O que é uma Estratégia Criativa (+ Modelo GRÁTIS)

Antes de embarcar em uma batalha feroz contra seus concorrentes para conquistar a lealdade de seus clientes, você deve garantir que possui uma ferramenta poderosa em seu arsenal – estratégia criativa .

Este artigo discutirá uma estratégia criativa, por que ela é crucial para sua marca e dicas sobre como criar uma estratégia poderosa.

O que é uma estratégia criativa em comunicação?

Basicamente, a estratégia criativa refere-se ao plano de ação de uma empresa para atingir suas metas e objetivos de negócios .

Dito isso, a estratégia criativa deve ser um plano intencional para promover o crescimento dos negócios a longo prazo. A construção da estratégia envolve:

• Conhecendo seu público-alvo
• Definir quais ações você deseja que eles executem e
• Descrevendo sua linha do tempo e métricas de sucesso

Uma estratégia criativa estabelece seus princípios orientadores que alinham cada campanha, mensagem e apelo à ação em direção ao seu objetivo de longo prazo.

Por que a estratégia criativa é importante?

Uma estratégia criativa dá à empresa um foco consistente e preciso em seus esforços de marketing .

Para entender a importância da estratégia criativa, vamos olhar para uma das marcas mais famosas do mundo – a Coca-Cola. A empresa manteve uma identidade de marca sólida ao longo dos anos, centrada em aproveitar o momento de consumir uma Coca-Cola. De fato, seus slogans recentes ao longo dos anos refletem essa identidade. “Taste the Feeling”, “Together Tastes Better” e “Real Magic” são apenas alguns dos exemplos mais recentes. A marca consistente da Coca-Cola também se reflete em suas narrativas de campanha, design de embalagem de produto e até patrocínios.

Por causa de sua marca sólida e estratégia criativa, as pesquisas mostram que 94% da população mundial reconhece o logotipo vermelho e branco da Coca-Cola, tornando-a uma das marcas mais reconhecidas em todo o mundo.

Quais são os elementos de uma estratégia criativa?

Tornar-se uma das marcas mais famosas do mundo pode parecer um tiro no escuro, mas ter os mesmos esforços de marketing focados para prosperar em seu setor nunca é uma má ideia.

Para criar uma estratégia criativa sólida, aqui estão sete elementos que você precisa definir para sua marca:

1. Meta

O primeiro passo para chegar onde você quer é saber onde está em primeiro lugar.

É para aumentar seu engajamento nas redes sociais? Ou é para coletar mais leads? Para tornar sua declaração de meta clara e precisa, torne-a SMART, que significa:

• Específico . Defina claramente o que você quer alcançar. Por exemplo, “aumentar o reconhecimento da marca” é muito geral, enquanto “aumentar o reconhecimento da marca em 20% entre nosso público-alvo de mulheres de 25 a 34 anos nos próximos seis meses” é específico.
• Mensurável . Determine como você medirá o sucesso. No exemplo acima, você mediria o sucesso rastreando o conhecimento da marca por meio de pesquisas ou análises de mídia social.
• Um alcançável. Seu objetivo deve ser realista. Defina uma meta que desafie sua equipe, mas não seja impossível de alcançar.
• R elevado. Certifique-se de que sua meta esteja alinhada com seus objetivos gerais de negócios e seja relevante para seu público-alvo.
• Time -Bound. Estabeleça um prazo para atingir seu objetivo. Afinal, uma meta sem prazo é apenas um desejo.

Exemplo de meta : aumentar as vendas de comércio eletrônico em 10% nos próximos três meses.

2. Declaração de Estratégia Criativa

A declaração da estratégia criativa é a estratégia geral que orientará a execução criativa da campanha .

Essa declaração pode incluir o tom, o estilo e os elementos visuais que serão usados ​​para comunicar a mensagem principal ao público-alvo. Além do tom de voz, você também pode incluir guias visuais para maquetes de marca e outros materiais aqui. Uma boa declaração de estratégia criativa pode elevar drasticamente a aparência geral da sua marca quando combinada com uma cópia forte e um serviço profissional de design gráfico.

Sua declaração de estratégia criativa não precisa ser a mesma para cada campanha, mas seria melhor se fossem consistentes umas com as outras, assim como nosso exemplo com a Coca-Cola.

Exemplo de Declaração de Estratégia Criativa : A campanha usará visuais brilhantes e vibrantes e um tom amigável e acessível para comunicar nossa mensagem principal ao público-alvo. Destacaremos ingredientes naturais e embalagens sustentáveis ​​em nossos materiais de marketing.

3. Principais indicadores de desempenho (KPIs)

Os principais indicadores de desempenho, ou KPIs, são métricas mensuráveis ​​usadas para avaliar a eficácia das estratégias e campanhas de marketing . Os KPIs são usados ​​para medir o progresso em relação às metas e objetivos de marketing e acompanhar o sucesso dos esforços de marketing ao longo do tempo.

Alguns exemplos de KPIs são:

• Taxas de conversão : a porcentagem de visitantes do site que realizam uma ação desejada, como fazer uma compra ou preencher um formulário.
• Custo por aquisição (CPA) : o custo de aquisição de um novo cliente ou lead.
• Retorno sobre o investimento (ROI) : o valor da receita gerada por uma campanha de marketing em relação ao valor gasto nessa campanha.
• Taxa de cliques (CTR) : a porcentagem de pessoas que clicam em um link em um e-mail de marketing ou anúncio.
• Taxa de engajamento : a porcentagem de pessoas que se envolvem com uma campanha de marketing, como curtir ou compartilhar uma postagem de mídia social.
• Valor vitalício do cliente (CLV) : o valor total que um cliente trará para uma empresa ao longo de seu relacionamento.

Exemplo de KPIs : mediremos a taxa de cliques das postagens do blog no site, bem como a taxa de engajamento por meio de curtidas, compartilhamentos e comentários do Facebook.

4. Público Alvo

Antes de criar uma mensagem que ressoe com seu público, você deve entender quem eles são .

Defina seu público-alvo por informações demográficas, psicográficas, comportamentos e interesses. Depois de identificar essas informações básicas, você pode criar buyer personas ou as personas que representam o cliente ideal. Isso envolve a criação de um perfil fictício de seu cliente ideal com base em:

• Precisa
• Motivações
• Pontos de dor
• Comportamentos de compra

Exemplo de público-alvo : Nosso público-alvo são pais solteiros de 30 a 45 anos com um a dois filhos menores de 12 anos que recebem mantimentos básicos entregues em suas casas semanalmente.

5. Mensagens

A mensagem, ou estratégia de mensagens, é um componente crítico da estratégia criativa e deve ser incluída na declaração.

Para elaborar sua mensagem, você deve definir sua proposta de valor : qual é o principal benefício que seu produto ou serviço oferece? Esta deve ser uma declaração única e clara que capte a essência do que você está oferecendo.

Exemplo de mensagem : Com nossa assinatura de entrega de supermercado, você não precisaria ir ao supermercado toda semana e poderia passar mais tempo com seus filhos.

6. Orçamento

Estime o custo de cada recurso com base nas taxas de mercado , cotações de fornecedores ou custos internos . É essencial ser o mais preciso possível ao estimar os custos para garantir que o orçamento seja realista e alcançável.

Exemplo de orçamento : $ 500–1.000.000 para design gráfico profissional, pago para anunciar e produção de vídeo.

7. Linha do tempo

Comece definindo os principais marcos do projeto. Esses marcos devem ser específicos e mensuráveis ​​e devem estar relacionados aos objetivos gerais do projeto. Em seguida, estime o tempo necessário para concluir cada marco para determinar o cronograma geral do projeto.

Exemplo de cronograma : quatro meses de implementação e mais dois meses para avaliar o desempenho.

Pronto para construir sua própria estratégia criativa? Aqui está um modelo de imagem gratuito que você pode imprimir para usar enquanto faz um brainstorming para o seu plano de marketing: