19 das melhores ideias criativas de publicidade de todo o mundo

Hoje, somos bombardeados por tantos anúncios banais que nos esquecemos de como a publicidade pode ser criativa. Em defesa dos criativos, é compreensível. Um anúncio simples geralmente faz o trabalho tão bem quanto algo mais caro, demorado e bem pensado. Quando os recursos são escassos e as campanhas são abundantes, o principal objetivo dos redatores e designers é comunicar um USP com eficiência.

Mas há equipes com um pouco mais: um pouco mais de tempo, um pouco mais de orçamento, um pouco mais de criatividade. Deles surgem ideias publicitárias criativas que podem despertar emoções e mudar a percepção — até mesmo fazer você esquecer que está olhando para um anúncio.

O que é publicidade criativa?

Para muitas pessoas, um anúncio criativo é um anúncio inteligente ou engraçado. Mas esse não pode ser o único critério que usamos para julgar. Se o anúncio não estiver de acordo com o produto ou a marca que o está vendendo, não será eficaz. Quantas vezes você já ouviu alguém dizer: “Aquele anúncio muito engraçado do Super Bowl com a criança e o macaco/pássaro falante/avó jogadora de futebol… o que foi isso mesmo?”

Se as pessoas se lembram do anúncio, mas não sabem para que serve, provavelmente foi criativo, mas não foi um anúncio eficaz. Ao procurar campanhas publicitárias criativas, não podemos falar de criativo sem falar de publicidade.

Por que a publicidade criativa é importante?

Hoje, a publicidade criativa é mais importante do que nunca porque somos bombardeados por anúncios sem brilho. Online, offline, nós os desligamos.

Quando foi a última vez que você não pressionou “Ignorar” em um anúncio em vídeo precedente? Você já deu uma olhada em um anúncio impresso em uma revista ultimamente?

Se é verdade que vemos milhares de anúncios por dia, devemos nos lembrar de pelo menos alguns decentes à noite. Mas é provável que você não consiga se lembrar de cinco anúncios que viu esta semana e que foram especialmente criativos.

E essa é provavelmente a razão pela qual tantos se desligam: uma ênfase na quantidade em detrimento da qualidade. Nas palavras de Howard Gossage, “As pessoas não leem anúncios. Eles leem o que lhes interessa e, às vezes, isso é um anúncio.” A seguir, anúncios criativos em todos os tipos de mídias e setores.

Idéias criativas de publicidade

Samsung

É raro ter o público em geral torcendo para que uma aranha saia por cima em uma história (exceto talvez em Charlotte's Web), mas aqui estamos nós. O anúncio "Janela Indiscreta" da Samsung, da agência Dorian & Daniel, ilustra o valor da narrativa criativa. No anúncio, uma aranha da cidade se apaixona por um Samsung Galaxy S22 Ultra de aparência semelhante. A aranha parece se relacionar com o dispositivo por causa de suas semelhanças oculares, o que destaca a tecnologia de câmera superior da linha Galaxy da Samsung. Não vamos estragar o final, mas vale a pena assistir para ver todas as maneiras sutis como a Samsung tece suas vantagens competitivas apenas contando uma narrativa convincente.

Blendtec

Como você demonstra a eficácia de um liquidificador sem entediar seu público até que ele queira enfiar a cabeça em um? Fácil. Você coleta coisas como filmadoras, MP3 players, frangos assados, joga no liquidificador e vê o que acontece. A série “Will It Blend” foi indicada ao prêmio do YouTube de melhor série, e seu apresentador, Tom Dickson, apareceu no Tonight Show com Jay Leno por sua participação. Desnecessário dizer que a campanha foi um grande sucesso para a Blendtec.

Caminhões Volvo

Este anúncio B2B, lançado originalmente em 2013, demonstra que as ideias criativas que resistem ao teste do tempo são valiosas além do espaço do consumidor. No vídeo, o lendário dublê Jean-Claude Van Damme realiza uma "Epic Split" enquanto se equilibra nos espelhos de dois caminhões em movimento. Com cópia limitada no anúncio (exceto para o final), o áudio suave de Enya e a narração de Van Damme movem o anúncio para enfatizar a estabilidade, precisão e confiança associadas à Volvo Trucks.

canal GoPro

Quando se trata de fazer com que seus clientes façam marketing para você, ninguém faz isso melhor do que a GoPro. A empresa está felizmente se afogando em vídeos deslumbrantes de seus próprios usuários. Há alguns anos, a GoPro fez parceria com a extinta Virgin America Airlines para criar um canal de marca a bordo para levar esses vídeos a um público ainda maior do que os assinantes de plataformas de vídeo online. Na época, qualquer passageiro a bordo podia sintonizar para ver imagens ininterruptas da GoPro de experiências humanas (e até animais) em todo o mundo.

TikTok

A plataforma de streaming de vídeo de sucesso TikTok desafiou a convenção com sua campanha, "Você precisa ver". Em vez de mostrar um vídeo de conteúdo interessante gerado pelo usuário, a marca usou uma cópia para descrever o conteúdo interessante que os espectadores podem assistir na rede social. Qualquer anúncio que vire uma expectativa de cabeça para baixo para criar interesse adicional é uma vitória em nosso livro.

Museu Estadual de Arquitetura Schusov

Todos os dias caminhamos por cidades completamente alheios à história de cada edifício. Os arquitetos, pode-se dizer, são os artistas mais negligenciados do mundo. Este anúncio do Schusov State Museum of Architecture joga com isso, sugerindo que os edifícios que vemos são apenas a ponta do iceberg. E você pode descobrir o resto da história neste museu.

ZohoGenericName

Quando seu maior concorrente realiza uma das maiores conferências de marketing do mundo, você pode criar sua própria festa ou invadir a deles. Foi o que a Zoho fez aqui, contratando cinco pilotos para soletrar “Zoho.com/outsmart” no céu durante a conferência Dreamforce da Salesforce. A URL leva a uma página inicial do CRM com o título “Supere o Einstein com um CRM mais inteligente”. Embora não tenhamos certeza do que Einstein tem a ver com o gerenciamento de relacionamento com o cliente, a façanha com certeza foi uma maneira criativa de direcionar o tráfego para uma página de destino.

Telescópios Orion

Aqui está um anúncio brilhante que oferece uma demonstração do produto em três fotos. Com um Telescópio Orion, você não verá apenas a lua ou a bandeira americana. Você verá a inscrição “Made In China” no próprio tecido. Demonstrações de produtos não precisam ser chatas ou demoradas. Este mostra o que o produto pode fazer em apenas alguns segundos.

FedEx

Não, não é outro caminhão de entrega correndo para bater a FedEx na próxima parada. É uma pintura atrevida conceituada por dois alunos da Miami Ad School em Hamburgo, Alemanha. A mensagem é fácil de entender aqui e se relaciona com a proposta de valor da empresa: a FedEx está sempre em primeiro lugar.

Kielo Viagens

Se você deseja alcançar seu cliente de maneira eficaz, precisa se colocar no lugar dele ... ou, neste caso, sentar: entediado até a morte com um fichário aberto na mesa. A maioria dos anúncios de férias usa imagens bonitas de redes à beira-mar entre palmeiras, mas isso se relaciona com os devaneios de férias que todos temos regularmente. Se você deseja uma fuga, até mesmo os anéis de fichário podem parecer a alça de uma escada de piscina.

Apotek

Alguns dos melhores anúncios são aqueles que o surpreendem. Eles bateram em você com algo que você não esperava. E foi exatamente isso que esse anúncio de uma nova linha de produtos para cabelos fez com os passageiros do metrô na Suécia.

Nas plataformas de trem, telas digitais com imagens de modelos do pescoço para cima foram equipadas com “sensores ultrassônicos”. Quando um trem chegava, esses sensores o detectavam e davam a impressão de que o cabelo das modelos estava esvoaçando. O resultado é uma ilusão reveladora que os passageiros não esquecerão tão cedo.

Alívio de Crise

A mensagem deste anúncio impresso da Crisis Relief é simples, mas poderosa. Quando você clica em “curtir” uma imagem de pessoas em crise, isso não ajuda. O voluntariado, por outro lado, vai. “Seja um voluntário. Mude uma vida”, conclui o anúncio antes de chamar o espectador à ação com um URL.

O filme LEGO

Nenhuma lista de “anúncios criativos” está completa sem uma menção à franquia LEGO. A empresa de blocos de construção, por meio de um gênio criativo, de alguma forma convenceu as pessoas a PAGAR para assistir a anúncios sobre LEGO. Filmes, videogames - esses são os tipos de anúncios aos quais Gossage se referia quando disse: "as pessoas leem o que lhes interessa". Só que hoje os fãs de LEGO não estão apenas lendo. Eles estão assistindo e jogando - e mais importante, comprando.

cozinha magra

A pior coisa que você pode fazer ao anunciar um produto como o Lean Cuisine é comunicar “Você precisa perder peso” ao espectador. Para mostrar ao público que a Lean Cuisine representa a positividade do corpo, eles realizaram a campanha “WeighThis”, na qual as mulheres comunicavam como preferiam ser pesadas. Exemplos incluem coisas como “quanto amor eu dou aos meus filhos”. Esses exemplos foram então escritos em quadros por um artista e pendurados em uma parede pública para que todos pudessem ver. Com esta campanha, a Lean Cuisine disse efetivamente: “Ei, peso não é tudo. Você é ótimo como você é. Mas se você quiser ficar mais saudável, estamos aqui para ajudá-lo.

Procter & Gamble

Nenhum comercial pode realmente capturar o apoio de um pai durante a jornada olímpica de seu filho, mas este comercial da Procter & Gamble chega perto. O comercial de dois minutos e meio combina uma montagem de quedas, lesões e falhas com clipes de encorajamento da mãe, concluindo com uma foto triunfante dos atletas competindo pelo ouro olímpico. Com a melodia inspiradora de “Oltremare” de Ludovico Einaudi, é o suficiente para tocar até mesmo aqueles que não são fãs dos jogos de inverno.

Air Jordan

Quando você pensa em grandes atletas de todos os tempos, o primeiro que vem à mente é provavelmente Michael Jordan. No entanto, este anúncio o retrata como qualquer coisa, menos: “Errei mais de 9.000 arremessos em minha carreira”, diz a narração de Michael, “Perdi mais de 300 jogos”... Se você ainda não viu, não veremos t entregar o final. Mas diremos que este é um daqueles anúncios que muda a percepção. Ele termina com uma foto do logotipo da Air Jordan, que se tornou um dos mais reconhecidos em todo o mundo, em grande parte devido a comerciais como este.

Fundação ANAR

Este anúncio altamente criativo usa a diferença de altura entre crianças e seus agressores para comunicar o que pode ser uma mensagem que salva vidas. Quando visualizado por uma criança média de 10 anos, o anúncio exibe um número de telefone para as crianças abusadas ligarem, que é completamente invisível para o agressor que as acompanha. A tecnologia lenticular permite que os anunciantes peguem a altura média de uma criança e de um adulto para transmitir duas mensagens separadas para cada um.

Mães exigem ação

“Nós mantemos 'Chapeuzinho Vermelho' fora das escolas por causa da garrafa de vinho em sua cesta. Por que não armas de assalto?” Esta campanha Moms Demand Action destacou coisas muito menos perigosas que banimos, como queimada e Chapeuzinho Vermelho, antes de banir as armas de assalto. A mensagem em si é poderosa, mas a imagem das duas garotas segurando um livro e um rifle, respectivamente, realmente impressiona.

Nike

Michael Jordan, LeBron James, Roger Federer… atletas que usaram o swoosh não são estranhos ao mundo dos esportes convencionais, exceto talvez o corredor de distância queniano Eliud Kipchoge.

Alguns anos atrás, Kipchoge quase se tornou o primeiro ser humano a quebrar 2 horas na maratona quando a Nike orquestrou sua tentativa chamada “Breaking 2” com pacers em uma pista de Fórmula 1. Cruzando a linha em 2 horas e 25 segundos, Kipchoge e Nike ficaram um pouco abaixo do que poderia ter sido indiscutivelmente o golpe de marca mais impressionante de todos os tempos. Ainda assim, 13 milhões de pessoas sintonizaram o Twitter para assistir à tentativa, e o vídeo do YouTube foi assistido 2 milhões de vezes no total.

É preciso mais do que publicidade criativa

Lembre-se, um vídeo, imagem ou evento criativo que as pessoas gostem e lembrem é ótimo. Mas, se eles não associarem sua marca a essa experiência, não é um anúncio eficaz. Você não pode ter publicidade criativa sem publicidade.

Em algum momento, esse anúncio deve contribuir para a percepção, emoção ou compreensão lógica que os obriga a clicar no botão “Comprar” em sua página de destino. Comece a criar páginas de destino personalizadas para seus anúncios criativos com o criador de páginas de destino mais robusto da atualidade.