Como criar um logotipo profissional sem habilidades de designer

Você está prestes a lançar um novo negócio e é hora de criar um logotipo para ele, mas não tem recursos financeiros para contratar um designer de logotipo profissional. O que fazer? DIY para o resgate!

Você pode ser criativo com suas próprias ideias e tentar criar seu próprio logotipo. Sim, você ouviu isso; e você não precisa de nenhuma experiência em design para fazer isso.

Claro, queremos dizer isso sem tentar subestimar as habilidades, experiência e esforços dos designers gráficos profissionais reais. A longo prazo, à medida que sua empresa cresce até um determinado nível, você precisará obter um logotipo correspondente de um profissional treinado.

No entanto, entretanto, com recursos limitados e um sonho a perseguir, um logotipo DIY pode preencher a lacuna. Um logotipo em sua essência é, afinal, apenas uma marca – um identificador e nada mais.

Tenha em mente, porém, que muitos logotipos em uso não são profissionais e carregam a maioria das marcas reveladoras de um trabalho amador ou iniciante.

Para evitar essa armadilha, existem certas práticas e processos para um design de logotipo eficaz, e você deve segui-los para criar algo o mais próximo possível do profissional. Esse é o destaque deste artigo.

Antes de prosseguirmos, é importante entendermos as qualidades de um bom logotipo. Que tipo de logotipo seria considerado “profissional” e por que gastar dinheiro e recursos tentando obter um?

Qualidades de um bom logotipo

Um logotipo com design profissional e eficaz deve ser simples, memorável, relevante, atemporal e versátil.

Vamos examinar cada um brevemente.

Simples

Se você pensar em algumas das maiores marcas do mundo, notará que a maioria delas tem logotipos simples. Exemplos perfeitos de muitos seriam Nike e Apple; seus logotipos são simples, mas super sofisticados.

Algumas empresas internacionais líderes aderiram à tendência do logotipo simples para acompanhar sua visão e se adaptar às novas paisagens dos logotipos. Alguns dos exemplos mais recentes incluem MasterCard, Burger King, Warner Brothers e KIA Motors.

Logotipos simples são mais fáceis de lembrar, o que é algo que você deseja com seu público-alvo. Se alguém estivesse passando por um outdoor com seu anúncio, seria capaz de escolher e memorizar seu logotipo em um instante?

Algumas práticas para manter em mente?

Evite babados e chamativos quando se trata de criar logotipos. Embora possam parecer bonitos, eles envelhecem rapidamente e também não ajudam na memorização. Evite também a tentação de aderir às tendências do logotipo. Sim, acabamos de mencionar as principais empresas que simplificam seus logotipos para se adequar aos tempos, mas isso é por uma boa razão funcional.

Hoje, existem sites e mídias sociais, com requisitos rígidos de tamanho e exibição, portanto, essas empresas precisam garantir que suas identidades visuais sejam visíveis para sua comunidade online.

Não use muitas cores; um, dois ou, no máximo, três devem estar bem. Lembre-se também de que um logotipo simples retém visibilidade e reconhecimento quando reduzido a um tamanho realmente pequeno e representado em diferentes mídias; mais sobre isso em uma categoria posterior.

Além dos benefícios funcionais já mencionados, manter o design do logotipo simples torna ainda mais fácil para você reproduzi-lo (como não profissional) em um software de design.

Memorável

Basicamente, um logotipo é uma representação gráfica de uma pessoa, empresa ou organização. A sua essência reside no facto de um logótipo ter o poder de substituir o nome da entidade que representa, sem qualquer menção deliberada à mesma . É por isso que seu logotipo deve ser único.

A singularidade desempenha um papel importante para que um logotipo seja memorável. Quando um logotipo é semelhante a um já existente, ele apenas parece um trabalho barato de copiar e colar e, portanto, fácil de esquecer. Um design de logotipo distinto ativa as células de memória visual do cérebro e facilita a memorização.

Com milhões de logotipos por aí, o desafio é encontrar uma maneira de destacar seu logotipo. Quando isso acontece, torna-se mais fácil alcançar a memorização.

Existem várias qualidades únicas que tornam um logotipo memorável. Você pode pegar ideias emprestadas das grandes marcas. Alguns exemplos clássicos de logotipos amplamente populares são o do Nike Swoosh , com sua notável simplicidade e elegância; o pássaro do Twitter , com seu formato e cor únicos;

Apple , com a mordida (byte, se preferir – ótimo trocadilho!) off – excelente uso de dispositivo mnemônico; FedEx , com seu uso inteligente de espaço negativo; McDonald's , com os épicos arcos dourados; Coca-Cola , com a icônica fonte de script personalizada; e o Batman , com a forma distinta que ainda não vimos nada semelhante.

Portanto, use formas, cores e tipografia interessantes. Tente incorporar o uso de espaço negativo ou quaisquer elementos mnemônicos, se e onde puder.

Você pode até tentar transformar sua assinatura feita à mão exclusiva em seu logotipo personalizado – sim, é possível. Isso é especialmente comum nos nichos de fotografia e entretenimento.

Caso em questão: Walt Disney começou com um logotipo de assinatura (do fundador) que foi mantido até hoje e se transformou em uma representação visual icônica da marca, ao lado de seu logotipo mais recente.

Para obter mais informações sobre esse tópico, confira nosso recurso sobre como tornar seu logotipo memorável.

Relevante

A principal qualidade dos grandes logotipos é sua adequação aos mercados-alvo de suas empresas. Embora seja verdade que um logotipo é mais uma ferramenta de identificação do que de comunicação, ele também deve capturar a personalidade e a identidade centrais de uma marca.

Uma ótima maneira de conseguir isso é pelo uso de cores em seu design. As cores podem desencadear as emoções certas e mostrar a personalidade da sua marca para o seu público. Uma marca que vende para crianças pode precisar escolher cores brilhantes e amigáveis ​​que comuniquem energia, diversão e empolgação.

Uma empresa que comercializa para homens adultos pode optar por algo forte e ousado, como marrom ou preto. O público de adolescentes pode apreciar melhor o rosa. Não há regras para isso, apenas diretrizes gerais, portanto, sinta-se à vontade para ser diferente.

Outra coisa importante a considerar é a escolha da fonte para o logotipo. As fontes são úteis para comunicar o tom e os valores de uma marca, o que ajuda a definir melhor sua personalidade.

Fontes mais angulares e finas podem funcionar bem para empresas de tecnologia, enquanto cursivas mais suaves são ótimas para marcas relacionadas a joias ou produtos femininos.

Por fim, você também deve levar em consideração a psicologia das formas no design do seu logotipo . A escolha certa do símbolo para a sua marca é um elemento-chave na criação de uma âncora visual para o seu logotipo.

É um aspecto importante a considerar ao construir conexões entre sua marca e as ideias e valores que ela representa. Preste atenção nas formas, linhas e ângulos do seu logotipo.

Eterno

Os melhores logotipos se destacam da multidão porque permanecem relevantes e atemporais ao longo dos anos. Pode ser muito tentador adicionar tendências e modismos de design atuais ao criar seus logotipos, mas isso não é aconselhável.

Embora os logotipos que seguem as tendências possam parecer bons agora, eles provavelmente precisarão ser redesenhados mais cedo, apenas para mantê-los atualizados. O objetivo, ao contrário, deve ser criar um logotipo atemporal que permaneça relevante e se conecte com o público, independentemente do tempo, período, tendências ou o que quer que seja.

O McDonald's e a Coca-Cola se saíram bem com seus logotipos nesse aspecto; os arcos dourados e a icônica marca nominativa permaneceram inalterados por décadas.

O que podemos aprender com esses exemplos? Concentre-se na qualidade em detrimento da quantidade, removendo muitos dos elementos desnecessários e ideias espalhafatosas e prestando atenção apenas ao que funciona. Sagi Haviv coloca melhor: “Um grande logotipo não é sobre o que alguém gosta ou não gosta. Não é sobre você. É sobre o que funciona. E o que queremos determinar é: qual problema nosso cliente está tentando resolver?”

Concentre-se principalmente nas ideias e valores centrais da sua marca para encontrar a maneira mais eficaz de representá-los sem confusão desnecessária. Outra dica importante para tornar seu logotipo atemporal é manter as cores simples e básicas.

Ignore gradientes e várias paletas; opte por matizes mais seletivos e exclusivos.

Versátil

Os logotipos sobrevivem porque podem se adaptar a inúmeros formatos. Um bom logotipo pode ser usado de diferentes formas, formas e situações. Se um logotipo está disponível em um tamanho online, então não é um bom logotipo, porque é limitado nas formas como pode ser usado para expor sua marca ao mundo.

Em comparação, se o seu logotipo puder ser redimensionado, impresso ou colocado em diferentes mídias, sua marca ficará significativamente mais visível para o público.

Nesta nota, a escalabilidade de um logotipo é muito importante. Mesmo o logotipo mais bonito não será necessariamente bom se ficar ilegível ou irreconhecível quando reduzido para embalagem ou se ficar distorcido quando colocado em um outdoor.

Para tornar seu logotipo versátil, pense no formato que você cria e salva. Enquanto as imagens fotográficas tradicionais podem ficar pixeladas quando redimensionadas, os arquivos vetoriais são projetados para serem redimensionados sem perda de qualidade.

Manter a desordem no mínimo e escolher um design simples tornará seu logotipo mais versátil. Evite muitas linhas, floreios, elementos e cores. Em vez disso, entenda que às vezes você terá imóveis limitados e concentre-se em dizer mais com menos!

Aí está – características de um bom logotipo!

Parece muito para absorver? Bem, considere seguir os TRÊS geralmente aceitos: simples, memorável e apropriado.

Um bom logotipo deve ser descomplicado e, ao mesmo tempo, distinto para fácil memorização. Mantenha-o apropriado, o que significa que é relevante para a indústria, mercado e público, sem tentar dizer muito ou ser excessivamente expressivo.

Regra de ouro: logotipos são identificação, não comunicação.

Agora que você sabe quais são os itens certos a serem observados em um bom logotipo, vamos seguir as etapas a seguir para ajudá-lo a se manter organizado.

Processo – etapas para criar um bom logotipo

“O processo de design de logotipo exige uma combinação de investigação, pensamento estratégico e excelência em design”, diz a popular consultora de branding e autora Alina Wheeler.

Embora cada designer de logotipo tenha uma abordagem diferente, a maioria geralmente concorda que existem certas etapas no processo de design de logotipo que todos os profissionais compartilham.

Nesta seção, guiaremos você pelas etapas comprovadas e geralmente seguidas para criar um logotipo real, para que você possa se inspirar para tornar seu (fluxo) de trabalho mais eficiente e eficaz.

* Nota: Se você estiver usando um criador de logotipo ou um software profissional para seu próprio design, ou supervisionando um processo de design junto com outra pessoa, as etapas abaixo devem funcionar para você.

Descoberta – tente entender o negócio

A descoberta é sobre entender o negócio, sua história, indústria, concorrentes e público. Isso ocorre porque o design do logotipo não é arte e, portanto, não devemos criar um logotipo do nada apenas confiando apenas em nossa percepção estética.

Lembre-se de que um logotipo atende a uma função comercial específica; portanto, você precisa permanecer objetivo no processo de design para que possa criar algo apropriado.

Normalmente, não queremos redesenhar nosso logotipo em um futuro previsível, então, naturalmente, queremos nos dar a melhor chance possível de criar um logotipo que dure.

Antes de colocar tinta no papel ou abrir seu software de design e começar a brincar com forma, tipo e cor, é importante primeiro passar por este exercício de branding para ajudá-lo a extrair todas as informações necessárias sobre o projeto e criar uma estrutura para sua exploração criativa .

Lembre-se: um logotipo é a peça central de toda a comunicação da marca. Está literalmente em toda parte, então você deve desejar criar algo que represente bem. Seu sucesso final no processo de design de logotipo está ancorado nesta primeira etapa.

Pesquisa - aprenda sobre a indústria e os concorrentes

A pesquisa se preocupa em analisar a indústria com mais detalhes, realizando análises visuais e tirando conclusões. Você pegará todas as informações coletadas na fase de descoberta e conduzirá uma avaliação mais aprofundada para obter insights que o ajudarão mais tarde na fase de concepção.

Esta etapa é necessária para lhe dar uma noção do ambiente em que o logotipo vai viver.

Aqui, você precisa saber o que pode funcionar, o que é adequado e como diferenciar a marca de seus concorrentes. Esta etapa é crucial, pois irá navegar em sua criatividade mais tarde, bem como ajudá-lo a evitar o erro comum de criar um logotipo semelhante ao do seu concorrente.

Brainstorming – expanda ideias e defina a direção de arte

Nesta fase, com base nas descobertas e pesquisas realizadas, você deve começar a delinear sua estratégia de geração de ideias de logotipo. Este exercício consiste em examinar todas as possíveis direções de design que orientariam a criatividade na direção certa.

Nesta fase, você deve procurar uma aparência ou estilo que possa comunicar a personalidade da marca que você deseja alcançar. Os exercícios de personalidade da marca, tom de voz e associação de palavras-chave implementados nos exercícios anteriores devem ajudá-lo em sua busca por uma representação visual adequada para o seu logotipo.

Aproveite sites como Behance, Dribble ou Pinterest, pois eles podem ajudá-lo a encontrar alguns visuais realmente inspiradores que dariam uma ótima direção de arte.

Esboçar – criar conceitos de logotipo

Se você estiver usando uma ferramenta de criação de logotipo ou modelos de logotipo, esta etapa pode não se aplicar a você, a menos que queira ter uma ideia geral de como deseja que seu logotipo seja.

O estágio de esboço é onde sua verdadeira criatividade entra em jogo. Como você já fez sua lição de casa, será mais fácil julgar seus esboços em relação a padrões claramente definidos.

O objetivo do esboço é estabelecer uma relação entre uma ideia e a criação de uma forma. Alguns designers usam caneta e papel primeiro, enquanto outros preferem pular direto para o computador, mas a prática mais comum entre os profissionais é usar um caderno de desenho e caneta.

A razão é que desenhar à mão primeiro dá a você uma prévia instantânea da expressão artística e é mais fácil de fazer, então você provavelmente deve começar dessa maneira.

É importante decidir se você precisa de um símbolo ou simplesmente de um logotipo tipográfico memorável ( também conhecido como marca nominativa) para o logotipo.

Agora, esboçar logotipos pode consumir muito tempo, então não há problema em fazer pausas e refrescar a cabeça e a mente para ideias novas e/ou aprimoradas. Você provavelmente já deve ter notado que as melhores ideias geralmente surgem quando menos esperamos.

Mais uma coisa: quando você esboçar logotipos em seus blocos de papel, tente fazê-lo de forma rápida e vaga. Nada muito extravagante e não fique preso a uma única ideia. Explorar diferentes opções.

Ok, agora você provavelmente tem uma tonelada de logotipos excelentes – muito bem! Hora de testar alguns fortes digitalmente no computador.

Design – escolha os melhores logotipos e renderize digitalmente

Novamente, isso pode não se aplicar a você se estiver usando um software criador de logotipos, conhecido por gerar respostas automatizadas de design de logotipo a partir de inteligência artificial. Mas, mesmo assim, esses softwares ainda oferecem alguma capacidade de decidir a aparência do logotipo desejado.

Por outro lado, se você estiver seguindo o caminho personalizado, um software de design como Illustrator, PhotoShop, Affinity ou qualquer outro pode ajudá-lo a executar seu esboço digitalmente.

Depende inteiramente de você.

De qualquer forma, teste a viabilidade de cada ideia de design. Neste ponto, você deve ter critérios claros para o que pode e o que não pode funcionar para o seu projeto. Aproveite o tempo, não se apresse. Torça e ajuste para diferentes variações de cores, fontes, espaçamento, alinhamento e assim por diante, até chegar a uma conclusão que você ama.

E aí está – seu novo logotipo interessante!

Como você não é um designer de logotipo profissional, estamos assumindo que este é o seu projeto pessoal e não de outra pessoa. Se for esse o caso, é justo parar por aqui. No entanto, se você estiver fazendo esse trabalho para outra pessoa, talvez seja necessário levar as coisas adiante.

Nesse caso, envie o logotipo para eles em uma apresentação para revisão. Se aprovado, parabéns! Agora, salve o logotipo em vários formatos de arquivo, variações de cores e permutações de bloqueio, para versatilidade de aplicação.

Uso de software – qual é a sua ferramenta preferida?

Os softwares de design gráfico convencionais, como Illustrator, PhotoShop, Affinity e similares, têm uma curva de aprendizado bastante íngreme e podem não ser ideais para você, se planeja criar seu logotipo antes. Mais uma vez, estamos assumindo que você não tem conhecimento dessas ferramentas.

A Creative Fabrica pode salvar o dia.

Se você tiver poucas ideias de logotipo, navegue por uma rica biblioteca de modelos de logotipo para estimular sua criatividade. O Creative Fabrica está repleto de milhares de logotipos criados profissionalmente, juntamente com imagens, ícones e ativos de design gratuitos que você pode adicionar instantaneamente para tornar o design do seu logotipo original mais animado.

Pronto para criar seu próprio logotipo agora ou descobrir mais? Escolha entre centenas de modelos de logotipo.

Resumo – dicas a ter em conta

A regra básica quando se trata de criar um logotipo é mantê-lo simples. Se você conseguir convertê-lo para monocromático (preto e branco, sem tons de cinza) e ainda assim ficar bom, você terá criado um logotipo potencialmente bom.

Além disso, tente torná-lo memorável, relevante, atemporal e versátil. Se você conseguir capturar todas essas qualidades em uma peça de logotipo, você é de ouro.

É provável que seu fluxo de trabalho determine o tipo de logotipo que você criará.

Embora qualquer pessoa possa seguir qualquer sistema que atenda melhor às suas necessidades individuais, os designers profissionais geralmente concordam que, para se manter organizado durante todo o processo de design do logotipo, é importante que você comece com a descoberta e progrida para pesquisa, brainstorming, esboço e design.

Em seguida, apresente seu trabalho para aprovação e entregue as cópias finais nos formatos de arquivo apropriados . Com essas ótimas dicas em mente e um amigo útil como o Creative Fabrica, bem como seu próprio gênio, você pode criar seus designs de logotipo.

Boa sorte!