Visualização de dados para profissionais de marketing: as melhores ferramentas e dicas

Os dados são essenciais para identificar tendências emergentes em campanhas de marketing. Mas no mundo moderno do marketing, a quantidade de dados não é um desafio.

O problema é entender a riqueza de informações disponíveis, traduzir suas percepções e tomar decisões baseadas em dados rapidamente, independentemente de você estar configurando o marketing para seu negócio de jardinagem ou SaaS.

A visualização de dados é o centro desse processo. Ele ilustra conjuntos de dados complexos em um formato visual como gráficos, tabelas e gráficos para facilitar a interpretação. Por esse motivo, dominar a arte da visualização de dados pode aumentar sua demanda como profissional de marketing hoje e no futuro.

Este guia revela dicas valiosas e ferramentas poderosas que ajudam você a usar os dados para melhorar as campanhas de marketing . Vamos mergulhar fundo em:

• A importância crítica da visualização de dados em marketing
• Dicas para alavancar a visualização de dados em suas estratégias de marketing
• As 5 principais ferramentas de visualização de dados para profissionais de marketing

Entendendo por que os profissionais de marketing precisam de visualização de dados

A visualização de dados é como um superpoder para os profissionais de marketing que entendem como usá-la. Aqui está o porquê:

Fornece insights mais profundos

A visualização de dados une os pontos entre os conjuntos de dados para revelar tendências e padrões. Ele atribui significado e adiciona mais contexto às informações, ajudando você a compreender a importância dos dados no mundo real e entender como aplicá-los.

Em vez de sobrecarregar os profissionais de marketing com informações, a visualização de dados combina os bits de dados mais valiosos de uma forma que faz sentido para você e seu público.

Ele revela insights ocultos ao visualizar variações entre conjuntos de dados aparentemente semelhantes. O Quarteto de Anscombe é um exemplo perfeito de como os conjuntos de dados podem parecer os mesmos até serem representados visualmente.

Melhora o processo de tomada de decisão dos profissionais de marketing

Como a visualização de dados fornece mais insights e melhora a compreensão, ela melhora a forma como você toma decisões de marketing. Você não terá que vasculhar muitos dados para identificar insights (o que pode causar paralisia da análise ).

Em vez disso, você procura uma representação visual simples que o ajuda a tomar decisões informadas com mais rapidez. Uma dica com a visualização de dados é representar visualmente os KPIs e métricas de negócios que estão sendo monitorados pela empresa em primeiro lugar.

A visualização de dados ajuda a envolver o público

Visuais bem projetados podem ser atraentes e envolventes. A visualização de dados combinada com a narrativa de dados ajuda você a chamar a atenção do seu público e envolvê-lo. Isso aumenta o valor das informações que você compartilha e ajuda a comunicar sua mensagem com mais eficiência.

É por isso que a história mais lida no The Washington Post é uma postagem de blog baseada em visualização que envolve um simulador de coronavírus .

Geralmente, a visualização de dados é útil para:

• Marketing de conteúdo : você pode aproveitar recursos visuais como infográficos para criar mensagens de marketing atraentes.
• Apresentações : aproveite a narrativa de dados e os recursos visuais para comunicar uma história envolvente e insights profundos ao seu público.
• Identificação de padrões e tendências em conjuntos de dados: por exemplo, dados de consulta de pesquisa podem mostrar o conteúdo da web que as pessoas estão procurando.
• Painéis de relatórios de desempenho: os painéis de marketing usam a visualização de dados para apresentar gráficos e relatórios que ajudam a monitorar os principais indicadores de desempenho.
• Comparação de canais de marketing: por exemplo, você pode comparar visualmente os resultados de marketing da publicidade no Facebook com o marketing do Twitter.

4 dicas úteis de visualização de dados

Antes de incorporar a visualização de dados em suas campanhas de marketing, considere vários pontos essenciais:

1. Use dados confiáveis

Lembre-se de que as pessoas podem facilmente manipular e deturpar os dados para seu próprio benefício. Certifique-se de confiar apenas em informações de fontes imparciais.

Entenda os dados e a fonte antes de preparar gráficos para mostrar ao seu público. Os dados foram coletados automaticamente por uma máquina ou manualmente? Qual foi o tamanho da amostra?

2. Crie uma história atraente usando dados

Seus esforços de visualização de dados só terão impacto se você abordar um assunto relevante e interessante com o qual seu público se preocupa.

No entanto, lembre-se de uma coisa: mesmo as informações mais relevantes são difíceis de processar se você sobrecarregar o público com detalhes em excesso. Além disso, seus dados podem ficar dispersos se você não souber qual história deseja comunicar.

Portanto, tenha um objetivo claro para os dados que deseja visualizar e identifique o assunto principal que deseja abordar. Use estas perguntas para criar uma história atraente usando dados:

• Quais pontos principais você deseja compartilhar com o público?
• Como você pode chamar a atenção para esses pontos críticos e criar uma narrativa convincente?
• Quais elementos não contribuem para a sua história?

3. Defina seu público

Uma coisa que você não deve esquecer: existe uma grande lacuna entre você (o visualizador) e seu público (o espectador). Você pode entender facilmente o que deseja visualizar porque conhece os dados muito bem.

Antes de compartilhar sua história baseada em visualização, verifique- a do ponto de vista de seu público. Coloque-se no lugar deles para identificar a maneira mais apropriada de preencher a lacuna interpretativa.

Para definir seu público, pergunte a si mesmo: as pessoas que você está direcionando são cientistas de dados que apreciarão um mergulho profundo nos detalhes? Ou são executivos superocupados com experiência limitada em publicidade online? Seu público determinará a profundidade de sua mensagem.

4. Use o melhor método de visualização e design

Os elementos visuais são tão essenciais quanto as informações que você está compartilhando. O objetivo de representar dados em um formato visual é torná-los fáceis de ler e digerir, além de envolver o público.

Então, como você consegue isso?

Escolha cuidadosamente o tipo de gráfico que melhor traduz os dados. Alguns gráficos são melhores para comparação e distribuição, enquanto outros são ótimos para visualizar a composição e as relações entre as coisas. Escolha sabiamente, dependendo do que você deseja visualizar.

Em seguida, destaque os detalhes mais críticos em seu gráfico para guiar os olhos do visualizador. Lembre-se de usar paletas de cores consistentes com sua marca e atraentes aos olhos. As fontes também devem ser consistentes com a marca e fáceis de ler.

As 5 principais ferramentas de visualização de dados para profissionais de marketing

Abaixo está uma lista de ferramentas para os profissionais de marketing aumentarem seus esforços de visualização de dados. A lista começa com as ferramentas mais avançadas e avança para as opções mais amigáveis ​​para iniciantes à medida que avançamos.

5. Observável

Observable é uma ferramenta avançada de visualização de dados que requer conhecimento básico de codificação (JavaScript) para usá-la. Aqui estão alguns motivos pelos quais você ainda deve considerar o Observable, mesmo que não tenha nenhuma habilidade em codificação:

• Usá-lo é uma excelente oportunidade para aprender os fundamentos da codificação. Essas habilidades o ajudarão a recriar tantos gráficos quanto possível quando necessário. Você também representará seus dados com gráficos personalizados que melhor se adequam ao que você deseja ilustrar.
• Observable é rico em recursos valiosos de profissionais de todo o mundo para inspirar seu projeto de visualização.

Aqui estão os melhores recursos do Observable :

• Acesso a uma vasta comunidade: A comunidade Observable é enorme. Você pode obter muito conhecimento com os esforços coletivos de centenas de milhares de membros ativos. Use o trabalho anterior deles para inspirar seus esforços de visualização.
• Personalização avançada : Observable tem personalização ilimitada. A ferramenta utiliza bibliotecas de codificação projetadas para visualização de dados, de modo que você possa criar qualquer forma de história visual interativa.
• Observável promove o aprendizado : você pode clicar nos projetos de outras pessoas para entender as etapas que seguiram para concluir um projeto de visualização. Como resultado, você pode aprender novas técnicas de visualização como iniciante ou profissional em codificação.

4. Tabela

O Tableau é uma ferramenta de inteligência de visualização disponível em cinco versões: versões públicas, móveis, online, de servidor e de desktop. Embora tenha uma curva de aprendizado acentuada, você acessa recursos robustos. Use-o para gerenciar análises de marketing e acessar ferramentas de análise preditiva que prevêem o desempenho futuro.

Aqui estão os melhores recursos do Tableau:

• Recursos poderosos: o Tableau é mais do que apenas uma simples ferramenta de visualização. Além dos recursos de visualização, você pode usá-lo para acessar previsões de marketing e relatórios históricos.
• Rico em recursos valiosos de visualização : você acessa muitos materiais de treinamento e modelos para começar seu projeto de visualização.
• Altamente flexível : tudo o que os profissionais de marketing desejam alcançar em seus esforços de visualização de dados, eles poderão fazer isso com o Tableau. No entanto, pode demorar um pouco para entender como funciona se for a primeira vez que você usa a ferramenta.

3. Estúdio de dados do Google

O Google Data Studio é uma ferramenta gratuita poderosa para criar gráficos de desempenho de marketing devido aos seguintes recursos interessantes:

• Interface de usuário simples de arrastar e soltar: use o Google Data Studio para criar relatórios profissionais selecionando seu tipo de gráfico preferido e colocando-o em seu painel. Você pode usar esta ferramenta mesmo se não tiver nenhuma habilidade técnica.
• Criado explicitamente para relatórios de marketing: você acessa uma seleção de modelos, para não iniciar seu projeto de visualização do zero. A ferramenta também coleta seus dados de marketing de um painel central e compartilhável.

2. Florescer

O Flourish fornece visualizações de dados adicionais que chamam a atenção. Possui um plano de conta gratuito com os principais recursos que a maioria dos profissionais de marketing precisa. A versão gratuita permite usar qualquer tipo de gráfico na plataforma e exportá-los para sites externos. Os principais recursos do Flourish incluem:

• Estética de alta qualidade: você obtém acesso a muitas ideias na galeria Flourish para inspirar seu projeto de visualização. Domine o uso dessa ferramenta para criar visuais atraentes.
• Variedade de gráficos: Flourish tem dezenas de opções de gráficos. Não importa a mensagem que você deseja comunicar, a ferramenta tem algo para todos.

1. Empacotador de dados

Datawrapper é uma ferramenta de visualização gratuita, embora uma versão premium esteja disponível. Se você está procurando a ferramenta mais intuitiva para visualizar seus dados, o Datawrapper é a escolha ideal. É uma ferramenta de visualização sem código que oferece vários gráficos e mapas. Qualquer um pode usá-lo para criar melhores gráficos de dados.

A Datawrapper Academy fornece recursos para identificar os tipos de gráfico mais recentes e aprender como usá-los com mais eficiência. Por outro lado, o Datawrapper River permite que você compartilhe seus projetos e veja como outros profissionais de marketing usam a ferramenta.

Cresça melhor com a visualização de dados

Os dados são poderosos se você entender o que eles estão dizendo. É difícil escanear conclusões claras olhando para muitas estatísticas e números.

Como profissional de marketing, você precisa representar os dados logicamente de uma maneira fácil de entender e aplicar as principais conclusões com eficiência. E é aí que entra a visualização de dados.

A visualização de dados permite identificar, analisar e implementar insights valiosos de forma rápida e eficaz. Portanto, experimente as ferramentas listadas acima para determinar o que atende às suas necessidades e funciona melhor para seus objetivos.