Perguntas frequentes sobre publicidade de CTV

Nos últimos 10 a 15 anos, experimentamos um ritmo acelerado de mudança tecnológica. Todos os anos, mais e mais consumidores mudam seu consumo de TV para a TV sob demanda da tradicional TV programada.

Na verdade, o streaming de entretenimento representou 32% do tempo total de TV em maio de 2022, acima dos 26% de um ano atrás. (Nielsen). A publicidade CTV é uma indústria de $ 9 bilhões de dólares, que permite aos profissionais de marketing alcançar públicos-alvo como nunca antes. Continue lendo para entender por que a publicidade de CTV é uma oportunidade que você não pode ignorar.

1. O que é Publicidade CTV?

Publicidade em TV conectada é uma forma de publicidade digital que aparece no conteúdo de streaming nas TVs. Esses anúncios são exibidos ao lado de programas de TV ou transmissões ao vivo visualizadas em dispositivos de streaming. Eles também podem ser anúncios interativos exibidos para um público específico e incluir ações para os espectadores realizarem.

2. O que é um dispositivo CTV?

Um dispositivo CTV é aquele que se conecta ou está embutido em uma televisão que suporta serviços de streaming de vídeo como SmartTV, Xbox, Roku, Apple TV, etc.

3. Como funciona a publicidade CTV?

Com a publicidade de smart TV, os usuários veem seus anúncios ao assistir ao conteúdo de vídeo em suas smart TVs ou smart TVs. Os usuários que assistem a plataformas de streaming populares como Netflix, YouTube, Hulu etc. verão vários anúncios em vídeo, interativos ou gráficos durante o streaming.

4. Quais KPIs são usados ​​para medir a publicidade de CTV?

Uma métrica importante a ser rastreada é o ROAS, ou o retorno do investimento em anúncios. Esse número contará a história do desempenho de sua campanha em geral. Há muitas maneiras de mergulhar nesses números porque os anúncios de smart TV têm a capacidade de segmentar de maneiras muito específicas.

5. Por que a publicidade CTV é mais acessível do que a publicidade linear na TV?

A CTV oferece uma segmentação mais precisa e econômica do que os comerciais lineares nos canais a cabo tradicionais. Anúncios lineares são vistos por todos com base em uma suposição de interesses.

De acordo com a Strategus, “como a publicidade CTV é hospedada digitalmente, as campanhas obtêm resultados instantâneos, a qualquer momento”.

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6. Que tipos de segmentação podem ser usados ​​com CTV?

Existem muitos tipos de segmentação que podem ser usados. Eles se espalham por categorias como segmentação por IP, segmentação entre dispositivos e segmentação própria. É totalmente personalizável para observar e direcionar o comportamento com base no comportamento de navegação relevante, dados demográficos gerais, segmentação contextual com base no consumo atual de entretenimento, informações geográficas e hora do dia, entre outros.

7. Quem é um Cord Cutter?

Você provavelmente pode imaginar a que se refere um “cortador de cabos”, já que o termo é usado há anos para cortar os laços com o telefone fixo tradicional e optar pela liberdade de um dispositivo móvel. O mesmo vale para oportunidades de TV e vídeo. O streaming on-the-go tornou possível assistir aos seus programas favoritos e fornecer horas de entretenimento em praticamente qualquer TV doméstica e dispositivo móvel. Muitas vezes, os aplicativos e serviços são mais baratos do que o cabo tradicional;

8. Qual é a diferença entre publicidade CTV e OTT?

Simplificando, OTT, ou over-the-top, é a entrega de publicidade para TV ou conteúdo de vídeo on-line por meio de streaming ou entretenimento sob demanda. CTV é um dispositivo conectado à Internet usado para assistir TV ou conteúdo de vídeo online. Com a CTV, a impressão do anúncio ocorre em um aparelho de TV real. OTT é composto por CTV com mobile e desktop.

9. Quais tipos de criativo são necessários para uma campanha publicitária de CTV?

Existem algumas práticas recomendadas quando se trata das necessidades criativas de uma campanha publicitária de CTV. Aproveitar um claro call to action (CTA) é imperativo. Algumas regras gerais estão relacionadas ao tamanho e ao formato do arquivo. É recomendado que as especificações VAST 2.0, 3.0 e 4.0 sejam seguidas. O formato do arquivo deve ser .mp4 com a duração recomendada em anúncios não puláveis ​​de 15 ou 30 segundos. As dimensões recomendadas são 1920 x 1080.

10. Como faço para integrar a publicidade CTV em uma campanha omnicanal?

Demonstrou-se que o marketing omnichannel move os clientes ainda mais ao longo do funil de compra, e é por isso que uma campanha omnichannel é vista como mais eficaz do que o marketing multicanal.

Adicionar o componente de publicidade CTV à sua campanha de marketing geral oferece a capacidade de medir a atribuição e a eficácia de uma forma que a maioria dos outros não faz. A abordagem direcionada fornecerá informações que vinculam diretamente aos usuários que estão mais aptos a se interessar por seu produto ou serviço.

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