Criatividade com ketchup: um olhar sobre as campanhas de marketing da Heinz

É sexta-feira e você decidiu sair do escritório para comer um hambúrguer e batatas fritas para o almoço. Você dá uma mordida em uma batata frita, mas percebe que está faltando alguma coisa. Conferindo os condimentos na mesa, a resposta está bem na sua frente. Você vê uma garrafa de Heinz Ketchup e percebe: “ahh, exatamente o que eu precisava”. Agite a garrafa, esguiche um pouco de ketchup no seu prato e coma.

Por que isso está deixando você com fome? Melhor ainda, por que os produtos da Heinz estão provocando respostas emocionais? Acontece que a equipe de marketing criativo da Heinz tem usado algumas táticas interessantes para o marketing digital.

A marca Heinz se estabeleceu como líder de mercado na indústria alimentícia, mas não o fez confiando apenas em seus deliciosos produtos. Eles têm uma maneira de criar campanhas de marketing que se destacam entre a concorrência e continuam a aumentar sua participação no mercado.

arte do hambúrguer

A campanha “Art of the Burger” da Heinz foi projetada para envolver seus seguidores no Instagram usando um formato de concurso de hashtag. Este foi o segundo ano de Heinz executando a promoção Art of the Burger. Após a incrível resposta que esta beleza vencedora de um hambúrguer recebeu no ano passado, a equipe da Heinz teve que trazê-lo de volta.

A premissa desta campanha de marketing era que os participantes enviassem uma foto de sua melhor criação de hambúrguer e usassem a hashtag #ArtOfTheBurger para entrar na competição. Para ser considerado, um produto Heinz deve ser adicionado à criação. O vencedor recebeu um prêmio em dinheiro de US $ 25.000.

Além de realizar um concurso de hashtag de mídia social, Heinz hospedou uma página de destino separada para que as pessoas pudessem ver todas as entradas de dar água na boca em uma galeria. À medida que percorriam os envios, os espectadores se envolveram ainda mais ao serem levados a páginas adicionais de mídia social, ao site principal da Heinz e até aos restaurantes que participaram.

Eu aprecio que a Heinz tenha pensado fora da caixa para criar uma campanha envolvente. Embora a maioria dos amantes de produtos Heinz não tire uma foto com uma garrafa de mostarda e a poste em suas mídias sociais, é mais provável que mostrem suas incríveis criações de hambúrguer com um produto Heinz.

Como você pode recriar esta campanha?

Esta campanha é a mais fácil de replicar das três campanhas que mencionei. Basta executar um concurso de hashtag. Peça aos seus seguidores para postar uma foto do conteúdo gerado pelo usuário junto com uma hashtag. Em seguida, use uma plataforma que possa puxar as entradas para que você possa escolher um vencedor. Não se esqueça de criar uma página de destino para exibir a galeria para que os seguidores possam votar em sua entrada favorita.

Gotejamento Heinz Vintage

Você está no jogo de beisebol dos Giants comendo um cachorro-quente e cerveja. Você dá sua próxima mordida e splat! Você olha para baixo e lá está, um montão de mostarda ou ketchup bem na sua camisa do Giants. Sua camisa está manchada para sempre com a memória dos Giants vencendo o jogo contra os Dodgers. (#sorrynotsorry SF Giants até o fim!)

Heinz pegou este conceito e correu com ele. Eles fizeram uma parceria com a thredUP, uma loja de comércio eletrônico de roupas usadas sustentável. De camisetas básicas a vestidos fora da passarela, eles vendem de tudo. Para esta angariação de fundos, a Heinz selecionou peças de roupa usadas para manchar com “um pouco de tempero” e vender durante uma queda limitada. Eles também incentivaram os compradores a compartilhar o movimento e suas compras nas mídias sociais com #HeinzVintageDrip. Cem por cento dos lucros das vendas serão doados para a Rise Against Hunger, uma organização internacional de ajuda à fome.

O que é tão progressivo nesta campanha é que a Heinz não teve que criar uma nova linha de roupas para esta campanha, eles usaram o que já estava disponível para eles. Ao utilizar as roupas usadas com cuidado nos armazéns da thredUP, é uma vantagem para todos. Os consumidores recebem um desconto em uma camisa de marca e os custos de produção foram reduzidos drasticamente.

Como você pode reproduzir esta campanha?

Junte-se a uma empresa de origem sustentável e compartilhe uma linha de produtos ou doe para organizações de mudanças climáticas. Empresas sustentáveis, ecologicamente corretas e transparentes são grandes pontos de discussão para os consumidores. Então, por que não ajudar o meio ambiente e melhorar o relacionamento com seus clientes?

Além disso, a parceria com marcas amplia seu alcance e aumenta a base de conhecimento de seus usuários sobre outros produtos e serviços com produtos ou marcas semelhantes.

Galeria interativa Heinz AI

O mundo da tecnologia está se movendo rapidamente, e os profissionais de marketing precisam manter-se atualizados ou correm o risco de serem deixados para trás. A Heinz fez uma escolha inteligente de se juntar à experiência do metaverso criando uma galeria personalizada com o Spatial.io. Ao entrar nesta galeria digital, você verá diferentes obras de arte geradas por IA usando ketchup como peça central. É como fazer uma viagem de campo da 5ª série ao museu de arte local novamente. Você não tem certeza do que está vendo, mas gosta.

A Galeria Heinz é mais uma ferramenta para criar espaços para os usuários interagirem com a marca e outros aficionados da Heinz. Os usuários podem se encontrar com outras pessoas e fazer um pequeno “passeio” do metaverso.

O que eu mais gosto nesta campanha é que ela utiliza as últimas tendências em tecnologia. É difícil acompanhar os Joneses quando a tecnologia está em constante evolução, mas se isso ajudar você a alcançar um público mais amplo, os ganhos valerão a pena.

Como você pode replicar esta campanha?

Spatial.io oferece contas gratuitas para que você possa criar sua própria galeria de arte acessada publicamente. Se sua empresa tiver NFTs, este é um ótimo lugar para mostrá-los.

Em particular, se você é um site de comércio eletrônico, criar um evento virtual onde seus clientes participam e você revela um novo produto seria genial. Para conseguir isso, você pode usar o marketing por e-mail e as mídias sociais para informar sua base de clientes sobre o evento. Se você exigir que os usuários se inscrevam antes de participar do evento, poderá obter leads valiosos. Ou você pode tornar este evento privado apenas para clientes pagantes anteriormente, para que eles tenham a preferência pelo novo produto.

Não exclusivo da Heinz, mas…  

Eu não poderia ter toda essa conversa sobre ketchup e não trazer à tona a campanha MSCHF Ketchup Or Makeup.

Embora os produtos da Heinz não tenham sido usados ​​exclusivamente nesta campanha de marketing, o design é muito semelhante à marca da Heinz e vale a pena mencionar.

O pessoal da MSCHF cria conversas e viralidade com suas ideias únicas. A primeira ideia deles era vender “The Persistence of Chaos, um laptop rodando seis malwares que causaram danos financeiros totalizando US$ 95 bilhões”. O laptop foi vendido por US$ 1,35 milhão. Se isso não for suficientemente travesso, eles têm mais de 80 campanhas diferentes apresentando uma grande variedade de obras de arte.

A ideia para a campanha The Ketchup Or Makeup era simples: vender caixas de US$ 25 contendo pacotes cheios de Gloss Bomb Lipgloss da Fenty Beauty ou apenas ketchup. Por mais maluco que pareça, este produto esgotou rapidamente e não está mais disponível para compra. Obviamente, o risco de comprar a caixa com ketchup não foi suficiente para impedir os fãs de fazerem parte dessa novidade.

Para simplificar, adoro a agitação que essa campanha causou em meus feeds de mídia social. Clipes rápidos de influenciadores experimentando um pacote apenas para descobrir que é ketchup, ou para ser agradavelmente surpreendido, é um belo brilho labial.

Como você pode reproduzir esta campanha?

Talvez seja melhor deixar as esquisitices como essa para o pessoal da MSCHF.

Mas você pode criar campanhas misteriosas. Você está revelando um novo produto? Perfeito, mantenha isso em segredo. Ninguém sabe o que é até visitar seu site e colocar o item no carrinho.

Ou se você tiver excesso de estoque, faça algumas caixas misteriosas. Eu sou um grande otário por bolsas e caixas misteriosas em feiras de artesanato. Adoro saber que vou conseguir o tipo de item que procuro, como um cachecol, mas não sei qual será a cor até abri-lo. Como consumidor, gosto da emoção do mistério, e as caixas misteriosas geralmente oferecem um pequeno desconto, o que é um bônus adicional.

Em conclusão, vá lá e divirta-se! Marketing não é um trabalho chato. Temos a oportunidade de ser inovadores e experimentar novas ideias todos os dias. Se algo não grudar, passamos para o próximo. Fazer a mesma coisa todos os dias pode ser cansativo para você e seus clientes. Se você está procurando por ideias de marketing mais malucas, malucas e notáveis, leia 3 estratégias de marketing que aprendemos com a campanha Black Friday 2021 da Cards Against Humanity.