Qual é a diferença entre uma página de destino e uma página inicial?

Você pode ouvir a palavra landing page com muita frequência. Você também pode ter ouvido falar sobre as páginas iniciais. Esses são dois termos comuns de marketing digital aos quais toda marca, empresa ou organização dá muita importância.

Mas o que é uma página de destino? Qual é a diferença da página inicial de um site?

Todas essas perguntas serão respondidas neste blog. Portanto, continue lendo, especialmente se você está pensando em aproveitar serviços de web design ou desenvolvimento web.

Diferença entre página de destino e página inicial

Para entender a diferença entre página de destino e página inicial, primeiro vamos entender cada uma delas em detalhes.

O que é uma página de destino?

Você pode ter visto um e-mail interessante ou um anúncio de mídia social, que o levou a uma página independente quando você clicou nele. Ou, digamos, 'desembarcou' em uma determinada página da web.

Então, uma 'landing page' é basicamente uma página da web cujo foco é a conversão de leads. Uma página de destino é uma página que também é chamada de página de captura de leads ou página estática, cujo único objetivo é converter os leads em clientes, promovendo um CTA ou call to action.

É uma ótima estratégia de marketing e uma excelente maneira de obter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa. Essas páginas são personalizadas para uma campanha de marketing ou publicidade específica.

Uma página de destino não possui botões de navegação ou outros links. Isso significa que não há navegação do site em uma página de destino. Haverá apenas opções de conversão como se inscrever, fazer uma compra, registrar-se, etc.

O que é uma página inicial?

Uma página inicial é uma página dentro de um site. Este material apresenta o nome da sua empresa. A página inicial do seu site apresenta sua empresa e ofertas aos visitantes.

Páginas iniciais bem projetadas atraem clientes. A página inicial de um site apresenta serviços e produtos. Sua página inicial deve exibir com destaque um link para todas as páginas do seu site, o número de telefone da sua empresa e as informações de contato.

Página de destino x página inicial

Meta/Propósito

Cada visitante da sua página inicial terá um objetivo diferente, o que dificulta a previsão. Novos clientes em potencial ou leads recorrentes podem estar interessados ​​em aprender mais sobre a história da sua empresa, enquanto outros podem estar mais interessados ​​em conhecer seus planos e preços. Para fornecer aos usuários acesso simples a qualquer material que eles escolherem, as páginas iniciais incorporam barras de navegação e muitos links externos.

Quando se trata de landing pages, o objetivo é simples: converter visitantes em clientes fazendo uma oferta. É porque eles estão pensando em aproveitar a oferta que você ofereceu que os clientes viajam para sua página de destino pós-clique por meio de um link promocional. Como resultado, é sua responsabilidade incluir apenas as informações em sua página de destino pós-clique que seu visitante desejará para avaliar se a oferta vale a pena ou não.

Inclusão de links

As páginas de destino são projetadas com um objetivo em mente: converter tráfego. Espera-se que as páginas iniciais, por outro lado, usem vários chapéus.

Considere a página inicial convencional, que geralmente tem alguma forma de barra de navegação no topo da página. Também pode haver algumas conexões de site adicionais em seu rodapé, bem como links de mídia social em seu site ou blog. Você precisará de todos esses links para ajudar seus visitantes a ir para onde eles precisam ir ou se conectar ao seu site da maneira que você deseja.

No entanto, você não deve incluir nenhum desses links em sua página de destino. Manter seus visitantes em sua página de destino até que eles concluam o processo de conversão é seu objetivo principal, portanto, esforce-se para evitar essas possíveis distrações.

Quando possível, descubra maneiras de fornecer ao seu público as informações necessárias sem que ele saia do site. Se sua página de destino for longa, você pode incluir uma barra de navegação que direcione os visitantes para a área apropriada de sua página de destino ou pode exibir sua contagem de seguidores da rede social diretamente na página.

Se houver um motivo convincente para se conectar a outra página, considere usar a função lightbox ou, no mínimo, abrir o link em uma nova janela ou guia. Ao minimizar o número de alternativas em suas páginas de destino, você aumenta a probabilidade de sua página realizar o que se propõe a fazer: converter visitantes.

Call-to-actions

Uma das diferenças mais significativas entre uma página inicial e uma página de destino é que uma página de destino incentiva os visitantes a agir. Em vez disso, as páginas de destino devem ter alguma forma de Call to Action (CTA) que motive seus visitantes a realizar uma ação de conversão.

Uma chamada para ação acionável pode ser qualquer coisa, desde preencher um formulário até discar um número de telefone ou apenas comprar seus produtos. No entanto, independentemente de qual seja o seu apelo à ação, ele deve ser claro e inequívoco para ser eficaz. CTAs como "Receba sua avaliação gratuita!", "Ligue para nós agora!" e "Comece hoje mesmo!" são excelentes exemplos do que você deve procurar.

Ao contrário das páginas de destino, é provável que sua página inicial não tenha uma frase de chamariz clara e proeminente (o que é totalmente aceitável) porque é utilizada principalmente como um recurso. Por outro lado, as páginas de destino devem se distinguir da concorrência, obrigando estética e linguisticamente seus visitantes a converter.

O que escolher?

É possível argumentar que tudo se resume ao foco. Dados, fontes e links são abundantes na página inicial do seu site. Os clientes em potencial devem ser capazes de encontrar informações valiosas no site de uma empresa.

Uma landing page é uma página única com uma mensagem clara e concisa. O objetivo principal de um site é atrair visitantes e transformá-los em clientes por meio da geração de leads, telefonemas, inscrições ou conversas online. É uma versão simplificada da página inicial com um call to action (CTA) claro.

O pagamento por clique e outros métodos de publicidade digital dependem muito das páginas de destino porque usam o direcionamento preciso do público e o monitoramento de conversão proporcionado pela pesquisa patrocinada.

Resumindo

Espero que este blog tenha lhe dado uma compreensão de como uma página de destino é diferente de uma página inicial, quando e onde usar cada página e como trabalhar nelas para que possam servir a seus propósitos com sucesso. A partir daqui, é apenas uma preocupação de construir páginas, direcionar o tráfego e medir os resultados.

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Editor: Amrutha