SMX West 2012: Evening Forum com Danny Sullivan

Da agenda da SMX West: O público é o painel desta sessão. Os profissionais de marketing de busca compartilham pensamentos, ideias e conhecimento. A sessão é moderada pelo editor-chefe da Search Engine Land, Danny Sullivan, e o público molda a agenda.

Audiência: Dave Naylor hoje, em seu blog, escreve sobre o que pode ter mudado em relação ao valor do link no Google.

Danny: Eles podem ter parado de seguir nofollow. Eles podem estar mudando o peso. Ele não tem ideia do que eles mudaram, mas suspeita que está relacionado ao spam em vez de mudar o que estava funcionando bem. Foi interessante eles dizerem que era um sinal que eles usavam há muito tempo. Eles podem estar usando palavras em torno de um link para associar a um link em si. As pessoas vão investigar mais e veremos o que surge. Também é difícil porque não sabemos o que eles fazem com os sinais de link para começar. Pode acabar sendo uma coisa muito específica que você não vai querer fazer, que as pessoas não estão fazendo muito de qualquer maneira.

Público-alvo: O que aconteceria com os resultados dos mecanismos de pesquisa se não houvesse SEO?

Danny: Matt Cutts estaria trabalhando para o Facebook... ;) Isso não é possível. Mesmo que você não esteja fazendo SEO, você já fez SEO em suas páginas. Digamos que todos acabassem de publicar um monte de páginas. O SE ainda precisa criar um algoritmo que use sinais. O resultado seria SEO acidental. Talvez seja melhor pensar nos debates na indústria sobre se SEO é ético ou não, chapéu preto, justo, etc. Ele acha esse debate chato, já ouviu tudo isso muitas vezes. Existem pessoas que entendem que SEO significa trabalhar com um bom conteúdo e tornar esse conteúdo visível para os mecanismos de busca. Sempre foi semelhante a relações públicas. Você tem uma boa história para contar. Se você for esperto, empacota a história para que um repórter queira ouvir mais sobre ela. Em última análise, a história é bem-sucedida não porque você enganou o repórter, mas porque a história é uma boa história. Se o conteúdo merece fazer bem, então o conteúdo deve fazer bem a partir daí. Os resultados, em um mundo sem SEO, não seriam melhores, seriam diferentes ou piores, muito provavelmente.

Público: Recentemente reformulamos nosso site. Reduzimos significativamente o número de erros de rastreamento. Existe uma boa maneira de gerenciar erros de rastreamento para sites grandes que foram renovados? Existe um número em que os erros de rastreamento devem estar?

Danny: Os SEs passarão um certo tempo no seu site. A redução de erros ajuda a garantir que mais do seu site fique visível. Além disso, você pode ter erros, mas ainda tem um ótimo tráfego. Preocupe-se mais se tiver uma queda no tráfego. Confira a trilha técnica de SEO amanhã.

Público: Com o SEOmoz, ele ainda classificará minha página e uma nota reprovada que recebo é a falta de descrição Meta.

Danny: Meta descrições não são um sinal de classificação. Mas é uma das poucas coisas que nos restam sobre as quais temos controle. Google ou Bing, em sua infinita sabedoria, podem usá-lo como um trecho na SERP.

Público: Você acha que chegará um momento em que o Google deixará de usar o gráfico de links e o substituirá por sinais sociais?

Danny: Os sinais sociais estão crescendo em importância e potencialmente eclipsarão os links. Quando o Google apareceu, eles classificaram as páginas por meio de links em uma página. Isso foi um jogo, então eles decidiram deixar as pessoas votarem – esse era o modelo de link. Contar links, como forma de votar no que é popular na web, é como quando o país disse que todos podem votar, desde que sejam homens brancos e proprietários de terras. Nem toda a população da Internet é proprietária de terras. Eles alugam espaço do WordPress, que automaticamente segue links nofollow? A participação agora ficou mais simples, pois você pode simplesmente clicar em um botão "Curtir".

Audiência: Qual é a melhor ferramenta que você recomenda para medir a autoridade de um domínio.

Danny: Ele entende o uso de tais métricas para priorizar onde colocar seu esforço. Mas essas ferramentas de terceiros (Compete, Alexa) são apenas suposições e você pode ver o PageRank, mas isso está desatualizado.

Público-alvo: o Google concedeu uma boa quantidade de espaço na tela ao Google+. É muito hype. Dada a importância do setor imobiliário, ele é superestimado ou subestimado?

Danny: Uma série de artigos esta semana sugeriram que o Google+ é uma cidade fantasma. Mas mesmo que seja uma cidade fantasma, para participar dos resultados do Search Plus e de outros recursos do Google, você precisa de uma conta do Google+. Está tendo um impacto direto nos rankings. É um dos principais sinais de classificação do Google. Quem quer ignorar isso? Não é difícil – aperte o botão na sua página. Apenas fazendo um somente leitura, é melhor do que não estar lá. A influência de +1s aumenta esse problema. Eu não acho que é hype quando você é um profissional de marketing de busca. Se você se preocupa com o Google, precisa se preocupar com o Google+. Se você é um usuário comum, talvez não se importe com o Google+.

Audiência: Se um site dos EUA teve algumas penalidades, não ótimas classificações, mas ótimas classificações no exterior, devo rel=”canonical”?

Danny: O fato de estar indo bem no exterior mostra que eles não acham que está indo completamente mal. Isso me faz pensar que não é realmente penalizado nos EUA, talvez algo mais esteja errado com isso. Eu entraria em contato com o Google para descobrir se há penalidades permanentes. Deixe os sites que estão funcionando sozinhos e mantenha-os longe do site que não está indo bem. Tente almoçar com um engenheiro do Google esta semana.

Público-alvo: Este é para proprietários de domínio/desenvolvedores/afiliados de marketing. É sobre a documentação sobre os avaliadores de qualidade do Google. Quanto você acha que os avaliadores manuais, quando veem sites .net e .org com as mesmas estruturas de palavras-chave, eles os sinalizam?

Danny: O Google dará a novos sites uma chance no topo para ver como eles serão atendidos pelos usuários. Os avaliadores de qualidade geralmente ajustam os algoritmos em geral. Se um site perder os resultados em um cenário como esse, é mais provável que um engenheiro tenha vindo e tenha visto que o site faz parte de uma rede com spam e, portanto, descartará toda a rede. Se alguma coisa decidisse estar errada com a empresa, todos os sites relacionados iriam. Provavelmente um site estava se saindo melhor com cliques e conversões, etc., e outro estava pior e não permaneceu.