Como criar conteúdo fundamental e estabelecer sua marca como especialista

Quando alguém pede para você se descrever, o que você diz? Você provavelmente lista algumas de suas melhores qualidades inerentes, certo? As coisas que você quer que as pessoas saibam sobre você.

Em marketing e publicidade, seus pilares são baseados no mesmo princípio e são igualmente importantes. Você diz às pessoas o que deseja que elas saibam sobre sua empresa (o que elas precisam saber ou deveriam saber), criando um ótimo conteúdo fundamental.

O que é conteúdo fundamental?

O conteúdo Cornerstone é a parte mais importante da sua marca ou site – o valor mais alto, as peças de conteúdo mais fundamentais para aumentar o tráfego e o reconhecimento da marca. Destina-se a refletir seu negócio, criar uma primeira impressão positiva, comunicar claramente seu valor e ajudar a estabelecer autoridade em seu setor.

No entanto, o conteúdo fundamental geralmente é encontrado no topo do seu funil, portanto, não precisa ser bloqueado e você não deve esperar que todos os visitantes comprem algo ou convertam. Lembre-se de que o objetivo principal é criar uma primeira impressão positiva e duradoura. Portanto, quando as pessoas estiverem prontas para a conversão, é muito mais provável que recorram à sua marca.

Existem vários benefícios na criação de pilares, incluindo:

• Aumentar o conhecimento da marca
• Criando uma primeira impressão positiva
• Direcionando tráfego relevante para o site
• Construindo links naturais
• Estabelecer autoridade e confiança
• Alimentando seu funil
• Reaproveitando-o em outros formatos

Exemplos de conteúdo de base

Anos atrás, a HubSpot popularizou o conceito de inbound marketing. Agora, com uma pesquisa no Google por “marketing de entrada”, o artigo deles ocupa o primeiro lugar:

Ao transformar este artigo em um pilar e ter uma classificação alta para a palavra-chave “inbound marketing”, a HubSpot é vista como a líder de pensamento do setor para o tópico.

O Guia para iniciantes de SEO da Moz é uma peça fundamental altamente otimizada para pesquisa, classificada em primeiro lugar com uma pesquisa geral por “SEO:”

O guia também é um dos recursos que a Moz promove diretamente em sua página inicial para engajamento adicional:

E embora essas peças de conteúdo sejam baseadas em texto, materiais fundamentais como esses não precisam ser limitados ao texto. Outras formas de conteúdo além de artigos e guias também devem ser consideradas.

O WordStream, por exemplo, usa sua Ferramenta de palavras-chave gratuita como base:

Tornou-se uma das cinco páginas com mais tráfego em seu site, uma das mais frequentemente vinculadas e, portanto, gera muito engajamento para a empresa.

Como criar conteúdo fundamental que o Google adora

Como qualquer profissional de marketing digital sabe, pode ser difícil ter uma classificação alta para termos de pesquisa populares, mas o conteúdo fundamental pode ajudar com isso. Ele desempenha um papel significativo em qualquer estratégia de SEO, desde que você siga estas práticas recomendadas:

Otimização de palavras-chave

Após extensa pesquisa de palavras-chave, certifique-se de que a palavra-chave principal apareça na tag de título e no URL. A tag de título também é seu título, portanto, ainda precisa ser atraente e intrigante para os usuários.

As palavras-chave também devem aparecer no corpo do conteúdo. Com um guia de formato longo, por exemplo, eles devem caber naturalmente nos cabeçalhos das seções. Isso permite que os mecanismos de pesquisa e os leitores vejam a relevância do seu conteúdo fundamental.

Acessibilidade

O conteúdo básico deve ficar no topo da pirâmide do seu site. Em outras palavras, os visitantes devem poder clicar diretamente da sua página inicial para o material.

Ele também deve ser periodicamente referenciado em outras postagens semelhantes para exposição contínua e vinculado de volta com frequência. Os mecanismos de pesquisa favorecem esse tipo de estrutura de links internos, bem como a autoridade de links em geral.

O conteúdo em si

Os pilares são normalmente peças mais longas e aprofundadas que fornecem material altamente informativo. Isso não quer dizer que o conteúdo mais curto não pode classificar bem para termos de pesquisa competitivos, mas as peças fundamentais devem ser impressionantes em qualidade e escopo. Eles devem ser bem pensados ​​e desenvolvidos, abrangentes e inspiradores, e vale a pena criar links.

Também deve ser observado que o conteúdo fundamental é o topo do funil e não deve ser direcionado agressivamente para a venda. O objetivo não é necessariamente convencer alguém a comprar, mas resolver um problema de forma educacional e confiável.

Manutenção regular

Depois de terminar de criar e publicar, seu trabalho ainda não está completo. É fundamental manter o conteúdo atualizado o tempo todo, com novos recursos, novas tendências, produtos relevantes, preços precisos, melhorias na experiência do usuário etc. Cada um deles mostra aos mecanismos de pesquisa que o conteúdo é mais recente do que antes e pode ajuda com classificação de pesquisa orgânica.

Mesmo que o conteúdo em si permaneça o mesmo, você não deseja que a página pareça desatualizada; portanto, considere renová-la com um estilo atualizado (layouts, fontes, imagens etc.).

Como o plug-in SEO de conteúdo fundamental do Yoast pode ajudar?

As peças fundamentais são tão essenciais para uma estratégia de marketing que muitos anunciantes utilizam o plug-in Yoast SEO para aperfeiçoar seu conteúdo. Primeiro, inclui uma opção para selecionar se um artigo é ou não uma pedra angular.

Veja como o plugin Yoast SEO aparece no WordPress:

O Yoast SEO oferece três ferramentas úteis para otimizar o conteúdo fundamental:

1. Contador de link de texto

Esse recurso permite que você veja claramente quantos links estão incluídos em sua postagem e quantos links externos apontam para ela:

O contador de links de texto é extremamente útil porque você pode ver rapidamente se o seu conteúdo fundamental tem links suficientes de outras postagens relacionadas. Isso afeta a forma como o Google rastreia seu site (postagens e páginas com links mais frequentes são rastreadas com mais frequência), bem como a quantidade de tráfego para seu site (postagens e páginas com links mais frequentes são visitadas com mais frequência).

2. Análise fundamental

A análise de Yoast analisa especificamente:

• Comprimento do conteúdo
• Posicionamento e densidade da palavra-chave
• Comprimento da meta descrição
• Largura do título
• Imagens
• Links de entrada e saída

O Yoast também fornece duas verificações de legibilidade. Para marcar um marcador verde, você deve escrever frases curtas e incluir subtítulos suficientes. Como os artigos fundamentais geralmente são mais longos do que outros, frases curtas e subtítulos ajudam os visitantes a ler e navegar pelo conteúdo.

3. Sugestões de links internos

Esse recurso garante que o conteúdo fundamental tenha prioridade sobre outros conteúdos. A ferramenta Yoast Insights identifica as palavras mais proeminentes na peça e, em seguida, a ferramenta de links internos usa esses dados para encontrar as postagens mais relacionadas e adequadas para vincular:

Depois que seu artigo for analisado e os links relevantes forem exibidos (em ordem de relevância), você pode selecionar quais links deseja incluir e copiá-los em seu conteúdo. Você também pode arrastar e soltar o link se o seu navegador for compatível.

Comece a criar um ótimo conteúdo fundamental

O conteúdo fundamental ajuda a definir sua marca. Ele compartilha suas informações mais valiosas com clientes em potencial e informa aos mecanismos de pesquisa em que você acredita e o que seu site deseja compartilhar. Mais importante ainda, os pilares são a melhor maneira absoluta de concentrar todos os seus esforços de marketing de conteúdo em algo que gerará valor agregado para sua empresa.

Depois de identificar uma peça de conteúdo como a pedra angular, forneça um CTA que envie os visitantes ao conteúdo relacionado com o qual eles possam se envolver ainda mais. Dessa forma, eles entendem que sua marca não é apenas um líder de pensamento, mas também oferece material relacionado adicional.

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