Pesquisa personalizada para SEO: analisando a intenção de pesquisa com o mecanismo de pesquisa programável do Google e sua API JSON de pesquisa personalizada
Publicados: 2022-01-18Qual é a força vital da otimização de mecanismos de busca nos dias de hoje? Exatamente, intenção de pesquisa. Ou formulado de outra forma: o que os usuários desejam ver quando pesquisam sua palavra-chave de destino?
As chances são altas de que uma olhada nos 10 principais rankings atuais possa chegar perto da resposta certa – ou pelo menos perto da melhor resposta disponível. É claro que há uma chance de que ninguém tenha encontrado a melhor maneira de atender à intenção de pesquisa dos usuários ainda – e que seu novo conteúdo possa superar todo mundo. Portanto, manter uma mente aberta é sempre aconselhável.
Especialmente se você for um player menor, uma pesquisa tópica aprofundada pode revelar oportunidades de conteúdo que sua concorrência perdeu até agora. Mas mesmo extrair 'apenas' a intenção de pesquisa das classificações atuais requer uma análise manual que raramente é escalável para grandes conjuntos de palavras-chave.
Neste artigo, seguimos outro caminho: como podemos avaliar aspectos da intenção de pesquisa de nossos usuários em uma escala maior? E quais questões fundamentais relevantes para nossa estratégia de SEO podemos responder em massa analisando os resultados da pesquisa?
Um exemplo prático para acertar
Vamos começar com um caso de uso para tornar este tópico abstrato um pouco mais tangível. Já percebeu que existe um “viés de gênero de palavra-chave” (artigo apenas em alemão) nos resultados de busca orgânica da indústria da moda? Nos rankings superiores para termos como “hoodies” você vê principalmente páginas de destino “masculinas” com produtos para homens, enquanto para “casacos” há principalmente páginas com produtos femininos nos rankings.
Portanto, provavelmente não faz sentido criar uma página “neutra” www.example.com/c/coats/ com produtos masculinos e femininos, pois o termo geral “coats” e sua intenção de pesquisa já são atendidos pela página feminina www.example .com/c/women/coats/.
Como SEOs, queremos esse tipo de informação antes de criar nossas páginas de destino – e idealmente sem executar todas as palavras-chave manualmente na pesquisa do Google. O mecanismo de pesquisa programável do Google e sua API JSON de pesquisa personalizada tornam exatamente isso possível.
Mas vamos começar do topo. É o que abordaremos ao longo do artigo:
Primeiro, vamos explorar o que é um Programmable Search Engine (PSE) e como podemos acessar sua API. Um pequeno spoiler: é uma maneira gratuita de obter um proxy dos resultados de pesquisa do Google para seus termos de palavras-chave de maneira padronizada, acessível e escalável.
Analisaremos passo a passo a configuração de seu próprio mecanismo de pesquisa personalizado, geraremos a chave de API para acessar seus dados e configuraremos um modelo do Planilhas Google para analisar a saída.
Em seguida, colocaremos essas habilidades em prática em três casos de uso de SEO . Isso mostrará como a API pode responder a perguntas muito práticas de SEO que giram em torno de palavras-chave e análise de intenção de pesquisa.
E para concluir, veremos o estado da intenção de pesquisa e como este artigo adiciona uma nova perspectiva.
O que é o mecanismo de pesquisa programável do Google e sua API JSON de pesquisa personalizada?
Antes de mais nada, vamos explorar o que são a Pesquisa programável e a API e como ambas podem nos ajudar a avaliar a intenção de pesquisa.
É muito provável que você já tenha se deparado com o mecanismo de busca programável do Google em sua jornada pela World Wide Web. A razão é simples: ele fornece aos webmasters uma funcionalidade de mecanismo de pesquisa que eles podem facilmente integrar em seus sites.
A coisa poderosa sobre isso: você não apenas integra um iframe da pesquisa regular do Google. Não, você pode personalizar e ajustar totalmente a experiência de pesquisa com as configurações múltiplas do Mecanismo de pesquisa programável (abreviado: PSE).
- Você precisa de uma funcionalidade de pesquisa interna para o seu site? Em seguida, restrinja o PSE para entregar apenas URLs do seu domínio.
- Você tem um site afiliado em um determinado tópico? Em seguida, forneça valor adicional aos seus usuários criando um mecanismo de pesquisa por tópicos que fornece resultados apenas nas entidades de tópicos (fornecidas pelo Gráfico de conhecimento do Google) nas quais seu site se concentra.
Ou uma pesquisa de imagens que fornece apenas URLs hospedados por provedores de imagens de domínio público? Ou… Você entendeu: as opções são infinitas. E você pode até ganhar dinheiro com os anúncios exibidos em seu mecanismo de pesquisa programável personalizado.
Agora vamos passar para a API JSON de pesquisa personalizada e como você pode usá-la assim que tiver configurado seu próprio mecanismo de pesquisa programável. Já dei minha definição pessoal da API acima: A API é uma maneira gratuita de obter um proxy dos resultados de pesquisa do Google para seus termos de palavras-chave de maneira padronizada, acessível e escalável . Vamos decompô-lo:
Por que a API JSON de pesquisa personalizada é escalável?
A API pega os resultados de sua pesquisa personalizada – do seu mecanismo de pesquisa programável – e os entrega a você em formato JSON. JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linking Data) é um formato amplamente utilizado para trocar dados em uma forma textual simples entre aplicativos. Assim, você pode usar os dados da API, por exemplo, URLs e classificação de tags de título para uma palavra-chave, em qualquer um de seus próprios aplicativos, como no Planilhas Google, como faremos mais tarde.
A API JSON de pesquisa personalizada é realmente gratuita?
Sim, com uma certa limitação. Você pode enviar 100 solicitações gratuitas por dia por conta do Google ou pagar uma taxa (5 $ por 1.000 consultas) para aumentar para até 10.000 solicitações diárias (mais informações).
Na minha experiência, com um pouco de planejamento, cerca de 3.000 solicitações mensais devem ser suficientes para muitos casos de uso de SEO. E, se necessário, você sempre pode dividir as tarefas em várias contas dos membros de sua equipe.
Por que a Pesquisa programável é apenas um proxy dos resultados reais de pesquisa do Google?
Um recurso poderoso do mecanismo de pesquisa programável: você pode optar por não restringir sua pesquisa personalizada e pesquisar em toda a web. Isso basicamente fornece um proxy dos resultados que uma pesquisa real do Google forneceria – mas apenas os resultados orgânicos brutos sem integrações sofisticadas, como rich results ou snippets em destaque, e com diferenças nas posições exatas dos URLs de classificação.
Aqui, outra pergunta pode surgir em sua mente: por que não apenas obtemos os mesmos dados, mas também os resultados reais de pesquisa do Google?
Quais são as vantagens de trabalhar com o Search Engine Programável?
Duas coisas: em primeiro lugar, a API de pesquisa personalizada é gratuita e, em segundo lugar, não há nenhuma área cinzenta envolvida. Oficialmente, o Google não permite qualquer raspagem de seus resultados de pesquisa (veja informações sobre consultas automatizadas). Como muitos fizeram isso de qualquer maneira, eles estabeleceram uma restrição de acesso via CAPTCHAs.
Se você já tentou rastrear os resultados de pesquisa do Google com uma ferramenta de rastreamento da Web, notou que encontrou um código de status 403 ou 302. Geralmente, é um CAPTCHA que verifica sua humanidade ou um bloqueio devido a tráfego incomum (consulte a Figura 1) .
Figura 1: Saída do rastreamento de URLs de resultados de pesquisa do Google com uma ferramenta de rastreamento da Web e um bloco de solicitações
Por outro lado, os resultados do Mecanismo de pesquisa programável podem ser acessados gratuitamente por meio da API JSON de pesquisa personalizada. Ainda assim, como muitas vezes na vida, também aqui há uma troca: os resultados de pesquisa do Mecanismo de pesquisa programável são apenas um proxy, portanto, não uma representação 100% dos resultados reais de pesquisa do Google - mesmo com configurações de localização e idioma correspondentes.
O que levanta a próxima pergunta: a saída é boa o suficiente para informar nossa tomada de decisão de SEO?
Como os resultados do mecanismo de pesquisa programável se comparam aos resultados reais de pesquisa do Google?
A saída é boa o suficiente para informar nossa tomada de decisão de SEO? Minha resposta curta: Sim, é.
Vamos dar uma olhada em nossos exemplos anteriores de “hoodies” e “coats”. Abaixo, listei os 10 principais rankings que extraí manualmente da pesquisa real do Google no Reino Unido (localizada pelo aplicativo Valentin) versus um mecanismo de pesquisa programável definido para o local Reino Unido e o idioma inglês.
Figura 2: Comparação de resultados – Pesquisa real do Google vs. Mecanismo de pesquisa programável
Figura 3: Visão geral da comparação de resultados com cores correspondentes para o mesmo URL na primeira página
Na Figura 3, peguei os resultados da primeira página e marquei todos os URLs sobrepostos entre os dois mecanismos de pesquisa com a mesma cor. Os URLs em branco são os que não têm correspondência, por isso só apareceram em um dos buscadores.
Conclusão: há uma forte sobreposição entre os dois mecanismos de pesquisa, embora as posições precisas de classificação sejam diferentes, bem como a aparência (veja a Figura 2). Além disso, todas as integrações sofisticadas de SERP, como rich results, snippets em destaque, reescritas de títulos ou snippets recuados, estão faltando nos resultados do mecanismo de pesquisa programável.
Até agora, isso tem sido preciso o suficiente para os casos de uso em que trabalhei. Mas claro, você tem que fazer sua própria avaliação dependendo do seu projeto.
Os resultados do Mecanismo de pesquisa programável não são uma representação exata dos resultados de pesquisa reais do Google. Mas eles ainda são um bom proxy e nos ajudam a analisar uma intenção de pesquisa específica do projeto que vai além das categorizações clássicas como palavras-chave de navegação, transacionais e informativas.
Mas agora vamos começar com a parte divertida e configurar a coisa toda.
Etapas de configuração: pesquisa personalizada e modelo do Planilhas Google
Começamos configurando seu próprio mecanismo de pesquisa programável e acessando sua API. Em seguida, continuamos com o modelo do Planilhas Google para trabalhar com a saída da API.
Search Engine Programável: Como configurá-lo e acessar sua API?
Nosso primeiro objetivo é recuperar duas credenciais: (1) o número de ID do seu mecanismo de pesquisa programável e (2) a chave de API para acessar a saída JSON da API de pesquisa personalizada.
Você também pode encontrar todas as etapas de configuração pelas quais passamos na seção de introdução da documentação da API JSON de pesquisa personalizada.
Etapa de configuração 1: faça login na sua conta do Gmail.
Etapa de configuração 2: Preencha a página de configuração inicial do seu mecanismo de pesquisa programável.
- Acesse https://programmablesearchengine.google.com/cse/create/new. Isso leva você à página de configuração (veja a Figura 4) para seu mecanismo de pesquisa programável (PSE).
- Preencha um domínio aleatório no campo “Sites para pesquisar”. Por algum motivo, isso é obrigatório, mesmo que pretendamos pesquisar toda a web com nosso PSE. Podemos remover essa entrada mais tarde.
- Defina o idioma em que seu PSE deve ser localizado. Você pode alterar isso mais tarde.
- Agora você já criou seu próprio PSE. Experimente em sua “URL pública” ou vá para o “Painel de Controle” para as próximas configurações (veja a Figura 5).
Figura 4: Etapa 2 de configuração – Página de configuração do mecanismo de pesquisa programável (Layout antigo)
Figura 5: Etapa de configuração 2 – Configuração do mecanismo de pesquisa programável concluída (Layout antigo)
Etapa de configuração 3: Ajuste as configurações no Painel de controle do mecanismo de pesquisa programável.
- É aqui que a mágica acontece. Conforme explicado na introdução do PSE, existem inúmeros casos de uso e configurações para escolher.
- Para nosso proxy de resultados de pesquisa do Google, precisamos alterar apenas quatro configurações básicas (consulte a Figura 7):
- Região: a pesquisa do Google é sempre localizada. Para criar um proxy adequado, você também precisa selecionar uma região para os resultados do seu PSE.
- Idioma: O mesmo vale para as configurações de idioma. Altere a configuração de idioma se for diferente da sua escolha inicial na página de configuração.
- Sites para pesquisar: Por segurança, exclua a restrição ao domínio inserido inicialmente.
- Pesquise em toda a web: ative-o.
- Tudo pronto: copie seu “ID do mecanismo de pesquisa” e anote-o para mais tarde (veja a Figura 6).
Figura 6: Etapa de configuração 3 – Mecanismo de pesquisa programável – ID do mecanismo de pesquisa (design antigo) 
Figura 7: Etapa de configuração 3 – Mecanismo de pesquisa programável – Configurações do painel de controle (Layout antigo)
Nota lateral: novo layout do painel de controle do mecanismo de pesquisa programável
Ao criar um novo mecanismo de pesquisa programável, você notará o prompt para “Visualizar o novo painel de controle!”. Dei uma olhada: atualmente, apenas a primeira página de configuração é diferente no novo painel (veja a Figura 8).
Quando você deseja personalizar seu PSE, ele o leva de volta à mesma página de configurações do painel de controle já familiar (consulte a Figura 9). Uma vantagem do novo layout: você pode selecionar diretamente a opção “Pesquisar em toda a web” na primeira página e não precisa inserir uma restrição de domínio primeiro. De qualquer forma, esteja pronto para uma atualização da aparência desta ferramenta muito em breve.
Figura 8: Etapa 2 de configuração – Página de configuração do mecanismo de pesquisa programável (novo layout)
Figura 9: Etapa de configuração 2 – Configuração do mecanismo de pesquisa programável concluída (novo layout)
Etapa de configuração 4: obtenha uma chave de API para a API JSON de pesquisa personalizada.
- Para acessar a saída JSON do seu mecanismo de pesquisa programável recém-criado, você precisa de uma chave de API. Dessa forma, o Google também pode verificar com que frequência você consulta a API.
- Vá para a documentação de pesquisa personalizada e clique em “Obter uma chave”. Insira um nome para seu projeto e aceite os termos e condições (veja as Figuras 10-11).
- Tudo pronto: Copie sua “API KEY” e anote-a para mais tarde (veja a Figura 12).
Figura 10: Etapa de configuração 4 – API JSON de pesquisa personalizada – Documentação com “Obter uma chave”
Figura 11: Etapa de configuração 4 – API JSON de pesquisa personalizada – Ativar API
Figura 12: Etapa de configuração 4 – API JSON de pesquisa personalizada – Copiar chave de API
Sidenote: O que acontece em segundo plano quando você clica em “Get a Key”?
Sua Conta do Google está conectada ao Google Cloud Platform, onde a chave de API é gerada para a API de pesquisa personalizada em um projeto recém-criado.
Você pode conseguir o mesmo inscrevendo-se e fazendo login no Google Cloud. Mas clicar no botão é definitivamente mais rápido e conveniente. De qualquer forma, você deve encontrar sua chave de API novamente aqui no Console do Google Cloud: https://console.cloud.google.com/apis/credentials (Certifique-se de selecionar o projeto certo na barra superior esquerda.)
Dados de rastreamento³
Saber maisGoogle Sheet Template: Como analisar a intenção de pesquisa com a ajuda da API?
Divulgação completa na frente: Muitos créditos vão para o pessoal do www.pemavor.com e seu ótimo script de verificação de classificação. O Google Apps Script deles se conecta à API JSON de pesquisa personalizada, extrai os 10 principais resultados de pesquisa do Mecanismo de pesquisa programável para cada palavra-chave em sua lista e ainda possui um agendador integrado que permite agendar suas 100 solicitações diárias gratuitas por vários dias antecipadamente.
Essa ferramenta nos ajudou a resolver um problema muito prático que tínhamos em nossas tarefas diárias de SEO: como avaliar o “viés de gênero de palavras-chave” introduzido anteriormente em larga escala. Esse foi meu ponto de partida para mergulhar no tópico e agora quero compartilhar alguns casos de uso em que apliquei o script.
Mas primeiro, como você pode configurar a Planilha do Google, incluindo seu script? Se você concluiu as etapas de configuração anteriores, já tem todos os ingredientes necessários para executar o script: sua conta do Gmail, o ID do mecanismo de pesquisa do seu Mecanismo de pesquisa programável e sua chave de API para acessar a API JSON de pesquisa personalizada.
Se você não anotou o ID e a chave de API antes, você pode recuperá-los aqui:
- ID do mecanismo de pesquisa: https://programmablesearchengine.google.com/controlpanel/all
Novamente, certifique-se de que seu PSE tenha as configurações corretas: “Pesquisar em toda a web” mais a região e o idioma desejados. - Chave de API JSON de pesquisa personalizada: https://console.cloud.google.com/apis/credentials
- Acesse a página de credenciais do Google Cloud. Aqui você encontrará uma visão geral de todas as chaves que você criou para qualquer produto do Google Cloud.
- Certifique-se de selecionar o projeto correto (barra de navegação superior esquerda) que você usou para criar a chave de API para a API JSON de pesquisa personalizada.
- Se esta foi sua primeira chave de API, o projeto deverá ser selecionado por padrão quando você clicar no link.
Agora, com as credenciais prontas, faça uma cópia da minha versão adaptada da Planilha Google:
Pesquisa personalizada para SEO | pemavor. com | Adaptado por Johanna Maier
(Se você quiser obter a planilha original do Google sem minhas adaptações, vá até a postagem original do blog)
Você precisa concluir as etapas a seguir para concluir a configuração:
Etapa de configuração 5: faça sua própria cópia da Planilha Google e autorize o script.
Pesquisa personalizada para SEO | pemavor. com | Adaptado por Johanna Maier
Figura 13: Etapa de configuração 5 – Pesquisa personalizada do Google Sheet para SEO – Inicialização do script
Figura 14: Etapa de configuração 5 – Pesquisa personalizada do Google Sheet para SEO – Autorização de script
Etapa de configuração 6: Insira suas credenciais e lista de palavras-chave.
- Aba “Configurações”: Insira seu ID do mecanismo de pesquisa e chave de API.
Defina seu idioma e local preferidos.
O limite diário pode permanecer em 100, pois esse é o máximo para o plano gratuito. - Aba “Palavras-chave”: Na primeira coluna, insira sua lista de palavras-chave para a qual você deseja buscar as SERPs do Mecanismo de Pesquisa Programável.
Figura 15: Etapa 6 de configuração – Pesquisa personalizada do Google Sheet para SEO – Lista de palavras-chave
Etapa de instalação 7: Execute o script para recuperar os resultados do Mecanismo de pesquisa programável.
- Opção de Menu “Verificar Rankings”: Você a encontra no menu ao lado de “Ajuda” (veja a Figura 16).
Inicialize o script e dê permissão para ele ser executado em sua conta.
Dependendo da quantidade de palavras-chave, escolha “Executar manualmente” (ad hoc – até 100 palavras-chave) ou “Ativar Agendador” (100 palavras-chave por dia). - Aba “SERP Rankings”: Depois de iniciar o script, você pode observar como a saída da API é puxada aqui uma após a outra (veja a Figura 17).
Figura 16: Etapa de configuração 4 – Pesquisa personalizada do Google Sheet para SEO
Figura 17: Demonstração do Google Sheet Script
API de pesquisa personalizada em ação: casos de uso de SEO
Até agora, você viu a funcionalidade básica do script publicada por www.pemavor.com. Nas últimas três abas (“Gender”, “Page Type”, “Domain”), adicionei demonstrações de meus casos de uso pessoais sobre como trabalhar com os dados da API na prática.
Exemplo Indústria da Moda | Gênero
Novamente, vamos tomar a indústria da moda como o primeiro exemplo. Se você é ativo neste campo, certamente notou que existe um certo viés de gênero de palavras-chave quando se trata de intenção de pesquisa, por exemplo, nos resultados de pesquisa do Google no Reino Unido.
- Se você procurar por “hoodies” vai encontrar landing pages com produtos masculinos no top 10.
- Para um termo como “casacos”, trata-se principalmente de páginas de destino com produtos femininos.
- Para “roupões de banho” você encontra páginas mais gerais com produtos para ambos os sexos.
O que isso significa para nós, SEOs: se você deseja classificar esses termos, é mais provável que alcance o resultado desejado configurando páginas de destino que seguem os padrões de intenção de pesquisa.
Se você está fazendo SEO para um projeto específico há algum tempo, provavelmente tem um bom pressentimento e sabe qual tópico deve ser direcionado com qual página de destino. Mas sempre ajuda a verificar nossas intuições. Como? Você executá-lo através do Google.
- A maneira antiga: você precisa verificar e avaliar o “gênero da palavra-chave” de cada palavra-chave de moda manualmente.
- Com a API: você pode automatizar isso. Obtenha os títulos e URLs de pesquisa da API JSON de pesquisa personalizada e combine-os com termos como "mulheres" | “feminino” | “homens” | "macho".
Na aba “Gênero” da Planilha Google, você encontra a ideia em ação. Para obter a mesma saída do GIF, primeiro você deve executar o script com as “palavras-chave da moda” na guia “Palavras-chave”.
Figura 18: Demonstração do Google Sheet Script – Aba “Gender”
Como funciona? Uma fórmula de filtro extrai os URLs, o título do snippet e as palavras-chave da guia “Rankings SERP”. Fórmulas RegEx verificam se há correspondências com termos como “mulheres” | “feminino” | “homens” | “masculino” | “para ela” | "para ele". A “contagem de gênero” resultante é resumida por palavra-chave por meio de uma tabela dinâmica.
Sidenote: Outro conselho de moda (SEO)
Verifique novamente o gênero de sua palavra-chave se você combinar suas palavras-chave de categoria com outros termos, como, por exemplo, com características de seus filtros disponíveis. Pegue o termo “meias” onde você deve encontrar SERPs cheios de páginas de destino para meias masculinas. Depois de adicionar a cor “rosa”, as SERPs para “meias rosa” são voltadas para mulheres.
Exemplo Indústria da Beleza | Tipos de página
Agora, mudamos para outro setor e passamos da moda para os perfumes, o que muda o cenário de intenção de pesquisa instantaneamente. Pense nisso: seu casaco comum tem um nome genérico e um número de artigo aleatório que ninguém jamais procuraria. Em outras áreas – como perfumes – os nomes dos produtos têm um potencial real de busca.
Com o snippet em destaque para “perfumes mais famosos” como nossa fonte de inspiração, encontramos nomes de perfumes com volumes de pesquisa substanciais no Reino Unido:
- Canal nº 5 (“canal nº 5” – 33.100 SV)
- Dolce&Gabbana Light Blue (“azul claro dolce and gabbana” – 14.800 SV)
- Opium Yves Saint Laurent (“perfume de ópio” – 9.900 SV)
- Calvin Klein CK ONE (“ck one” – 9.900 SV)
- Acqua di Parma Colonia (“acqua di parma colonia” – 4.400 SV)
Mas como podemos ter certeza de que devemos usar nossos URLs de produtos para segmentar cada um desses termos? Afinal, a Chanel também tem uma marca com o mesmo nome Chanel N°5 e a Acqua di Parma vende várias colônias e não apenas uma. A otimização de ambos – URL do produto e URL da marca – provavelmente levará à canibalização.
Novamente, uma olhada nos SERPs nos ajuda a tomar a decisão: Intuitivamente, uma seleção de produtos em uma página de marca (linha) pode levar a melhores conversões. Mas se os resultados de pesquisa forem dominados por URLs de produtos, devemos otimizar um URL de produto para competir pelas classificações.
O que é necessário para fazer essa avaliação em larga escala? Identifique os padrões dos tipos de página de seus concorrentes, adicione-os a um RegEx e deixe o script fazer o resto do trabalho para você.
É certo que essa pesquisa inicial cobrindo os padrões de URL dos tipos de página de seus concorrentes – e chegando aos padrões RegEx correspondentes – levará um pouco de tempo. Mas vale a pena o esforço e também um bom insight para ter na manga para outras análises.
Na aba “Page Types” do Google Sheet, você encontra alguns exemplos da indústria de perfumes. Para obter a mesma saída do GIF, primeiro você deve executar o script com as “palavras-chave do perfume” na aba “Palavras-chave”:
Figura 19: Demonstração do Script do Google Sheet – Aba “Tipos de página”
Exemplos de produtos de nicho | Domínios Concorrentes
Por último, mas não menos importante, um caso de uso final e para agitar um pouco as coisas, vamos deixar o mundo dos perfumes e da moda. Imagine que você é um SEO em um fabricante de produtos especializados ou de nicho, por exemplo, móveis de design ou bicicletas de corrida de estrada.
Nesses casos, é aconselhável escolher cuidadosamente as palavras-chave que você tenta segmentar antes de investir tempo e esforço. A classificação de uma palavra-chave genérica como “bicicletas” pode estar fora de cogitação – também porque os usuários que pesquisam por “bicicletas femininas” podem não querer concluir sua jornada do cliente com uma bicicleta de corrida de £ 5.000.
Novamente, a mesma pergunta: como você elimina palavras-chave adequadas do grande conjunto de potenciais de palavras-chave – sem verificar a intenção de pesquisa manualmente todas as vezes?
Um primeiro passo pode ser criar duas listas de domínios:
- Lista de domínios 1: seus concorrentes/parceiros e todos os domínios que provavelmente atendem a uma intenção de pesquisa semelhante à que você deseja classificar.
- Lista de Domínios 2: Todos os outros com quem você não pode ou não quer competir.
Olhando para os SERPs do Reino Unido para “bicicletas de corrida de estrada” versus “bicicletas”: Se você é uma loja de bicicletas de alta qualidade como www.ribblecycles.co.uk, você deve colocar www.decathlon.co.uk na lista de domínios número dois. Ou, se você é uma loja de móveis de luxo, você deve colocar todas as lojas de móveis genéricos como www.habitat.co.uk na segunda lista. Muitas vezes, isso também pode ser usado para separar palavras-chave B2B de palavras-chave B2C ou até mesmo ofertas de produtos de ofertas de serviços como “mobiliário de escritório doméstico” versus “design de interiores de escritório”.
Se o Google optou por classificar apenas domínios da Lista de Domínios 2 que não são semelhantes à sua oferta de produto ou modelo de negócios, essa palavra-chave não vale seu tempo e esforço – ou pelo menos não sua maior prioridade.
Na aba “Domínios” da Planilha Google, montei duas listas de domínios de lojas de bicicletas para mostrar como isso funcionaria na prática para a indústria de bicicletas. Para obter a mesma saída do GIF, primeiro você deve executar o script com as “palavras-chave de bicicleta” na aba “Palavras-chave”:
Figura 20: Demonstração do Google Sheet Script – Aba “Domínios”
Observe que não me aprofundei muito no setor de bicicletas e alguns agrupamentos de domínio podem não fazer sentido para um verdadeiro especialista do setor. Mas o exemplo deve deixar o princípio bastante claro: faça uma análise do seu ambiente competitivo, descubra os domínios que atendem a uma intenção de pesquisa adequada ao que você tem a oferecer e, em seguida, avalie seus potenciais de palavras-chave com base nisso.
Algumas considerações finais: Qual é a intenção de pesquisa?
Para concluir este artigo, quero dar um passo atrás e olhar para o quadro geral: O que é intenção de pesquisa? Existem muitas definições e artigos valiosos que mergulham profundamente nessa questão.
A caixa de ferramentas de SEO Sistrix inclui quatro categorias principais de intenções de pesquisa que estão muito próximas da distinção clássica entre consultas navegacionais, informativas e transacionais.
- Saber: O usuário está procurando conteúdo informativo passivo sobre um tópico específico.
- Fazer: O usuário deseja fazer algo ativamente, seja comprar, baixar ou instalar um produto.
- Site: O usuário deseja navegar para um site específico.
- Visita: O usuário deseja visitar uma empresa local.
Mas essas classificações só levam você até certo ponto quando se trata de decidir o layout e o conteúdo da sua página de destino. Olaf Kopp foi além disso em seu artigo aprofundado sobre como mapear suas decisões de conteúdo de acordo com as intenções de micro pesquisa (artigo apenas em alemão).
Um exemplo: ele divide a intenção de busca informacional em microintenções como “entretenimento”, “definição” ou “habilitação”, dependendo se o conteúdo deve entreter os usuários, dar-lhes uma definição de um conceito previamente desconhecido ou ensiná-los a fazer algo .
Hoje, adicionamos outra dimensão de análise de intenção de pesquisa: sua intenção de pesquisa específica do projeto. Não importa o nicho do seu projeto, é provável que você tenha notado alguns padrões recorrentes de SERP. Você pode aproveitar esses insights pessoais do setor e aplicá-los a conjuntos de palavras-chave maiores com a ajuda do Mecanismo de pesquisa programável e sua API JSON de pesquisa personalizada.
O Google se esforça para fornecer aos usuários os melhores resultados de pesquisa disponíveis – e gasta uma fortuna para isso. Para nós, SEOs, esta é uma fonte de dados inestimável que não devemos deixar inexplorada. Especialmente porque a intenção de pesquisa das palavras-chave também está mudando o tempo todo, seja devido a sazonalidades ou porque o Google está constantemente refinando seus recursos de processamento de linguagem natural. Com os métodos que apresentamos, você pode abordar a análise de intenção de pesquisa de forma programática.
Em uma nota final, como de costume, uma coisa é verdadeira: você aprende mais quando tem uma aplicação prática direta. A palavra-chave preconceito de gênero na indústria da moda foi o caso de uso que me fez explorar a API em primeiro lugar. Portanto, pergunte a si mesmo: quais dos seus problemas de SEO você pode resolver com o Mecanismo de pesquisa programável e sua API JSON de pesquisa personalizada?
___
PS: Se você precisar de ajuda para configurar o Google Sheet ou ficar preso a um RegEx para seu caso de uso pessoal: sinta-se à vontade para entrar em contato! Eu não sou um especialista em RegEx, mas sempre posso tentar ajudar a descobrir.