Conteúdo com curadoria: o guia de instruções

Se você tem alguma ideia do que o conteúdo selecionado significa ou não, provavelmente o encontrou nas últimas 24 horas. Quase todo profissional de marketing de conteúdo reúne conteúdo criado por outra pessoa, além de suas próprias postagens.

Embora os webmasters se esforcem para criar artigos nos quais seus seguidores se interessem, a integração de postagens de outros autores permite que eles tenham uma gama mais ampla de tópicos e um conjunto mais profundo de conhecimentos do que se confiassem apenas em seu próprio conhecimento. Aqui está o que você precisa saber sobre como usar esse tipo de conteúdo em seu marketing.

O que é conteúdo curado?

Conteúdo com curadoria é qualquer tipo de postagem de blog ou conteúdo escrito por outra organização que você encontra, cita e apresenta aos seus leitores. Esses tipos de postagens geralmente contêm pesquisas, informações valiosas ou produtos exclusivos dessa empresa.

O conteúdo com curadoria não é criado pelo apresentador, mas é usado e exibido por outra entidade para o benefício dos leitores. Qualquer coisa com curadoria deve ser devidamente citada ou vinculada no conteúdo que você compartilha.

Por que o conteúdo curado é útil?

Neste dia e era digital, sabemos o quão importante é manter seu blog. Para a maioria das empresas com presença online, a publicação consistente de conteúdo de qualidade em seu site pode melhorar as classificações dos mecanismos de pesquisa e obter mais tráfego. Você quer ser conhecido como um especialista em seu setor, e conteúdo de qualidade pode melhorar sua credibilidade online.

No entanto, esta não é uma tarefa fácil de realizar. O Marketing Insider Group observou que as empresas que publicam conteúdo de 2 a 4 vezes por semana em seu site têm as maiores chances de sucesso no marketing de conteúdo. Multiplique um mínimo de 2 posts por 52 semanas, e isso dá 104 posts por ano. E se o seu negócio continuar a prosperar, essa contagem não termina aí.

Sem conteúdo com curadoria, isso é esmagador. São 104 postagens por ano que precisam ser completamente novas e originais. Na realidade, pensar em ideias completamente originais para cada artigo é desnecessário e impossível, especialmente quando existem centenas de outras organizações postando conteúdo na esperança de beneficiar leitores semelhantes.

Nem toda empresa é concorrente. Na verdade, muitos podem ser seus aliados. Usar (e citar) conteúdo de outros sites não apenas melhora o conteúdo que você cria, mas também pode expandir o alcance do seu cliente e oferecer recursos úteis para seus leitores. É uma situação ganha-ganha.

Como fazer curadoria de conteúdo

Conteúdo curado parece bom, certo? Há muitos benefícios de usar o conteúdo citado de outras grandes fontes. Mas como você incorpora conteúdo com curadoria que é útil e intrigante? Existem várias maneiras diferentes de incluir conteúdo com curadoria em seu marketing. Encontrar o equilíbrio perfeito exigirá algumas tentativas e erros, mas não há apenas uma maneira que funcione para todas as empresas.

Felizmente, temos 4 maneiras que podem ser eficazes e podem ajudá-lo a criar conteúdo original. Experimente algumas opções e veja qual método parece funcionar melhor para o seu setor e receba o feedback mais positivo de seus leitores.

1. Listas selecionadas

Não importa com qual mídia você esteja trabalhando, é provável que você tenha várias opções para criar listas que serão intrigantes para seus leitores. Existem muitos artigos online que têm informações valiosas, mas não são tão fáceis de encontrar. Passar algum tempo examinando os artigos e selecionando os melhores pode dar aos seus leitores uma ampla gama de tópicos sem que você precise passar meses criando conteúdo de alta qualidade dessa magnitude.

As opções de listas são infinitas e dependem da empresa para a qual você está comercializando. Se o seu negócio envolve a venda de materiais de cozinha, uma lista dos principais sites de panificação, como este, por exemplo, seria benéfica e inspiraria seus leitores a comprar seus produtos para experimentar novas receitas. Esse tipo de conteúdo com curadoria também configura você como um especialista no assunto que está compartilhando conhecimento benéfico com os seguidores gratuitamente.

2. Estudos de caso

Quando você tem um ponto que quer fazer, ter estudos de caso para apoiá-lo é uma das maneiras mais rápidas de ganhar credibilidade aos olhos de seus leitores. Embora a realização de todos os estudos necessários levaria anos por conta própria, você pode compilar exemplos e criar conteúdo de alta qualidade para respaldar suas opiniões no espaço de alguns dias.

3. Resumos de conteúdo

O tipo de resumo que você criar terá muito a ver com o tipo de setor para o qual você está comercializando. Um blogueiro de celebridades pode enviar um e-mail com as principais histórias de fofocas de celebridades da semana, o que geralmente é chamado de resumo de conteúdo. Outra opção é criar um roundup de especialistas, no qual você faz perguntas comuns e pede que especialistas da área deem suas respostas, semelhante a este roundup de especialistas que fiz. Depois de ter todos os comentários deles, você pode classificá-los e adicionar seu próprio conteúdo original para explicar seus processos e as respostas recebidas.

4. Guias ou Percursos

Isso funciona especialmente bem se o seu nicho de mercado for mais complicado, como a escrita de conteúdo de SEO. Você deve ter muitos tópicos para aprofundar e explicar os processos passo a passo para fornecer aos seus leitores um guia para certos aspectos do setor.

Benefícios adicionais do conteúdo selecionado

Você pode se perguntar qual é o sentido de reservar um tempo para encontrar outros artigos e dar crédito a colegas profissionais quando você está tentando construir sua própria marca. Aqui estão algumas razões pelas quais 82% dos profissionais de marketing de conteúdo escolhem a curadoria de conteúdo.

Maior experiência

Embora você possa ser ótimo no que faz, não há como ter mais conhecimento do que qualquer outra pessoa em todos os aspectos de sua área. Alguém por aí provavelmente já teve algumas experiências com tópicos diferentes que permitem que eles forneçam uma visão mais profunda, e provavelmente já escreveram sobre isso. Aproveite isso e compartilhe o conhecimento com seus leitores. Embora possa não ter vindo diretamente de você, eles se lembrarão de que o leram em sua página, esperamos compartilhá-lo e trazer leitores adicionais ao seu site.

Presença nas mídias sociais

Isso traz o próximo ponto. O conteúdo com curadoria é um dos compartilhamentos mais populares nas mídias sociais, recebendo aproximadamente 48% de todos os cliques e potencialmente se tornando seu principal caminho de referência. Isso provou ser um dos melhores caminhos para expandir os negócios e aumentar a visibilidade, portanto, se você não lançou uma campanha de mídia social, nunca houve um momento melhor para começar.

Construir conexões

Embora os iniciantes possam se preocupar em empurrar seus leitores para sites concorrentes, os benefícios podem superar os negativos. Ao expor seus próprios espectadores a colegas associados, você pode estabelecer relacionamentos mutuamente benéficos em seu campo. Outros profissionais geralmente ficarão gratos por você compartilhar suas informações e estarão dispostos a retribuir o favor no futuro.

Economia de tempo

Embora leve tempo para ler as páginas de outras pessoas, leva muito menos tempo do que para você criar conteúdo de alta qualidade que cubra todas as partes do seu tópico. Economize tempo espalhando o amor do conteúdo para outros escritores também.

Como escolher conteúdo com curadoria de qualidade

A última coisa que você quer fazer com conteúdo com curadoria é usar conteúdo que faça você perder credibilidade aos olhos de seus leitores. Nem toda postagem de blog ou estudo de caso é igual, e você terá que levar isso em consideração ao selecionar seu conteúdo. Temos algumas dicas para você facilitar o processo.

Seja seletivo

Ao procurar fontes, sempre verifique se o site que você está citando parece confiável. Se houver muitos pop-ups e o layout parecer um pouco suspeito, provavelmente é melhor passar para outro conteúdo. Como curador de conteúdo, você está escolhendo o melhor dos melhores para os espectadores; Você não quer levar seus leitores a sites fraudulentos ou decepcioná-los com conteúdo confuso e incompleto.

Além de verificar a aparência geral do conteúdo selecionado, não se esqueça de verificar novamente os dados apresentados. Se você deseja se tornar um especialista em seu setor, precisa fornecer informações precisas e honestas, principalmente quando cita outras fontes. Confira o site, procure credenciais e use seu bom senso.

Permaneça relevante

Embora você possa ter escolhido o melhor conteúdo para compartilhar, você não irá longe se não tiver nada a ver com negócios. Às vezes, as pessoas publicam listas ou resumos que estão completamente fora do seu círculo de branding. Eles podem chamar a atenção, mas você quer que seu público se sinta seguro sobre o que é sua empresa e o conteúdo que ela apresenta. O conteúdo relevante é muito importante para a marca e para encontrar clientes em potencial.

É uma boa ideia ao criar seu post de blog ter um rascunho sobre o conteúdo do post. O que você vai compartilhar? Ter um rascunho de antemão pode tornar a curadoria de conteúdo ainda mais fácil, pois você saberá que estará no ponto com sua marca.

Faça sua pesquisa

Como curador de conteúdo, você tem a responsabilidade de encontrar conteúdo útil, relevante e preciso. Ao pesquisar conteúdo, procure por essas coisas. Isso ajudará você a criar conteúdo com curadoria que fale com os leitores e chame a atenção de suas contas de mídia social.

Dicas finais

Há algumas coisas a serem lembradas ao fazer a curadoria de conteúdo.

1. Seja minucioso . Reúna o máximo de conteúdo possível e não deixe de ler tudo. Isso obviamente levará algum tempo, mas vale a pena. Se você negligenciar uma fonte respeitada para suas opiniões de especialistas, seus leitores provavelmente perceberão e duvidarão de sua autenticidade.
2. Escolha com cuidado . Se você planeja usar conteúdo com curadoria e pode escolher o tópico e o setor, atenha-se a coisas que já tenham muitas informações disponíveis. Dessa forma, você nunca ficará sem conteúdo para incluir no seu.
3. Ângulo com cuidado . Embora a escolha de um tópico bem abordado forneça infinitas opções de conteúdo, isso também significa que o seu precisa ser ótimo para se destacar. Algumas maneiras de conseguir isso são encontrar ângulos únicos e abordar os tópicos mais difíceis e evitados por outros escritores.
4. Dê crédito . Felizmente, isso é óbvio, mas sempre dê crédito ao autor original. Se você estiver no mesmo setor e ambos estiverem realizando curadoria de conteúdo, há uma grande probabilidade de que algum dia eles encontrem sua página. Você quer que aquele momento seja feliz quando eles veem seu nome ligado ao seu trabalho e esperamos retribuir o favor.

O ponto é, não tenha medo de usar conteúdo com curadoria, mas certifique-se de fazê-lo da maneira certa. Inclua seu próprio conteúdo original e de alta qualidade com o que você encontra online e você terá uma excelente peça para compartilhar com seus seguidores.

Capturas de tela foram tiradas em 28/03/16 de http://www.sheknows.com/food-and-recipes/articles/985127/best-baking-blogs e http://www.slideshare.net/Rallyverse/infographic- como os profissionais de marketing misturam conteúdo de propriedade com curadoria e promocional nossos dados do quarto trimestre de 2014