Dados de CTR: Entendendo e calculando a CTR orgânica
Publicados: 2019-10-29Como você sabe se o seu site está tendo um ótimo desempenho em termos de otimização de palavras-chave, desempenho de SEO e classificações SERP? Uma métrica útil que pode ser usada na análise desses dados é a taxa de cliques (CTR).
Monitorar as taxas de cliques é muito importante para acessar não apenas o desempenho de SEO do seu site, mas também para otimizar suas campanhas de pesquisa paga. O problema é que a maioria dos SEOs não entende a importância do CTR, então eles negligenciam a otimização ou fazem errado. Neste artigo, exploraremos o seguinte:
- Definição de taxa de cliques orgânicos (CTR)
- Por que a CTR orgânica é importante
- Limitações da CTR orgânica
- Como calcular o CTR
- 6 maneiras de melhorar suas taxas de cliques orgânicos
Definição de taxa de cliques orgânicos
A taxa de cliques orgânica ou CTR orgânica é a porcentagem de pessoas que clicam em um resultado de mecanismo de pesquisa. O quão alto seu CTR orgânico pode chegar depende principalmente de como você classifica nos SERPs. Outros fatores que podem influenciar a CTR incluem seu título, descrição da meta tag, URL e se o resultado é um Rich Snippet.
Em termos simples, a CTR orgânica é o número de impressões que resultariam em um clique. Por exemplo, se o seu artigo estiver na primeira página do Google para uma palavra-chave que tenha 2.000 pesquisas mensais, mas gerou apenas 2 cliques, você teria uma CTR de 0,1%. Colocando as coisas em perspectiva, uma CTR alta significaria que os pesquisadores consideram seu conteúdo relevante, o que faz com que eles cliquem.
Quando se trata de otimizar qualquer tipo de campanha, gerar leads ou incitar um prospect a realizar uma ação desejada, é importante que você torne o conteúdo relevante para o usuário. Como saber se o seu conteúdo é relevante? Calculando o CTR.
Por que a CTR orgânica é importante
Existem duas razões principais pelas quais o CTR orgânico é importante. Primeiro, quando você tem um CTR alto (ou seja, um artigo que gera uma tonelada de cliques), há um aumento no tráfego. A segunda razão é que o Google usa o CTR para reclassificar artigos nas SERPs. Existe uma grande correlação entre o CTR e o quão alto você classifica nos mecanismos de pesquisa. Larry Kim diz em um post de blog no Moz: “Quanto mais suas páginas superarem o CTR orgânico esperado para uma determinada posição, maior a probabilidade de você aparecer em posições orgânicas proeminentes”.
Quando você pode medir a CTR, fica mais fácil otimizar seu conteúdo para obter uma classificação mais alta e melhorar o ROI de suas campanhas, pois seria mais fácil estimar a taxa de sucesso.
Você seria capaz de responder a perguntas valiosas como: Suas campanhas estão tendo o desempenho esperado? Você precisa alterar seus títulos ou metatags? A CTR ajudaria você a entender seu mercado-alvo e no que eles estão interessados. Isso ajudaria a melhorar suas taxas de cliques e, portanto, melhorar o tráfego.
Limitações da CTR orgânica
Embora a CTR venha com inúmeras vantagens, estas são algumas das limitações que você deve observar:
- Você não pode estimar a qualidade do seu tráfego apenas usando a CTR. É possível que os cliques que você está gerando sejam de um local ou demográfico que você não atende. Isso significaria que esses cliques seriam um desperdício, pois não gerariam nenhum lead.
- Uma CTR alta nem sempre se traduz em conversões. Alguém pode clicar no seu site a partir dos resultados da pesquisa e não realizar nenhuma ação desejável, como assinar, comprar ou fazer o download.
Como calcular o CTR
Para calcular a CTR, há três dados importantes que você precisa primeiro baixar do Google Search Console (GSC). Esses dados são as palavras-chave para as quais seu site classifica com a quantidade de cliques que eles geraram, a quantidade de impressões e o posicionamento de classificação dos dados. Em seguida, você dividiria a soma total dos cliques pela soma total de impressões em cada nível de classificação.
Para tornar isso muito mais fácil para você, estas são as cinco etapas que você usaria para calcular a CTR:
PASSO 1: Do seu GSC, extraia os dados de palavras-chave que seu site classifica.
Extraindo seus dados de palavras-chave
Ao calcular a CTR, primeiro você precisa extrair seus dados. Existem várias ferramentas que você pode usar para fazer isso facilmente.
Google Search Console
O GSC facilita a extração de dados de palavras-chave. Com o console de pesquisa, você pode extrair palavras-chave para as quais classificou nos últimos 3 meses.
GSC vem com uma grande desvantagem. Ao baixar os dados em um arquivo CSV, você só pode baixar até 1.000 palavras-chave. Esse valor é muito pequeno para fazer uma análise aprofundada.
Google Data Studio
Com o Google Data Studio, você tem acesso a uma tonelada de dados que não obteria com o Search Console. Onde você só pode fazer download de 1.000 palavras-chave no GSC, pode fazer download de até 200.000 palavras-chave com o Data Studio.
API do Google Search Console: há muito mais controle sobre quais e quantos dados você pode baixar usando a API. Isso porque, com uma API, você está conectado diretamente à fonte. O único problema é que você precisa ter algumas habilidades de programação para começar.
A ferramenta que você usa para extrair seus dados é muito importante para determinar a precisão dos cálculos da taxa de cliques. Eu descrevi as ferramentas acima em relação à quantidade de dados que você pode extrair. A API do Console é a melhor opção porque concede acesso a mais dados, o que leva a médias de CTR mais precisas.
O problema com o cálculo da CTR é que pode ser difícil saber quais dados provenientes do GSC são ruins ou não são úteis. Você teria que controlar cuidadosamente os dados que saem do GSC para obter o resultado mais preciso. Dados incorretos podem fazer com que seus cálculos mostrem que palavras-chave classificadas na 3ª ou 4ª posição dos SERPs têm uma CTR maior do que a da posição 1. Cálculos errados fariam com que você começasse a fazer projeções incorretas sobre como melhorar ou otimizar o SEO .
É neste ponto que o passo 2 entra em jogo.
PASSO 2: Existem palavras-chave que são “tendenciosas”. Exemplo disso são palavras-chave de marca. Esse tipo de palavra-chave afeta seus resultados, portanto, você deve removê-los antes de calcular suas CTRs.
[Estudo de caso] Refine sua estratégia de SEO com base em dados relevantes e segmentação granular
Leia o estudo de casoEntendendo quais palavras-chave analisar.
Ao calcular a CTR, é importante que seus dados estejam limpos. Você precisa remover palavras-chave de marca e resultados de pesquisa dos dados para obter um resultado mais preciso. As palavras-chave de marca geralmente têm uma CTR mais alta do que as palavras-chave normais. Como o pesquisador está procurando intencionalmente por essa palavra-chave específica, isso pode prejudicar suas médias de CTR.
Em um estudo da Advanced Web Ranking, eles observaram que “para pesquisas de marca, o primeiro resultado está quase sempre associado ao site da marca, o que o torna a escolha óbvia para a maioria dos usuários e muito difícil de perder”.
As palavras-chave sem marca são distribuídas de forma mais uniforme nas SERPs, por isso é mais fácil calcular a CTR com mais precisão
Existem resultados que são chamados de “características SERP”. Essas são palavras-chave que não são resultados orgânicos tradicionais. Os mais populares desses recursos são snippets em destaque, pesquisa paga ou gráfico de conhecimento. Você também deve tentar remover esse tipo de palavra-chave de seus dados, pois elas podem prejudicar sua média de CTR.
ETAPA 3: Localize os níveis de impressão mais altos para cada dado coletado. O Google não informa com precisão os dados de palavras-chave com baixa impressão. Eles tendem a relatar em excesso a CTR para termos de baixa impressão, por isso é melhor excluí-los do seu relatório.
ETAPA 4: Dependendo do tamanho do seu conjunto de dados, você pode decidir como agrupar suas consultas por posição.
Fórmula para calcular CTR = Soma de todos os cliques para cada posição / número total de impressões
PASSO 5: O passo final seria criar suas curvas de CTR. No eixo X, você colocaria o valor da posição e os CTRs no eixo Y.
6 maneiras de melhorar suas taxas de cliques orgânicos
1. Pesquise palavras-chave de cauda longa: palavras-chave de cauda longa são importantes para SEO. Quando explorados corretamente, eles podem melhorar o volume de consultas orgânicas para as quais você pode classificar. Geralmente, quanto mais consultas orgânicas de cauda longa você classificar, maiores serão suas taxas de cliques.
2. Melhore suas descrições de metatags: Meta tags são uma parte importante de cada entrada SERP. As meta descrições são usadas para criar a descrição da entrada SERP, que informa ao leitor o que ele pode esperar ao clicar no link. Ao otimizar a descrição da sua meta tag, você pode aumentar efetivamente sua taxa de cliques. Este é um exemplo de uma boa descrição de meta tag.
3. Crie Posts que tenham Imagens: Imagens aumentam o engajamento em todas as plataformas de mídia social e esse fato também é o mesmo para consultas de mecanismos de busca. Quando um resultado aparece na visualização de pesquisa, apenas uma quantidade limitada de palavras pode ser vista na caixa de descrição. Com imagens, você pode chamar a atenção do pesquisador para o seu conteúdo mais rapidamente, o que pode melhorar seus cliques.
O Google mostra no snippet do resultado da pesquisa, uma imagem que iria junto com o título, link e meta descrição. Essas imagens são chamadas de miniaturas. Este é um exemplo abaixo:
Por exemplo, você classifica o número 3 para uma palavra-chave específica nos resultados da SERP. O pesquisador pode pular os dois primeiros resultados e clicar no seu próprio link porque foi atraído pela miniatura da imagem.
4. Otimize seus títulos: títulos fortes são muito importantes para ajudar a melhorar seu CTR. Uma boa ferramenta que você pode usar para começar é a ferramenta de análise de títulos CoSchedule. Ter um título forte pode levar as pessoas a clicar no seu artigo para que possam ver do que se trata.
5. Use Listicles: As pessoas adoram listicles e foi comprovado que melhora as taxas de cliques. As listas oferecem informações fáceis de digerir, então as pessoas geralmente preferem passar por elas. Uma dica útil é sempre terminar suas listas em zero. As listas de 10 e 20 melhores funcionam melhor do que as listas de 8 e 15 melhores.
6. Melhore a velocidade do site: Quanto mais rápido seu site carregar, maiores serão as chances de seu artigo ranquear nas primeiras páginas do google. O Google está preocupado em satisfazer o pesquisador, portanto, se o seu artigo demorar muito para carregar, ele será empurrado para baixo nas SERPs. A posição no ranking de pesquisa do Google está diretamente correlacionada à velocidade de carregamento da página.
O CTR orgânico desempenha um papel importante na otimização do seu conteúdo para os mecanismos de pesquisa. Quando você aprende como aumentar sua CTR, isso melhora seu SEO e direciona mais tráfego para seu site.