As colaborações entre marcas atrairão a Geração Z na China?

As colaborações entre marcas estão rapidamente se tornando uma tática essencial para as empresas na China. Eles ajudam as marcas a se conectarem com novos públicos, aumentar o reconhecimento da marca e mostrar sua vontade de ultrapassar novos limites.

Além disso, as colaborações entre marcas são particularmente eficazes para ativar os compradores da Geração Z, ajudando a atrair públicos mais jovens para participar e se envolver nas mídias sociais.

Além disso, marcas que combinam marketing KOL na China e trabalham com KOLs para gerar mais reconhecimento de marca para suas campanhas de marketing, especialmente nas indústrias de moda, luxo e beleza.

Então, com isso dito, vamos dar uma olhada em algumas campanhas interessantes e bem-sucedidas entre marcas? Espero que eles forneçam algumas inspirações e ideias para segmentar a Geração Z na China!

As colaborações criativas entre marcas da BELLE ajudam a alcançar novos consumidores.

A beLLe International possui mais de dez marcas de calçados, incluindo BELLE , STACCATO , TATA , 73Hours , TEENMIX e BASTO , e provou ser particularmente eficaz em atrair clientes jovens por meio de lançamentos de campanhas inovadoras e interessantes.

Aqui estão alguns exemplos:

• TEENMIX co-branded com o popular IP Chi-bi Maruko, incorporando os elementos clássicos de Maruko em sua coleção de sapatos.
• TATA co-branded com o IP do jogo “Mr. Love: Queen's Choice”, permitindo que eles atinjam o público de jogadores de jogos para dispositivos móveis.
• SENDA co-branded com SAFS (Shanghai Animation Film Studio), lançando a série “Creates Havoc in Heaven”.
• A STACCATO juntou-se à CASC (China Aerospace), lançando uma série de sapatos e bolsas SHINING INTO SPACE de colaboração cruzada limitada.

Em abril de 2021, a BeLLe lançou uma colaboração com Bob Esponja Calça Quadrada . Primeiramente, a marca divulgou um vídeo do porta-voz Li Yuchun para anunciar a parceria e venda de produtos co-branded. O dublador de Bob Esponja, Chen Hao, também foi convidado a apresentar o vídeo original de descompactação. A estrela pop Zhang Xiaofei também lançou um artigo teaser no Weibo. Posteriormente, Belle abriu uma loja pop-up de marca conjunta em Shenzhen, atraindo KOLs de Weibo e Xiaohongshu para postar e mostrar as roupas de marca conjunta, atraindo muitos consumidores jovens.

Usando nossa China KOL Analytics Platform, podemos ver que BeLLe (palavra-chave: Bob Esponja Calça Quadrada) promoveu a campanha principalmente no Weibo, RED e Bilibili. 7 dos 10 principais KOLs foram os principais KOLs no Weibo (classificado pelo MIV) com a maior parte do conteúdo postado em torno da visita à loja flash BeLLe em Shenzhen.

Vale ressaltar que o vídeo divulgado por Bilibili KOL @六月小miumiu recebeu mais de 4.000 curtidas e quase 70.000 cliques, em que o tema é imitar diferentes personagens vestidos de Bob Esponja Calça Quadrada. O outro vídeo que foi bem recebido também foi sobre o tópico de tutoriais de uso diário, e esses dois vídeos contribuíram com quase 10% do MIV total da campanha .

Este produto de colaboração entre marcas foi lançado pela primeira vez no Juhuasuan Happy Gathering Day (um dia de compras de e-commerce chinês) e as vendas no primeiro dia ficaram entre as 3 melhores ao longo do ano, atrás apenas dos festivais 618 e Double 11 Shopping, e o o número de vendas dobrou desde o Happy Gathering Day em 2021.

Marcas de beleza x marcas chinesas de chá de bolhas

Já em 2018, a marca chinesa de chá de bolhas HEYTEA e a L'Oreal Paris lançaram uma caixa de presente de batom conjunta - uma colaboração muito bem recebida pelos consumidores chineses.

Posteriormente, MARIE DALGAR também procurou seguir o exemplo, colaborando com a HEYTEA e lançando uma caixa de presente especial. A LELECHA também lançou “Bilberry Lazy Tea” e “Green Tea Bilberry Mask” juntamente com a marca de beleza CHANDO. Da mesma forma, a Estee Lauder uniu forças com a marca de chá NAYUKI para lançar uma nova caixa de presente “hello sister”, que contém dois novos cupons de produtos para NAYUKI e dois batons personalizados da Estee Lauder.

Em abril de 2020, a Fenty Beauty, marca de cosméticos fundada pela cantora Rihanna, ainda não havia aberto lojas offline no continente. Então, quando colaborou com a marca chinesa de chá de bolhas Heytea para promover sua nova coleção de blush em creme Checks Out, atraiu com sucesso os Millennials e a Geração Z que “dependem do chá de bolhas para sobreviver”, e a colaboração se tornou um ponto de discussão quente no Weibo.

Usando nossa China KOL Analytics Platform , podemos ver que de 29 de abril a 25 de junho de 2020, a Fenty Beauty (palavra-chave: HEYTEA) foi mencionada por 48 KOLs em 55 artigos no Weibo, RED, Douyin e outras plataformas, e o engajamento chegou a 72.000 , criando um valor de impacto de mídia de 1,76 milhão de RMB.

Entre eles, RED KOL @晚安奈奈, Weibo KOL @周小晨kiki, WeChat KOL @澄澄ok的, @Nancy时尚笔记, etc., foram amplamente compartilhados e discutidos em plataformas de mídia social.

Marcas de luxo entrando no Metaverso

A marca de luxo francesa Balenciaga e a marca de luxo italiana Moncler cooperaram sucessivamente com o “Fortnite” – um jogo online gratuito amplamente popular desenvolvido pela empresa americana de videogames Epic Games.

Balenciaga desenhou novas roupas para os personagens mais populares do jogo, incluindo mochilas, cachecóis e outros acessórios. Eles também abriram uma loja de varejo no jogo para exibir as novas roupas em outdoors virtuais. A Balenciaga também lançou uma linha de roupas físicas de edição limitada composta por uma série de chapéus, camisetas, moletons e jaquetas. A Moncler lançou um conjunto de fantasias e acessórios virtuais na loja de itens do jogo.

No ano passado, Gucci e Roblox também se uniram para uma exposição virtual. Os jogadores do Roblox podem comprar modelos digitais de produtos Gucci com uma pequena quantidade de moeda do jogo.

Prada coopera com marcas de esqui em meio ao aumento dos “Jogos Olímpicos de Inverno”

O surgimento da febre do esqui nos últimos dois anos fez com que as marcas de luxo se voltassem para o mercado de esqui. Aproveitando os Jogos Olímpicos de Inverno, a Prada abriu uma loja por tempo limitado “Prada on Ice” em Pequim para lançar sua série exclusiva dos Jogos Olímpicos de Inverno.

A nova coleção – Prada Linea Rossa – viu a marca colaborar com as marcas profissionais de esqui Faction Skis e ASPENX para inovar os produtos de vestuário de esqui. Durante os Jogos Olímpicos de Inverno, a snowboarder americana Julia Marino, de 24 anos, ganhou a medalha de prata na final feminina de Slopestyle em uma prancha de snowboard Prada, e a marca ganhou atenção com sucesso.

Novamente, usando nossa China KOL Analytics Platform , Prada (palavra-chave: esqui) foi mencionado por 85 KOLs em 108 postagens no Weibo, RED, Douyin e outras plataformas de mídia social criando um MIV de 4,4 milhões de RMB.

Nesta campanha de marketing, os KOLs contribuíram com quase metade do MIV via WeChat, com 40% das postagens sendo publicadas pelos principais KOLs. O top KOL @AvaFoo本人 publicou duas postagens, que receberam um total de 200.000 visualizações e 25.000 curtidas, com uma taxa de engajamento de 24,38‰, ocupando o segundo lugar no MIV.