Direitos autorais on-line e uso justo nas mídias sociais

Com o mundo do marketing de mídia social sendo dominado por imagens, com o que você precisa se preocupar quando se trata de direitos autorais online?

Você já se perguntou por que o mundo online é tão brilhante e colorido? Imagens e vídeos servem para capturar efetivamente nossa atenção quando nos deparamos com um novo produto ou serviço. Pense nisso - quando foi a última vez que você comprou algo com base apenas em sua descrição? As imagens são essenciais quando se trata de desenvolver sua estratégia de mídia social. No entanto, qual é o acordo legal com o conteúdo que você pode e não pode usar?

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Compartilhando imagens nas redes sociais

Os recursos visuais são enormes no mundo da mídia social, principalmente para as empresas. Não acredite em mim? Aqui estão algumas estatísticas que ilustram (entendeu?) o poder dos recursos visuais nas mídias sociais:

1. Em média, o conteúdo com imagens relevantes tem 94% mais visualizações totais do que o conteúdo sem (Jeff Bullas)
2. Comparado a outros tipos de conteúdo, o conteúdo visual tem 40x mais chances de ser compartilhado nas redes sociais (Ethos3)
3. Postagens no Facebook com imagens podem receber 2,3x mais engajamento do que postagens de texto (BuzzSumo)
4. Tweets com imagens podem receber 150% mais retuítes em comparação com tweets sem (Hubspot)

A mídia social é a força motriz por trás da quantidade insondável de fotos sendo compartilhadas online a cada segundo de cada dia. De acordo com uma estimativa, o mundo está a caminho de compartilhar mais de 2,5 trilhões de fotos online até o final deste ano!

Se você é ativo nas mídias sociais, como eu e 82% dos meus compatriotas canadenses, você não é estranho ao conteúdo compartilhado. Desde assistir aos vídeos virais mais recentes, até carregar muitas fotos de suas férias recentes, o ato de participar ou compartilhar conteúdo online tornou-se um ritual essencial em nossas vidas sociais. Fazemos isso pelos “likes”, “gram”, “retweets” ou “Vine”, porque no final das contas, compartilhar é cuidar.

Como você pode errar?

Riscos de direitos autorais de mídia social

Assim como comer ou respirar, compartilhar conteúdo online é um processo no qual não pensamos duas vezes. No entanto, ninguém nunca foi atingido por um cessar e desistir por comer ou respirar (que eu saiba), mas isso pode acontecer se você usar uma imagem sem permissão!

Direitos autorais on-line e uso justo em mídias sociais são áreas do direito que ainda precisam ser claramente definidas, mas se você está fazendo marketing em nome de uma organização ou apenas enviando seu próprio conteúdo original por diversão, é importante entender o básico.

Este post se concentra nas leis de direitos autorais no que se refere ao Canadá e aos Estados Unidos.

O que é Direitos Autorais?

Agarrem-se aos seus lugares - está prestes a ser legalizado.

O Dicionário do Aprendiz do Merriam-Webster define direitos autorais como: “o direito legal exclusivo de reproduzir, publicar, vender ou distribuir a matéria e a forma de algo (como uma obra literária, musical ou artística)”.

Os direitos autorais servem para encontrar um equilíbrio entre proteger o autor de uma obra e servir ao interesse público.

As leis de direitos autorais no Canadá são estabelecidas e regidas pela Lei de Direitos Autorais do Canadá, que foi alterada mais recentemente em 2012. Em termos gerais, essa lei protege obras literárias, dramáticas, musicais e artísticas originais. Isso é muito semelhante à lei de direitos autorais nos Estados Unidos, que protege todas as “obras de autoria” originais. Outra semelhança notável entre nossos dois países é que uma vez que um trabalho original é criado (por exemplo, escrever uma história, pintar um quadro, tirar uma foto, etc.), publicado ou não publicado, seu trabalho será protegido pela lei de direitos autorais. Na maioria dos casos, não é realmente necessário registrar formalmente um copyright para o seu trabalho para receber proteção (Gowling Wig).

Copyright oferece ao proprietário direitos exclusivos sobre seu trabalho. Os proprietários de direitos autorais podem:

• Reproduza o trabalho protegido por direitos autorais
• Crie trabalhos derivados com base no trabalho protegido por direitos autorais
• Distribuir cópias do trabalho protegido por direitos autorais ao público por meio de venda, transferência de propriedade, aluguel, arrendamento ou empréstimo
• Executar e/ou exibir o trabalho protegido por direitos autorais publicamente (copyright.gov)

Embora os direitos autorais ofereçam ao autor uma quantidade considerável de controle sobre seu trabalho, existem algumas exceções à Lei de Direitos Autorais Canadense:

• Os direitos autorais podem expirar, quando a obra se torna de domínio público e livre para uso. No Canadá, os direitos autorais geralmente expiram 50 anos após a morte do autor.
• Os direitos autorais podem não se aplicar se uma 'parte insubstancial de um trabalho' for usada. Um exemplo disso seria uma citação curta.
• O trabalho pode ser usado para fins de “pesquisa, estudo privado, crítica ou revisão, reportagem, educação, paródia ou sátira”. Obras usadas para esses fins se enquadram no uso justo, que é uso legal na maioria dos casos (Brock University)

Curiosamente, os direitos autorais são determinados caso a caso, o que dificulta a identificação de quaisquer exemplos claros de violação que possam ser aplicados a outros casos vistos nas mídias sociais. No entanto, a Lei de Direitos Autorais do Canadá é alterada de tempos em tempos para refletir novos casos de uso.

Por exemplo, uma nova exceção de direitos autorais foi introduzida em 2012 chamada “exceção de mash-up” ou “exceção do YouTube”. Esta disposição permite que as pessoas usem o conteúdo protegido por direitos autorais existente para fins não comerciais, se for devidamente originado e reaproveitado como um novo trabalho. Existem limites para esta exceção, mas o objetivo geral com a disposição é promover a criação e compartilhamento de novos conteúdos nas mídias sociais (Oyen Wiggs Green & Mutala LLP).

Creative Commons e uso gratuito

No outro extremo do espectro, o trabalho de “commons criativos” é sempre de uso gratuito. Dedicação Creative Commons significa que um autor dedicou seu trabalho original ao domínio público, renunciando a todos os direitos sobre seu trabalho em todo o mundo sob a lei de direitos autorais.

Este trabalho é livre para “copiar, modificar, distribuir e executar, mesmo para fins comerciais, tudo sem pedir permissão” (Creative Commons). Soa familiar? Sites como Pixabay ou Flickr encontram fotos liberadas sob Creative Commons! Essas fotos não requerem atribuição (crédito ao autor ou fonte quando usadas) e são de uso gratuito!

Se você quiser encontrar algumas fotos gratuitas e de alta qualidade, compilamos uma lista de 30 recursos incríveis!

Memes da Internet e Direitos Autorais Online

Quando se trata de memes, direitos autorais podem ser complicados.

Existem tantos tipos de memes que podem ou não infringir direitos autorais online que agrupar todos eles em uma categoria e carimbar com tinta “aprovado” ou “rejeitado” simplesmente não funciona. Honestamente, eu poderia escrever um blog inteiro sobre a história dos memes, categorias, evolução e nuances, mas por enquanto vou apenas dar uma rápida visão geral.

Tipos de memes

Os memes podem variar desde a forma popular de “macros de imagem” até frases bobas repetidas várias vezes na web. Obviamente, frases de efeito, hashtags e outros memes baseados em palavras não têm um problema real de direitos autorais. São os memes de macro visuais e de imagem que podem representar um problema quando se trata de direitos autorais online. Especificamente, macros de imagem que retratam personagens e produções protegidos por direitos autorais.

Memes da cultura pop

Digamos, para simplificar, que a maioria dos memes são de uso justo. Quero dizer, ninguém vai vir atrás de você por jogar um “droga, Daniel!” em uma de suas postagens no Facebook. Os memes que podem causar problemas são aqueles que extraem imagens da cultura pop, como Futurama Fry ou o meme “não se faz simplesmente” de Boromir. Essas fotos de personagens são extraídas da mídia da cultura pop e transformadas em memes, mas os personagens retratados são de propriedade de uma marca ou empresa específica.

O uso de um meme da cultura pop que retrata um trabalho ou personagem protegido por direitos autorais pode resultar em uma ação judicial? Sim.

É provável? Não.

Não me interpretem mal, no entanto. O espólio de JRR Tolkien provavelmente não virá atrás de você por retweetar aquele meme de Boromir, mas isso não significa que não seja uma violação de direitos autorais. Mesmo repostar o Pinguim Socialmente Desajeitado pode causar problemas de direitos autorais.

Quando se trata de uso comercial de memes, é bom ser cauteloso e evitar postar memes da cultura pop que descrevam claramente obras protegidas por direitos autorais.

Memes na publicidade em mídias sociais

Usar memes para publicidade em mídias sociais é a maneira mais segura de causar problemas com direitos autorais online quando se trata de compartilhar memes. Postar um meme é relativamente inofensivo, mas usá-lo em publicidade é uma história totalmente diferente.

A publicidade não é protegida pelo uso justo e, portanto, qualquer promoção direta de sua empresa/marca com o uso de memes ou o uso de memes com fins lucrativos pode gerar calor legal.

Se você está pensando “isso é bobagem, quem viria atrás de mim por vender uma camiseta com a foto de um gato particularmente mal-humorado?” Eu entendo de onde você está vindo, mas Grumpy Cat tem uma empresa, e uma que está pronta para proteger sua propriedade (que é, estranhamente, um gato de aparência malvada).

Regra de ouro para direitos autorais on-line

Infelizmente, as regras de uso justo e direitos autorais online são muitas vezes deixadas para interpretação. Uma boa regra geral é assumir que todas as imagens e vídeos encontrados on-line são protegidos por direitos autorais, a menos que explicitamente expressos como sendo de uso livre pelo proprietário. Em última análise, cabe ao autor do trabalho fazer cumprir a lei de direitos autorais se achar que seu trabalho está sendo usado sem permissão.

A legalidade do seu conteúdo é algo que você deve considerar em sua estratégia de marketing social. Da próxima vez que você decidir usar qualquer conteúdo que não seja seu, pergunte a si mesmo:

1. Tenho permissão para usar esta imagem (ou é de uso gratuito)?
2. Se eu não tiver permissão, meu uso se enquadra em “uso justo”?
3. O uso deste conteúdo vale as possíveis consequências legais?

Será interessante ver como as leis de direitos autorais e as práticas de compartilhamento de conteúdo mudarão ao longo do tempo em resposta à evolução das tendências de mídia social. Por enquanto, lembre-se: uma imagem pode valer mais que mil palavras, mas pode custar muito mais se usada ilegalmente e sem permissão.