COVID-19 faz com que a comunidade do Instagram se adapte dentro de casa

Declarada como pandemia em 11 de março pela OMS, a nova doença COVID-19 afetou nossas vidas de várias maneiras. Incapaz de trabalhar, fazer compras, viajar ou sair, muitas pessoas ficam em turbulência devido ao coronavírus.

Mas não apenas um ecossistema offline foi afetado pela pandemia. O mundo digital com provedores de serviços de Internet, hospedagem de vídeos online e mídias sociais está enfrentando mudanças e repensando seu futuro também. O Instagram, por exemplo, lançou o Co-Watching e um adesivo especial Fique em casa, o Facebook está desenvolvendo um botão de reação com tema de coronavírus e quase todos os canais de mídia social agora têm uma seção de conteúdo específica dedicada às últimas atualizações do COVID-19.

As mídias sociais estão experimentando não apenas um rápido crescimento de uso durante a pandemia, mas também alterações graves no marketing de influenciadores e no comportamento dos usuários. Então nós da Combin tomamos a liberdade de analisar a influência da pandemia no Instagram.

É tempo de corona para influenciadores do Instagram

O marketing de influenciadores e os blogueiros estão enfrentando incertezas. O seu trabalho baseia-se sobretudo em parcerias com marcas, participações em eventos e viagens. Agora, devido ao distanciamento social, os dois últimos pilares da rotina dos influenciadores precisam ser esquecidos por um tempo incerto.

Embora as marcas ainda considerem o marketing de influenciadores uma forma acionável de promoção e trabalho com influenciadores mesmo durante a quarentena, os blogueiros perderam a maior parte de sua renda e são obrigados a ajustar seu conteúdo no Instagram.

Com base nas descobertas do Attain, os influenciadores perderam em média 33% de seus ganhos potenciais e pouco mais de 10% dos influenciadores viram seus ganhos passarem de algo para absolutamente nada.

Descaradamente, blogueiros de moda e viagens são mais influenciados do que outros.

“É um momento estranho para todos nós”

Os primeiros influenciadores que sentiram as consequências da quarentena do COVID-19 e das paralisações das fronteiras foram os blogueiros de viagens. Para os influenciadores de viagens, a quarentena significa o cancelamento de todas as viagens e campanhas patrocinadas e, portanto, cortes de renda. Muitos deles não veem novas consultas e quase todos os seus contratos de marketing são cancelados ou adiados.

“É um momento estranho e sem precedentes para todos nós. Para blogueiros de viagens e outros que fazem carreira viajando, há muita incerteza sobre o futuro. No entanto, há muito que podemos fazer para interromper o COVID-19 e aproveitar ao máximo nosso tempo em casa' diz La Carmina, uma blogueira de moda e viagens com 35.000 seguidores no Instagram.

De acordo com o relatório da Attain, 66% dos influenciadores estão ganhando menos do que normalmente ganhariam, e os influenciadores de viagens foram os mais impactados – perdendo em média 47% de seus ganhos potenciais.

Neste ponto, muitos blogueiros de viagens, incluindo Lauren Bullen ou Kiki, adaptam-se com sucesso à sua nova realidade e publicam algo menos polido ou finalmente encontram um uso para suas fotos antigas.

“Embora as viagens sejam um dos nossos principais pilares de conteúdo, encaramos esse desafio como uma oportunidade de pivotar, criando vídeos e artigos que agregam valor no estado atual do mundo”, disseram Scott e Collette, jornalistas de viagens e apresentadores de TV.

Mas alguns continuam publicando fotos antigas de viagens e são criticados pelo público por serem desonestos.

'Entendo que as passagens estão baratas agora, mas pense em outras', diz uma seguidora de Nelydia Senrose no Instagram em suas fotos de viagem do Brasil. E os seguidores de Farah Nabilah, atriz malaia, desejam que ela aproveite a lua de mel nas Maldivas e “não volte para a Malásia”.

Influenciadores de moda adaptam estética ao desligamento

Grandes eventos de moda, entre os quais Coachella, Cannes e Met Gala, foram cancelados ou adiados. Isso significa que as oportunidades patrocinadas para blogueiros de moda também foram interrompidas.

Mas os planos cancelados não são a única alteração que os influenciadores de moda do Instagram enfrentam atualmente. Agora, eles também precisam mudar toda a sua estratégia de conteúdo e ainda permanecer cativante para seu público. Quando lugares instagramáveis ​​e cafés chiques fecharam na quarentena, os influenciadores estão repensando seus hábitos de criação de conteúdo e dinamizando as atividades domésticas – exercícios, culinária, tutoriais de beleza e criação de vídeos.

Antes do desligamento do COVID-19, o conteúdo de blogueiros de moda como Ambrabny, Natalie Oettgen, Caroline Daur e outros estava cheio de fotos de estilo de rua e eventos da moda. Agora, o conteúdo tende a ser mais pessoal com influenciadores vestindo pijamas ou loungewear e tirando fotos com a família.

E aqueles que não podem deixar de ficar entediados estão encontrando novas maneiras de se divertir. George Serventi, um jornalista de moda britânico, lançou a hashtag #HomeCouture sob a qual recria looks de alta moda de estilistas de renome mundial.

O desafio foi rapidamente repetido pelos Instagrammers que reconstruíram as obras-primas da moda de Alexander McQuinn, Balenciaga, Margiela, Comme Des Garcons e outros designers.

#QuarantinePillowChallenge é mais um desafio que surgiu recentemente e cresceu mais de dez vezes em uma semana.

Influenciadores virtuais são uma opção

Se os humanos estão sujeitos a pegar vírus e são obrigados a ficar dentro de casa, influenciadores virtuais como Bermuda ou Miquela são que marcas alternativas podem usar em suas campanhas agora.

Modelos digitais ganham milhões de seguidores no Instagram e colaboram com casas de moda internacionais como Prada, Givenchy e Maison Margiela. E alguns deles até estão sendo ativistas e fazendo parceria com a Organização Mundial da Saúde.

#BeMyQuarantine no Instagram

Se alguns Instagrammers estão enfrentando tempos difíceis e não veem nada além de incerteza, outros aproveitam ao máximo o desligamento do COVID-19. E a maioria das novas contas criadas durante a quarentena demonstram isso melhor do que qualquer outra coisa.

O Covid Classics foi criado recentemente por quatro colegas de quarto que amam arte e já têm 80.000 seguidores. Esses caras reconstroem objetos de arte famosos com as coisas em sua casa sem usar filtros ou edições.

Uma interpretação digital do popular programa Bachelor está inteiramente no Instagram e, em vez da rosa, as meninas recebem uma máscara facial como recompensa. A versão Quarantined Bachelor tem o mesmo propósito: encontrar um par perfeito para um cara. A conta já tem 5.000 seguidores e parece ter mais de uma temporada.

Se você se sentir entediado ou deprimido devido ao desligamento, verifique a conta do The Quarantine Crew, onde “um monte de amigos está sendo bobo durante a quarentena”.

O Social Distance Project é um diário do Instagram que compila o drama cotidiano durante o bloqueio. E se você está procurando alguém para #BeYourQuarantine, o serviço de namoro na quarentena Love Is Quarantine é o que você precisa.

Hashtags são o que descreve o bloqueio nas mídias sociais. O distanciamento social e a nova realidade da quarentena também refletem no Instagram. A hashtag #FiqueEmCasa conta com mais de 13 milhões de postagens e é um movimento adequado agora.

O Instagram até lançou um adesivo especial Fique em Casa que coleta todos os Stories das contas que você segue para inspirar e motivar você a ficar por dentro e seguir as recomendações da OMS.

E, claro, o distanciamento social não poderia prescindir de desafios relacionados ao COVID e flash mobs. #IStayHomeFor flashmob e #StayHomeChallenge são para citar alguns.

Muitas celebridades e influenciadores, incluindo Ashley Graham ou ChicAma, participam do desafio e compartilham por que é tão importante ficar em casa no momento.

Não existem dados oficiais para estimar como a pandemia afetará influenciadores e criadores. Ainda assim, uma rápida olhada nos eventos cancelados e nas campanhas adiadas mostra a tensão de marketing para os influenciadores e empresas.

No entanto, podemos ter certeza de que o bloqueio e suas consequências não desaparecerão sem deixar rastros para marcas e líderes de opinião. Pelo menos agora mostra que alguns deles não sabem se adaptar dentro de casa; enquanto isso, outros mudam suas estratégias e continuam prosperando.

Para obter todas as nossas atualizações e novas dicas de marketing do Instagram, siga-nos no Twitter , Reddit , LinkedIn e YouTube .