Automação criativa – Aumente seu ROI usando publicidade em vídeo

As imagens estáticas são menos bem-sucedidas para impulsionar o envolvimento do cliente do que os vídeos. A publicidade em vídeo é um campo minado para as marcas hoje. Espera-se cada vez mais que façam isso em escala, enquanto trabalham com os mesmos recursos de antes.

O desafio disso está centrado no atual cenário de anúncios exigente em que estamos.

A utilização de vídeo é, obviamente, uma estratégia de marketing eficaz que pode ajudar a aumentar o ROI. Mas uma "recessão de atenção" nasceu do fato de que a pessoa média vê 4-10.000 anúncios por dia. Isso requer maior personalização do anúncio para manter o interesse do público. As empresas precisam de uma maneira de criar e entregar anúncios que ressoem, mantendo sua capacidade de produção criativa enxuta.

Se você está tentando produzir um alto volume de criativos, mas está paralisado por fluxos de trabalho lentos e desafios de personalização, não está passando por isso sozinho. Em todo o mundo, marcas como a sua estão experimentando muitos dos mesmos pensamentos, preocupações e contratempos.

Neste artigo, discutiremos uma dessas soluções para criar em escala e, portanto, conquistar a atenção dos consumidores: a automação criativa .

O que é Automação Criativa?

Automação criativa é o processo de produção criativa de alavancar a tecnologia para dimensionar sua produção de ativos adaptando e alterando automaticamente certos aspectos do seu banner ou conteúdo de vídeo. Por exemplo, o tamanho, formato, apelos à ação e elementos gráficos. Isso permite a criação de conteúdo de alto volume para demanda de alto volume.

A Automação Criativa ajuda a eliminar gargalos no processo de produção criativa, reduzindo a velocidade de lançamento no mercado, personalizando o conteúdo com o toque de um botão e tornando o processo geral de produção criativa e publicidade em vídeo mais fácil para sua organização.

Sem a opção de criar e adaptar recursos visuais como banners ou vídeos com facilidade, designers e profissionais de marketing precisariam criar manualmente cada recurso, um por um, garantindo que cada um tenha alta qualidade e consistência de marca. Com a automação criativa, você pode criar automaticamente variações de conteúdo compatíveis com a marca, o que dá tempo para que os criativos voltem a se concentrar em tarefas de maior valor, como conceituar ideias originais. Eles economizam tempo e recursos confiando no uso de criativos dinâmicos.

Os criativos dinâmicos consistem em um criativo base (vídeo, banner ou imagem) no qual os elementos são definidos para serem permutáveis. Eles são chamados de "criativos dinâmicos". São tipicamente texto, imagens, som, vídeo ou até cenas inteiras. Isso oferece a capacidade de criar instantaneamente vídeos ou banners personalizados em escala sem sacrificar a qualidade criativa.

Um elemento dinâmico é algo em um criativo que pode ser alterado a partir de um acionador de dados. Pode ser a proporção do vídeo, um elemento de texto, um elemento de imagem, um elemento de vídeo, etc.

Por que você precisa de Automação Criativa?

Com mais leis de privacidade em vigor, a personalização e a individualização serão mais difíceis de alcançar na publicidade online. No entanto, não será uma tarefa impossível.

À medida que entramos em uma era sem cookies, em vez de “perfilar” seus públicos, os grandes anunciantes terão que se reconectar com seus clientes e mudar seu foco para estratégias como publicidade contextual.

Produzir conteúdo personalizado para seu público não é mais uma boa opção. Agora é uma necessidade. Se sua equipe deseja aumentar a conversão e a exposição, esse tipo de estratégia é o único caminho a seguir. De palavras-chave de pesquisa segmentadas à criação de anúncios relevantes. Os profissionais de marketing agora podem criar jornadas personalizadas com base no que é mais importante para seus públicos para ajudar a conectar os pontos para futuros clientes.

Por exemplo, sua marca precisa criar uma campanha publicitária que segmente consumidores de uma faixa etária específica, em um determinado país, em canais específicos.

Com a Automação Criativa, você pode conseguir isso facilmente! E isso pegando os componentes desse anúncio específico – mensagens, imagens, Calls To Action – e criando todas as variações que você precisa instantaneamente.

Os 8 motivos

Há uma infinidade de razões para adotar novas práticas no complexo cenário de marketing digital de hoje. A automação criativa é uma solução à prova de futuro para a demanda por mais e mais criativos de anúncios, pois pode ser usada:

• Para dimensionar a produção de ativos : lance criativos dinâmicos (vídeos e banners) em escala para atender seus mercados globais
• Para segmentar seu público -alvo : personalize seus anúncios para corresponder à intenção de seu público e alcançar as pessoas no momento e no canal certos e com a mensagem certa
• Reduza os custos de produção : Reduza os custos do processo de produção sem aumentar o número de funcionários
• Para personalizar anúncios : conduza seu público pelo funil com experiências de vídeo personalizadas
• Para colaborar : crie fluxos de trabalho em escala global sabendo quem está usando um criativo e em que parte do mundo
• Evite a fadiga do anúncio : Combata a fadiga do anúncio reciclando seus criativos existentes
• Alcance o foco da equipe : ajude sua equipe a manter o foco na idealização criativa automatizando tarefas repetitivas
• Adapte em escala : adapte seus anúncios com base no formato que você precisa para campanhas omnicanal
  
  

Como funciona a automação criativa

Para começar com o processo real, você precisa criar um modelo. Ele deve consistir em um criativo básico (vídeo ou imagem) e definir quais elementos podem ser trocados.

Na verdade, um exemplo de processo passo a passo pode ser resumido tão facilmente quanto isto:

• Crie um ativo base na plataforma Storyteq usando sua extensão Template Builder ou After Effects
• Conecte quais produtos e preços seus clientes desejam promover (elementos dinâmicos)
• Renderize o vídeo automaticamente
• Recupere os arquivos em apenas alguns minutos; compartilhe-os com seu cliente, adicione-os aos seus canais ou use-os para testes A/B.
  
  

Automação criativa e mídias sociais

À medida que os canais evoluíram e se multiplicaram, eles também começaram a introduzir mais formatos. Canais sociais como YouTube, TikTok ou Instagram agora lidam com vídeos, o que oferece flexibilidade para usá-los em vários estágios do funil de marketing.

Isso tem um efeito cascata sobre os profissionais de marketing. Eles agora precisam considerar qual é a maneira certa de se comunicar com seu público. Usando a automação criativa da Storyteq, as equipes criativas e de marketing podem adaptar qualquer mídia a todos esses canais diferentes em questão de minutos.

Os resultados e o impacto a longo prazo da automação criativa

Por meio da Automação Criativa, as empresas têm 4x mais chances de ver melhorias em seus processos criativos de pós-produção de ativos. Mas como exatamente? Há mais do que remover ou automatizar etapas não essenciais de nossos fluxos de trabalho diários e criar conteúdo personalizado.

• Consistência da marca:
  Para muitas equipes criativas, a conformidade com a marca é apenas um gargalo extra na batalha constante para lançar uma campanha de marketing no prazo.

A automação criativa permite que suas equipes ou clientes em todo o mundo produzam as versões de que precisam usando suas diretrizes universais, sem a necessidade constante de manter as equipes responsáveis ​​por seus resultados. Os criativos podem ser rapidamente comentados, revisados ​​e reiterados. Mantendo assim o controle dos criativos e eliminando a necessidade de enviar e-mails para frente e para trás.

• Otimize seus criativos para obter insights valiosos:
  A única maneira de descobrir o que funciona melhor é testando. Todas as estratégias de anúncios e processos subjacentes devem se concentrar na agilidade, flexibilidade e capacidade de se adaptar rapidamente às mudanças nas circunstâncias.

Uma experiência de anúncio mais personalizada aproxima você do seu público. E com a segmentação aprimorada vem a capacidade de oferecer uma experiência mais personalizada. Se você souber onde seu público está no funil, poderá veiculá-lo com o anúncio mais adequado ao estágio e às preferências dele.

Empacotando

A automação criativa é para qualquer gerente de marketing ou líder de criação digital com equipes que precisam produzir ativos em escala ou manter sua marca no ponto. Como explicamos até agora, a Creative Automation torna esse processo muito mais fácil removendo esse trabalho repetitivo. Isso permite que os designers se concentrem em projetar, editar e animar seu ofício. Mas não acredite em nossa palavra. Líderes de criação digital da vida real e gerentes de marketing compartilharam sua experiência de por que a Automação Criativa provou ser essencial para seu processo de produção.

Veja este estudo recente com um dos maiores grupos de apostas e jogos esportivos do mundo. Apesar de ter uma equipe criativa interna de 150 pessoas, eles estavam experimentando um tempo de lançamento no mercado lento e sua criatividade estava sendo diminuída pelo tempo gasto em tarefas repetitivas de versão. Com a Storyteq, eles podem centralizar as operações entre os departamentos, diminuindo o vaivém entre as equipes e agilizando os processos com nosso software de uma forma que gera um grande volume em velocidades muito maiores.

Transforme seus processos criativos com a Creative Automation e concentre-se no trabalho que importa.