O que é CPM em Marketing? 5 coisas que você precisa saber

Se você é proprietário de uma empresa on-line, pode usar frequentemente um anúncio para aumentar o tráfego e a taxa de conversão. Existem diferentes abordagens para precificação de anúncios na web, uma das quais é o CPM . CPM significa Cost Per Mille, e esse método pode ajudar você a aumentar a porcentagem de pessoas que veem seu anúncio e clicam nele. Neste artigo, discutiremos o que é exatamente, seus prós e a diferença com outros tipos de modelos de precificação. Vamos descobrir!

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O que é CPM em marketing?

O CPM é o método usado com mais frequência para precificação de anúncios na web. Os anunciantes também avaliam a eficácia de uma campanha de CPM por meio da taxa de cliques, que é a porcentagem de pessoas que viram seu anúncio e clicaram nele. Por exemplo, um anúncio que recebe dois cliques a cada 100 impressões tem uma CTR de 2%. A CTR por si só não pode determinar a eficácia de um anúncio, pois um anúncio que um leitor vê, mas não clica, ainda conta.

CPM vs. CPA: Qual é a diferença?

O CPM é um dos muitos métodos que sites e sites sociais usam para definir estratégias de preços para publicidade online. Enquanto o CPC ou custo por clique exige que uma empresa pague cada vez que alguém clica em um anúncio, o CPM cobra do anunciante quando uma mensagem promocional é visualizada com sucesso no navegador de uma pessoa. Ou, quando um cliente converte realizando uma ação-chave, as campanhas cobram de uma marca pelo CPA ou custo por compra.

Cada forma de publicidade online paga atualmente disponível tem vantagens e desvantagens. O CPM é apropriado para campanhas de marketing social e marketing online que se concentram em aumentar o reconhecimento da marca e transmitir mensagens específicas. Seu objetivo é tornar seu nome popular online; a taxa de cliques não é um grande problema para seus objetivos finais. Ou, você terá que se concentrar na ação orientada que vem com as campanhas de CPA e CPC se você se esforçar para promover um produto para um público específico e gerar conversões.

5 coisas que os varejistas precisam saber sobre CPM

1. O que é um bom CPM?

Esta pergunta não convida a nenhuma resposta clara. Depende principalmente das estratégias que você está adotando e dos objetivos de sua campanha. Por exemplo, se você usar a segmentação contextual, os CPMs podem ficar abaixo de US$ 1,00. Você pode receber milhares de impressões. No entanto, pode parecer inviável se você estiver tentando atingir metas de engajamento, como desempenho ou aquisição.

Se você espera que essa campanha influencie seu resultado, deve usar táticas menos dispendiosas.

2. Quais são os benefícios do CPM para empresas de comércio eletrônico?

Abaixo estão as vantagens que o CPM traz:

Aumentando a visibilidade

As empresas online visam desenvolver ou fortalecer o valor da marca. O CPM é uma oportunidade maravilhosa para empresas recém-criadas que gostariam de fazer com que clientes e parceiros de negócios em potencial percebam sua identidade.

Publicidade para públicos relevantes

Do ponto de vista de vendas e branding, promover um negócio online em um site afiliado altamente relevante ajudará a tornar o CPM vantajoso.

Impulsionar a conversão com campanhas de alto desempenho

Eles podem ser muito poderosos se você exibir ou banners com uma alta taxa de conversão combinados com uma plataforma de publicidade apropriada. O modelo CPM pode funcionar quando o público é adequado, por exemplo, uma joalheria anuncia em um blog de joalheria popular.

3. Quando você deve usar uma campanha de CPM?

Às vezes, você deve se perguntar por que os anunciantes ainda usam campanhas de CPM em vez de alguns dos tipos mais recentes de modelos de preços mencionados na seção anterior. A combinação de visualizações concluídas, engajamento comprovado, cliques e instalações é mais significativa do que apenas impressões, certo? Sim, pode parecer verdade; no entanto, ainda existem circunstâncias em que um modelo de precificação CPM é estrategicamente uma opção ideal.

Possivelmente, o principal uso do CPM na publicidade é a construção de marca. A marca é especialmente crucial se um produto ou serviço for novo. O mais importante é mostrar a campanha aos usuários. É incomum que o público clique em um anúncio de um produto oferecido por uma marca completamente nova. Uma campanha de CPM é ideal para criar e aumentar o reconhecimento da marca para se preparar para uma campanha mais orientada para a conversão.

As campanhas de CPM podem facilitar a definição do seu grupo demográfico. Por exemplo, se um anúncio está atraindo muito mais engajamento em um site de entretenimento de 18 a 35 anos do que em um canal de notícias para grupos mais velhos, você tende a se concentrar nesse grupo mais jovem ou ajustar seu marketing, respectivamente. Com os CPMs, você pode manter o engajamento sem comprometer seu orçamento de publicidade.

Além disso, o CPM na publicidade com o posicionamento correto do anúncio, o CPM na publicidade pode ajudar a criar resultados incríveis de cliques e vendas. Para criar uma campanha como essa, você deve melhorar sua experiência e estratégia e, se tiver um parceiro de marketing adequado, seu modelo de CPM funcionará bem para você.

4. Como maximizar o ROI do CPM?

Atualmente, muitas plataformas sociais e mecanismos de pesquisa oferecem serviços de publicidade CPM. Seja qual for a sua utilização: Facebook ou Google, não se esqueça de cumprir os seguintes objetivos:

Segmente as pessoas certas

Ao se especializar em segmentação e segmentação, você está fazendo investimentos inteligentes em leads relevantes.

Observe os níveis de frequência

Tente garantir que as mesmas pessoas não vejam seu anúncio mais de 3 vezes.

Use textos e recursos visuais que chamem a atenção

Garanta que as pessoas reconheçam sua marca assim que notarem seu anúncio.

Adicionar prova social

Ao ter um endosso de um influenciador ou uma citação de um cliente satisfeito, você pode persuadir seu público de que oferece produtos úteis.

5. CPM x CPC

As empresas on-line centradas na criação de vendas imediatas ou conversões de algum tipo a partir de uma campanha podem estar mais dispostas a pagar por cada clique em um anúncio específico por meio de lances de CPC. Por outro lado, o modelo CPM pode ser perfeito para empresas de comércio eletrônico que desejam aumentar o número de visualizações de seus anúncios para que possam melhorar a conscientização e a atenção de seus produtos.

Se o CPM é o que o empreendedor online opta, ele deve saber que um lance máximo de CPM pode ser colocado. Mais especificamente, para cada 1.000 visualizações de um anúncio online específico, é o valor mais alto que uma empresa pagará.

Conclusão

Até agora, revelamos a você o que é CPM In Marketing . Também mostramos 5 coisas que os varejistas precisam saber sobre esse método popular de precificação de anúncios na web . Esperamos que após a leitura deste artigo, você possa perceber seus benefícios e decidir se deve ou não utilizar esse método fantástico na performance do seu negócio.

Se você pretende direcionar mais tráfego e criar mais vendas, considere usar um site – uma ótima ferramenta de marketing. Para mais detalhes, confira nosso post aqui: O que é Marketing de Sites? 31 Estratégias de marketing de sites e ideias para aprender.

Espero que você tenha achado este artigo útil. Se você tiver alguma dúvida, por favor, comente abaixo e compartilhe. Boa sorte com o seu negócio online!