6 etapas em design de publicidade e branding coesos

Lorinda Mamo, uma proeminente designer gráfica, disse: “Todo grande design começa com uma história ainda melhor”. E, de fato, ela está certa. Design e branding estão interligados. E uma marca nunca alcançará um ótimo design sem moldar seu branding.

A familiaridade com a marca é uma das principais características que impactam as decisões de compra dos consumidores em todo o mundo. Quando as empresas conseguem conquistar a confiança de seus consumidores, isso por si só já é uma estratégia poderosa. Neste artigo, explicaremos por que design e branding andam de mãos dadas. Mas primeiro, vamos definir o que é branding.

O que é Branding?

A marca cuidadosamente planejada oferece uma vantagem sobre seus concorrentes. Em termos leigos, sua marca atua como sua promessa para seus clientes. O branding envolve logotipos, ícones, mascotes e linguagem exclusivos que o diferenciam dos concorrentes.

Além disso, a marca também exala o que seus clientes atuais e potenciais podem esperar de seus produtos e serviços. De certa forma, o branding abrange quem você é como empresa, quem você quer ser como uma unidade e o que as pessoas pensam de você.

Para moldar a marca de uma empresa, os designers devem primeiro se aprofundar nos princípios, valores e missão centrais do negócio. A partir daí, eles podem criar designs que exibam essas características da marca.

Logotipos, embalagens, sites e materiais publicitários transmitem a marca de uma empresa. Para criar designs que transmitam a marca certa com eficácia, aqui estão seis etapas para orientar clientes e designers durante todo o design e a criação da marca.

1. Identificar a visão da empresa e moldar a identidade da marca

Pode ser difícil moldar a marca de uma empresa sem passar por cima de cada visão e identidade com um pente fino. A visão da empresa é a base primária de como uma empresa foi criada.

Além da missão da empresa, você também deve determinar os princípios, valores e personalidade de sua marca. Depois de ter tudo isso, o processo de design será contínuo.

Ao criar um resumo de design, um designer gráfico não estará familiarizado com a marca de uma empresa. Conhecer esses componentes permitirá que eles criem designs que representem como as empresas desejam ser percebidas por seu público. De acordo com a SmallBizGenius, 89% dos compradores estão mais inclinados a marcas com valores semelhantes.

Depois, há também a psicologia do design. As cores podem invocar emoções específicas que influenciam a forma como os consumidores agem. Tipos de letra também simbolizam a marca de uma empresa. Por exemplo, fontes sem serifa implicam em branding moderno para empresas com públicos mais jovens. Fontes serifadas, por outro lado, indicam tradição e ilustram estabelecimento. Além disso, existe o conceito de princípios de design, como equilíbrio, estrutura, espaço em branco e muito mais. No geral, os designs devem trabalhar harmoniosamente com todos esses elementos, enquanto representam a marca corretamente.

Perguntas que você precisa fazer antes da criação da marca:

Quando os designers iniciam a criação da marca, alguns clientes esperam instantaneamente que eles criem recursos de design do zero, sem diretrizes. No entanto, isso pode levar ao desastre. Você deseja retratar a imagem de marca certa definindo primeiro as identidades e personalidades de marca certas. Estas são algumas perguntas que podem levar você a um design e criação de marca adequados:

• Quem é seu público alvo?
• Qual é a missão da empresa?
• Quem são seus concorrentes?
• Quais são as características e benefícios dos produtos ou serviços?
• O que os clientes pensam da sua marca?
• Como você quer ser percebido pelo seu público?
• Cite cinco qualidades ou adjetivos que você pode imaginar para descrever sua marca.

2. Realizar pesquisas de mercado e usuários

Qualquer recurso de design que represente uma marca deve ser diferente da concorrência. Uma vez definida a missão da empresa e a identidade da marca, os designers trabalharão na pesquisa. E a pesquisa é crucial se você deseja que sua marca se destaque.

Em primeiro lugar, os designers devem estar informados sobre o que já está no mercado. É aqui que eles pesquisam a marca da empresa existente que domina o mercado. Em seguida, eles se aprofundam nos ativos da empresa, como logotipos, sites e materiais promocionais.

Dessa forma, na hora de moldar o design e a criação da marca, o resultado será diferente, senão melhor do que a concorrência. Os designers não gostariam de criar o mesmo simbolismo ou bordões. Os designs devem ser únicos.

O próximo passo é conduzir a pesquisa do usuário. É aqui que as marcas aplicam princípios e psicologia para tocar o coração de seu público. Identificar os pontos problemáticos e as preferências do usuário contribuirá para designs relacionáveis.

3. Crie um logotipo que expresse sua identidade

Um ativo de negócios proeminente onde o design e a marca são aplicados é o logotipo da empresa. Este é o primeiro símbolo que os clientes podem associar às marcas.

Por exemplo, o “swoosh” é para a Nike, as “três listras” são para a Addidas e o “alvo” é para a Target. No geral, o logotipo é a identificação mais visível da sua marca.

Ao projetar o logotipo, os designers observam as cores e a tipografia da marca para representar melhor a personalidade da marca. O processo criativo pode ser demorado porque envolve pesquisa de mercado e usuário e elementos de design de logotipo para criar um perfeito.

Aqui está o que você precisa lembrar ao moldar seu logotipo:

• Deve ser simples, mas significativo
• Deve ser relevante e significar o que é sua marca
• Deve ser versátil o suficiente para ainda ter uma boa aparência em todos os canais on-line e impressos
• Deve ser memorável para que clientes e clientes em potencial se lembrem facilmente

4. Garanta a consistência da marca apresentando os ativos da marca

Deve haver consistência de marca em todos os canais da empresa e mídias de marketing. Isso inclui o atendimento ao cliente e os componentes visuais da sua marca. Sem consistência de marca, é difícil obter reconhecimento de marca.

De acordo com a SmallBizGenius, são necessárias até sete impressões antes que os consumidores tomem uma decisão de compra.

Aqui estão alguns benefícios da consistência da marca:

• Ajuda a moldar a percepção da marca
• Invoca emoções positivas
• Constrói lealdade e confiança
• Faz sua marca se destacar

5. Estabeleça a identidade corporativa

Agora que você tem um guia de estilo que melhor representa sua empresa, é hora de criar uma identidade corporativa que as pessoas possam reconhecer. Um estilo corporativo é crucial para garantir a semelhança no design e na marca em todas as plataformas e materiais.

Por exemplo, seu CEO normalmente vai trabalhar de terno preto, gravata e sapatos elegantes com o rosto bem barbeado. Imagine ver seu CEO com a mesma aparência cinco dias por semana durante anos. Um dia, ele entra com barba e bigode, vestindo uma camiseta e um par de calças curtas.

Os funcionários ficarão horrorizados. Portanto, pense no CEO como sua marca e nos funcionários como seu público. É por isso que ter uma identidade corporativa instilará ainda mais sua marca no público.

Estes são alguns itens que você pode incluir em sua identidade corporativa:

• Cartões de negócios
• Banners
• outdoors
• Plataformas de pitch
• Papel timbrado
• artigos de papelaria
• Catálogos
• Merchandising (camisetas, bonés, canecas, adesivos, etc.)

6. Garanta uma diretriz de marca

Há uma necessidade de projetos gráficos contínuos, independentemente do tipo de negócio. Se as empresas visam a escalabilidade, as melhorias são inevitáveis. Um rebranding pode ser necessário depois de alguns anos, ou as campanhas de marketing podem mudar em outra direção.

Para garantir que você não se desvie de sua marca, garanta uma diretriz de marca. Uma diretriz de marca é um livro de regras que deve incluir a visão da sua empresa, cores da marca, fontes, voz, simbolismo e estilo geral. Dessa forma, você sempre pode verificar seu livro de regras para ver se está no caminho certo.

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