.
5. Minimize o desperdício de mídia: tome medidas para reduzir o desperdício de mídia e maximizar o ROI. Isso inclui melhorar sua segmentação, verificar o posicionamento preciso dos anúncios e ajustar seu plano de marketing digital onde e quando necessário.

Dicas e práticas recomendadas para gerenciar seus gastos com publicidade digital

Siga estas dicas e práticas recomendadas para começar a gerenciar com eficácia seus gastos com publicidade digital, bem como alocar seu orçamento com sabedoria e obter melhores resultados com suas campanhas publicitárias:

1. Identifique seus principais objetivos: defina claramente suas metas e objetivos para suas campanhas de publicidade digital.
2. Use a regra 70-20-10: A regra 70-20-10 é uma diretriz para alocar seu orçamento de publicidade digital. Sugere que 70% do seu orçamento seja destinado a estratégias comprovadas e bem-sucedidas, 20% a experiências com novas táticas e 10% a abordagens inovadoras e arriscadas.
3. Publicidade baseada na demanda: implemente publicidade baseada na demanda, que se concentra em atingir usuários que demonstraram interesse ou intenção em seus produtos ou serviços. Essa abordagem pode ajudar a otimizar seus gastos com publicidade, alcançando um público mais receptivo.
4. Desenvolvimento de conteúdo: Invista na criação de conteúdo envolvente e de alta qualidade para seus anúncios digitais. Conteúdo atraente pode atrair e reter a atenção de seu público-alvo, aumentando a eficácia de seus anúncios e reduzindo potencialmente seus gastos com publicidade.
5. Restrinja sua mídia social: em vez de atingir um público amplo nas plataformas de mídia social, restrinja sua segmentação para alcançar as pessoas com maior probabilidade de estarem interessadas em seu negócio. Isso pode ajudá-lo a gastar menos e obter uma taxa de conversão mais alta.
6. Melhore a segmentação por público-alvo: refine sua segmentação por público-alvo usando ferramentas de dados e análise para identificar os segmentos de público mais relevantes e valiosos para seus anúncios. Isso garantirá que seus gastos com publicidade se concentrem em alcançar as pessoas certas.
7. Simplifique processos: otimize seus processos de gerenciamento de campanhas publicitárias para eliminar ineficiências e reduzir custos. Automatize tarefas repetitivas, use ferramentas de gerenciamento de projetos e simplifique fluxos de trabalho para tornar seus gastos com publicidade mais eficazes.
8. Use dados para informar a estratégia: aproveite dados e análises para informar sua estratégia de publicidade digital. Verifique frequentemente o desempenho de suas campanhas para identificar tendências e tomar decisões baseadas em dados que podem otimizar seus gastos com publicidade digital.

Perguntas frequentes

Qual é o tamanho do mercado de gastos com publicidade digital?

Espera-se que o mercado de gastos com publicidade digital cresça significativamente nos próximos anos, com gastos globais esperados para atingir cerca de US$ 1,25 trilhão até 2030 e um CAGR de 9,22% de 2022 a 2030. Esses números indicam que, embora o mercado de gastos com publicidade digital seja enorme , ainda tem um enorme potencial de crescimento.

Qual setor gasta mais em publicidade digital?

Segundo as fontes, o setor varejista é quem gasta mais em publicidade digital. Em 2021, o setor retalhista gastou 30,91 mil milhões de dólares em anúncios digitais em dispositivos móveis, o que representou um aumento significativo de 35,6% em relação a 2020 – o setor retalhista também teve a maior quota de mercado de anúncios móveis, com 23,8% (Oberlo). Além disso, o setor de varejo será responsável por 13,6% dos gastos com publicidade nos EUA em 2022, a maior parcela de qualquer setor (Marketing Charts).