Espiada do produto Launchmetrics | Como obter relatórios de marketing entre canais e filtros cruzados

Publicados: 2024-01-12

Você está se preparando para seu plano de marketing para 2024? Nesse caso, você provavelmente está enfrentando a difícil tarefa de analisar os dados do ano passado, obtendo insights valiosos para suas campanhas e se perguntando como realizar relatórios de marketing eficientes entre canais.

Felizmente, temos um novo recurso interessante para apresentar a você no módulo Launchmetrics Insights: relatórios ad-hoc de desempenho da marca . Com esta ferramenta, você não só pode visualizar painéis e relatórios predefinidos, mas também criar seus próprios relatórios de filtros cruzados. Defina as métricas e dimensões mais importantes para você e salve, compartilhe ou exporte facilmente esses relatórios para um arquivo Excel.

Antes de nos aprofundarmos nesse recurso revolucionário, vamos primeiro discutir por que o acesso a relatórios de filtros cruzados é crucial para suas atividades de marketing, relações públicas e comunicação .

Neste artigo você aprenderá…

O que são relatórios de marketing entre filtros e canais?

Um relatório de marketing com filtros cruzados ou canais cruzados é uma ferramenta valiosa para as empresas de Moda, Estilo de Vida e Beleza (FLB) obterem insights sobre o desempenho de suas campanhas. Essa ferramenta permite que os profissionais de marketing combinem diversas métricas e dimensões, proporcionando uma visão abrangente de diferentes aspectos de seus esforços de marketing. Ao coletar e visualizar dados de diversas fontes, os profissionais de marketing e comunicação podem facilmente comparar números, identificar padrões e tendências e tirar conclusões valiosas que os ajudam a tomar decisões informadas.

Por que os relatórios de marketing entre canais são importantes?

Um dos principais benefícios de um relatório de marketing com filtros cruzados é a flexibilidade que ele oferece. Os profissionais de marketing podem combinar diferentes itens de sua escolha em um único relatório, o que significa que podem adaptar seus relatórios para alinhá-los às suas metas e objetivos específicos . Isso permite que as empresas otimizem suas estratégias de marketing, economizem tempo e gerem melhores resultados. Com um relatório de marketing com filtros cruzados, ficou mais fácil do que nunca acessar e comparar dados de diversas fontes e obter uma compreensão abrangente do desempenho das campanhas de marketing de sua marca.

Vamos simplificar e exemplificar os três principais motivos pelos quais os relatórios de marketing com filtros cruzados são importantes para sua função como profissional de marketing ou relações públicas :

Insights inestimáveis : os relatórios de marketing com filtros cruzados fornecem uma riqueza de insights valiosos, combinando diferentes métricas e dimensões. Imagine ser capaz de comparar facilmente números de diversas fontes e descobrir padrões e tendências ocultos. Por exemplo, você pode analisar o desempenho de diferentes canais de marketing, identificar quais vozes geram mais valor ou até mesmo entender como influenciadores específicos estão interagindo com sua marca. Esses insights permitem que você tome decisões informadas, otimize suas estratégias e, por fim, obtenha melhores resultados.
Alinhamento de metas: com relatórios de marketing com filtros cruzados, você tem flexibilidade para alinhar seus relatórios com seus objetivos específicos. Isso significa que você pode personalizar o relatório para incluir métricas e dimensões diretamente relevantes para suas metas. Por exemplo, se o seu objetivo é aumentar o conhecimento da marca, você pode se concentrar em métricas como alcance potencial, posicionamentos ou valor de impacto na mídia. Ao alinhar seus relatórios com suas metas, você pode acompanhar facilmente seu progresso, medir o sucesso de suas iniciativas e fazer ajustes baseados em dados em seus esforços de marketing e relações públicas.
Eficiência de tempo e recursos: Os relatórios de marketing com filtros cruzados economizam tempo e esforço preciosos ao consolidar dados de várias fontes em um único relatório de fácil acesso. Em vez de coletar dados manualmente de várias plataformas e gastar horas gerando relatórios separados, agora você pode agilizar seu processo de geração de relatórios. Essa eficiência permite que você se concentre mais na análise dos dados e menos nas tediosas tarefas administrativas associadas aos relatórios.

Como criar relatórios de filtros cruzados com Launchmetrics Insights

Criar relatórios de marca e marketing com filtros cruzados no Launchmetrics Insights é tão simples quanto alguns cliques. Deixe-me guiá-lo através do processo:

Primeiros passos: Vá até a guia “Relatório” no menu principal e selecione “Criar relatório”. Agora você está pronto para mergulhar na personalização do seu relatório.
Escolhendo dimensões: Selecione as dimensões ou “grupos” de dados que deseja analisar. Por exemplo, você pode optar por analisar dados com base em canais e localização. Isso permite que você obtenha insights sobre o desempenho de sua marca em diferentes plataformas e regiões geográficas.
Métricas importantes: em seguida, escolha as métricas que se alinham aos seus objetivos em uma vasta seleção de mais de 15 opções diferentes. Você tem flexibilidade para selecionar métricas como valor de impacto na mídia, alcance potencial, canais, taxa de engajamento e muito mais. Essas métricas o ajudarão a medir a eficácia de seus esforços de marketing e avaliar o impacto que sua marca está causando.
Filtragem facilitada: se houver grupos específicos que você deseja filtrar ou excluir do seu relatório, o menu da barra superior oferece uma interface amigável para fazer isso. Isso permite que você se concentre nos dados mais relevantes para sua análise e evite ruídos desnecessários.
Análise comparativa: Especifique se deseja comparar seus dados com um período diferente, como comparar os resultados atuais com o desempenho do ano anterior. Esta análise comparativa pode fornecer informações valiosas sobre o crescimento da sua marca e ajudá-lo a identificar tendências ao longo do tempo.
Visualizar e compartilhar: Clique em “Visualizar dados” e pronto! Seu relatório ad hoc aparece instantaneamente na tela. A partir daqui, você tem a opção de salvar o relatório para referência futura ou compartilhá-lo facilmente com os membros da sua equipe. Alternativamente, se preferir trabalhar com os dados brutos, você pode exportá-los para um arquivo Excel para análise posterior ou relatórios.

Para uma explicação visual de todo o processo, gravamos um tutorial rápido que demonstra como é fácil construir relatórios de marketing e marca com filtros cruzados usando o Launchmetrics Insights

Modelo de relatório de desempenho de marketing: três tipos de relatórios de marketing entre canais para ajudá-lo a extrair conclusões para seu plano para 2024

Se você é um CMO…

Analise seus dados agrupando-os por Marca e Localização. Concentre-se em métricas como MIV (Media Impact Value) e Avg MIV para identificar:

Os logotipos que têm maior impacto na mídia
Os logotipos que têm maior retorno
As regiões onde suas diferentes marcas geram mais valor

Use sua análise de dados para tomar decisões informadas sobre onde investir seu orçamento de marketing . Considere fatores como marca e localização e faça escolhas estratégicas com base no que trará maior retorno para seus investimentos neste ano. Confira nosso exemplo abaixo.

Se você é Diretor de Marketing…

Para obter insights valiosos de seus dados, agrupe-os por tipo de voz e selecione métricas como MIV, canais e média de MIV. Em seguida, considere incluir uma comparação de dados com o ano anterior.

Este relatório ad-hoc fornecerá visibilidade sobre o desempenho de várias vozes – influenciadores, mídia própria, mídia, parceiros e celebridades – e como elas contribuíram para sua marca em comparação com o ano anterior. Através deste relatório, você poderá identificar:

Vozes que oferecem maior retorno do investimento (onde o Média MIV é maior em relação aos demais) ou com maior crescimento em relação ao ano anterior.
Vozes que mais amplificam a sua marca (analisando o maior número de posicionamentos).
Se a sua alocação orçamentária está alinhada com os resultados que você está obtendo com as diferentes vozes.

Ao aproveitar essas informações, você poderá ajustar suas estratégias para o ano e alcançar um melhor equilíbrio de recursos e esforços com base em seus objetivos. Confira nosso exemplo abaixo.

Se você é um gerente de marketing influenciador ...

Comece agrupando seus dados por “Nome da voz” e depois filtre-os para exibir apenas Influenciadores. Selecione as métricas que são mais importantes para você, como MIV, taxa de engajamento ou canais, e clique em visualizar. Isso gerará uma lista abrangente de influenciadores que estão causando um impacto significativo e agregando valor de mídia à sua marca.

Graças a este relatório ad hoc, você pode obter insights rapidamente ao:

Identificar os influenciadores que oferecem maior valor à sua marca (considere se você está investindo o suficiente neles).
Reconhecer os Influenciadores que representam os melhores embaixadores da marca, pois publicam consistentemente sobre a sua marca e os seus produtos (procure um maior número de posicionamentos).
Segmentar os dados por localização para entender melhor o desempenho dos influenciadores em diferentes regiões ou mercados.

Ao aproveitar essas informações, você pode otimizar as estratégias de marketing de seu influenciador para obter melhores resultados e maximizar o impacto de sua marca. Confira nosso exemplo abaixo.

Se você estiver interessado em saber mais sobre o novo recurso Launchmetrics Insights, sinta-se à vontade para solicitar uma demonstração e conversar com um de nossos consultores especializados. Não hesite em entrar em contato!