Veja como a Boomi segmenta seus anúncios e experiências pós-clique para diferentes públicos

A maioria dos cliques em anúncios não convertem – na verdade, apenas 4% dos cliques em anúncios realmente convertem.

Essa é uma estatística sombria, e uma das principais razões pelas quais 96% dos anúncios não convertem é porque os anunciantes não continuam a narrativa da história do anúncio à página pós-anúncio-clique. Isso é fundamental para ganhar conversões porque você continua a mensagem durante os estágios pré e pós-clique, fornecendo relevância.

Uma página de destino pré-clique e pós-clique desarticulada confunde os clientes em potencial porque as expectativas que eles estabelecem com o anúncio não são atendidas na página pós-clique - portanto, eles não convertem. Para convencer os visitantes a converter, você deve criar anúncios segmentados e páginas de destino pós-clique exclusivas e personalizadas.

Vamos ver como o Boomi continua a mesma narrativa dos anúncios às páginas pós-clique.

Anúncio de pesquisa do Google para 'IPaaS'

Quando um usuário pesquisa “IPaaS” no Google, ele vê este anúncio do Dell Boomi:

A cópia do anúncio apresenta informações sobre as soluções iPaaS, apresenta um relatório gratuito do Gartner que os usuários podem baixar e fala sobre um e-book de integração do SFDC. Ao clicar no título do anúncio, esta é a página que o usuário acessa:

• O título da página pós-clique apresenta o relatório do Gartner mencionado no título do anúncio, estabelecendo a conexão correta entre o anúncio e a página. O título também menciona “iPaaS”, que é exatamente o que o usuário estava procurando com base em sua consulta de pesquisa.
• A cópia descreve o que o usuário pode esperar aprender com o relatório, incluindo benchmarks do setor, tendências e os últimos desenvolvimentos em tecnologia de integração. Ele também menciona como o relatório ajudará os usuários a entender melhor o iPaaS, pois inclui informações sobre fornecedores de iPaaS, benchmarks do setor e tendências.
• A imagem fornece uma prévia do relatório, ajudando os usuários a decidir se é algo que desejam baixar.
• A contagem de clientes e os emblemas fornecem prova social para o Dell Boomi, para que os usuários que procuram uma solução IPaaS possam ver que o Dell Boomi provou ser uma solução bem-sucedida para outras marcas.
• A cópia do botão CTA informa aos usuários que clicar no botão após preencher o formulário permitirá que eles baixem o relatório gratuito.

Extensão de e-book SFDC do anúncio de pesquisa do Google

A extensão de e-book SFDC no anúncio de pesquisa IPaaS menciona a fácil integração do aplicativo Salesforce:

Quando os usuários clicam na extensão de anúncio, eles chegam a esta página pós-clique:

• A extensão do anúncio e o título da página pós-clique correspondem, ambos apresentando a integração do Salesforce. O subtítulo reitera a oferta de download do ebook.
• A cópia mostra tudo o que o usuário aprenderá sobre a integração do Salesforce ao obter o e-book. Por exemplo, o ebook definirá dicas para o sucesso, uma lista de verificação do projeto de integração do Salesforce e estudos de caso. Isso é tudo o que o usuário clicou no link da extensão de anúncio para descobrir.
• A imagem mostra a capa do ebook relevante para a oferta.
• O botão CTA 'Baixe agora' esclarece que eles podem obter o ebook preenchendo o formulário de captura de leads.

Anúncio de pesquisa do Google para 'teste de Boomi'

Um usuário que procura uma avaliação gratuita do Dell Boomi vê este anúncio da Rede de Pesquisa do Google:

O anúncio apresenta dois links de extensão, mas o teste de 30 dias é exatamente o que o usuário estava procurando. A cópia do anúncio é sucinta, especifica a duração da avaliação e que o usuário pode acessar todos os recursos e capacidades na avaliação.

A extensão de anúncio direciona para esta página:

• O título da página é direto para que os clientes em potencial saibam que chegaram ao lugar certo para o teste gratuito.
• A cópia do botão CTA é personalizada para a oferta.
• A contagem de clientes e os crachás ajudam os usuários a ver que outras marcas usaram a plataforma e a consideraram útil.
• Não há links de saída na página, então o usuário permanece focado na oferta de teste gratuito.

Anúncio de exibição de retargeting

Quando um usuário clica em um anúncio de pesquisa do Google e passa algum tempo na página pós-clique, o Dell Boomi começa a redirecioná-lo em vários sites com anúncios gráficos. Um desses anúncios apresenta um estudo da Forrester, o título do anúncio mostra uma estatística de sucesso para a plataforma:

O anúncio em banner leva os usuários a esta página pós-clique:

• O título da página pós-clique apresenta o estudo da Forrester sobre o anúncio gráfico mencionado e informa aos usuários o tópico do estudo: “O impacto total da plataforma Dell Boomi”.
• A cópia fornece detalhes numéricos específicos de como a plataforma economiza o orçamento dos clientes. Fazer isso ajuda a testar o recurso porque, para aprender o “como”, você precisa fazer o download do relatório. e também menciona que o estudo é complementar.
• O botão CTA permite que os usuários saibam que podem baixar o estudo simplesmente preenchendo o formulário de captura de leads.

Outro anúncio de redirecionamento que a empresa usa apresenta sua oferta de teste gratuito:

O anúncio de avaliação gratuita direciona os visitantes para a mesma página pós-clique à qual a extensão de avaliação gratuita apresentada acima estava conectada. Ambas as páginas destacam a mesma oferta, então funciona para ambos os anúncios.

Homepage do Boomi: uma história muito diferente

Quando um usuário pesquisa o nome da empresa, a página de destino pós-clique é bem diferente. Como a frase de busca é geral, eles são direcionados para a página inicial da Boomi, que é generalizada para qualquer pessoa que possa se interessar pela marca por algum serviço que ela oferece:

A página inicial do Boomi foi projetada para uma experiência de navegação e não é dedicada a uma única oferta como as outras páginas de destino pós-clique apresentadas acima. Aqui está o porquê:

• O título e o subtítulo fornecem uma visão geral do que a plataforma oferece aos usuários e não se concentra em nenhuma oferta específica, como nas experiências anteriores.
• A seção “Acelere seus resultados de negócios” descreve os principais benefícios do serviço e também mostra trechos de histórias de sucesso de clientes. As histórias dos clientes ajudam os usuários a ver como o Dell Boomi pode ser usado.
• A barra de pesquisa na navegação permite que os usuários insiram uma frase de palavra-chave para ver qual conteúdo relevante o site possui sobre o assunto.
• O link de login permite que os clientes acessem sua conta.
• Os links de cabeçalho e rodapé levam os usuários a diferentes páginas do site, dependendo do que o usuário deseja saber.
• Os usuários podem escolher se desejam começar imediatamente com o Dell Boomi ou obter um especialista para orientá-los sobre a plataforma.

Páginas de destino exclusivas pós-clique transformam cliques em anúncios em conversões

Para converter mais de 4% dos cliques em anúncios, você não pode ignorar a página de destino pós-clique. Continuar a narrativa da história do anúncio à página pode fazer toda a diferença para suas campanhas.

Pare de usar páginas de destino genéricas e forneça páginas de destino pós-clique relevantes, como o Dell Boomi faz com seus anúncios de pesquisa e redirecionamento.

Para criar páginas de destino pós-clique exclusivas com o Instapage e estabelecer a relevância da página 1:1, inscreva-se hoje mesmo para uma demonstração de personalização do Instapage.