A importância da redação para pequenas empresas

Administrar uma pequena empresa em 2024 não é uma tarefa fácil. Os proprietários de pequenas empresas e as equipes de marketing devem construir uma marca do zero, enfrentando forte concorrência com concorrentes maiores e mais estabelecidos. E você não é a única pequena empresa no jogo – mais de quatro milhões de novas marcas surgem a cada ano.

Portanto, os proprietários de pequenas e médias empresas (SMB) podem estar se perguntando: como eliminar o ruído e causar impacto no mundo lotado do marketing para pequenas empresas?

O trabalho de um redator profissional é informar, educar e vender produtos e serviços. Mas um redator genuinamente eficaz pode dar vida à mensagem de uma pequena empresa. O trabalho deles impulsiona o engajamento, mas o mais importante é que produz resultados reais.

Vamos explorar a importância dos direitos autorais para pequenas empresas.

A relação custo-benefício da redação para pequenas e médias empresas

Enfrentando elevados custos de produção, aumento da inflação e o aumento contínuo dos monopólios empresariais, nunca foi tão difícil gerir um negócio de PME. Uma pesquisa de 2022 descobriu que 88% dos proprietários de pequenas empresas dizem que as pequenas empresas enfrentam mais dificuldades do que as grandes empresas em suas comunidades. Os consumidores também esperam mais do que nunca das marcas das quais compram, tornando mais difícil para as pequenas empresas fidelizarem os clientes.

Tudo isto pode pintar um quadro sombrio para o futuro do crescimento empresarial nos EUA, mas ainda existem formas poderosas para as pequenas empresas enfrentarem os desafios futuros. Neste cenário de negócios altamente competitivo, a importância de uma redação de vendas eficaz não pode ser exagerada.

Desde empresas locais que buscam deixar sua marca até empresas de médio porte que lutam para crescer, contar com a experiência de um redator profissional é um investimento que pode compensar no longo prazo.

Administrar uma pequena empresa pode parecer um malabarismo. Desde a gestão da empresa até a contratação de novos funcionários, muitos proprietários de pequenas e médias empresas lutam para encontrar tempo – e muito menos recursos – para se concentrar no marketing. A terceirização para redatores permite que pequenas empresas acessem as habilidades especializadas necessárias para criar conteúdo envolvente que gere resultados. Essa abordagem econômica elimina a necessidade de espaço de escritório, equipamentos ou outros custos associados à manutenção de uma equipe de marketing em tempo integral.

Contratar um redator ou usar um serviço de redação para pequenas empresas requer investimento, mas pode compensar no longo prazo. Esses profissionais entendem o que é necessário para alcançar resultados concretos na criação de conteúdo e visibilidade da marca, mesmo quando você enfrenta concorrentes poderosos. Eles atuam como sua equipe remota em meio período, fornecendo o conteúdo especializado de que você precisa, exatamente quando você precisa, sem sobrecarregar seu orçamento.

9 razões pelas quais a redação é fundamental para pequenas empresas

Se você trabalha com marketing, já sabe que o conteúdo é rei. Mas para as pequenas empresas, o conteúdo pode ser ainda mais crítico. Mais de 500.000 pequenas empresas fecham todos os anos nos EUA – o conteúdo certo pode significar a diferença entre prosperar ou juntar-se à longa fila de marcas fracassadas.

Vamos detalhar exatamente por que sua empresa SMB precisa de direitos autorais.

1. Suporta consistência de marca

Quando se trata de branding, a consistência é fundamental. Afinal, sua marca dá o tom para cada interação com o cliente no futuro. Quando você coloca seu conteúdo nas mãos de um redator, ele garante que todo o conteúdo esteja alinhado com a marca de sua empresa para pequenas e médias empresas.

Ao moldar cuidadosamente o tom e o estilo de cada projeto, os redatores refletem as mensagens que estão no cerne dos valores de sua marca. Um ótimo redator pode até mesmo desenvolver sua marca atual, fortalecendo sua voz comercial única para deixar uma impressão memorável em seu público.

2. Atrai seus clientes potenciais

Um redator habilidoso sabe como obter insights sobre seu público-alvo definido – descobrindo exatamente o que o motiva. Por meio de pesquisas de mercado, eles podem descobrir pontos problemáticos e explorar o que seus clientes em potencial mais precisam.

A redação eficaz usa esse insight para criar conteúdo que ressoe com seu público. Quando combinado com o alcance de conteúdo online otimizado com sucesso, isso significa que você pode alcançar novos clientes e atraí-los para o seu negócio.

3. Ajuda você a construir um banco de dados de leads qualificados

Trazer novos clientes é apenas uma parte do que o copywriting pode fazer. Os redatores desempenham um papel vital nas estratégias de geração de leads, como o conteúdo fechado. Conteúdo fechado é um tipo de conteúdo que só pode ser acessado após o preenchimento de um formulário de captura de leads.

No entanto, agora que o mundo do marketing percebeu o potencial do conteúdo bloqueado, a Internet está inundada com recursos bloqueados. Estima-se que até 80% do conteúdo de marketing de conteúdo B2B business-to-business seja fechado. Isso pode fazer com que os compradores sofram de cansaço, tornando-os menos dispostos a compartilhar informações pessoais para acessar seu conteúdo.

É por isso que esta poderosa estratégia de geração de leads depende da força de seus redatores business-to-consumer (B2C) e B2B. O conteúdo deve ser atraente e valioso o suficiente para convencer os leads a dar o próximo passo. Quer se trate de conteúdo puramente educacional ou de um mergulho profundo nas demonstrações de seus produtos, esse tipo de conteúdo vai além das postagens de blog de nível superficial. Deve oferecer uma visão única que os leitores não conseguirão em nenhum outro lugar.

4. Constrói confiança na marca ao estabelecer autoridade

Concorrentes maiores geralmente têm recursos mais significativos que podem utilizar para a criação de conteúdo especializado, incluindo pesquisas originais. É assim que eles constroem autoridade em seu nicho, tornando-se a fonte de referência para clientes que buscam informações valiosas e ocupando o topo das classificações dos mecanismos de busca.

Uma cópia poderosa é essencial para marcas menores que buscam estabelecer autoridade em seu setor. Redatores de blogs com experiência no setor podem ajudar a posicionar sua marca SMB como especialista do setor, compartilhando notícias, estatísticas, pesquisas importantes e muito mais para permanecer na vanguarda em seu campo.

5. Educa seu público-alvo

O marketing de conteúdo é mais popular agora do que nunca, mas o aumento na visibilidade do conteúdo nem sempre beneficiou as empresas. Na verdade, isso levou a um problema de supersaturação. Em média, a Internet produz 7,5 milhões de postagens em blogs diariamente.

Em um mundo online voltado para as vendas, seu público-alvo já está sobrecarregado com conteúdo publicitário. A maioria dos clientes em potencial não quer um discurso de vendas – eles querem uma solução para seus problemas. A redação foi projetada para fazer exatamente isso. O melhor copywriting educa seu público sobre tudo o que ele precisa saber, desde guias úteis de bricolage até análises informativas do setor.

6. Cria conteúdo classificado nos motores de busca

A classificação do Google é um dos fatores mais críticos para uma empresa. Uma classificação elevada pode gerar tráfego e leads, aumentando sua autoridade no setor.

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) pode parecer uma batalha perdida para muitas pequenas empresas. Os principais resultados para palavras-chave relevantes em cada setor são muitas vezes dominados por marcas maiores, empurrando as empresas menores para a segunda ou terceira página, onde a maioria dos visitantes da web nem sequer verá, muito menos clicará. O alto custo dos anúncios patrocinados em mecanismos de busca também pode estar fora de questão para equipes com orçamentos de marketing limitados.

Do link building à pesquisa de palavras-chave, um redator de conteúdo de SEO pode capacitar marcas menores para competir no campo de jogo dos mecanismos de pesquisa, usando técnicas econômicas para subir na escada e impactar positivamente sua classificação.

7. Move os clientes através do funil de vendas

Os redatores desempenham um papel decisivo em todas as etapas do funil de vendas, desde a atração de clientes até o fechamento do negócio na venda final. Na verdade, cada etapa do funil requer um tipo específico de copywriting. Um redator especialista sabe exatamente onde e quando aplicar essas estratégias de funil de vendas e como adaptar seu texto para obter o máximo sucesso em cada etapa da jornada do cliente.

Por exemplo, postagens de blog podem ajudá-lo a alcançar novos clientes em potencial, mas uma demonstração de produto ou uma análise aprofundada pode convencê-los a agir. Nutrir seus clientes atuais com o conteúdo certo pode até ajudar na retenção.

8. Melhora as taxas de conversão

Das descrições dos produtos aos e-mails, os direitos autorais são uma parte crucial da otimização da taxa de conversão. O melhor conteúdo chama a atenção das pessoas e convence os clientes em potencial a continuar lendo, onde podem encontrar links úteis e frases de chamariz (CTAs) para sua marca. Se tudo for feito corretamente, eles serão convencidos a agir no final, seja isso significando fazer uma compra ou apenas inscrever-se em uma lista de e-mail.

A cópia otimizada para conversão é orientada por dados e mensurável, com as informações certas fornecidas da maneira certa para convencer as pessoas a agirem. É mais uma arte do que uma ciência, mas é algo em que os redatores profissionais são bem versados.

Para criar conteúdo que converta, um redator de pequena empresa usa técnicas como manchetes que chamam a atenção, linguagem persuasiva, gatilhos emocionais e pesquisa de público-alvo. Com as campanhas certas, você pode começar a ver resultados mensuráveis ​​de taxas de conversão.

9. Ajuda você a construir uma estratégia de marketing

O marketing de conteúdo para pequenas empresas envolve mais do que apenas a cópia real que você recebe no final do dia. Um redator ou serviço de redação faz parceria com sua empresa para ajudá-lo a construir uma estratégia de marketing robusta e abrangente do início ao fim.

Ao abordar projetos de copywriting, um redator não está pensando apenas no resultado final desta postagem de blog ou página de destino específica. Eles estão considerando todo o escopo da sua estratégia de marketing, certificando-se de que cada palavra seja intencional e valiosa.

O que você deve considerar ao contratar serviços de redação?

A maioria das pequenas empresas não tem orçamento ou volume de trabalho para justificar as despesas com um redator interno ou em tempo integral. É aí que os serviços de redação para pequenas empresas podem ajudar. Um serviço de redação permite que você terceirize seu trabalho para uma equipe qualificada de profissionais de marketing de conteúdo.

No entanto, nem todas as agências ou serviços são construídos da mesma forma. Pensando nas pequenas empresas, aqui estão as características mais importantes a serem observadas.

Experiência na indústria

Algumas fábricas de redação de conteúdo não diferenciam nichos, enviando projetos de redação para qualquer redator de qualquer formação. Um serviço de redação profissional, por outro lado, deve ter uma equipe com experiência em todos os setores para conectá-lo com os redatores mais experientes e conhecedores do seu negócio e área de pequenas e médias empresas.

Esses escritores já estarão familiarizados com as tendências, tópicos e linguagem que repercutem em seus leitores. Eles também podem escrever com maior autoridade, ajudando você a estabelecer credibilidade em seu setor.

Costumização

As melhores agências de redação concentram-se em mais do que apenas no projeto concluído. Eles devem priorizar conhecer sua pequena empresa, desde a voz estilística de sua marca até suas propostas de vendas exclusivas.

Amplas ofertas de serviços

Um serviço de copywriting forte vai além da postagem padrão no blog para entregar todos os tipos de conteúdo, desde campanhas por e-mail até white papers. Combinado com pesquisa de mercado e análise de SEO, você pode atender a todas as suas necessidades de marketing de conteúdo em um só lugar.

Estratégias Orientadas a Resultados

Um ótimo copywriting costuma ser um investimento, mas você obtém o que dá em termos de valor. Os melhores serviços de copywriting concentram-se em estratégias testadas pelo tempo e orientadas para resultados para produzir resultados mensuráveis.

Acessibilidade

Para pequenas e médias empresas, a acessibilidade é uma consideração importante. Embora os serviços de copywriting sejam quase sempre mais acessíveis financeiramente do que a contratação de uma equipe interna, eles ainda podem exigir um investimento inicial para serviços de qualidade.

No entanto, muitos serviços de redação de conteúdo oferecem uma parceria mensal com marcas, onde você paga uma taxa mensal acessível e recebe em troca um determinado número de palavras. Com o tempo, você pode aumentar ou diminuir dependendo de suas necessidades.

Como o Compose.ly pode ajudar sua pequena e média empresa a crescer

Do seu site aos feeds sociais, direitos autorais atraentes são a base de qualquer marca. Esteja você apenas começando ou procurando novas maneiras de crescer, uma cópia poderosa é essencial se você deseja uma marca confiável que fale e converta seu público ideal.

Causar uma boa impressão no mundo acelerado do marketing de conteúdo – onde marcas maiores já construíram um legado – não é tarefa fácil. Já é bastante desafiador administrar uma pequena empresa, quanto mais encontrar maneiras inovadoras de elevar seu marketing de conteúdo.

É aí que um serviço premium de redação como o Compose.ly pode ajudar. Desbloqueie o poder da redação profissional de alto valor para sua pequena empresa, tudo a um preço acessível.