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Quando o Instagram foi lançado pela primeira vez em 2010, ele representava algo completamente único no cenário da mídia social. Sua exibição de fotos estáticas e a incorporação de filtros peculiares inspiraram os usuários e os fizeram sentir como se estivessem criando obras de arte. Novas contas cresceram rapidamente e, antes que você percebesse, o Facebook a comprou por mais de um bilhão de dólares.

Corta para hoje e o Instagram tem uma base de usuários eclética de mais de 1 bilhão de usuários ativos; tornando-a a plataforma ideal para profissionais de marketing que buscam aumentar a conscientização de suas marcas. Graças a concorrentes como SnapChat e TikTok, o Instagram começou a abandonar a base da fotografia que os tornou uma potência e, em vez disso, está girando quase inteiramente para o vídeo.

Recursos como Reels, Instagram TV (IGTV) e Stories realmente abriram a plataforma para uma estratégia de conteúdo “video-first”. Ao utilizar as dicas a seguir, você pode garantir que sua marca seja perfeitamente configurada para aproveitar os recursos robustos de marketing de vídeo do Instagram

Entendendo os tipos de vídeo do Instagram

Antes de começar a produzir conteúdo de vídeo para o Instagram, é importante entender os diferentes tipos de conteúdo de vídeo que ele permite na plataforma.

Histórias do Instagram

Tipo de arquivo: MP4 ou MOV

Duração: Até 15 segundos (Qualquer coisa maior será editada em várias histórias)

Tamanho máximo: 30 MB

Proporções: 9:16 e 16:9 a 4:5

Compressão: H.264

Enquanto alguns o criticam como uma cópia direta do Snapchat, os Stories são vídeos pequenos que desaparecem do seu feed após 24 horas. Quando esses vídeos expirarem, você poderá salvá-los na seção “destaques” (logo acima da grade) para visualização futura. As histórias podem apresentar elementos interativos divertidos, como filtros, tags, adesivos, enquetes, perguntas e respostas e muito mais. Pense em postagens e conteúdo de feed como conteúdo de longo prazo e histórias como conteúdo de curto prazo que você pode postar de forma rápida e eficiente.

No entanto, certifique-se de não dormir nos Stories porque eles podem ser uma joia escondida para sua marca quando se trata de conversões e interações com os consumidores. De fato, quando pesquisados, mais de 50% dos usuários disseram que visitaram o site de uma marca depois de ver uma história. Além disso, as histórias são um dos únicos lugares na plataforma onde você pode postar um link direto para um site.

Bobinas do Instagram

Tipo de arquivo: MP4 ou MOV

Duração: 0 a 60 segundos

Resolução: 500×888 pixels

Tamanho máximo do arquivo: 4 GB

Taxa máxima de quadros: 30 fps

Compressão: H.264

Reels é o mais recente produto de vídeo do Instagram inspirado diretamente no TikTok. Você pode gravá-los diretamente com a câmera do seu telefone ou fazer o upload da biblioteca de fotos. Com o Reels, você também pode integrar efeitos, incluindo texto, filtros AR, efeitos de tela verde e efeitos sonoros de áudio.

Todos os rolos gravam no modo retrato (16:9), portanto, considere isso ao desenvolver conceitos e filmar seu conteúdo. O vídeo vertical já existe há algum tempo e alguns cineastas estão fazendo coisas incrivelmente interessantes com o formato, portanto, reserve um tempo e explore a plataforma para ver um pouco do que é possível.

Semelhante ao conteúdo compartilhado no Feed, os Reels podem incluir legendas, hashtags e até tags de produtos, tornando-os uma maneira fantástica de promover sua marca e produto. Certifique-se de manter sua pesquisa de palavras-chave em mente ao desenvolver sua estratégia de legendas e hashtags, pois os Reels podem ser pesquisados ​​por consumidores que procuram conteúdo relevante.

Por fim, semelhante a outros conteúdos compartilhados no Feed, o conteúdo do Reels pode ser curtido, comentado e compartilhado via Stories e DM. Portanto, você precisa estar preparado para se envolver com seus seguidores que se envolvem com seu conteúdo. O algoritmo do Instagram adora e recompensa o engajamento, como comentários, perguntas e respostas, portanto, nunca deixe comentários e perguntas do público sem resposta.

Instagram ao vivo

O Instagram Live é um recurso incrivelmente legal que permite que as marcas transmitam ao vivo diretamente para seu público a qualquer hora, em qualquer lugar. Você pode hospedar entrevistas, perguntas e respostas, unboxing - o céu é o limite!

Quando um Instagram Live é concluído, o vídeo pode ser distribuído e compartilhado por até 30 dias antes de ser excluído.

A transmissão ao vivo é uma maneira fantástica de interagir diretamente com seu público e clientes em tempo real. Quando você está ao vivo, seu público pode se comunicar diretamente com você adicionando comentários, emojis ou até comprando selos exclusivos que permitem maior engajamento.

Como host, você pode fixar comentários, excluir comentários ou desativar completamente os comentários para ter controle total sobre a moderação.

O Live é uma solução ideal para marcas de produtos, pois você pode aproveitar recursos como o Live Shopping, que permite que seu público compre diretamente do stream. Você pode marcar produtos relevantes para que seu público possa vincular facilmente à sua loja de produtos ou até mesmo doar dinheiro, tornando o Live uma solução ideal para organizações sem fins lucrativos.

Vídeos do feed do Instagram

Tipo de arquivo: MP4 ou MOV

Duração: 3 a 60 segundos

Proporções: 9:16

Tamanho recomendado: Faça upload da resolução mais alta possível.

Tamanho máximo do arquivo: 30 MB

Taxa máxima de quadros: 30 FPS

Compressão: H264

Os vídeos do feed são exibidos nos feeds do usuário junto com qualquer outro conteúdo que você postar. Eles são muito básicos e bastante diretos em termos de abordagem e não oferecem muitos recursos além de permitir que você inclua legendas e hashtags.

Execute sua estratégia de vídeo do Instagram

Muitas pessoas rolam sem pensar em seus feeds de mídia social sem realmente perceber nenhum conteúdo. Como profissional de marketing e criador de conteúdo, é seu trabalho fazer com que eles parem e prestem atenção ao seu conteúdo acima de qualquer outro. Embora isso possa parecer uma tarefa monumental, existem várias etapas que podemos tomar para que eles tomem conhecimento do seu conteúdo dentro dos três segundos que os especialistas dizem ser necessário.

Dê a eles um gancho de parar os olhos

Você precisa dar ao seu público um motivo para parar em sua postagem e continuar assistindo. Seja um visual impressionante ou um gráfico em movimento atraente, você precisa apresentar algo imediatamente que envolva seu espectador e faça com que ele preste atenção.

Além disso, você precisa deixar claro imediatamente sobre o que é o seu conteúdo. Espero que você tenha feito um bom trabalho ao segmentar seu público e a pessoa que está visualizando seu vídeo esteja dentro desse alvo. Como tal, você precisa deixar bem claro que o que você está oferecendo é algo que eles querem.

Como última parada, certifique-se de que sua legenda seja clara, concisa e cativante. Ele deve corresponder ao tom do seu conteúdo de vídeo e atuar como um braço direito caso seu vídeo precise de ajuda adicional para fechar esse negócio.

Tenha uma mentalidade Mobile First

Você não filmaria um filme no modo retrato, certo? Portanto, certifique-se de produzir seu conteúdo com uma mentalidade mobile-first. Não pense nisso como um obstáculo, em vez disso, pense nisso como um novo meio para trabalhar. Filmar em proporções verticais ou quadradas abre uma tonelada de possibilidades interessantes ao projetar fotos e planejar pós-produção e gráficos em movimento.

Certifique-se de abordar todo o seu desenvolvimento de conceito e pensamento estratégico com a entrega final e o público em mente. Aproveite o tempo para assistir o que outros cineastas e seus concorrentes estão fazendo no espaço. Passe algum tempo no TikTok e no Snapchat para obter ideias sobre o que é possível no meio e certifique-se de sempre ter o espectador final em mente.

Sempre forneça valor com seu conteúdo

Os consumidores não querem ser vendidos enquanto estão em seus dispositivos. Ninguém quer gastar seu tempo livre assistindo a propagandas. Como tal, cabe a você, o criador de conteúdo, encontrar maneiras criativas de disfarçar seu conteúdo de marca como entretenimento. Você faz isso sempre fornecendo valor. Seus espectadores precisam se afastar de suas postagens tendo adquirido algo novo, seja algum conhecimento novo, alguma informação nova ou até mesmo algum entretenimento que eles não tinham anteriormente.

Ser consistente

Ninguém gosta de incoerência. Principalmente o seu público. Certifique-se de postar regularmente e seu público passará a confiar em você para um conteúdo atencioso e envolvente. Se você tiver dificuldade em postar conteúdo regularmente, utilize um software ou serviço de agendamento que permita criar postagens e agendá-las com antecedência.

Além disso, pesquise seu público e descubra quando é mais provável que eles estejam online e agende suas postagens para serem publicadas quando estiverem ativas. Se seu público for mais jovem, não agende suas postagens pela manhã. Se você tem um público mais velho, talvez agendador para o meio da manhã.

Finalizando sua estratégia de vídeo do Instagram

Agora que cada vez mais plataformas estão migrando para uma ideologia de vídeo em primeiro lugar em 2022, é mais importante do que nunca que as marcas tenham uma estratégia de vídeo forte e desenvolvida. Ao entender o potencial que o Instagram oferece e aproveitar seu potencial criativo, as marcas podem garantir que seu público-alvo permaneça cativado e engajado nos próximos anos.